케이티고양이의 역사
헬로 키티 (Hello Kitty) 가 영국 혈통을 부여받은 것은 당시 영국 문화가 일본 소녀들에게 인기가 많았기 때문이다. 키티의 이름은 루이스 캐롤의' 앨리스 거울 속의 기이한 만남기' 라는 책에서 앨리스가 소유한 고양이 한 마리에서 유래했다. 친애 하는 다니엘, 고양이 속 남자 친구, 1999 에서, 197 1 중비기스가 노래 창작에 참여하고, 마크 레스터가 다니엘에 출연하는 영화 멜로디에서 영감을 얻었습니다.
케이티고양이의 허구 세계에는 많은 친구와 가족들이 포함되어 있다. 2004 년부터 그녀는 Charmmy Kitty 라는 페르시아 고양이와 Sugar 라는 애완동물 햄스터도 키웠다. Charmmy 는 헬로 키티 (Hello Kitty) 와 비슷하지만 고양이보다 더 닮았다.
키티 고양이는 귀여운 여자지 고양이가 아니다. 이 전략은 헬로 키티 (Hello Kitty) 를 사람의 마음에 깊이 들게 한다. 헬로 키티 (Hello Kitty) 가 출시되었을 때, 삼리갈매기 (Sanli Ou) 는 시장 테스트와 광고를 거의 하지 않았다. 또한 키티 고양이의 귀엽고 단순한 이미지가 더럽혀지지 않는 한, 삼리구사는 거의 모든 제품 (담배와 총기 제외) 을 허가하겠다고 약속했다.
헬로 키티 (Hello Kitty) 가 유명해진 후, 삼리갈매기는 광고를 위해 돈을 쓰는 것이 아니라 전방위 마케팅의 이념을 채택했다. 헬로 키티 (Hello Kitty) 는 스티커, 펜, 노트북, 옷, 장난감, 시계, 컵, 접시, 젓가락, 휴대폰, 토스터, 쓰레기통, 컴퓨터, 러닝머신, 자동차 등 생각할 수 있는 모든 제품에 인쇄되어 있습니다 그리고 가끔 한정 상품으로 소장행위와 반복 구매율을 자극합니다.
케이티고양이의 성공도 그녀의 비즈니스 파트너에게 엄청난 상업적 이익을 가져왔다. 삼리갈매기는 이미 500 여 개의 일본 회사와 수백 개의 해외 회사를 허가했다.
오늘날 케이티고양이의 독특한 이미지는 약 22,000 가지 다른 제품에 등장해 40 여 개국에서 잘 팔리고 있다. 2004 년 맥도날드는 공식적으로 식당에서 미니령원숭이 고양이 펜던트를 내놓았는데, 색깔이 다양하고 모양이 귀엽고 즉시 소비자의 인정을 받았다. 대만성에서는 맥도날드가 내놓은 미니키티가 인기를 끌면서 헬로키티 한 세트를 사 줄지, 심지어 커플이 사랑을 결정하는 상징이 되기도 했다. 싱가폴 맥도날드의 고객들이 줄을 서서 키티와 그녀의 남자친구 사랑하는 다니엘을 주제로 한 행복한 어린이 식사를 구입할 때 소란까지 일어났다.
일련의 효과적인 판매 전략이 헬로 키티의 상업적 가치를 충분히 발휘했다. Hello Kitty 는 매년 저작권 소유자 삼립유럽 회사를 위해 5 억 달러의 이윤을 창출하는 동시에 이미지 사용을 허가한 회사를 위해 수십억 달러를 벌어들이는 것으로 알려졌다. 미국 마이크로소프트는 56 억 달러를 제시해' 령원숭이 고양이' 의 저작권을 구매할 계획이라고 한다. 심지어 그녀의 영향은 상업분야인 대만성 당국이 인정한 정치구전사건, 홍콩의 키티 살인사건, 글로벌 문화운동 ... 누군가 그녀를 논문의 주제로 삼을 때까지. 그녀는 나의 행운의 부적과 같다. 할리우드의 붉은 천왕 스칼렛 요한슨 (WHO) 가 말했듯이, 이 천진난만한 동그란 얼굴 소녀는 수많은 사람들의 꿈을 이루었고, 자신의 애니메이션 상업 왕국을 이루었다.
이 귀여운 고양이 소녀 패턴은 처음에는 값싼 플라스틱 지갑에 등장했고 지금은 귀여운 우상으로 변해 세계 각지에서 많은 돈을 벌었다. 그리고 도라에몽 가피고양이와는 달리 헬로키티는 단지 상품일 뿐 영화나 만화에 대한 지원은 없다는 것을 잊지 마세요. 세계에서 가장 시장 가치가 있는 이 고양이는 세계에서 가장 유명한 개 스누피와 세계에서 가장 인기 있는 곰 곰곰위니의 만화 이미지처럼 오래도록 시들지 않고 있다. 어린이들을 끌어들일 뿐만 아니라 전 세계 여성의 마음을 사로잡을 수 있는 제품을 만들 수 있기 때문이다.
30 여 년 동안 이 귀여운 소녀는 계속 미소를 지으며 더 많은 아이들을 좋아하게 되었고, 많은 아이들의 가장 충실한 놀이 친구가 되었다. 한 세대의 소녀가 자라서 어머니가 되면, 그들은 여전히 딸을 좋아하는 것처럼 이 소녀 헬로 키티를 좋아할 것이다. 지지자들은 이 무표정한 고양이 얼굴로 그녀의 생각을 마음대로 해석했다. 이것도 삼갈매기의 생각이다. 입이 없는 헬로키티는 소비자들에게 상상력을 주고, 사람들이 헬로키티에게 감정을 투사할 수 있게 해준다. 다른 말로 하자면, Hello Kitty 가 오늘 즐겁고 그녀도 행복하다고 생각하세요. 만약 네가 오늘 기분이 좋지 않다면, 영원숭이속 고양이는 파란색이다. 이런 역할 교환은 그녀가 친밀한 파트너라고 생각하게 한다.
일본은 선진 공업국으로 빠른 속도의 일과 생활이 스트레스를 많이 받는다. 하지만 일본인은 자신의 스트레스 해소 방식을 가지고 있는데, 바로 아이처럼 자라기를 원하지 않는 마음가짐이 있다는 것이다.
그들은 귀여운 봉제 장난감, 만화 이미지 옷, 배낭, 심지어 노트북까지 좋아한다. 많은 20 대 소녀들은 인형과 활을 즐겨 착용하고 천진난만하게 분장한다.
이런 귀여운 요소에 대한 추구는 일본의 독특한 풍경이 되었다. 키티 고양이는 귀엽고, 아이러니하고, 전복적입니다. 그래서 그녀는 일본에서 인기가 많다.
도시화의 오늘날, 사실 일본뿐만 아니라 전 세계의 도시인들은 보편적으로 인간관계의 점진적인 소외에 직면해 있다. 점점 더 많은 도시들이 외롭고, 어떻게 사람들과 소통해야 할지 모르고, 기계와 장난감은 그들의 감정을 털어놓는 대상이 되어 각종 애니메이션 제품의 성공을 가져왔다.
그래서 헬로 키티 (Hello Kitty) 는 아이의 마음을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 어른들, 심지어 노인들도 그녀를 사랑하게 될 것이다. 영원숭이속 고양이는 소비자에게 많은 영향을 미치는 것 같다. 아이에게 그녀는 귀여운 장난감이다. 성숙한 여성에게 헬로 키티는 향수를 불러 어린 시절의 순수함을 생각나게 한다. 아버지에게 아이의 구매욕에 복종해야 그의 사랑을 표현할 수 있다. 즉, 같은 제품이 나이, 맛, 스타일, 소망이 다른 사람들을 끌어들여 연령대가 다른 사람들이 구매 대열에 동참하게 한다는 것이다.
이 귀여운 소녀는 이야기도, 영화도, 책도 없다 ... 케이티고양이는 디즈니 만화 제품 모델의 성공 요소가 거의 없다고 할 수 있지만, 그녀는 역사상 가장 돈을 많이 버는 만화 이미지 중 하나이다. 영원숭이속 고양이는 자신의 매력에 전적으로 의존해 순수에 대한 열망을 만족시켜 20 세기에서 2 1 세기의 오랜 문화적 상징이 되었다. 삼리갈매기는 항상 가장 빠른 속도로 패션 트렌드를 따라잡을 수 있다. 패션 맥박에 대한 인식과 파악은 헬로키티 성공의 핵심 요인이다. 매달 헬로 키티는 500 가지의 신상품을 내놓고 500 가지의 고품을 도태한다. 그것은 줄곧 제품 라인을 조정하여 자신의 제품이 서로 다른 조류에 맞도록 하고 있다. 1980 년대 초에 테디베어가 일본을 휩쓸었을 때, 사람들은 영원숭이 고양이가 곰 한 마리를 그녀의 친구로 잡는 것을 볼 수 있었다. 80 년대 중반 중산층 가정의 거의 모든 일본 소녀들이 피아노를 배워 삼각 피아노를 칠 수 있는 헬로키티가 등장했다 ...
그녀도 다른 장소를 만날 수 있다. 예를 들어, 일본 산리갈매기에서는 200 개의' 현지화' 된 고양이 인형이 각자의 지역을 대표하도록 설계되어 관광객들에게 인기 있는 기념품이 되었습니다.
도쿄의 케이티는 시청 관리들처럼 보입니다. 교토의 가부키 부채는 모양이 아름답다. 오키나와의 감귤즙은 맛이 신선하고 감귤즙의 키티는 신선하다. 일본식 주방을 제패하는 오사카 아주머니의 키티 스타일로 멋진 간식을 드립니다. 다양한 형태의 헬로 키티는 소비자들에게 일본 각 지역의 풍토와 인정을 엿볼 수 있게 해준다.
삼리갈매기도 주류 소비자의 성장에 따라 적합한 제품을 내놓았습니다. 2004 년 헬로키티 30 주년을 맞추기 위해 새로 출시된 제품은 주로 토스터, 커피머신, 전자레인지 등 성인시장을 점령하기 위한 것이다. , 그녀와 동갑내기 위해 함께 자란 성인 팬을 붙잡기 위해.
사실, 우리는 지난 세기 말 Hello Kitty 를 번창하는 브랜드로 만든 심층적인 이유를 알아야 합니다. 그녀는 성인 시장에 성공적으로 진출했습니다. 그녀는 성인에게 새로운 만화를 받아들이게 했다.
점점 더 큰 생활이나 업무 스트레스, 복잡한 인간관계, 그리고 점점 더 창의적인 근무 상태, 미래에 대한 불확실성과 현실에 대한 불안감, 특히 여성들이 어린 시절의 순진함과 꿈이 가득한 마음가짐을 그리워하고 있다. 해리포터는 수천 명의 성인을 끌어들이는데, 바로 전형적인 증거이다.
20 13, 헬로 키티는 소비자들에게 어린 시절로 돌아가는 방법을 제공하며 스타일리시해 보인다. 그녀는 현재의 전형적인' 귀여운' 문화를 대표해 실생활에 감성적이고 이상주의적인 외투를 입혔다. 영원숭이속 고양이의 눈에는 생활이 감성적이어야 하는데, 그녀는 젊은 소비자의 마음을 말했다.
이런 문화에 대한 파악을 이해할 수 있다면, 헬로 키티를 대표하는 애니메이션 브랜드가 왜 그렇게 많은 젊은이들의 마음을 차지할 수 있는지, 그리고 왜 영원숭이 고양이가 이렇게 다양한 범주 간 확장을 할 수 있는지 이해할 수 있을 것이다. 그녀의 소비자들이 그렇게 하기를 바라는 것이다.
많은 브랜드의 대중소비품이 있는데, 주로 확장을 고려하는 제품은 자신의 브랜드 핵심 가치관을 위반해서는 안 된다. 케이티고양이는 다른 방법이 있다. 그녀는 소비자들에게 자신의 개성을 정의하는 방법을 제공하여 소비자들이 현실 세계에서 벗어나 매우 순수하고 귀여운 키티 브랜드 세계로 들어갈 수 있도록 했다. 이런 확장 방식은 브랜드 자산 강화를 지향하는 것이 아니라 대상 소비자의 생활방식을 지향한다. 구체적으로 다음과 같은 측면에 나타난다. 영원숭이속 고양이의 목표 소비자가 사용할 수 있는 모든 제품이 목표가 될 수 있다.
삼리갈매기는 귀여운 소녀를 제공할 뿐만 아니라 헬로 키티를 좋아하는 사람들에게 자신의 생활방식을 창조할 수 있는 기회를 제공한다고 할 수 있다. 이로 인해 이 브랜드는 일반 애니메이션 이미지나 일반 빠른 소비재와 비교할 수 없는 폭과 깊이를 갖게 되었다. 헬로 키티는 더 이상 이미지 이름이 아니라 생활태도의 상징이다. 이것이 헬로 키티가 이렇게 성공한 깊은 이유이다. 이태리 호문 AC 밀란은 오늘 공식 홈페이지에서 유명 여성 소비 브랜드인 헬로키티와 협력할 것이라고 발표했다. 양측은 헬로 키티 로고가 부착된 일련의 밀라노 전용 제품을 출시하여 4 월 중순에 팬들에게 제공할 예정이다.
밀라노 유니폼 스폰서인 아디다스의 지도 아래 밀라노 클럽은 유명 여성 소비 브랜드인 삼리갈매기 회사와 접촉했다. 밀라노는 삼리갈매기가 여성복 제품에 있어서의 장점을 통해 팀 제품을 홍보하기를 희망하고, 삼리갈매기 회사도 밀라노와 같은 호문 클럽과 협력하기를 희망하고 있다.