담배 브랜드 디자인의 제품 디자인
담배 제품 설계에는 주로 담배 제품의 성능 설계와 품질 설계가 포함됩니다. 담배 제품의 성능 설계는 서로 다른 소비자의 감정 추구를 만족시킬 수 있다. 품질 설계에서는 주로 환경 보호를 구현하고, 외형 설계에서는 담배 제품의 개성적 특징을 충분히 반영하려고 노력한다. 상표는 이름에서 알 수 있듯이 상품의 표시이다. 상표는 일반적으로 디자인과 이름으로 구성됩니다. 따라서 상표 디자인의 주요 내용은 브랜드 패턴과 이름의 디자인이다.
브랜드 이름 디자인. "이름이 불규칙한 말은 순조롭지 않고, 말이 순조롭지 않으면 아무것도 이루지 못한다." 브랜드는 명명으로 시작한다고 해도 과언이 아니다. 브랜드 이름이 잘 설계되었다면 소비자들에게 깊은 인상을 주고 소비자들이 받아들이면 담배 브랜드의 시장 경쟁력을 크게 높일 수 있다. 브랜드 이름이 잘 디자인되지 않으면 소비자들은 받아들일 수 없을 뿐만 아니라 반감도 생길 수 있어 구매할 의욕이 없다. 사실, 일부 담배 회사들은 브랜드에 이름을 붙일 때 종종 임의성과 일방성이 강하거나, 문자 그대로의 의미를 추구하거나, 청음에 신경을 쓰며, 혁신을 구하는 경우가 많습니다. 브랜드 구축의 토대로서 브랜드 이름의 디자인은 향후 브랜드 홍보, 확장, 관리 등 일련의 마케팅 활동 전개에 직접적인 영향을 미칠 것입니다. 따라서 담배 브랜드 이름의 좋고 나쁨은 담배 브랜드의 발전과 밀접한 관련이 있으며, 담배 브랜드 개발 중 상표 등록, 브랜드 홍보, 브랜드 확장, 브랜드 관리 등 일련의 활동의 토대입니다. 좋은 이름은 담배 브랜드의 발전에 크게 트집을 잡을 수 있고, 나쁜 이름은 담배 브랜드의 모든 활동에서의 영향력을 제한한다. "왕" 이나 "바" 와 같은 이름은 1990 년대 초에 상당히 유행했다. 나는 1994 가' 부용왕' 을 창조했을 때 수십 명의 왕이 뒤따랐던 것을 기억한다. 지금은 대부분 사라진 것 같다. 물론, 이것은 당시의 시대적 배경과 분리될 수 없다. 그 당시 사회상품은 그다지 풍부하지 않았고, 사람들은 질이 좋은 상품을 매우 좋아했다. 품질이 좋은 상품들은 공급이 부족해서 남보다 우월하고 패기가 넘친다. 사람들은 이런 상품을 산 후 모두 득의양양했다. "왕", "바" 라는 명칭 디자인은 당시 사람들의 소비심리에 영합했다. 오늘날 사람들의 소비심리는 매우 이성적이어서 더 이상 이런 패기의 이름을 좋아하지 않을 것이다. 그들은 실물을 선호한다. 이런 명칭이 소비자로부터 멀어질수록 소비자들은 상품을 선택할 때 상품명이 표현할 수 있는 문화적 내포에 점점 더 신경을 쓰기 때문이다. 물론' 연꽃왕' 과 같은 예외도 있다. 그러나 이것은 개별적인 현상이므로 보편성을 대표할 수 없다.
담배 브랜드의 명칭 디자인이 이처럼 무거운 책임을 지고 있기 때문에 담배 브랜드의 명칭 디자인을 예술이라고 해도 과언이 아니다.
담배 브랜드 이름의 디자인은 일반적으로 다음과 같은 측면에서 고려된다. 풍부한 문화적 내포는 담배 브랜드 이름이 사람들에게 인정받는 기초이다. 함축이 없고 맹목적으로' 왕'' 바' 라고 부르는 것은 사람들의 반감을 불러일으킬 뿐이다.
위의 요소들을 고려할 뿐만 아니라, 우리는 구체적인 상황에 따라 다른 명명 전략을 취하여 브랜드의 이름을 지정할 수 있습니다. 예를 들어 가격 암시, 지역 특색, 사회심리 적응, 소비단체 암시 등의 전략을 채택할 수 있다.
예를 들어, "중남해" 브랜드 담배. 브랜드 이름은 지역적 특색을 구현했을 뿐만 아니라 소비자의 사회심리에도 적응했다. 중남해는 베이징에 위치하여 지역성을 분명히 보여 주었다. 중남해는 중공중앙과 국무원의 소재지이다. 사람들은 일반적으로 중남해에 대한 신비감을 가지고 있다. 중남해' 브랜드 담배 마케팅 시장은 중남해와 일반인의 거리를 좁혀 즐겁고 편안함을 느끼게 했다. 도안은 담배 브랜드 시각화의 언어로 강렬한 시각적 인상을 주며 지속적인 브랜드 홍보와 브랜드 건설을 통해 새로운 콘텐츠를 제공하여 브랜드 이름을 패턴에 즉시 연결할 수 있도록 합니다.
예를 들어' 대홍독수리' 의 도안 디자인은 독특하다고 할 수 있다. 대홍독수리' 의 날개는 V 자형으로 영어' Victory' 의 약자로 승리를 상징하며 생기발랄하고 생동감 있다. 또' 신희를 축하합니다' 와 같이 디자인에 상서로운 축하의 뜻을 충분히 활용하고 빨간색을 바탕색으로 사용하고 이 네 글자를 고주화의 패턴에 넣어 따스한 느낌을 준다.
패턴 디자인에서는 색상의 선택과 배합이 매우 중요하다. 좋은 색채 배합은 디자이너의 의도를 부각시키고 담배 브랜드의 내포를 해석하여 기억하기 쉽다. 그래서 브랜드 전파에 독특한 역할을 한다. 하지만 부적절한 색상 선택과 코디로 소비자들이 브랜드에 대한 선입견을 형성하기 쉽고, 브랜드 제품이 브랜드 패턴의 디자인처럼 소비자들을 맛없게 만든다고 생각하는 것은 쉽다. 브랜드에 대한 첫인상은 종종 담배 브랜드가 소비자에게 보여주는 외관과 이미지 디자인에서 비롯되기 때문에, 그 도안이 브랜드의 내포를 잘 해석하지 못하고 뚜렷한 시각화 특징이 없다면, 당연히 독특한 전파 효과를 낼 수 없기 때문에 소비자가 다른 브랜드를 선택하는 것도 놀라운 일이 아니다. 특히 국제시장 진출에 주력해 국제 담배 시장 점유율을 선점하고 있는 담배 업체들은 담배 브랜드를 위한 도안을 디자인할 때 반드시 색채의 선택과 배합에 주의해야 한다. 색깔마다 나라마다 의미가 다르기 때문이다. 다른 나라의 시장에 진출할 준비를 할 때, 반드시 그 나라의 문화, 역사, 풍습, 민정에 대해 상세한 조사를 하고, 초기 시장 부문을 잘 하고, 다른 나라의 담배 시장에 진입하기 전에' 그가 정복하기 전에 그가 죽었다' 는 현상을 피해야 한다.