사업계획에서 CI, MI, BI, VI란 무엇인가요?
범주: 비즈니스/재무 관리>광고 마케팅
문제 설명:
이 업계에 대해 더 알고 싶으시면 좀 더 구체적인 설명을 부탁드립니다. 감사해요!
분석:
CI는 기업 문화 식별 시스템입니다!
CI는 MI, BI, VI로 구성됩니다. VI——시각적 시스템(브랜드 시스템), 시장 판매를 위해 개발된 시스템에 중점을 둡니다. MI, BI - 이데올로기 시스템, 행동 규범 시스템(문화 시스템), 시장 판매를 위해 개발된 시스템에 중점을 둡니다. MI, BI - 기업 경영을 위해 개발된 시스템에 초점을 맞춘 이념 시스템, 행동 규범 시스템(문화 시스템). 브랜드 시스템(VI)과 문화 시스템(MI, BI)은 서로 보완하며 기업의 생존과 발전에 부스터 역할을 합니다.
기업의 행동 인식 시스템은 기본적으로 두 부분으로 구성됩니다. 첫 번째는 기업 내부 환경 조성, 직원 교육 및 직원 행동 표준화를 포함하는 기업 내부 인식 시스템입니다. 시장 조사, 제품 규칙, 서비스 수준, 광고 활동, 홍보, 판촉 활동, 문화 활동 등을 포함한 기업의 외부 인식 시스템입니다.
여기요. 관련 활동을 세분화하겠습니다.
A. 시각적 인식의 기본 요소.
콘텐츠에는 기업 이름, 브랜드 로고(상표): 기업 표준 문자(중국어 및 외국어), 기업 표준 색상, 기업 슬로건, 슬로건 등이 포함됩니다.
비주얼 아이덴티티의 기본 요소는 기업의 경영 철학의 통일성을 표현하는 기본 디자인 요소이며, 애플리케이션 요소의 디자인의 기반이 되어 전체적으로 명확하고 통일된 이미지를 만들어 줍니다. 따라서 기업에서는 기본요소 중 로고, 표준어, 표준색상 등의 적용에 대한 규정이 매우 엄격합니다. 예를 들어, 표준 문자의 디자인을 위해 특정 글꼴을 선택하고 표준 문자와 기업 로고의 특정 조합을 사용하는 경우 응용 프로그램 요소에서의 사용을 임의로 변경할 수 없습니다.
시각적 인식의 응용 요소. 그 내용은 다음과 같습니다:
1. 업무 용품: 봉투, 편지지(중국어 및 서양식), 명함(중국어 및 서양식)과 같은 회사별 비즈니스 용품을 사용하여 기업의 비즈니스 프로세스에 사용되는 비즈니스 용품입니다. 서양식), 초대장, 축하 카드, 귀중한 쿠폰, 티켓, 회원 카드, VIP 카드, 문구류, 공문서 봉투, 공문서, 수첩, 폴더, 각종 금융 서류, 회사 인감, 사원 배지, 차 세트, 재떨이 등 이는 정보 전달을 촉진하고 기업의 신뢰도를 향상시킵니다.
⒉사무용품. 사무실 책상과 의자, 컴퓨터, 팩스, 전화기, 에어컨, 자동 엘리베이터 등 기업의 강점과 사무 장비의 현대화 및 효율성을 보여줍니다.
⒊인테리어 장식. 기업의 취향을 반영하고 기업에 우수한 "포장"을 제공합니다. 조명, 음향, 환경녹화, 실내장식, 사무실 전체 배치, 장식 등 ⒋건물 외관. 건물의 형태, 외관장식(자재, 색상), 풍경설정, 창호 디자인 등을 통해 회사의 전체적인 이미지를 표현합니다.
⒌서명 플래그. 표지판, 선 표지판, 표지판, 부서 표지판 등 식별을 용이하게 합니다.
⒍제품. 포함: 제품 스타일링, 상표, 포장지, 포장 상자, 포장 백 등은 브랜드 이미지 구축에 도움이 됩니다.
⒎광고 매체. 신문, 잡지, 텔레비전, 교통수단, 옥외 간판, 포스터 등은 시각적 효과를 높이는 효과적인 수단입니다.
⒏ 의류. 남성 및 여성의 올 시즌 의류, 의류, 서류 가방, 넥타이, 배지, 공장 엠블럼 등은 회사의 정신을 반영하고 직원의 스타일을 표현하는 데 없어서는 안될 구성 요소입니다.
⒐교통. 대형 승용차, 대형 트럭, 소형 버스, 소형 수면차, 비행기, 기차, 자전거, 트롤리 등 광고 역할을 합니다.
⒑기타. 위의 카테고리에 속하지 않는 외부 마커입니다.
B. 기업 대외 인지도 활동
기업 대외 인지도 활동은 시장 조사, 광고, 서비스 수준 활동을 통해 기업의 외부 대중에게 강력한 기업 이미지를 지속적으로 입력하는 것입니다. 정보를 통해 회사의 가시성과 신뢰성을 높이고 회사 전체의 이미지를 형성합니다.
⒈시장 조사. 기업이 시장성 있는 제품을 판매하려면 소비자 요구와 일관성을 확보하기 위해 시장 조사를 수행하고 이를 기반으로 신제품 설계 및 개발을 수행해야 합니다. 특히, 시장 조사를 통해 시장 포지셔닝을 잘 수행해야 합니다. 즉, 시장 경쟁 상황과 회사의 상황을 기반으로 목표 시장에서 회사 제품과 서비스의 경쟁적 위치를 결정하는 것입니다. 고객의 특정 요구와 취미에 맞게 특정 특성을 만들고 제품에 특정 이미지를 부여합니다. ⒉서비스 수준. 서비스는 기업 이미지의 후광이라고 할 수 있으며, 고품질의 서비스가 고객의 호감을 가장 잘 얻을 수 있습니다. 서비스 내용 측면에서는 서비스 태도, 서비스 품질 및 서비스 효율성이 포함되며 서비스 프로세스 측면에서는 사전 판매, 판매 중 및 판매 후 서비스의 세 단계가 포함됩니다. 서비스 활동이 기업 이미지 형성에 미치는 영향은 서비스 활동의 목적, 독창성, 기술에 따라 달라집니다. 서비스는 결코 위선적이지 않아야 하며, 말과 행동에 충실해야 하며, 소비자에게 실질적인 혜택을 주어야 합니다. ⒊광고활동. 광고는 제품광고와 기업이미지 광고로 구분할 수 있습니다. CIS 시스템의 경우 기업과 제품이 각계각층에서 폭넓게 인지될 수 있도록 이미지 광고 제작에 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 기업 이미지 광고의 주요 목적은 제품에 대한 신뢰도를 구축하고 기업 가시성을 확대하며 기업 결속력을 높이는 것입니다. 상품 이미지 광고는 상품 판매 광고와는 달리, 더 이상 상품 자체를 단순하게 표현하는 것이 아니라, 상표와 로고 자체의 퍼포먼스와 이미지 도입을 통해 고객의 추구와 갈망에 맞는 이미지를 만들어냅니다. 제품이 소비자에게 깊은 인상을 남기게 하여 기업에 대한 사회의 관심과 호감, 의존과 협력을 불러일으킵니다.
⒋홍보활동. 기업행동파악의 중요한 부분인 시장조사를 바탕으로 필요한 홍보활동을 수행합니다. 홍보활동을 통해 기업의 신뢰도와 명예를 높이고, 대중의 오해를 해소하며, 사회적 이해와 지지를 얻을 수 있습니다. 홍보활동에는 특별활동, 공익활동, 문화활동, 전시활동, 기자간담회 등 다양한 내용이 있습니다.