이원과 상표
먼저, 정의 사이의 차이
브랜드)-간단히 말하면, 제품과 제품군에 대한 소비자의 인식을 가리킨다. 브랜드는 한 기업과 그 제품, 애프터서비스, 문화적 가치에 대한 평가와 인식이며 일종의 신뢰이다. 브랜드라는 단어는 고대 노르웨이어 brandr 에서 유래한 것으로, 중국어는' 브랜드' 를 의미한다. 당시 서구 유목 부족들은 자신의 재산을 구분하기 위해 말 등에 다른 브랜드를 올려놓았는데, 이는 원시 상품 명명 방식이자 현대 브랜드 이념의 원천이었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 1960 에서 American Marketing Association (AMA) 은 브랜드가 이름, 용어, 로고, 기호 및 디자인 또는 이들의 조합이라는 이전 브랜드 정의를 제공합니다. 그 목적은 판매자 또는 판매자의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품 및 서비스와 구분하는 것입니다.
상표-상품 생산자, 경영자가 생산, 경영하는 상품과 다른 상품 생산자, 경영자가 생산, 경영하는 상품을 구별하기 위한 표시이다. 이 로고는 일반적으로 텍스트, 그래픽, 영어, 숫자, 색상 및 사운드의 조합으로 구성됩니다.
브랜드의 내포가 더 넓다는 것을 알 수 있다.
둘째, 상표는 브랜드의 일부입니다.
브랜드를 거대한 빙산에 비유하면 상표는 빙산의 일부에 불과하다.
상표는 브랜드의 불가분의 일부이다. 브랜드의 기호와 이름일 뿐 소비자의 기억과 식별을 용이하게 한다. 하지만 브랜드는 더 풍부한 의미를 가지고 있다. 브랜드는 기호와 이름일 뿐만 아니라 생생한 정신문화 내용도 담고 있다. 브랜드는 사람의 가치관을 반영하고, 사람의 신분을 상징하며, 사람의 감정을 표현했다. 예를 들어, 코카콜라의 브랜드 내포는' 코카콜라' 라는 단어의 상징과 이름보다 훨씬 더 많으며, 미국 세대의' 낙관적' 미국 문화를 결집시켰다. 벤츠는 차주의' 성공과 지위' 를 상징한다.
브랜드 이름 지정과 로고 디자인은 브랜드 구축의 첫 단계일 뿐이다. 진정으로 우수한 브랜드를 만들려면 브랜드 조사 및 진단, 브랜드 계획 및 포지셔닝, 브랜드 커뮤니케이션 및 홍보, 브랜드 조정 및 평가 등이 필요합니다. 우리는 또한 브랜드의 인지도, 호감도, 충성도를 높이고, 브랜드 자산을 축적하고, 해마다 꾸준히 브랜드 포지셔닝을 고수하고, 소비자에 대한 약속을 지키며, 브랜드 이미지를 인심을 깊숙이 파고들게 해야 합니다.
셋째, 상표는 법률 용어이고 브랜드는 경제 용어이다.
상표와 브랜드는 모두 상품의 로고이고, 상표는 법률 용어이고, 브랜드는 경제 용어이다. 브랜드는 소비자의 마음을 감동시켜야 시장 경제 효과를 낼 수 있다. 한편 브랜드는' 상표법' 에 의거한 등록 상표가 되어야 법적 보호를 받을 수 있으며, 다른 개인이나 기업에 의한 침해 및 복제로부터 보호받을 수 있습니다.
예를 들어, "하이얼" 은 상표이자 브랜드입니다. "하이얼" 상표의 가치는 법적 독점권과 독점권이고, "하이얼" 브랜드의 가치는 브랜드의 시장 점유율과 초과이익률이다.
상표의 법적 기능:
1. 등록, 양도, 허가, 소송, 중재 등의 법정 절차를 통해 상표 사용권을 취득하여 상표 소유자의 합법적 권익을 보호합니다.
2. 상표는 상품의 표지로서 상품 생산자와 경영자가 상표 신용도를 유지하고 상품의 품질을 보장하도록 제한한다.
브랜드의 경제적 기능:
1. 브랜드는 상품의 품질에 대한 신용보증으로 소비자들이 상품을 구분하고, 상품의 품질에 대한 소비자의 신뢰를 얻고, 소비자를 안심시키고, 쇼핑의 효율을 높이는 데 도움이 된다.
2. 브랜드는 기업이 순전히 동질가격 경쟁에 빠지는 것을 막는 마지막' 장벽' 이다. 시장 경쟁의 동질성이 높아지면서 한 기업의 제품, 품질, 기술, 관리, 채널, 서비스, 프로세스는 경쟁사에 의해 쉽게 복제되고 모방될 수 있지만 경쟁사는 브랜드를 복제할 수 없습니다. 우수한 브랜드는 기업의 장기적인 성공적인 마케팅과 이윤을 의미하며 제품의 고부가가치를 의미한다. 예를 들어 나이키와 칭다오 쌍성운동화의 제조 비용은 3 ~ 5 센트에 불과하지만 시장 가격은 5 배 차이가 난다.
3. 브랜드는 한 사람의 신분, 성격, 메르세데스-벤츠, 이하, 마오타이와 이솥머리는 확실히 같은 사람이 아니기 때문에 어떤 브랜드로 당신이 어떤 사람인지 기본적으로 보여줄 수 있고 브랜드는 종종 한 사람의 지위를 반영한다.