카피를 잘 쓰는 방법.
전자상거래에 대하여
인터넷 애플리케이션이 대중화되면서 전자상거래의 큰 물결이 도래했습니다. 이 물결에 참여하는 사람들은 확실히 전자상거래 운영에서 중요한 연결고리, 즉 제품에 대한 설명을 무시하지 않을 것입니다. 왜냐하면 전자상거래 환경에서는 상품 진열은 더 이상 쇼핑 가이드의 대면 설명이 필요하지 않지만, 상품 설명을 통해 상품을 추천해야 좋은 결과를 얻을 수 있기 때문입니다. 제품 카피라이팅이 탄생했고, 이미 전자상거래 경쟁의 최전선으로 나아갔습니다.
전자상거래 제품 카피라이터의 업무 내용은 기존의 광고 카피라이터와 유사하지만 상당히 전자상거래 판매를 촉진하기 위한 효과적인 도구 중 하나로 카피라이팅에서 기획한 텍스트, 그림, 웹 디자인 효과를 통해 청중이 원하는 정보를 얻을 수 있도록 노력합니다. 따라서 좋은 전자 상거래 제품 카피 라이팅은 전자 상거래 운영에 매우 중요합니다. 매력적이고 설득력 있는 카피 라이팅은 온라인 상점의 전환율을 크게 향상시킬 뿐만 아니라 사용자 상담에 소요되는 시간 비용도 줄일 수 있습니다. 전자상거래 제품 카피라이팅 기획을 이해함으로써 그 기획과 구성 방법 및 기법을 탐구하는 것은 실무적으로 매우 중요합니다.
1. p>몇 년 전부터 Taobao와 Tmall의 관계에서 온라인 업계에서는 우수한 제품 카피라이팅이 계속 등장했습니다. 예를 들어 매년 열리는 'Double 11' 전자상거래 축제 기간 동안 많은 전자상거래가 이루어졌습니다. 제품 카피라이팅은 사용자들의 관심을 끌며 충분한 클릭수와 판매량, 인기를 얻었습니다. 단일 제품 판매량이 1억 개를 넘으면서도 수많은 전자상거래 제품 카피라이터들 사이에서 두각을 나타내는 이유는 무엇일까요? 저자는 이러한 우수한 카피라이터의 독특한 특징이 바로 카피라이팅의 특성을 파악하고 정확하게 파악해야 한다고 믿습니다.
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전자상거래 상품 카피라이팅 기획에 종사하는 편집자들은 모두 알고 있듯이 전자상거래 상품 카피라이팅 기획의 주요 목적은 방문하는 사용자가 상품 설명 페이지를 볼 때 더 높은 거래 전환율을 얻을 수 있기를 바라는 것입니다. 전자상거래 제품 카피라이팅의 첫 번째 청중은 사용자입니다. 전자상거래 제품 카피라이터로서 그는 전자상거래 제품 카피라이팅에 대해서도 알아야 합니다. 잠재고객은 거래 전환을 위한 것이고, 두 번째 잠재고객은 카피라이팅이 더 많은 잠재 고객의 관심을 끌기 위한 것입니다. 즉, 카피라이팅 계획 요소를 고려하여 검색 엔진에서 제품 설명 순위를 향상시킵니다. , 더 많은 잠재 고객의 관심과 클릭을 유도하여 제품 설명 페이지로 이동합니다. 따라서 전자상거래 제품 카피라이팅은 사용자 청중과 검색 엔진 청중이라는 이중 속성을 갖습니다.
2. 컨텐츠 기획
기존의 카피라이팅은 수립된 창의적 전략을 언어로 표현하는 것으로 광고 크리에이티브, 기업홍보, 뉴스기획 등에 주로 존재합니다. 그러나 전자상거래 상품 카피라이팅은 쇼핑 가이드의 대면 설명 없이 판매 목적을 달성하는 것입니다. 이는 텍스트에만 초점을 맞춘 전통적인 카피라이팅 기획과 다릅니다. 텍스트 설명, 그래픽 디스플레이, 웹 디자인 효과 기획. 카피라이팅으로 기획된 텍스트, 사진, 웹 디자인 효과를 통해 관객이 원하는 정보를 얻고, 그 후 제품이 구매할 가치가 있는지 판단합니다. 따라서 전자상거래 제품 카피라이팅 기획은 다음과 같습니다. 콘텐츠는 3차원적입니다.
3. 대화형 멀티미디어 프레젠테이션
인터넷은 프레젠테이션에 비해 다양한 측면과 수준에서 정보 공개를 통합할 수 있는 새로운 형태의 커뮤니케이션 미디어입니다. 전통적인 카피라이팅의 형태 중 전자상거래 제품 카피라이팅의 최종 표현 형태는 대화형 및 멀티미디어인 웹 페이지입니다. 그 표현 형태는 더 이상 정적인 텍스트나 텍스트와 그림의 조합이 아니라 텍스트, 그림일 수도 있습니다. , 웹 페이지의 구성과 배열에 따라 콘텐츠를 멀티미디어 형태로 사용자에게 표시할 수 있는 애니메이션이나 비디오의 조합입니다. 이러한 콘텐츠는 웹 페이지와 같은 정보 전달체의 형태로 방문 사용자와 쉽게 상호작용하여 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 계속 탐색하거나 다른 조치를 취하십시오. 따라서 전자상거래 제품 카피라이팅의 프레젠테이션 형식은 대화형이며 멀티미디어입니다.
4. 효과 피드백의 적시성
일반 프레젠테이션과 비교 인쇄 매체, TV, 라디오에서
카피라이팅의 경우 전자상거래 제품 카피라이팅의 효과에 대한 피드백의 적시성은 이러한 전통적인 카피라이팅과 비교할 때 매우 분명하며 전자상거래 제품 카피라이팅의 효과도 정량적으로 모니터링할 수 있으며 측정이 매우 편리합니다. 예를 들어, 카피라이팅 결과에 대한 청중의 탐색 및 클릭 궤적, 즉 제품 설명뿐만 아니라 청중이 정보에 접근한 분포 범위 및 시간 등을 포함하여 클릭 후 실제 구매율을 모두 알 수 있습니다. 카피라이팅이 완료된 후 카피라이팅 편집자는 제품 카피라이팅의 효과에 대한 피드백을 상대적으로 짧은 시간 내에 이해할 수 있도록 웹페이지를 구현하며, 카피라이팅을 조정할 수 있습니다. 전자상거래 제품 카피라이팅이 적시에 효과 피드백을 받을 수 있다는 것을 알 수 있습니다.