제품 포장과 제품 경쟁력 간의 상관 관계에 관한 관련 정보를 찾으십시오.
깨끗한 제품 포장은 경쟁 우위로 기업과 제품의 신용과 입소문을 높이고 제품과 기업의 이미지를 높인다.
겉포장은 제품의 얼굴이라 바이어에게 첫인상을 준다. 시장 경제가 나날이 발달한 오늘날, 동종 제품이 점점 많아지고 있으며, 소비자 구매를 끌어들이는 중요한 요소는 종종 제품의 포장이다. 예를 들어, 나는 시골에서 매우 유행하는 외국의 화학 비료가 있다는 것을 기억한다. 제품의 내적 품질 외에 중요한 이유는 포장이 아름답다는 것이다. 화학비료가 다 사용되면 옷으로도 입을 수 있다는 것이다. 마찬가지로, 오늘날의 석유 화학 생산 기술은 밀집하고 복잡하다. 제품 사용 분야가 지속적으로 확대됨에 따라 화공 제품 하류 가공 사용자들의 제품 가공에 대한 기술적 요구가 갈수록 절실해지고 있다. 이에 따라 하류기업은 당연히 제품 설명 등 부가 가치 서비스를 받기를 원할 것이다. 만약 상류 기업이 제때에 이 시장 정보를 파악하고, 제때에 상응하는 서비스를 제공한다면, 제품 판매량은 반드시 크게 증가할 것이다.
현재 많은 기업들이 자신의 제품이 위조되고 표절될까 봐 걱정하고 있지만, 시장 규제 기관의 타격이 부실하다고 불평하는 경우가 많지만 위조 방지, 표절 방지를 위한 중요한 조치 중 하나는 외부 포장의 위조 방지 성능을 높이는 것이다. 오늘날 제품 포장의 위조 방지 성능이 점점 더 중요해지고 있다. 많은 유명 브랜드는 제품의 품질이 너무 강할 뿐만 아니라 새롭고 독특한 포장 디자인에 공을 들여 제품의 지속적인 생명력을 보장합니다.
따라서, 기업 제품의 포장은 오늘날의 시장의 수요에 맞게, 영업 비밀에 관여하지 않고, 제품의 겉포장을 더욱 정교하게 하여, 사용자에게 제품 소개, 응용 방향, 가공 지침 등의 정보를 제공하여, 제품 시장과 기업의 발전에 유리하다.
* * 컬러 마케팅-기업이 경쟁력을 향상시키는 지름길
(/article/yyjjjyjzxcyjjdwk/200611/200611;
중국에서는 시장에서 동질적인 국내외 제품에 직면할 때 사람들이 외국 제품에 더 쉽게 끌린다. 왜요 대부분 정교한 포장과 조화가 풍부한 색채에 있다. 일본에서는 대기업이 전문 색채 엔지니어가 상품 개발에 참여하는 것으로 알려졌으며, 그들의 주된 임무는 제품과 소비자의 특징에 따라 제품과 포장의 색깔을 결정하는 것으로 알려졌다. 색채의 독특한 매력은 많은 제품, 특히 동질성, 비슷한 제품 중에서 당신의 제품을 차별화시켜 즉시 사람들의 주의를 끌 수 있다는 것입니다. 보이는 색은 아주 좋은 상업적 가치를 가지고 있다.
1. 색상은 제품의 경쟁력을 향상시킵니다.
밝은 컬러로 상품을 포장하여 소비자의 구매욕을 자극하는 것이 바로 컬러마케팅의 매력이다. 이런 마케팅 전략은 현대 기업의 중시를 받아 시장을 개척하는 중요한 수단이 되었다. 컬러 컴퓨터를 출시한 애플 컴퓨터사의 글로벌 제품 시장부 부사장인 필? 실러는 "우리는 컴퓨터보다 컴퓨터의 색깔과 외관에 대해 더 많이 생각하고 있다" 고 말했다. 세계적으로 유행색은 정보, 지혜, 상품 경쟁의 중요한 수단으로 여겨졌다. 예를 들어, 자연을 모방하는 데 초점을 맞추고, 고풍을 추구하기도 하고, 열정을 추구하기도 하고, 우아하고 조용하기도 합니다. 전통적인 색상 사용 규칙은 이미 유행의 색채로 대체되었다. 따라서 상품의 색채 디자인은 일부 민족적 특색을 보존하는 것을 고려해야 할 뿐만 아니라, 유행을 고려해서, 양자를 병행하는 조건 하에서 혁신을 해야 한다.
국내 소수업체들도 색채의 단맛을 맛보았다. 개인화된 소비시대가 도래함에 따라 가전제품도 스타일리시한 개성의 시대로 접어들었다. 색채가 다채롭고 모양이 각기 다르다. 가전제품 패션의 외관은 소비자들의 패션 추구, 다채로운 생활 숭상, 개성을 과시하는 욕구를 충족시킨다. 영사다' 색 E' 냉장고는 밝은 노란색, 하늘색, 나뭇결, 녹색, 빨간색, 블랙, 스노우 블루, 화이트 8 대 컬러를 선보였다. 소비자들은 자신의 취향에 따라 선택할 수 있다. 강가의' 다채로운 화선' 시리즈 컬러텔레비전은 스타일리시한 색채와 매끄러운 라인으로 많은 젊은 친구들의 사랑을 받았다. 주해글리가전제품은 사람들의' 색채소비' 를 만족시키는 신개념을 제시하며 일련의 컬러에어컨을 시험 제작하여 수년 동안 흰색과 회색 에어컨이 천하를 통일하는 구도를 변화시켜 개인화된 심미 정취를 추구하는 사람들이 자신이 좋아하는 컬러제품을 마음대로 선택할 수 있게 했다. 하이얼의' 은색 변속 시리즈 냉장고' 는 중국에서 가장 잘 팔리는 50 대 제품 중 하나가 되었다.
포장 색상에주의를 기울이고 제품 베스트셀러를 향상시킵니다.
심리학 연구에 따르면 사람의 시각 기관이 물체를 관찰할 때 처음 20 초 동안의 색 지각은 80%, 신체 지각은 20% 를 차지한다. 2 분 후, 색상은 60%, 모양은 40% 를 차지합니다. 5 분 후에 5 ~ 5 개가 열리는데, 이런 상태는 계속된다. 색채가 주는 인상이 얼마나 빠르고, 깊고, 오래가는지를 알 수 있다. 붉은색으로 포장된 코카콜라는 강렬한 시각적 자극을 주고 소비자의 구매욕을 자극하며 전 세계 시장을 열었다.
상품 포장의 주색이 특히 눈에 띄어 고객의 주의를 직접 사로잡고, 고객이 선명하고 감동적인 상징색을 통해 연상과 감정활동을 유발함으로써 어떤 상품에 대한 소비 동기를 창출하고 구매 행위를 촉진할 수 있다는 사실이 실증되었다. 현재 시장에 출시되어 있는 각종 상품이 눈부시게 빛나고 있으며, 같은 상품의 다른 브랜드, 규격이 셀 수 없이 많아 과감하게 선택하기가 어렵다. 이런 상황에서 그들의 의사 결정 과정에서 가장 큰 유발 요인은 상품의 포장과 포장의 색상 효과라는 것을 발견했다.
색채심리학의 심미적 관점에서 볼 때, 색채는 시각적으로 제품 이미지의 감화력을 높이고 고객의 주의를 끌 수 있다. 색깔은 또한 사람의 인식과 기억을 증강시킬 수 있다. 성공적인 포장 색상 디자인을 통해 상품을 식별하고, 기억을 강화하고, 추억을 불러일으키는 가치를 가지고 있으며, 고객이 다음에 어떤 제품을 선택할 수 있는 중요한 근거가 됩니다. 포장의 색채 특징이 외형 디자인보다 더 기억에 남는다. 따라서 상품의 개성을 부각시키기 위해서는 독특한 포장 컬러를 통해 이미지 충격을 강화해야 한다.
3. 색상은 광고 효과를 향상시킵니다.
색상은 세 가지 측면에서 광고 효과를 높일 수 있습니다. 첫째, 컬러별 광고는 다른 관심률을 가져올 수 있다. 일반적으로 컬러 광고의 관심률은 흑백 광고보다 훨씬 높다. 밝은 색은 순간적인 즉각적인 주의력에 뚜렷한 자극작용이 있다. 둘째, 컬러 광고 사진은 흑백사진보다 상품의 진실성을 더 실감나게 재현하고 상품의 색깔, 질감, 수량감을 충실히 반영하며 상품의 진면목을 보여주고 색채 인식을 통해 소비 수요를 자극한다. 셋째로, 광고색은 한 기업이나 그 제품에 대한 상징적인 작용이다. 각 제품의 색채 언어를 통해 소비자는 쉽게 식별하고 친밀감을 느낄 수 있어 대중이나 소비자가 광고의 색채를 보고 어떤 기업과 제품인지 예측할 수 있다.
표준색의 전방위 광고 화면 디자인은 대중에게 일관되고 통일된 기업이나 제품의 느낌을 줄 수 있어 기업 식별을 강화하고 전파하는 데 중요한 역할을 한다. 특히 TV 광고의 제작비용과 방송 비용이 비싸 시간이 극히 제한되어 있다. 매우 짧은 몇 초 안에 가장 강한 효과를 내는 것은 매우 어렵다. 따라서 광고의 색상 인식 선택 및 계획은 VI 에서 중요한 작업입니다. 외국 색채 연구 권위 파버? Bilan 은 종종 몇 가지 색상을 사용하는 것이 아니라 색상이 적절하게 사용되었는지 여부를 예리하게 지적했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 광고에 너무 많은 색깔을 사용하면 홍보력을 해칠 수 있다. 적절한 홍보 효과를 얻기 위해서는 항상 현명하고 교묘하게 색깔을 사용해야 한다.
4. 색채가 상업환경을 개선하고 소비자의 구매욕구를 촉진시켰다.
연구에 따르면 빨간색은 심리를 활발하게 하고, 녹색은 긴장을 완화시키고, 노란색은 신나고, 보라색은 우울하고, 회색은 우울하고, 흰색은 사람을 밝게 하고, 연한 파란색은 시원하게 한다. 색채의 이러한 작용은 정서를 조절하고, 지능에 영향을 미치며, 교류 환경을 개선하는 데 쓰일 수 있어 마케팅에서 광범위하게 응용할 수 있다
많은 기업들이 색채심리학을 상업에 응용한다. 색채의 교묘한 운용은 시각을 자극하고 점포의 수준을 높일 수 있다. 예를 들어 일부 패스트푸드점은 노란색과 빨간색으로 장식되어 있다. 한편으로는 이 두 가지 색이 식욕을 촉진시킬 수 있기 때문이며, 다른 한편으로는 빨간색과 노란색이 불안정하기 때문에 고객이 더 빨리 먹고 제때에 자리를 양보할 수 있기 때문이다. 빨간색과 노란색' 맥도날드', 황금색' 코닥', 흰색과 검은색 감기약 모두 컬러 앱의 좋은 예이다.
색상 이론은 상점의 점두 색상 디자인, 쇼윈도 색상 디자인 및 상품 진열 디자인에 적용될 수 있다. 예를 들어 백화점, 슈퍼마켓에서 색채 수법을 이용하여 상품의 배치를 전시하면 무형중에 상품의 가치를 높일 수 있다. 옷가게 안내원에게 색채 훈련을 하면 옷의 진열과 배합에 더욱 조화를 이루게 되어 미감을 조성하고 판매량을 증가시킬 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 옷가게, 옷가게, 옷가게, 옷가게, 옷가게, 옷가게, 옷가게)
모 슈퍼마켓은 봄, 여름, 가을, 겨울 사계절 모두 다른 주색을 채택했다. 봄은 녹색이며 봄의 숨결을 나타냅니다. 여름에는 푸른 물로 고객에게 시원한 느낌을 준다. 가을은 황금색으로 풍작의 기쁨을 상징한다. 겨울에 불붉은 색으로 고객에게 따뜻한 느낌을 준다. 슈퍼마켓은 색채 마케팅을 성공적으로 운용하여 경쟁력을 크게 높였다.
5. 색채는 기업 이미지를 인심을 깊숙이 파고들어 기업 경쟁력을 높인다.
현대사회 사람들의 생활 리듬이 크게 빨라지고 각종 대중매체가 빠르게 발전하여 현대인들은 매일 대량의 기업 로고나 상품 상표를 접할 수 있다. 이를 위해서는 신호가 신호처럼 인식되어야 하며, 대중이 많은 로고에서 하나의 로고에 초점을 맞추고, 가장 짧은 시간 내에 하나의 로고에 깊은 인상을 남길 수 있도록 해야 한다. 색채는 또렷하고 눈에 띄는 시각적 전달의 특징과 상징력으로 큰 힘을 발휘할 수 있다. 독특한 기업 로고 색상은 소비자의 주의를 끌 뿐만 아니라 대중의 기억도 증강시켜 소비자들이 로고에 깊은 개인적 인상을 남기고 기억에 더 익숙하게 하고 연상을 불러일으키며 정서적 고정관념을 만들어 소비자 신뢰를 쌓을 수 있게 한다. 색상은 녹색 악어, 빨간색과 노란색 맥도날드, 금색 코닥, 바다색 애플 컴퓨터 등 한 기업의 이미지도 대표할 수 있다. 성공적인 기업 문화 브랜드의 상징이 되어 기업의 특색과 상징이 되었습니다.
6. 민족적 색채를 존중하고 제품의 국제경쟁력을 향상시킵니다.
국가마다 색상에 대한 취향과 금기가 다르기 때문에 제품 외관과 포장 색상은 국제시장에서 무시할 수 없다. 각기 다른 곳의 취향을 이해하면 현지에서 포장제품에 대한 소비를 효과적으로 촉진할 수 있다. 우리나라에서는 빨간색이 행복의 상징으로 여겨져 왔기 때문에 사람들은 행복한 결혼식을 축하하기 위해 빨간색을 좋아하여 경사스러운 열렬한 분위기를 연출했다. 독일인들은 빨간색을 별로 좋아하지 않습니다. 중동에서는 사람들이 녹색을 특히 소중히 여깁니다. 이라크인들은 녹색을 이슬람으로, 파란색을 불길한 것으로 본다. 반면에 일본인은 녹색을 피하고 불길한 색이라고 생각한다. 시리아 사람들은 청록색을 좋아하며 노란색이 죽음을 상징하며 평상시에는 사용하지 말아야 한다고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 죽음명언) 브라질 사람들은 노란색이 절망을 의미한다고 생각합니다. 아르헨티나에서 인기있는 포장 색상 중 하나는 노란색입니다. 페루인들도 노란색을 좋아해요.
상품과 포장의 색채 디자인은 양날의 검이다. 제대로 사용하면 상품을 더욱 돋보이게 하고 판매량을 빠르게 확대할 수 있다. 그러나 잘못 사용하면 품질이 아무리 좋은 제품이라도 부주의하면 경기에서 질 수 있어 기업에 큰 손실을 초래할 수 있다. 고로제 치약은 미국에서 매우 인기가 있습니다. 일본 시장에 진출한 뒤 일본에서 사자왕 치약과 경쟁을 벌여 당초 65,438+00% 의 시장 점유율에서 65,438+0% 미만으로 하락해 결국 잘못된 색상 사용으로 경쟁에서 물러났다. 일본 소비자들은 흰색을 매우 좋아하기 때문에 사자 왕 치약은 흰색을 주색으로 한 빨간 글자를 사용한다. 한편, 고루제 치약은 보기 좋지 않은 붉은색을 위주로 하고, 붉은 바탕에 흰 글자를 쓴다. 양자의 대비가 뚜렷하여 결국 지는 것은 아깝다.
국내 모 스웨터 공장에서 생산된 스웨터 그룹이 이라크에 수출된 뒤 반품됐다. 그 이유는 스웨터가 파란색이고 겉포장은 올리브 녹색이기 때문에 색채 디자인에서는 금기시된다. 올리브 그린은 이라크의 국기색이기 때문에 상품에서의 사용은 금지되어 있습니다. 이라크 사람들은 파란색이 재앙의 색이라고 생각한다. 부주의한 색채 디자인과 수출 실패로 교훈이 너무 깊었기 때문이다. 중국이 독일을 수출하는 붉은 폭죽은 한때 판매가 부진했다. 조사 결과 빨간색은 독일 소비자들에게 불안감을 주었다. 이후 중국 수출업자들은 폭죽의 면종이와 겉포장을 회색으로 바꿔 판매량이 급증했다.