상표는 브랜드의 초석입니다. 브랜드와 범주 중 어느 것이 더 중요합니까?
예를 들어 애플, 아이폰은 애플 브랜드에 이어 또 다른 우수한 범주다. 시장을 빠르게 열고 시계, 컴퓨터 등 제품의 판매 공간을 확대할 수 있다. 따라서, 한 브랜드에 있어서, 시장에서 매우 두드러진 우세는 매우 중요하다!
알리바바, 알리페이, 초보 등을 생각할 수 있어요. 그때 너는 타오바오와 티몰 생각이 날 거야!
당시 알리바바는 타오바오와 티몰 (Taobao) 에서 시작하여 한 걸음 더 나아가기 시작했기 때문에 오늘과 같은 알리바바가 생겼다.
브랜드는 반드시 강력한 범주를 만들고 업계의 대표가 되어야 업계의 지도자가 될 수 있습니다!
변쇼는 밀크티를 예로 들어 강세 범주를 만드는 방법을 이야기했다.
요 몇 년간의 밀크티, 새 차는 바로 바람받이에 있는 돼지다!
시장의 최상위 빈방
희차는 현재 융자 후 시가가 90 억이라고 한다!
밀크티 한 잔의 가치가 90 억이 될 수 있다는 것은 상상도 할 수 없는 일이다!
하지만 희차가 당대 젊은이들이 추앙하는 새 차가 되고, 희차가 밀크티계의 강세 브랜드가 되면 밀크티는 실제로 90 억이 될 수 있다.
희차는 어떻게 왔습니까? 당시 희차는 다른 밀크티와는 다른 방법을 선택했다: 치즈 젖꼭지가 탄생했다!
치즈밀크티는 새로운 중국차로 미각기억이 가장 많고, 차와 기묘한 반응을 일으키기 쉬우며, 이는 시장 빈자리를 가장 쉽게 메울 수 있다는 것을 의미한다.
희차는 밀크티 범주의 빈자리를 찾아, 기회를 꽉 잡고 일거수일투족으로 유명해졌다! (윌리엄 셰익스피어, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티)
물론 희차라는 이름도 적지 않게 빛났다.
기분이 좋으면 밀크티 한 잔 마시고 기분이 나쁘면 밀크티 한 잔 마신다는 말이 있다.
그렇다면 밀크티는 사실 자신을 더 좋게 하거나 더 좋게 만들기 위한 것이기 때문에, 희차라는 이름은 이 소비자의 심리에 잘 맞는다. (윌리엄 셰익스피어, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티)
범주의 위치 정의
밀크티 산업 시장은 보편적으로 포화하기 어렵다. 밀크티를 마실 때 너는 많은 선택의 여지가 있다. 골목이든 대형 상가든 밀크티와 차를 볼 수 있다.
가게의 인테리어일 뿐, 방법이 다르고, 가격이 저렴하지만, 밀크티의 본질은 결국 변함이 없다. (윌리엄 셰익스피어, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티)
너의 제품은 좋으니, 항상 누군가가 소비하러 갈 것이다!
자신의 제품이 업계 내 수준을 가격 관점에서 명확히 하다.
5 원 한 잔, 50 원 한 잔.
만약 네가 5 위안과 한 잔의 수준에서 우수하다면, 50 위안과 한 잔의 밀크티와 비슷하다!
미국 마케팅 거장 트라우트는 브랜드 포지셔닝이 브랜드를 잘하는 첫걸음이라고 주장하며 포지셔닝 전략을 고수했다.
부가가치를 더하다!
밀크티, 신기한 밀크티!
우선, 이 밀크티는 비교적 특별합니다. 밀크티 한 잔 사서 한 잔 마시면 한 가지 질문에 대한 답을 알 수 있을까요?
답이 있는 밀크티 한 잔, 답이 있는 밀크티 한 잔을 사세요. 답이 반드시 정확하지는 않지만, 호기심은 당신이 한 잔 사러 가도록 유도할 것이다. (존 F. 케네디, 공부명언)
이것이 바로 밀크티의 포지셔닝 전략이다. 밀크티의 맛이 같다면, 나는' 답' 의 부가가치로 자신을 두드러지게 하고 지도자가 되어 자신의 가치를 높인다!
밀크티, 간단하고 직설적인 이름으로, 한눈에 알 수 있고, 자신의 제품에 맞춰져 있습니다. (윌리엄 셰익스피어, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티, 밀크티)
외관 포지셔닝!
모던 중국 밀크티 가게, 중국식 밀크티, 빈티지한 꽃무늬, 중국 전통 위주입니다.
동시에 현대 중국 찻잎점의 브랜드 이름도 중국차의 풍미를 가지고 있다.
브랜드 및 범주
브랜드를 세우고, 범주 선두에 서고, 단계적 성장을 실현하고, 브랜드 자산을 축적하고, 업계 선두 브랜드가 되어야 한다.
그래서 브랜드는 점점 더 많은 다른 범주에서, 어떤 것은 방향을 바꾸고, 어떤 것은 계속 세분화하여 더 정확한 시장 수요를 찾기 시작했다!
점점 더 많은 브랜드가 업계를 선도할 때, 때때로 성공은 간단하게 복제할 수 있다.
브랜드와 범주는 상호 의존적입니다.
범주가 강하면 브랜드가 강하다. 범주가 약하면 브랜드가 약해요!
브랜드가 강하면 범주도 강하다. 브랜드가 약하면 그 범주는 약하다!
브랜드는 범주의 첫 번째 대변인이다! 이름의 영향력은 때로는 범주의 영향력보다 훨씬 큽니다! 더 많은 상표 정보는 8 계 지적재산권 상표양도망을 방문하십시오!