우근생의 발가사
1998 년, 우근생은 일리그룹의 부사장이자 그해 일리의 첫 공신이었다. 일리 매출의 8% 이상이 그가 주관하는 사업부에서 나왔다. 에일리 직원들 사이에서 태어난 우근생의 위신도 상당히 높았고, 소근생에 대한 신복은 그의 사람됨과 인격매력에서 비롯됐다. 같은 해 상반기에 소근생은 갑자기 잘못을 느꼈고, 자신이 일리에서 16 년 동안 일했지만, 최근에는 자원 사용에 있어서 어떤 비원활함을 느꼈다. 즉, 작은 일부분의 자금을 동원하는 것이고, 많은 부문이 방해하는 것이다. 가장 극단적인 때는 빗자루 한 자루도 사서 보고해서 승인해야 한다. 우근생은 정준회 총재를 찾아 문제를 반영했고, 맏형의 눈빛에서' 낯설음' 과' 불신감' 을 처음 읽었고, 우근생은 갑자기 자신이 곤경에 빠졌고 상황이 위태롭다는 것을 깨달았다. 우근생은 정준품에 사표를 세 번 제출했다. 정 씨는 처음 두 번 만류하는 말을 했고 우근생은 사표를 철회했다. 소근생은 자신의 환경이 변하지 않았을 뿐만 아니라 점점 더 나빠지고 있다는 것을 깨달았다. 우근생이 세 번째로 사표를 낸 것은 일리의 이사회에 있었다. < P > 소근생은 정준회 앞에 사표를 내놨다. 정준우에게 "정형아, 네가 나를 떠나길 원한다면, 나는 지금 정식으로 사직할 것이다. 적어도 나 때문에 개인적으로 기업의 발전에 영향을 주어서는 안 된다" 고 말했다. 정준화는 안색이 좀 못생겨서 "나는 그런 뜻이 아니야!" 라고 말했다. 우근생은 말했다: "그럼 나는 이 사표를 철회할 것이다!" 그가 손을 뻗어 사표를 냈을 때 정준화는 재빨리 손으로 꽉 눌러 소근생에게 말했다. "네가 먼저 비켜라, 우리가 논의한 후에 결정하자!" " 소근생이 떠나자, 거의 흥분하지 않는 정준화는 갑자기 눈물을 흘리며 여기 있는 사람들에게 말했다. "일리는 내가 없고, 나는 그가 없어!" " < P > 몇 년 후, 소근생은 이 일을 회상하며 "당시 매우 괴로웠고, 평생 그렇게 세 번, 두 번, 그 중 한 번, 거의 죽을 지경이었다" 고 말했다. 정준화는 왜 자신을 보좌한 16 년 동안 소근에 반목했는가? 우근생은 왜 단 6 년 만에 허공에서 몽소를 만들었을까? 6 년 동안 우근생 및 몽우위하가 줄곧 외부에 대해 입을 다물고 있다. < P > 가 일어섰고, 진창 < P > 우근생은 정준회 회장에게 바닥을 쓸고 나서 북경대학으로 돌아가 연수했다. 북경대학의 그 기간 동안 소근생은 하루 종일 낡은 자전거를 타고 각 교실 사이를 누비고 다녔다. 4 대' 늙은 소' 가 교실에 앉아 수업을 듣고, 주위의 풍화, 심지어 야리야리한' 동창' 을 바라보며 마음이 매우 괴로웠다. "나는 먼저 마음속의 억울함과 아픔을 해소해야 한다. 이제야 마음을 가라앉히고 낯선 캠퍼스 환경에 녹일 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언)." 소근생은 마음속으로 이렇게 자신에게 훈계했다. 북경대학교 연수 과정에서, 그는 그동안 일리에서 16 년 동안 자신의 경험과 교훈을 재검토해 기업에서 형성됐던 격동반응 패턴을 이성적인 사고방식으로 전환했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 공부명언) 사별삼일 괄목할 때, 소근생은 원래부터 일반인보다 높고, 생각까지 멀고, 북경대학교 침전과 승화를 거쳐,' 몽우왕조' 의 웅장한 청사진이 마음속에서 무르익었다. < P > 소근생이 북경대학교 밖으로 나왔는데, 마침 자신의 원래 부하들이 일리에게 면직되었다. 그들은 함께 소근생을 찾았고, 소근생이 그들을 데리고 새로운 길을 다시 뚫기를 바란다. 일리 인사와 재무 책임자를 제외하고 일리 각 사업부의 머리는 모두 우근생에 도착했다. < P > 는 1999 년 1 월' 몽우유업 유한책임회사' 라는 이름으로 등록자본금 1 만 원을 모두 우근생과 그의 아내가 일리 주식을 파는 돈이다. 몽소가 설립되자 일리에서 일하는 많은 노인들이 일렬로 달려와서 모두 수백 명이 왔다. 소근생은 일찍이 그들에게' 명나라' 를 버리고' 어둠' 을 던지지 말라고 경고했고, 그 자신도 몽우가 반드시 밝은 미래를 가질 것이라고 보장할 수 없었다. 그러나 노부하들은 의연히 몽우팀에 합류했다. < P > 후허 하오 터 (Hohhot) 의 53 평방 미터 건물에서 우근생은 집에서 소파, 책상, 침대를 옮겨 왔고, 몽우전설은 이로써 서막을 열었다. 우근생은 자신의 약세가' 시장도 없고 공장도 없고 우유도 없다' 는 것을 알고 있으며, 자신의 우세는' 인재' 라는 것을 알고 있다. 소근생을 따르는 이 사람들은 원래 일리액유, 아이스크림, 기획 마케팅의 책임자였다. 그들은 생산, 경영, 판매, 시장, 원료 설비 방면에서 업계 최고의 인재였으며, 늙은 소는' 가상경영' 방식을 취하고' 인재' 를' 자원' 으로 바꾸기로 했다. 일리가 중간에서 방해를 받아' 가상경영' 을 시작한 몇 차례의 협상이 누렇게 휘저어졌기 때문에 소근생은' 잔도 명수, 진창' 을 은밀히 건너야 했다. 1999 년 2 월, 소근생은 비밀 협상을 거쳐 하얼빈의 한 유제품 업체와 협력 협의를 체결하였으며, 우근생파 8 명이 이 회사를 전면 인수했다. 그들의 관리를 통해 이 기업에 좋은 이익을 가져다 주는 동시에, 몽우제품도 이 공장에서' 갓 구운' 것이다. 1999 년 1 월부터 4 월까지 후허 하오 터 (Hohhot) 에 있던 우근생 (Niugensheng) 은 하얼빈공장에서 멀리 떨어진 8 명의 팀 리모콘 지휘자에게 첫 번째 몬소 제품 생산을 시작하면서 동시에 민공 머리로 변신해 후허 하오 터 (Hohhot) 와 링거 (Linger) 현에서 멀리 떨어진 곳에 공장을 지었다. < P > 기묘한 모집이 잇따르고, 혈로가 < P > 일리를 죽이고 시장을 지배했고, 몽소는 틈새로 생존을 추구할 수밖에 없었고, 몽우의 인지도를 확대하기 위해 우근생은 기존의 마케팅 수단에 의존해야 한다는 것을 알고, 중대한 돌파구를 달성하기 어려웠고, 기묘로 승리할 수밖에 없었다. 몽우는' 내몽골 유제품 제 2 브랜드' 라는 아이디어를 제시했다. 당시 내몽골 유제품 시장의 1 위 브랜드는 당연히 일리였다. 몽우명은 잘 알려지지 않아 상위 5 위도 비집고 들어갈 수 없었다. 하지만 소근생의 특출한 점이 바로 여기에 나타나 있다. 몽소는 벤치마킹을 일리로 정해 소비자들이 일리를 통해 몽우를 알게 하고, 몽우도 커 보인다는 인상을 남겼다. 1999 년 4 월 1 일, 후허 하오 터 (Hohhot) 의 백성들이 잠에서 깨어났을 때, 후허 하오 터 (Hohhot) 의 주요 거리 옆에 있는 3 개의 광고판은 모두 몽우광고였다 일석으로 천층의 파도를 일으킬 수 있고, 3 개의 광고판이 동시에 시장에 진입하면서 자연히 시장의 거센 파도가 일었다. 몽우' 는 내몽골 서민들이 열렬히 이야기하는 화제가 되었으며, 사람들은 몽우를 기억하고 몽우가 내몽유업의 제 2 브랜드라는 것을 기억하고 있다. 5 월 1 일 백성들이' 몽소' 의 여열을 토론하기 전에 48 개의' 몽소' 광고판이 하룻밤 사이에 완전히 망가졌다. 우근생은 당연히 이것이 일리인이 한 짓이라는 것을 알고 있다. 똑똑한 사람은 나쁜 일을 좋은 일로 바꾸고 위기를 기회로 바꾸는 데 능하다. 소근생은 광고판을 이용해 부숴진 사건을 이용해 몬우에 대한 사회적 관심을 다시 한 번 고조시키고, 몬소는' 신비하고 아름답다' 고 변하기 시작했다. 광고판은 박살 낼 수 있지만 광고를 제품 포장지에 인쇄하면 상대가 어쩔 수 없겠죠. 그래서 몽소는 아이스크림 포장에' 민족공업을 위해 분발하고 일리에게 배우라' 라는 글자를 붙였다. 몽우는 겉으로는 일리를 위해 무료로 광고를 한 것 같은데, 실제로 자신을 위해 광고를 하고 있는데, 무명의 몽우는 일리 대기업의' 잠재력' 을 빌려 자신의' 이름' 을 냈다. 소근생은 맨손으로 시작하여, 노동네 일리의 비난과 압박을 받아, 억지로 겹겹이 포위된 가운데 혈로를 하나 죽였다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 전쟁명언) 몽우유업은 우근생의 뛰어난 지혜로 고속 발전을 이루었고, 이전의' 차용' 에서' 강세' 로 탈바꿈했다. < P > 유업 귀재, 휘황찬란한
22 년 몽우가' 중국 유명 상표' 와' 중국 명품 제품' 이라는 칭호를 받았다. "중국 유명 상표" 를 만드는 데는 최소 3 년이 걸리지만, 몽소는 정확히 3 년밖에 걸리지 않았다. 이것이 바로 몽소가 고속 성장을 추구하고 단기간에 강세 브랜드가 되는 목표이다. 23 년 1 월 16 일,' 신주 5 호' 가 순조롭게 돌아왔고, 6 시 46 분에 베이징 지휘통제센터는 중국 최초의 유인 우주비행이 원만한 성공을 거두었다고 발표했다. 몇 시간 후, "오른손을 들어 중국을 위해 박수를 쳐라!" " 슬로건, 몽우' 우주인 전용 우유' 의 광고가 베이징 광저우 상해 등 대도시의 도로 표지판과 건물에 펼쳐져 전국 3 여개 도시의 거리 골목 몽우 광고가 곳곳에서 볼 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 우주인 전용 우유, 우주인 전용 우유, 우주인 전용 우유) 몽우의 TV 광고는 전국 수십 개 방송국의 프로그램에도 등장했다.' 발사-보급-도킹 편' 은 CCTV 와 지방대 각 채널에서 동시에 선보이며 기세를 꺾고 새로운 대규모 TV 광고 공세를 펼쳤다. 우주비행사 전용 우유' 광고는 잠시 동안 중국의 크고 작은 슈퍼마켓의 각 중요한 자리를 차지했다!
24 년 제 1 회' 초녀' 대회에서 몽우가 타이틀 스폰서로 결정한 선택에 대해 광고업과 유업의 대권들은 이를' 이경 배교' 라고 비웃었다. 사람들의 인상에서 우유 브랜드는 항상 현혜의 주부, 건강한 아이, 따뜻한 가정 등 전통적인 요소와 연결되어 있다. 지금은 몽우가 패션, 용기, 심지어 출위한' 초녀' 와 함께 서기로 했다.
25 년 이후 몽우의 매출과 시장 점유율이 일리를 제치고 전국 1 위를 차지했다. 무수한 좌절과 성공을 겪은 후, 소근생은 이미 총애와 치욕을 두려워하지 않고, 침착하고 태연자약하다. 유무에서 무익한 부가 흩어지기 위해서는 강한 사업심과 높은 사회적 책임감이 필요하다. 소근생은 28 년, 자신이 5 세 때 회장직에서 물러날 계획이며, 그때의 몽우가 올림픽 열차를 타면' 중국소' 를' 세계소' 의 풍채로 완벽하게 연출할 수 있을 것이다.