논문 연구 현황 번역
상표명은 사람들에게 상품처럼 중요하다. 상품에 있어서 상표는 칭호일 뿐만 아니라 품질의 상징이기도 하다. 기업, 상표는 더 많은 판매원을 열 필요가 없다. 상표 경쟁은 특별한 언어 기호로서 그 차이와 광고의 보호를 가지고 있으며, 우리는 번역 과정에서 더욱 엄밀하고 신중히 따져볼 필요가 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 최근 몇 년 동안 많은 학자들이 다양한 각도에서 영한 상표어의 번역에 대해 심도 있는 연구와 토론을 하였으며, 번역 전략의 이론적 근거를 제시하였다.
문화적 시각
국제무역에서 유명 브랜드 이름의 충실한 번역은 소비자들에게 제품을 이해할 수 있는 잠재적인 진입점을 제공할 수 있다. 상표의' 직역' 은 변환기 표면의 본의이다. 그러나 상표의 특수한 경우, 때때로 문자 그대로 문화 상표의 원래 맛을 잘 표현하지 못하며, 문화적 차이로 인해 대상 시장과 고객이 제품을 받아들이지 못할 수도 있습니다. 다이영 (2004) 은 문화적 요인부터 시작하여 상표 번역에서 주목할 만한 상업적 목적과 중서구 문화의 번역상의 큰 차이를 설명하고, 전통적인' 진실' 과' 등가' 의 번역 기준은 이미 상표 번역의 유연성에 적응할 수 없고,' 편지' 나' 편지' 를 잃지 않을 수 없다. 상표 번역은 언어 간, 문화 간 교류로, 번역에서 중서 문화 정보의 교류 (원지발, 2007) 에 주의를 기울여야 한다. 왕 1 (2007) 은 "상표의 상표 번역 및 문화 번역" 기사에서 상표 번역이 상표 제품 정보 공개를 허용해야 한다고 제안했다. 상표 광고 언어의 번역은 문화적 정체성과 일치해야합니다. 상표 번역 시장의 목표는 사회와 정치적 관심의 문제와 밀접한 관련이 있다.
미적 관점
상표 번역은 상표의 미적 가치를 중시해야 한다고 생각하는 학자들도 많다. 상표는 잠재 사용자의 더 나은 연상을 불러일으킨다. "번역" 은 이런 목적에 기반을 두고 있다. 이메이 (2007) 는 미적 관점에서' 미적 관점에서 상표명의 번역' 이라는 글에서' 상표는 제품 판매에서 중요한 역할을 한다' 는 제목을 붙였다. 광고에서 상품명의 번역은 매우 필요하며, 대다수의 일반 소비자들도 심미 요구와 심미 능력을 쉽게 이해하고, 그들을 위해 받아들이고 감상하며, 동시에 국가의 정치, 경제, 문화, 종교 신앙 및 풍속 습관에 부합한다. 상표의 미적 특징은 음미, 형미, 의미의 세 가지 방면에서 탐구할 수 있으며, 번역자는 과감하게 혁신하고 음역미, 의역미, 시장효과로 아름다움을 번역해야 한다. "최진치, 2006 년"
각도 함수
같은 정보, 두 가지 다른 언어, 다른 수취인을 사용하지만 같은 효과를 내야 한다는 것이 동등한 번역의 주요 원칙 (상륙 -e, 2007) 이다. 리잉 (2003), 쇼휘 (2000) 등은 상표 번역이 원문에 얽매이지 말고 융통성이 있어야 한다고 생각한다. 상표 번역은 텍스트와 동일하거나 유사한 기능을 생성합니다. 리잉 (WHO) 는' 상표어의 동등한 영역영' 에서 상표어를 번역할 때 문화적 차이로 인해 서로 다른 이해의 용어를 사용하지 말고, 가능한 한 B 나 중성색의 단어를 사용하고, 간결하고 이해하기 쉽고 신선하고 기억하기 쉬운 단어를 사용해야 한다.
그리고 후회하지 않는다.
중국의 상표 번역은 수십 년간의 발전을 거쳐 많은 학자들의 근면한 연구를 거쳐 뚜렷한 성과를 거두었다. 하지만 이 분야의 연구에는 여전히 몇 가지 단점과 결함이 있다. 번역 연구 상표는 실제 사용에 부합한다. 전통적인 번역 방법, 언어학 방법은' 충성' 을 지나치게 강조하여 문화적 요소를 소홀히 하여 일방성과 실제 조작상의 맹목성을 야기했다. 예를 들어, 상표는 고객의 더 나은 구매 욕구를 불러일으키여 상업적 기능을 표시하는 것을 목표로 한다. 번역계는 대부분 상표 번역 중음, 모양, 이름의 정확성 등에 대해 이야기하고 있으며, 상표는 대상 시장의 소비자들이 받아들였다. 따라서 상표를 번역하는 과정에서 상표가 번역어 문화와 맞지 않고 상표가 목적어의 습관용법 등을 위반한다는 질문을 받는 경우가 많다.
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