사례와 함께, 동업 경쟁에서 광고의 역할에 대해 이야기해 주세요.
첫째, 정보를 전달하고 생산과 수요를 소통한다
광고의 가장 기본적인 기능은 인지 기능이다. 광고를 통해 소비자들은 각종 상품의 상표, 성능, 용도, 사용 및 관리 방법, 구매처와 방법, 가격 등을 알고 이해할 수 있어 정보를 전달하고 생산과 판매를 전달하는 역할을 한다.
속담에 좋은 물건은 공교롭게도 광고를 해야 한다는 말이 있다. 그러나 실생활에서 일부 기업들은 광고의 역할을 잘 알지 못한다. 그들은 광고의 비용이 그것의 보답을 초과했다고 생각한다. 따라서 그들은 광고를 하기보다는 여행, 기차, 배, 여기저기 팔려고 노력하였습니다. 광고는 경제 정보를 전달하는 가장 빠르고, 가장 경제적이며, 가장 효과적인 수단 중 하나라는 것이 실증되었다. 좋은 제품은 현대 과학의 광고 수단에 의존한다.
둘째, 수요를 자극하고 판매를 늘린다
좋은 광고는 소비자의 흥미와 감정을 불러일으키고, 소비자의 상품 구매 욕구를 자극하며, 심지어 소비자의 구매 행위까지 촉진시킬 수 있다. 한 나라의 한 담배 회사가 판매원을 걸프 관광지로 보내 그 회사의' 왕관표' 담배를 팔았지만, 이 지역의 담배 시장은 다른 회사의 브랜드에 의해 점령되었다. 판매원은 전혀 납득할 수 없어 우연히' 흡연 금지' 브랜드로부터 영감을 받았다. 그는 창의적으로 여러 개의 대형 광고판을 만들었는데, 위에는' 흡연 금지' 라고 적혀 있고, 그 밑에' 왕관 브랜드도 예외가 아니다' 라는 문구가 붙어 있다. 그 결과 관광객들의 관심이 크게 높아져' 왕관표' 담배 구입을 앞다퉈 회사를 위한 판로를 열었다.
셋째, 경쟁을 촉진하고 시장을 개방한다
대규모 광고는 기업의 중요한 경쟁 전략이다. 신제품이 출시될 때 소비자가 이름, 용도, 구매처 및 방식을 모르면 시장을 열기가 어렵다. 특히 시장 경쟁이 치열하고 제품 교체가 크게 가속화되는 상황에서 기업들은 대규모 광고 홍보를 통해 소비자를 자사 제품에 끌어들일 수 있어 기업 개척에 유리하다.
상품의 인지도를 높이는 것은 기업 경쟁의 중요한 내용 중 하나이며 광고는 상품의 인지도를 높이는 데 없어서는 안 될 무기이다. 똑똑한 기업가들은 항상 광고를 이용하여 기업과 제품의' 명성' 을 높여' 몸값' 을 높이고 경쟁을 촉진하며 시장을 개척하는 데 능하다.
넷째, 지식을 소개하고 소비를 안내한다
현대 생산의 종류가 다양하여 신제품이 끊임없이 등장하고 있다. 사람들은 자신이 필요로 하는 것을 제때에 사기가 어렵고 광고는 상품 지식의 소개를 통해 소비를 유도할 수 있다.
소비자들은 일부 제품을 구입한 후 제품의 성능과 구조에 대한 이해가 부족하기 때문에 사용 및 유지 관리에 문제가 발생하는 경우가 많습니다. 광고를 통해 상품 지식을 소개하면 소비자들이 제품의 정비와 유지 관리를 잘 하도록 유도해 제품 사용 시간을 연장할 수 있다.
다섯째, 생활을 풍요롭게 하고 정조를 도야한다
좋은 광고는 사실 아름다운 예술품이다. 그것은 진실되고 구체적으로 상품을 소개할 뿐만 아니라 작품 이미지에 대한 관찰과 감상을 통해 풍부한 생활연상을 일으키고, 새로운 소비관념을 확립하고, 정신미의 즐거움을 높이고, 구매하려는 욕망을 낳는다.
좋은 광고는 소비자들이 올바른 도덕관과 인생관을 확립하고, 사람의 정신문명을 키우고, 소비자에게 과학기술 지식을 제공하고, 사람의 정서를 키우는 데도 도움이 된다.