인터넷 마케팅에서 Weibo 의 응용 논문 분석
현실적인 학습과 업무에서는 모두가 논문을 자주 접하는데, 논문은 학술 교류의 도구이다. 논문을 쓰는 것은 많은 사람들이 골치 아픈 일이라고 믿는다. 다음은 제가 정성껏 정리한 웨이보가 인터넷 마케팅에서 응용논문 분석입니다. 여러분께 도움이 되길 바랍니다.
요약:
인터넷 뉴미디어 시대가 도래함에 따라 웨이보는 편리함, 신속성, 풍부함, 투명성의 특징으로 점점 인기를 끌고 있다. 중국 시나닷컴웨이보의 출시와 함께 성공적인 운영을 거쳐 주요 사이트들도 잇달아 웨이보 서비스를 선보였다. 웨이보는 사람들의 생활에 영향을 미치면서 새로운 마케팅 열풍을 가져왔다. 인터넷 기술의 업데이트와 발전은 더 넓은 전망을 가져왔고, 웨이보의 출현과 발전은 인터넷 마케팅에 새로운 마케팅 모델과 실천을 가져왔다. 웨이보의 출현은 빠르게 새롭고 효과적인 마케팅 방식이 되고 있다. 이를 바탕으로 이 글은 먼저 웨이보의 발전 현황을 연구하고 웨이보의 마케팅 가치를 분석한 뒤 웨이보 온라인 마케팅 과정에서 존재하는 문제를 요약하고 기존 문제에 대한 타깃 건의를 해 웨이보 마케팅에 도움이 되기를 희망하고 있다.
키워드:
웨이보, 웨이보 마케팅, 마케팅 현황, 홍보 전략
I. 소개
(a) 연구 배경
웨이보의 출현은 네티즌에게 새로운 오락 방식과 인간관계 교류 방식을 제공할 뿐만 아니라 여러 방면에서 기존 미디어보다 우월한 마케팅 플랫폼이 되었다. 인터넷의 개인화와 편평화로 인해 인터넷은 새로운 개인 플랫폼 센터를 형성하고 있으며, 사용자가 정보를 얻는 데 드는 비용이 크게 절감됩니다. 웨이보는 언론에 변혁과 발전을 가져왔을 뿐만 아니라 인터넷 마케팅 모델을 새로운 변혁 시기로 끌어올렸다. 사용자 수가 계속 급증하고 있다. 20 17 년 웨이보 사용자 개발 보고서 통계에 따르면 20 17 년 2 월까지 중국 웨이보 월 활성 사용자 수는 4 억에 달하며 20 16 년보다 28% 증가했으며, 그중 웨이보 월 활성 사용자 80% 가 증가했다. 그리고 활동적인 사용자 규모는 상승 추세를 보이고 있으며, 지역 범위는 더욱 강화되었다. 현재 웨이보는 전국적인 소셜 미디어 플랫폼을 구축하는 방향으로 발전하고 있다. 웨이보의 효과는 어마하다. 사람들의 업무 학습을 개선하는 동시에 사람들의 생활방식을 점차 변화시키고 있다. 웨이보 마케팅도 기업 마케팅과 홍보의 중요한 수단으로 자리잡았고, 점차 성숙한 마케팅 수단으로 자리잡아 온라인 마케팅의 발전을 위한 강력한 플랫폼을 제공하게 되었다.
연구 목적
오늘날 웨이보는 다음으로 가장 인기 있는 운영 수단이 되었으며, 웨이보 마케팅은 인터넷 마케팅 과정을 촉진시켰다. 웨이보 마케팅은 관객이 넓고, 전파가 빠르며, 정보량이 많고, 자유화, 개방성, 시효성 등의 특징으로 온라인 마케팅에서 중요한 마케팅 방식이 되어 온라인 마케팅을 강력하게 추진한다. 본 연구의 주요 목적은 이전 사람들의 연구와 결합해 인터넷 마케팅에서 웨이보 마케팅의 발전 현황을 요약하고, 웨이보 마케팅에 존재하는 문제를 설명하고, 이러한 문제에 대해 합리적인 건의를 하는 것이다. 이를 통해 웨이보 마케팅에서 웨이보 마케팅의 지위를 높이고 웨이보 마케팅의 영향력을 높일 수 있습니다.
(3) 연구의 의의
1 .. 이론적 의미.
인터넷의 지속적인 발전과 함께, 인터넷의 일부 신흥 산업도 빠르게 발전하기 시작했다. 예를 들어 웨이보 () 는 웨이보 () 의 보급과 발전에 따라 현재 중국 학자들이 웨이보 이론에 대한 연구는 비교적 완벽하지만 웨이보 마케팅에 대한 연구는 아직 부족하다. 요약: 이전 연구에 기초하여 웨이보 마케팅의 문제점을 연구하고, 관련 문제를 통해 합리적인 건의를 하고, 웨이보 마케팅의 발전 전망과 전망을 설명하고, 좋은 웨이보 마케팅을 촉진하는 데 중요한 이론적 의의를 가지고 있다.
2. 현실의 의미.
인터넷 마케팅이 지속적으로 발전함에 따라, 각종 기업들은 앞다퉈 각종 플랫폼에서 자신의 제품을 보급하려고 노력하고 있다. 웨이보 마케팅은 인터넷 전파의 주류 플랫폼으로 많은 기업들이 마케팅을 하는 플랫폼이다. 웨이보의 입소문 우세로 웨이보가 소비자에게 미치는 영향은 매우 크다. 웨이보 마케팅은 현대 인터넷 사용자가 하나의 앱에 집중하는 습관을 주로 이용한다. 기업은 웨이보 마케팅을 통해 자신의 인상과 인지도를 높여 영향력을 높일 수 있다. 웨이보의 마케팅은 인터넷 마케팅에 새로운 발전 기회를 주었고, 인터넷 마케팅 쇄신을 대중의 시각으로 이끌었다. 즉 웨이보 마케팅에 이어 새로운 인터넷 마케팅 방식이 우후죽순처럼 등장했다. 따라서 웨이보 마케팅의 발전 현황과 문제점을 연구하는 것은 웨이보 마케팅의 발전을 안정시키는 데 중요한 현실적 의의가 있다.
둘째, 인터넷 마케팅에서 Weibo 마케팅의 발전
(a) 다각화 추세를 보이다
현재 SNS (소셜 네트워킹 서비스) 의 비즈니스 운영 모델은 점점 성숙해지고 있습니다. 웨이보는 강력한 정보 교류와 즐거움 플랫폼으로서 문화교류, 시사전파, 건언 논의, 패션 트렌드 선도 등에 큰 역할을 하고 있다. 웨이보는 비교적 개방적인 공공 시야에 인민이 기뻐하는 다양화 형식으로 사람들의 단조로운 생활에 많은 밝은 색을 가져왔다. 인터넷 마케팅의 다양한 형태가 등장하면서 웨이보 마케팅도 끊임없이 개혁돼 인터넷 마케팅의 큰 무대에서 자리를 잡을 수 있게 됐다.
(b) Weibo 사용자의 급속한 성장.
현재 웨이보는 이미 수많은 가구에 들어와 점점 더 많은 사람들의 선택이 되고 있다. 마이크로혁명 시대' 는 곧 새로운 절정을 맞이하여 사람들의 생활에 끊임없이 영향을 미치고 상호 작용이 그 하이라이트 중 하나가 될 것이다. 광고주 크리에이티브 마케팅, 경마권, 잇달아 자신의 브랜드 공식 웨이보를 세우고 건물 건설, 퀴즈, 화제토론 등을 통해 소비자의 시선을 빠르게 사로잡았다. 게다가 스타 효과까지 더해져 스타의 배액과 화제의 열기로 웨이보 이용자 수도 빠르게 늘고 있다. 이런 사람이 댓글을 달고 정보를 공유할 수 있는' 자매체' 플랫폼에서 웨이보 열검색을 통해 최신 시사 동향을 제때에 알 수 있는 것도 차여식사 후 흥미진진한 화제가 되고 있다.
연구에 따르면 중국 웨이보 등록자는 2009 년 200 만 명에서 20 18 년 4 억 명으로 급증해 웨이보 가입자 수가 비약적으로 성장하면서 사람들의 빠른 템포 생활의 필수품이 된 것으로 나타났다.
셋째, 웨이보 마케팅이 인터넷 마케팅에 존재하는 문제.
(a) 소비자는 Weibo 마케팅에 대한 이해가 부족합니다.
웨이보 마케팅은 국내에서 늦게 시작돼 웨이보 마케팅에 대한 인식이 부족하다. 한편, 전통적인 소비 관념, 특히 일부 노년 중년 소비층의 영향을 받아 실물슈퍼마켓에서 쇼핑하는 경향이 있으며, 인터넷 소비에는 일정한 안전위험이 있다고 생각하는 경향이 있다. 사람들은 현실적으로 더 높은 가격의 동종 제품을 구매할 것이며 웨이보에서 값싼 제품을 구입하지 않을 것이라는 사실을 인식하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) 한편, 뉴스 미디어 시장은 위조품 판매를 하는 불법 인터넷 상인들을 방송해 소비자의 불신감을 증가시켜 온라인 소비 행위에 영향을 미쳤다.
(b) 네트워크 무결성 문제
전자 상거래의 발전은 빠르게 변하고 있으며, 관련 법규의 수립과 감독 관리 수단은 전자 상거래의 발전에 뒤지지 않아 일부 불법분자들이 기회를 잡을 수 있게 되었다. 인터넷 쇼핑 사기의 예는 흔히 볼 수 있다. 예를 들어, 일부' 빅 V' 웨이보에는 수백만 명의 팬들이 있는데, 생활영상과 코믹한 단락을 발표해 팬들을 얻는다. 그들의 팬들이 일정 수에 도달하면 각종 타오바오 플랫폼 링크를 전달한다. UGG 10% 할인, 나이키 신발 20% 할인, 100% 카운터 정품 등 제목이 매력적이지만 상품의 진실성은 보장되지 않습니다. 일부 팬들은 신뢰와 탐내는 심리에 빠져 구매를 선택한다. 일단 등장하면 위권난은 웨이보의 중국 마케팅 발전을 제한하는 중요한 요소 중 하나다.
(c) 마케팅 수준이 높지 않고 시장 경쟁 환경이 치열합니다.
현재 웨이보의 마케팅 수단과 수준은 모두 높지 않아 깊은 인상을 남기기 어렵다. 한편, 웨이보의 마케팅 광고 내용은 관리, 혁신, 품질 의식이 부족해 일부 상인들이 일부 음란한 사진을 선택해 눈길을 끌기가 어려워 인상적이다. 비용은 낮지만 효율성 수익은 제한적입니다. 한편, 인터넷 마케팅이 심화됨에 따라 웨이보 마케팅을 제외한 위챗 마케팅과 각종 생방송 플랫폼은 웨이보 마케팅의 발전을 심각하게 위협하고 있다. 특히 생방송 플랫폼은 대중이 마케팅을 볼 수 있는 상품으로 웨이보 마케팅보다 진실성을 더 믿고 있다. 웨이보 마케팅의 발전을 가로막다.
(d) 관련 부서의 규제가 부족하다.
인터넷의 끊임없는 발전은 사람들의 생산생활에 진보, 과학기술 변혁, 편리함을 가져왔지만, 소수의 사람들이 불법적인 수단을 통해 이윤을 챙기는 조건도 만들었다. 예를 들어 얼마 전 웨이보의' 빅 V' 는 사실 사기꾼이었나요? 경찰은 거액의 인터넷 사기 사건을 적발하여 사건 관련 금액이 5000 만원에 달한다는 보도가 나왔다. 시나웨이보 계정은' 관상선사' 로 20 17 에 설립돼 10 여만 명의 팬을 보유하고 있으며' 중국풍수문화연구원 전문가 위원',' 휘주 상면문화창시자' 라는 명목으로 3000 여명의 팬을 사기쳤다 이런 사이버 사기 사건을 통해 사람들은 왜 그렇게 많은 사람들이 속아 이렇게 오랫동안 신고할 사람이 없는가? 왜 관련 부서가 제때에 조사하지 않았습니까? 그 중 주된 이유는 소비자 사기 방지 의식이 강하지 않고 인터넷 지식에 대한 이해가 부족하며, 네트워크 규제가 미비한 것도 중요한 요소 중 하나이기 때문이다. 현재 우리나라 사이버 사기 사건의 수사율이 높지 않아 제때에 수사가 성공했지만 처벌력이 적다는 것도 많은 사이버 사기 사건이 성행하는 주요 원인이다. 안전하지 않은 인터넷 마케팅 환경은 이미 웨이보 판매의 발전을 심각하게 제약했다.
넷째, 인터넷 마케팅에서 웨이보 마케팅의 보급 전략.
(a) 웨이보 마케팅에 대한 소비자의 인식을 높이고 웨이보 마케팅의 발전을 촉진한다.
웨이보 마케팅에 대한 홍보력을 높이고 웨이보 마케팅에 대한 인식을 높이고 웨이보 마케팅이 사람들의 생활에 가져다주는 편리함과 속도를 홍보하며 웨이보 마케팅에 대한 이해와 인식을 높임으로써 일부 소비자들의 웨이보 마케팅에 대한 인식을 높인다. 또한 대중의 입소문을 통해 웨이보에 대한 대중의 인지도를 높이고 웨이보 마케팅에 대한 소비자의 신뢰도를 높이며 웨이보에서의 소비자 소비 습관을 촉진한다. 그런 다음 오프라인 매장에 가는 전통적인 소비 행동을 바꿔 소비자들이 웨이보 마케팅을 진정으로 받아들이도록 함으로써 웨이보 마케팅의 지속 가능한 발전을 촉진하고 소비자들이 조류에 순응하고 새로운 관념을 받아들이도록 했다.
(b) 무결성 구축 강화, 마이크로블로깅 마케팅 프로세스 개발 및 개선
우선 완벽한 웨이보 마케팅 체계를 구축하고 웨이보 마케팅 프로세스를 규범화하며 기업 자질과 기업 제품의 합격성을 확보한다. 입사 기업에 대한 엄격한 심사는 성실한 건설을 보장하는 중요한 조치이다. 현재 웨이보는 이미 실명등록 시스템에 등록되어 있다. 둘째, 회원들이 인터넷 마케팅을 할 때 웨이보 당국은 웨이보 중 마케팅의 성실성을 보장하기 위해 제품에 대한 감사를 강화해야 한다.
(3) 마케팅 수단의 다양화를 강화하고 웨이보 마케팅의 지속 가능한 발전을 촉진한다.
다양한 마케팅 방식을 채택하여 웨이보 마케팅의 성공률을 높이고, 구구 140 자를 활용하는 방법을 배우고, 혁신적인 제품과 브랜드 정보를 발표하여 눈길을 끄는 것이 중요하다. 소비자 집단의 소비 행동을 분석하고 다른 유형의 소비자 그룹에 다른 제품을 푸시합니다. 따라서 인터넷 마케팅 인력의 양성을 강화하고, 인터넷 마케팅 담당자의 전문 분석과 편성을 통해 브랜드 이야기를 혁신하고, 마케팅 광고의 아이디어를 높여 의도한 소비자의 관심을 끌고 소비 행위의 형성을 촉진해야 한다.
(d) 네트워크 감독을 강화하다.
인터넷 감독을 강화하려면 인터넷 감독 부서가 엄격한 감독 절차를 제정하고, 웨이보의 마케팅을 수시로 감시하고, 인터넷 마케팅의 입법과 감독을 강화하고, 시장 진출기업에 대한 감독을 강화하고, 법적 이득이 있는 계약을 체결해야 한다. 계약은 가짜 상품 판매, 지식 상품의 보호 및 사기 방지 행위를 약속하여 법적 수단으로 기업 제품의 진실성을 보장해야 한다. 이런 식으로 소비자의 권익이 효과적으로 보장될 수 있고, 웨이보가 대중의 마음 속에 있는 좋은 이미지가 세워질 수 있고, 웨이보의 지속 가능한 발전이야말로 공평하고 규범적인 법제 환경을 세울 수 있다.
라벨
미디어 시대가 도래함에 따라 웨이보는 사람들의 생활에 큰 영향을 미쳤다. 문턱이 낮고, 사용자 참여도가 높으며, 내용이 풍부하고, 정보량이 많고, 자유화, 전파 속도가 빠르며, 정보 다양화 등의 특징이 점점 더 인기를 끌고 있다. 웨이보 마케팅이 심화됨에 따라 그 존재의 문제도 뒤따르면서 웨이보 마케팅의 발전에 영향을 미쳤다. 요약: 이 글은 웨이보 마케팅의 현황을 분석하고, 웨이보 마케팅의 문제점을 설명하고, 존재하는 문제에 근거하여 합리적인 건의를 하였다. 웨이보 마케팅의 지속 가능한 발전에 도움이 되기를 바랍니다.
참고
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