~ ~ ~ 광고학지식점 의문 ~ ~ ~
CI 는 기업 문화 인식 시스템입니다!
CI 는 MI, BI, VI 로 구성되어 있습니다. VI-비주얼 시스템 (브랜드 시스템), 시장 판매 개발 시스템을 중점적으로 다루고 있습니다. MI, BI-사상 시스템, 행동 규범 시스템 (문화 시스템) 은 시장 판매 개발을 겨냥한 시스템에 초점을 맞추고 있다. MI, BI-사고 시스템, 행동 규범 시스템 (문화 시스템), 기업 관리를 겨냥하여 개발된 시스템에 중점을 둡니다. 브랜드 시스템 (VI) 과 문화체계 (MI, BI) 가 서로 어우러져 기업의 생존과 발전에 부스터 역할을 한다. < P > 기업의 행동 인식 시스템은 기본적으로 두 가지 주요 구성 요소로 구성됩니다. 하나는 기업 내부 환경의 구성, 직원 교육 및 직원 행동 표준화를 포함한 기업 내부 식별 시스템입니다. 두 번째는 시장 조사, 제품 규칙, 서비스 수준, 광고 활동, 공공 * * * 관계, 캠페인 활동, 문화 활동 등을 포함한 기업 외부 식별 시스템입니다.
여기 있습니다. 관련 활동을 구체화하겠습니다.
A, 시각적 인식의 기본 요소. < P > 내용은 기업 이름, 브랜드 로고 (상표): 기업 표준어 (중국어, 외국어) 입니다. 기업 표준 색상 기업 상징 패턴 기업별 인쇄물 기업 홍보 표어, 구호 등. < P > 시각적 인식의 기본 요소는 기업 경영 이념을 표현하는 통일성 기본 설계 요소이며, 응용 요소 설계의 기초이며, 정보 전파에서 내부 (기업 내부), 대외 (사회 공공) 의 시각적 일관성을 위해 명확하고 통일된 기업 전체 이미지의 효과를 형성하기 위해 기본 요소 중 로고, 표준자 표준색 적용에 대해 매우 엄격한 사용 규정이 있다 예를 들어, 표준어의 설계는 어떤 서체 표준어와 기업 로고를 조합한 방식을 채택한 후, 응용 요소 내에서의 사용은 마음대로 바꿀 수 없다.
시각적 인식의 응용 요소. 그 내용은 다음과 같습니다: < P > ⑵사무 용품: 비즈니스 운영 중 비즈니스 용품, 봉투, 편지지 (중서구), 명함 (중서구), 초대장, 인사말 카드, 유가쿠폰, 티켓, 회원 카드, 귀빈카드 그것들은 편리한 정보의 전달을 통해 기업의 신용도를 높이는 효능을 가지고 있다.
⒉ 사무용품. 사무용 책상 의자, 컴퓨터, 팩스 기계, 전화, 에어컨, 자동 엘리베이터 등 기업력과 사무용품의 현대화, 효율성을 보여준다.
━ 실내 장식. 기업의 취향을 반영해 기업에 우수한' 포장' 을 제공한다. 조명, 음향화, 환경녹화, 인테리어, 사무실 전체 배치, 장식품 등. ⒊ 건축 외관. 건축 모양, 외부 인테리어 (재료, 색상), 풍경 설정, 쇼윈도 디자인 등을 통해 기업의 전반적인 이미지를 보여줍니다.
━ 간판 배너. 표지판, 선로 표지판, 표지판, 부서표 등 식별을 용이하게 합니다.
━ 제품. 제품 모델링, 상표, 포장지, 포장, 포장 봉투 등을 포함하여 브랜드 이미지 구축에 도움이 됩니다.
━ 광고 매체. 신문, 잡지, 텔레비전, 교통차량, 야외 간판 포스터 등은 시각 효과를 강화하는 효과적인 수단이다.
⒏의류 의류. 남녀 사계절 의류, 의류, 서류가방, 넥타이, 가슴카드, 공장 휘장 등은 기업의 정신력과 직원의 풍채를 반영하는 데 없어서는 안 될 부분이다.
⑼ 교통수단. 버스, 대형 트럭, 버스, 침대차, 비행기, 기차, 자전거, 카트 등과 같은 이들은 광고 홍보의 역할을 할 것이다.
━ 기타. 상술한 항목에 속하지 않는 대외 표지물.
B, 기업 대외식별활동 < P > 기업 외부식별활동은 시장조사, 광고홍보, 서비스수준을 통해 각종 활동을 전개하는 등 기업 외부 대중에게 강력한 기업 이미지 정보를 지속적으로 입력함으로써 기업의 인지도, 신뢰도를 높이고 전체적으로 기업의 이미지를 형성하는 것이다.
━ 시장 조사. 기업이 시장성이 있는 제품을 판매하려면 반드시 시장 조사를 실시하여 소비와의 일관성을 얻어서 신제품 설계와 개발을 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 시장명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 시장명언) 특히 시장 조사를 통해 시장 포지셔닝을 잘 해야 한다. 즉, 시장의 경쟁 상황과 본 기업의 조건에 따라 본 기업의 제품과 서비스가 목표 시장에서 경쟁하는 지위를 확정함으로써 제품에 대한 특색을 창출하고, 고객의 특정 필요와 취미에 적응할 수 있도록 특정 이미지를 부여해야 한다. ⒉ 서비스 수준. 서비스는 기업 이미지의 한 고리라고 할 수 있으며, 양질의 서비스가 고객의 호감을 가장 잘 얻을 수 있다. 서비스 내용의 경우 서비스 태도, 서비스 품질, 서비스 효율성 등이 포함됩니다. 서비스 프로세스의 경우 사전 판매, 판매 및 애프터 서비스의 세 단계로 구성됩니다. 서비스 활동이 기업 이미지를 형성하는 데 미치는 효과는 서비스 활동의 목적, 독창성 및 기교에 따라 달라집니다. 서비스는 조금도 위선적이어서는 안 된다. 그것은 반드시 말과 행동이 반드시 이루어져야 하며, 소비자에게 실질적인 이익을 가져다 주어야 한다. ⒊ 광고 활동. 광고는 제품 광고와 기업 이미지 광고로 나눌 수 있다. CIS 시스템의 경우, 이미지 광고의 창조를 더욱 중시하여 사회 각계의 기업 및 제품에 대한 광범위한 인정을 받아야 한다. 기업 이미지 광고의 주요 목적은 상품의 신용을 확립하고, 기업의 인지도를 확대하고, 기업의 응집력을 강화하는 것이다. 제품 이미지 광고는 제품 판매 광고와는 달리 더 이상 제품 자체의 단순한 재현이 아니라 고객의 추구와 동경에 맞는 이미지를 만들어 상표, 로고 자체의 성과와 대표 제품의 이미지 소개를 통해 소비자들에게 깊은 인상을 심어 기업에 대한 사회적 관심, 호감, 의존성, 협력을 불러일으키게 한다.
━ 홍보 활동. 시장 조사를 기초로 필요한 홍보 활동을 하는 것은 기업 행동 식별의 중요한 내용이다. 홍보 활동을 통해 기업의 신용도와 명예도를 높이고 대중의 오해를 해소하며 사회의 이해와 지지를 얻을 수 있다. 홍보 활동의 내용은 매우 많은데, 특집 활동, 공익활동, 문화활동, 전시 활동, 보도 자료 등이 있다