국내외 기업 이미지 형성 사례
CIS 의 기원
1980 년대 중반에 대외개방의 물결에 따라 중국 기업들은 CIS 를 중국 대륙에 도입했다. 광둥 태양신은 먼저 CI 를 도입하여 큰 성공을 거두었다. 이후 건력보, 이녕, 락백씨, 아시아가 CI 에 성공적으로 도입되었다.
CIS 소개
CI 또는 CIS 는 엔터프라이즈 식별 시스템의 약어입니다. 이 가운데 법인은 법인, 조직, 기업을 말한다. CIS 는 일반적으로 기업 인식 시스템이나 기업 이미지 전략으로 번역된다. 이것은 치열한 국제 경쟁에서 싹트는 승리의 법보이다. CI 연구 네 번째 자원-무형 자산.
기업 이미지의 정의
CI 는 자신의 이미지를 형성하기 위해 통일된 비주얼 디자인을 통해 조직의 경영 이념, 기업 문화, 경영 활동을 전달하는 전체 전파 시스템을 통해 기업의 개성과 정신을 부각시키고 대중과 양방향 전파 관계를 수립하여 대중의 정체성과 * * * 가치관이 일치하는 전략적 활동과 기능을 갖게 하는 사회조직이다.
CIS 응용 프로그램 범위
CI 는 기업 조직뿐만 아니라 개인에게도 적용됩니다. 구직 전에 개인 계획을 세우면 예상치 못한 결과를 얻을 수 있다.
기업 이미지는 전체 기업에 대한 대중과 직원의 인상과 평가를 가리킨다. 기업 이미지는 홍보 활동을 통해 건립되고 조정될 수 있다. 기업 이미지를 구성하는 요소가 많아 다음과 같이 표현할 수 있다.
(1) 제품 이미지는 제품의 품질, 성능, 가격, 디자인, 외관, 이름, 상표, 포장이 전체적인 인상을 의미합니다.
(b) 직원 이미지는 직원의 서비스 태도, 직업윤리, 진취정신, 의류, 계기 등 정신적인 면모가 외부 대중에게 주는 전체적인 인상을 말한다.
(3) 주관적 이미지는 기업 지도자의 상상 속에서 외부 대중이 기업에 대해 갖고 있는 인상을 말한다.
(4) 자기기대이미지는 기업 내부 멤버, 특히 기업 지도자가 외부에 기업에 대한 인상을 바라는 것을 말한다.
(5) 실제 이미지는 기업 현황에 대한 외부의 인상을 가리키며 기업의 실제 이미지다.
(6) 홍보 이미지는 기업이 홍보 활동을 통해 기업 자체에 남긴 인상을 말한다.
참고 자료:
기업 이미지 _ 바이두 백과