브랜드 전략에는 어떤 내용이 포함됩니까?
1, 브랜드 이름
는 기업마다 다른 브랜드를 사용하기로 결정한 것이다. 개별 브랜드 이름을 사용하여 각 제품에 대해 서로 다른 시장 포지셔닝을 모색함으로써 판매를 늘리고 경쟁사에 대항하는 데 도움이 되며, 위험을 분산시켜 특정 제품의 실적이 좋지 않아 기업의 평판이 영향을 받지 않도록 할 수 있습니다. 예를 들어' 프록터' 회사의 세제는' 세제',' 벽랑' 을 사용한다. 비누는' 피부가 좋다' 를 사용한다. 치약은' 가결사' 를 사용했다.
2, 모든 제품
모든 제품에 * * * 같은 제품군 브랜드 이름을 사용합니다. 즉, 기업의 모든 제품은 같은 제품 < P > 브랜드 전략 브랜드를 사용합니다. 명성이 높은 유명 기업의 경우, 모든 제품에 통일브랜드 이름 전략을 채택하면 그 명품 효과를 최대한 활용하여 기업의 모든 제품이 잘 팔릴 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 명예명언) 동시에 기업들이 신제품을 소개하는 데 드는 비용도 상대적으로 낮아 신제품 진출에 유리하다. 미국 제너럴 일렉트릭과 같은 모든 제품은 GE 를 브랜드 이름으로 사용합니다.
3, 대형 제품
각 대형 제품은 서로 다른 제품군 브랜드 이름을 사용합니다. 기업이 이런 전략을 사용하는 것은 일반적으로 서로 다른 큰 종류의 제품을 구별하기 위한 것이며, 한 제품의 큰 부류 아래 제품을 재사용하여 * * * 같은 제품군 브랜드를 사용함으로써 서로 다른 큰 부류의 제품 분야에서 각자의 브랜드 이미지를 확립하기 위함이다. 예를 들어, 스위프트가 생산하는 제품 중 하나는 햄입니다. 또 다른 큰 종류는 화학비료로 각각' 프림' 과' 비골로' 라고 불린다.
4, 기업명
개별 브랜드명과 기업명을 함께 사용한다. 즉, 기업은
브랜드 전략과 같지 않은 브랜드 이름을 각각 채택하기로 결정하고 브랜드 이름 앞에 회사 이름을 붙이기로 했다. 기업은 이런 전략을 신제품 개발에 많이 사용한다. 신제품의 브랜드 이름에 기업 이름을 붙이면 신제품이 기업의 명성을 누릴 수 있고, 브랜드 이름이 다르면 각종 신제품이 다른 특색을 드러낼 수 있다. 예를 들어 하이얼 그룹은' 탐사자' 컬러텔레비전,' 헤라클레스' 냉동고,' 대왕자',' 어린 왕자',' 어린 신동' 세탁기를 선보였다.
브랜드화 결정은 기업이 제품에 이름과 디자인 로고를 부여할지 여부를 결정하는 활동입니다. 역사적으로, 많은 제품들은 브랜드를 사용하지 않는다. 생산자와 중개인은 공급자의 식별증 없이 배럴, 상자, 용기에서 직접 제품을 꺼내 판매한다. 중세의 길드는 수공업자들에게 그들 자신을 보호하고 저질제품의 피해를 받지 않도록 상표를 자사 제품에 표기할 것을 요구하기 위해 노력하였다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언) < P > 미술분야에서 예술가들은 그들의 작품에 마크를 첨부했다. 이것이 최초의 브랜드 마크의 탄생이다. 오늘날, 브랜드의 상업적 역할은 기업에 특히 중시되고, 브랜드화는 급속히 발전하여, 이미 브랜드를 사용하지 않는 상품이 거의 없다. 콩, 과일, 채소, 쌀, 육류 제품 등 이전에는 브랜드를 사용하지 않았던 상품도 특색 있는 포장 봉지에 넣어 브랜드로 판매하는 것이 목적이다.
5, 브랜드 관리
브랜드 개발 단계 계획, 단계 목표 결정, 목표 세분화, 기업 제품별. 브랜드 전략의 의미, 내부 통일인지 관념, 통일행동, 통일된 이미지를 명확히 하다. 브랜드 관리 구현, 브랜드 관리 요구 사항에 부합하는 성과 평가 지표 수립, 인센티브 및 제약 메커니즘 개선, 브랜드 관리 업무 실속. 브랜드 감사, 홍보 및 포장 규범, 시장 점유율, 판매 등.