라오간마(Laoganma)는 자조(self-help) 광고를 하는데 왜 소비자들은 아직도 구매하지 않는 걸까요?
우선 우리 모두는 라오간마가 매우 상징적이라는 것을 알고 있습니다. 위에 사용된 아바타는 타오화비 씨의 아바타이기 때문에 모두가 라오간마를 언급할 때 빨간색 작은 병을 떠올릴 것입니다. . 이 라오간마는 출시 이후 한 번도 변하지 않은 제품이기 때문에 이미 라오간마에 대한 인상이 사람들의 마음 속에 깊이 각인되어 있다면 사람들은 라오간마에 대해 부정적인 인상을 갖게 될 수도 있습니다. 대모님이 친밀도를 바꿔서 어느 정도 매출이 줄어들 수도 있기 때문에 이런 포장은 어느 정도 라오간마에 대한 광고이기도 합니다.
그러나 타오화비의 아들이 경영을 이어받은 이후, 라오간마의 맛은 고추의 원료 원산지 변화와 일부 관리 부족으로 인해 맛이 떨어졌다. 이제 사람들은 라오간마가 그렇지 않다는 불평을 하기 시작했다. 예전처럼 향기롭기 때문에 이제 라오간마는 더 이상 예전만큼 인기가 없으며 많은 칠리 소스 브랜드가 등장하여 라오간마의 강력한 경쟁자가 되었습니다.
라오간마의 맛이 쇠퇴했음에도 불구하고 라오간마의 포장은 한 번도 변하지 않았다는 사실을 눈치채셨는지 모르겠습니다. 실생활에서 선택할 수 있는 칠리소스도 있습니다. 플라스틱 병은 포장에 사용되며 플라스틱 병의 가격이 유리 병보다 훨씬 저렴하다는 것을 우리 모두 알고 있는데 왜 Lao Gan Ma는 포장 비용을 변경하는 것보다 원료 비용을 절감하고 맛을 바꾸는 것입니까? , 오늘 공유해 보겠습니다.
라오간마의 기름 함량이 매우 높다는 것은 모두가 알고 있는 사실입니다. 플라스틱 병을 사용하게 되면 꽃망울 현상이 발생하며, 일정 기간 방치하면 유리병은 냄새가 나지만 유리병은 냄새가 나지 않으며, 유리병은 플라스틱병보다 밀봉이 더 좋습니다. 그래서 집에 사서 한동안 놔두어도 라오간마의 맛은 여전히 너무 좋았어요.
유리병은 운송 시 플라스틱병에 비해 운반이 어려워 운송 비용이 증가하지만, 라오간마는 여전히 이 고가의 유리병을 사용하여 이를 담는 것도 물론이다. 소비자의 의도를 어느 정도 유지하고 있습니다. 하지만 그럼에도 불구하고 오늘날 사람들은 더 이상 그것을 사지 않습니다.