농산물 상표 브랜드 문장 만드는 법?
차별화를 반영하다
소비자가 상품의 출처를 쉽게 식별할 수 있도록 경쟁사의 제품과 달리 브랜드 관리의 가장 기본적인 기능이자 생산경영자가 제품을 브랜드화하는 출발점이다. 현재 시장에는 비슷한 농산물, 특히 도시 슈퍼마켓이 많이 있다. 그것들은 서로 다른 생산자가 생산하지만, 소비자들은 농산물을 구매할 때 종종 두 유사 제품의 차이를 구별하기 어렵다.
현재 일부 경영자들은 농산물 등록을 중시하기 시작했지만 대부분 지역 특색이 부족하다. 다른 사람이 상표를 등록했기 때문에 자신도 상표를 등록해 현지 제품의 특색과 장점을 충분히 발휘하지 못했기 때문이다. 바람을 따라가요? 이 효과는 주로 중복 경쟁으로 이어졌다. 원인? 하나의 특수 제품, 여러 등록 상표? 단편적인 상황이 제품 상표의 우세를 충분히 발휘하지 못해 불필요한 낭비를 초래하였다.
상표는 반드시 등록해야 한다.
브랜드가 농산물 품질, 농업 구조 업그레이드, 농업 수입 증가에 미치는 영향은 다방면으로 생산 전과 생산 과정에서 농민의 생산 행동에 영향을 미칠 것이다. 배달 후 제품의 운명에 영향을 주다. 전통 관념의 영향을 받아 상당수의 농민과 기층 간부 브랜드 의식이 옅고, 브랜드 건설을 소홀히 하며, 생산된 농산물은 대부분 로고가 없다. 판촉 및 홍보 과정에서 그들은 가격 전쟁만 벌이며 농산물 브랜드에 대한 관리와 투자를 소홀히 했다. 농산물이 시장을 열고 등록 상표를 크고 강하게 만들려고 할 때마다 상표가 먼저 등록되었다는 것을 깨달았다. 예를 들어 푸젠장평시와 같이 농민들은 재배 과정에서 관리 경험을 모색했다. 생산량과 품질은 주변 시장에서 월등히 앞서고 있으며, 상품은 점차 시장에서 인정받고 받아들여지고 있으며, 복주 샤먼 광저우 등 농산물 시장에 성공적으로 진출했다. 여주? 이 상표는 이미 광둥요리상들에 의해 사전 등록되었다.
채널이 중요하다
브랜드의 인지도는 판매 규모에 따라 다르며, 판매 규모는 판매 채널의 운영을 통해서만 실현될 수 있다. 농산물 판매 채널 건설을 잘 하고, 판매 채널의 개발과 관리를 강화하고, 원활하고 효율적인 판매망을 형성하고, 제품과 소비자 간의 장벽을 없애고, 소비자에게 편리하고 빠른 소비 플랫폼을 제공하는 것은 농산물 홍보의 중요한 임무이자 농산물 브랜드 창출의 성공의 관건 중 하나이다.
제품이 어디에 위치하느냐에 따라 결정될 것이며, 노점에 있는 제품은 하이엔드 제품과 함께 걸기가 어렵습니다. 마트에 있어요? 셋? 제품은 항상 그렇게 불륜이다. 하이 엔드 제품을 바자회 시장이나 노점에 올려놓으면, 어쨌든 사람들의 긍정적인 연상을 불러일으키지 않을 것이다. 일부 기업들은 중소소비자의 소비 수준을 만족시키기 위해 일부러 농산물을 가게에 넣었지만, 이는 중고소득층의 소비에 영향을 미친다. 중고소득층은 보통 가게에 가서 물건을 사는 것을 좋아하지 않기 때문이다. 농산물도 예외가 아니다. 얼굴? 점유율이 더 많다.
벌고 외치는 법을 배우다
많은 사람들은 농산물이 사람들의 일상생활의 필수품이라고 생각하기 때문에 필요할 때 산다. 사람들이 필요 없다면, 더 많은 광고는 쓸모가 없다. 브랜드 홍보력이 부족해 홍보 내용이 적다. 브랜드 인지도가 매우 낮아 고객과 양호한 안정된 관계를 맺지 못했고, 명품을 세우는 우수한 기업 이미지는 말할 것도 없고, 명품을 이용해 풍성한 수익을 거둘 수 있다.
사실 농산물은 브랜드뿐만 아니라 브랜드의 통합 전파도 필요하다. 즉 브랜드 제품의 투입을 늘리고, 미디어 광고, 박람회, 투자 상담회, 인터넷 마케팅, 특집 보도, 전시회, 홍보 등을 활용한 브랜드 통합 홍보를 잘해야 한다. 브랜드 이미지의 대중의 인지도와 명예를 높이고 농업 브랜드를 크게 강화하다. 현대 물류의 새로운 형식을 중시하고, 현대유통체계와 전자상거래를 광범위하게 활용하고, 온라인 전시, 온라인 협상을 전개하고, 정보통신을 강화하고, 생산수요 도킹을 잘 하고, 브랜드의 효과적인 운영을 통해 브랜드 가치를 지속적으로 높이고 인지도를 넓혀야 한다.
어떻게 멋진 브랜드 이야기를 할 수 있을까요?
각 농산물마다 고유한 이야기가 있다. 출생에서 성숙에 이르는 전체 성장 과정을 통해 외모적 특징, 개성 스타일, 기능 등을 형성하여 독특하고 대체할 수 없는 스토리를 만들어냈다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 그들의 이야기가 전시되고 퍼질 수 있다면, 마치 농산물에 감동적인 이야기의 고리가 붙어 있는 것 같다. 소비자들이 그들의 심상치 않은 이야기를 알게 되면, 그들은 더 이상 당연하게 생각하지 않을 것이다. 그래서 농산물은 부가가치를 증가시킬 것이다.
오늘날 많은 새로운 농민들이 자신의 미디어 채널을 발전시켜 대중에게 그들의 농산물을 판매하고 있다. 그리고 언론이 자신의 브랜드 이야기를 어떻게 잘 하는지 배우는 것도 배운다. 콘텐츠 마케팅 글쓰기는 감상을 위한 것이 아니라 설득하기 위한 것이다. 다른 사람을 설득하는 것은 마치 강연을 하는 것과 같다. 그렇다면 어떻게 자신이 쓴 것을 더 설득력있게 만들 수 있습니까? 시각, 촉각, 후각 등과 같은 인간의 가장 기본적인 감각 요구를 충족시키는 것은 매우 중요하다. 다음 기교는 신농인이 콘텐츠 마케팅을 할 때 참고할 수 있다.
장면 제조 경험 구축
감정만 말하지 말고 네가 경험한 장면을 묘사해야 한다. 예를 들어, 오늘 먹은 갈비찜이 얼마나 맛있는지, 얼마나 맛있는지, 얼마나 매력적인지 강조하지 마세요. 그리고 뚜껑이 들자 열기가 얼굴에 떠올라 갈비가 반짝 빛나고 침이 다 올라와서 배가 울렸다고 말해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 다른 사람들은 이 말들을 보고 졸고 있는 것이 아니라, 이 말들에 따라 현장을 복원한다. 이렇게 하면 체험을 창조하고 다른 사람을 끌어들이는 목적을 달성할 수 있다.
은유를 이용하여 연상을 일으키다.
비유는 사람들의 머리 속에 이미 익숙한 것을 이용하여 다른 사람이 익숙하지 않은 것을 트리거하고, 신구지식을 연결시켜 새로운 지식을 낡은 지식으로 바꾸는 것이다. 예를 들어, 어떤 사람들은 트위터가 무엇인지 아직 모를 수도 있지만, 비교해 보세요. 시나웨이보 영어? 문득 크게 깨닫게 할 것이다. 트위터가 무엇을 할 수 있는지 간단히 소개하는 것보다 훨씬 쉽습니다.
다목적 비교는 장점을 반영합니다
쌍방을 비교해서 승부를 가리려면 장단점이 자연스럽게 드러난다. 예를 들어, 농장에 심은 유기농 구기자의 열매가 크다고 할 수 있다. 싱싱한 구기자과가 1 원화보다 커요? 그럼, 이 정보를 보는 사람은 곧 구기자과에 대한 직관적인 인상을 갖게 될 것이다.
다동사 이정
동사는 직접적으로 사람들에게 힘을 느끼게 할 수 있다. 많은 동사가 일상 동작에 직접 적용될 수 있다. 예를 들어 한 사람의 업무 스트레스를 묘사할 때 쓰나요? 업무 스트레스가 이렇게 많은데 마음이 이렇게 피곤하니? 이런 따뜻한 말은 전염되지 않는다. 바꿀 수 있다면? 어깨 위의 스트레스는 게으른 돼지처럼 매일 체중을 늘리고 있다. 내가 힘껏 밀어낼 때마다, 나는 내 온몸의 근육이 경련을 일으키고 있는 것을 발견했다. -응? 이 사람이 내면에서 몸까지 엄청난 스트레스를 받고 있다고 느끼게 한다.
수용성을 그다지 강조하지 않는다
더 당신이 강조, 약한, 그리고 때로는 더 당신이 뭔가를 강조, 더 당신이 누락 된 것 들을 노출 됩니다. 우리가 늘 말하듯이, 큰 소리로 말하는 것을 좋아하는 사람은 종종 자신이 없는 사람이다. 예를 들어? 아주 좋아, 아주 좋아, 아주 좋아, 아주 좋아, 아주 좋아? 이런? 젠장? 말할수록 일 자체의 진실성을 의심하게 된다.
접근하기 쉽고, 관중을 늘리다
문안용 어휘가 고급일수록 프로페셔널할수록 청중이 적을수록 인식이 낮아진다. 예를 들어 금융과학, 생물 농약의 살충원리, 손질 방법, 젖소방역 등 전문 어휘, 그리고 자주 사용되는 영어 어휘와 문언어 문법을 예로 들 수 있다. 이런 문안은 관심 있는 사람만 훑어볼 수 있을 것으로 예상되며, 이런 전공을 모르는 사람들에게는 이런 문안이 최면과 같다.