경쟁 제품 경험 보고서-샤오홍슈 대 인터넷 쉬운 코알라 바다 amoy
넷이코알라 바다 amoy: iOS v3.13.(iPhoneX, 218 년 국경을 넘나드는 전자상거래 규모는 9 조 , 억 원으로 증가할 것으로 예상된다. Ai Mei 컨설팅 분석가는 "새로운 소비" 개념과 소비 업그레이드 추세의 영향으로 상품의 품질이 더욱 보장되는 국경 간 전자 상거래 시장의 거래 규모가 빠른 성장을 유지하고 있다고 생각합니다. 플랫폼 물류 수준과 공급망 구축이 점차 완벽해지면서 미래 시장은 더욱 확대될 것으로 전망된다. < P > 국경을 넘나드는 전자상거래 규모의 안정적인 성장 외에도 중국 해타오의 사용자 규모도 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 216-217 년의 폭발적인 성장 이후 해토사용자 증가율이 점차 안정되고 있다. 해토의식을 가진 소비주체들 중 8 년대 이후 비교적 안정적인 수입을 갖고 9 년대 이후 점차 근무환경에 진입하면서 소비능력이 늘면서 년 후에도 이 소비수준에 신선한 피를 주입할 예정이다. 앞으로 중국 해상 이용자 규모가 계속 확대될 것으로 예상된다. < P > 217 중국 국경을 넘나드는 전자상거래 플랫폼 인지도 순위에서 인터넷이코알라해구매와 샤오홍슈 (Independent Electronics Platform) 가 독립 전자상거래 플랫폼으로 뛰어나다. 이번 체험 제품 선택의 토대 중 하나이기도 하다. 독립전기상 플랫폼으로서 상품의 품질에 대한 통제를 더욱 쉽게 실현할 수 있고, 상품의 품질 보장 정도가 높고, 소비자들 사이에서 좋은 입소문을 쉽게 세울 수 있다. < P > 샤오홍슈 슬론이' 내 삶을 표시' 하는 것은 플랫폼 자체의 중점인 양질의 UGC 커뮤니티를 명확하게 제시했다. 따라서 샤오홍슈 (WHO) 는 우선 명품 제품 공유 커뮤니티이고, 그 다음은 국경을 초월한 전자 상거래 플랫폼입니다. < P > 커뮤니티 구축의 경우, 샤오홍슈 APP 홈 페이지, 즉 APP 를 열 때 기본적으로 표시되는 인터페이스에 커뮤니티 모듈을 배치합니다. 홈 커뮤니티 콘텐츠는 관심과 발견의 두 가지 주요 범주로 나뉩니다. < P > 의' 관심' 에서 사용자는 Timeline 형식으로 친구나 블로거에 대한 최근 노트를 찾아볼 수 있다. 각 메모 카드는 큰 그림 세 장/작은 비디오 한 장으로 미리 볼 수 있습니까? 사용자는 카드 아래에 있는 "점찬", "댓글", "컬렉션" 버튼을 클릭하여 빠르게 상호 작용하거나 카드 자체를 클릭하여 메모로 들어가 자세한 내용을 볼 수 있습니다. Timeline 에는 "관심 있는 사용자" 슬라이딩 영역이 삽입되어 사용자 간에 더 많은 연결이 이루어지도록 유도하는 경우도 있습니다. 관심 모듈에서는 무거운 사회적 속성을 느낄 수 있고, 사교를 통해 사용자가 콘텐츠를 생산하고 좋은 콘텐츠를 만들고자 하는 욕구를 느낄 수 있다. < P > 는' 발견' 에서 폭포수 형식으로 노트를 보여주며, 다른 태그를 선택하면 다양한 주제에 대한 관련 노트를 볼 수 있다. 기본 레이블은 "권장" 입니다. 이 모듈에서 각 폭포의 노트는 긴 그림/작은 동영상으로 되어 있습니까? 소량의 문자를 표현한 것으로, 각 카드 아래에는 노트 블로거의 개인 아바타 이름과 찬양 버튼만 포함되어 있어' 관심' 에 있는 카드보다 기능이 더 간결하다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 각 줄에는 두 개의 카드가 나란히 배치되어 동일한 화면 용량에서 동시에 더 많은 정보를 볼 수 있으므로 관심 있는 주제를 더 빨리 얻을 수 있습니다. 발견' 모듈 아래의 자체 라벨을 보면' 남성복' 은 왼쪽으로 미끄러지지 않고 볼 수 있는 중요한 위치에 있고, 샤오홍슈 전 주체를 연상시키는 사용자는 여자다. 샤오홍슈 현재 젊은 남자의 시장을 더 많이 개발할 준비가 되어 있다고 볼 수 있다. < P > 노트에 들어가면 맨 위에 왼쪽 및 오른쪽 슬라이딩으로 전환할 수 있는 메모 패턴이 표시되고, 비디오 공유인 경우 위/아래 슬라이드 전환을 통해 다른 비디오를 볼 수 있습니다. 노트를 게시하는 사용자는 사진에 상품/브랜드 태그를 추가할 수 있으며, 태그를 클릭하면 해당 상품/브랜드의 홈페이지로 이동하여 해당 상품/브랜드 프로필, 아틀라스, 노트, 샤오홍슈 자영 상품 등을 볼 수 있습니다. 사진 바로 옆에는 노트 본문 및 노트 평가가 있습니다. 평가 아래에는' 좋아하실 수 있습니다' 라는 상품 추천서가 삽입되어 있습니다. 추천 내용은 본 노트 관련 제품이나 사용자가 자주 검색제품을 찾아보는 것을 추천합니다. 전체 필기의 맨 아래는 대량의 관련 노트 추천으로 폭포수 형식으로 제시되었다.
발표 노트의 경우 샤오홍슈 게시 버튼을 하단 바 중앙에 배치하여 주 인터페이스 모듈에 관계없이 신속하게 메모를 게시할 수 있습니다. 발표 더하기 기호를 클릭한 후 가장 먼저 튀어나온 것은 사진/동영상 촬영이나 앨범의 선택이며 건너뛸 수 없기 때문에 생성된 내용은 모두 그림이 있거나 동영상이 있는 것으로 노트의 무결성을 보장하고 노트 품질의 최종선을 보장하며 폭포에 전시할 때 그림이 문자보다 더 매력적이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 사진을 선택하면 사진 편집, 텍스트 편집, 게시, 다른 소셜 플랫폼과의 공유 등 일반적인 작업이 수행됩니다. 메모를 편집할 때 오른쪽 위 모서리에 초안을 저장해 두었다가 나중에 시간이 있을 때 메모를 계속 보완할 수 있습니다. < P > 전체 느낌: 커뮤니티 콘텐츠가 풍부해 메이크업 스킨케어에서 미식 헬스까지 관광에 이르기까지 샤오홍슈 커뮤니티 콘텐츠는 더 이상 좋은 물건의 공유에 국한되지 않고' 마크' 생활의 이념을 강조하며 사용자가 생활의 모든 측면을 공유하도록 동기를 부여함으로써 사용자 점도를 더욱 높였다. 부족함은 커뮤니티 배액몰 체험감이 강하지 않아 체험과정에서 일부 노트 추천 상품이 노트 내용과 무관하며 추천 상품도 나타나지 않는 상황이다. 전체 노트 내부에서 쇼핑몰로 통하는 통로는 비교적 좁지만, 이는 지역 콘텐츠 품질과 순도를 보장하기 위한 샤오홍슈 희생일 수도 있다. < P > 코알라는 샤오홍슈 보다 국경을 넘나드는 전자 상거래 플랫폼의 운영을 선호한다. < P > 코알라의 커뮤니티 모듈 입구 버튼은 주 인터페이스의 하단 바 중앙에 있습니다. 전체 지역사회는 세 가지 주요 부분으로 나뉜다: 종초 공동체, 생중계, 좋은 글. 왼쪽 위 드롭다운 메뉴를 통해 전환합니다. < P >' 잔디 심기 커뮤니티' 에서 맨 위 영역은 쓰기 경험/문답/친구 발견/내 홈페이지다. 페이지 3 분의 1 의 편향된 부분에서야 폭포류 형식의 심적 추천이 시작된다. 전시 형식은 샤오홍슈, 한 줄에 두 개의 나란히 나란히 있는 카드, 각 카드마다 한 장의 사진으로? (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 사진명언) (윌리엄 셰익스피어,, 사진명언) 약간의 글로 구성되어 카드 아래쪽에 심심박주의 명함과 찬버튼이 있습니다. 사용자는 다른 탭을 선택하여 다양한 관심 분야 경험을 볼 수 있습니다. 기본 레이블은 "좋아하는 것 같아요" 입니다. 심득 후 전체 인터페이스는 샤오홍슈, 맨 위에는 슬라이드 가능한 사진 전시, 본문 부분 및 평가, 평가 아래에는 슬라이드 가능한 관련 상품이 있어 클릭을 통해 상품 상세 페이지로 바로 이동할 수 있습니다. 마지막으로 폭포수 형식으로 드러난 더 많은 추천심입니다. < P > 는' 생방송' 에서 최근 생중계되는 동영상을 구독하고, 생중계 중인 동영상을 보거나, 지난 기간 멋진 생중계를 재생할 수 있다. 각 비디오 모듈은 주로 상하 두 부분으로 구성되어 있으며, 위쪽은 생방송 비디오의 사진 미리보기로, 아래쪽은 슬라이딩 가능한 생방송 관련 상품전시로 나뉜다. 각각의 구체적인 동영상을 클릭하면 동영상을 보면서' 관련 소개',' 보면서 구입',' 대화방' 의 세 가지 인터페이스를 전환할 수 있고,' 보면서 구입' 인터페이스에서 직접 상품 소개, 가격, 수량 등의 정보를 볼 수 있으며, 바로 상품 오른쪽에 있는 장바구니 버튼을 클릭하여 바로 추가할 수 있다. < P >' 호문' 에서 문장 () 는 6 대 호물 채널로 나뉜다. 맨 위에는' 매일 필독' 이 있고, 이어 좋은 물물 채널의 선택이 뒤 따른다. 클릭하면 특정 채널에 들어가 해당 채널의 모든 문장 내용을 볼 수 있다. 다음은' 추천해드려요' 로 장단 카드 결합의 형태로 보여드려요. 긴 카드는 두 부분으로 나뉘는데, 위쪽 부분의 큰 그림을 포함해서요? 다음 섹션의 제목과 텍스트 소개. 짧은 카드는 높이가 비교적 낮고, 거의 긴 카드의 절반이며, 왼쪽 부분의 제목을 포함하여 좌우 두 부분으로 나뉜다. 오른쪽 부분의 작은 그림. 좋은 글에는 프로모션 이벤트, 좋은 물건 목록, 제품평가, 오락평론 등 풍부한 내용이 포함되어 있으며, 대부분의 좋은 글에는 상품정보가 삽입되어 있으며, 하나는 본문에 있는 상품카드이고 상품사진이 포함되어 있다는 두 가지 표현이 있습니다. 상품명? 가격, 클릭 한 번으로 상품 상세 정보 페이지로 이동할 수 있습니다. 둘째, 본문 뒤에 첨부된 상품 매트릭스 전시로 더 많은 관련 상품의 추천이 포함되어 있으며, 클릭 한 번으로 직접 상품 상세 페이지로 이동할 수도 있습니다. < P > 발표 체험 방면에서 코알라 사용자는 커뮤니티 모듈 아래의' 잔디 심기 커뮤니티' 에서만 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 샤오홍슈 들과는 달리 코알라에서 게시 경험을 클릭하면 편집 경험 인터페이스가 바로 튀어나온다. (윌리엄 셰익스피어, 코알라, 코알라, 코알라, 코알라, 코알라, 코알라, 코알라, 코알라) 위쪽에는 그림 추가 영역이 있고 아래쪽에는 텍스트 편집 섹션이 있습니다. [게시] 를 클릭할 때 그림을 추가하지 않으면 직접 그림 선택 인터페이스로 뛰어들어 그림을 추가하고 편집할 수 있습니다. 또한 코알라는 게시 경험 인터페이스에는 직접 "초안 저장" 버튼이 없으므로 텍스트 내용이 있는 경우 종료해야만 초안을 저장할지 여부를 알릴 수 있습니다.
전반적인 느낌: 커뮤니티 콘텐츠도 풍부합니다. "잔디 심기 커뮤니티" 레이블 범주가 더 많습니다. 생방송' 과' 호문' 은 공식 생산 운영의 내용으로 전체 품질이 사용자 생산 내용보다 높다. 또한 후자의 두 부분 중 배액상가의 입구가 매우 많아 사용자가 구매 행위를 더 쉽게 할 수 있다.
일반적으로 두 플랫폼의 커뮤니티 포지셔닝 차이는 여전히 분명합니다.
a/ 샤오홍슈 사용자 컨텐츠 생산에 주력하는 반면, 코알라는 단순한 사용자 컨텐츠 생산 외에도 양질의 플랫폼 컨텐츠 생산을 많이 추가했습니다.
b/ 샤오홍슈 (B/P/B) 는 사용자가 작은 빨간 책에서 콘텐츠를 공유할 수 있을 뿐만 아니라 사회적 요구도 충족시킬 수 있도록 커뮤니티에 더 많은 사회적 속성을 제공합니다.
c/ 샤오홍슈' 발견' 인터페이스는 코알라의' 종초공동체' 구조와 유사하며 폭포수 정보 표시이지만 코알라는 주 인터페이스 맨 위에 거의 3 분의 1 화면 검색 및 발표 등 포괄적인 기능 영역을 배치해 첫눈에 얻을 수 있는 정보가 적다.
d/ 또 UI 의 작은 디테일 체험은 샤오홍슈 들이 필기를 하거나 노트를 발표할 때 아이폰 엑스 위쪽 앞머리 영역의 내용을 잘라내고 전체 인터페이스를 직접 가라앉히고 앞머리 영역을 보존하는 것으로, 앞머리의 차단이 노트 사진을 가리는 것을 막기 위한 것일 수 있다는 점이다. 그러나 노트에 들어가는 전체적인 동적 효과는 매우 유동적이어서 가시 영역의 축소 과정을 거의 느끼지 못한다. 코알라는 특별한 처리를 하지 않았기 때문에 심경을 훑어볼 때 맨 위 그림이 부분적으로 가려지는 현상이 나타난다.
e/ 두 플랫폼 커뮤니티 노트 * * * 와 함께 존재하는 한 가지 문제는 노트 콘텐츠가 분리되어 있다는 것입니다. 예: 블로거 A 는 여러 립스틱 시색을 공유하고, 글과 비슷한 에스티로더 42 색 번호를 아래와 같이 사용한다. 이때 관람객은 노트 맨 위로 미끄러져 사진을 클릭해 해당 색상 번호를 찾아야 한다. 이런 조작은 매우 원활하지 못하며, 블로거가 그림에 표시를 하지 않으면 헷갈리기 쉽다. < P > 샤오홍슈 쇼핑몰 모듈 입구는 하단 바의 두 번째 버튼입니다. < P > 쇼핑몰 인터페이스에 들어간 후 위에서 아래로 각각 323 환신주행사 대배너, 시한구매, 신인별 할인, 상품분류입니다. 이 중 상품 분류는 작은 원형 icon 형식으로 진한 파란색 배경에 숨겨져 있어 눈에 잘 띄지 않는다. 분류 마지막 "추가 분류" 를 클릭하여 분류 인터페이스로 들어갑니다. 왼쪽 열은 상품의 큰 분류로, 각 큰 분류를 클릭하면 분류 및 해당 분류 아래의 인기 브랜드를 볼 수 있다. 쇼핑몰의 메인 인터페이스가 계속 하락하는 것은 각종 프로모션행사 및 인기 범주 회의장으로, 맨 아래는 폭포류 형식으로 선보이는 추천상품입니다. < P > 특정 상품을 클릭하면 맨 위에는 화면의 거의 절반을 차지하는 상품을 슬라이드 전시할 수 있고, 아래는 가격 상품명, 짧은 상품설명, 점포 정보입니다. 상품 정보가 끝난 후 미끄러질 수 있는 관련 상품 추천이 첨부되어 있습니다. 주목할 만하게도 샤오홍슈 상품 인터페이스는 바이어 평가가 없고 그 대신 해당 제품에 대한 메모로 바뀌었다. 이렇게 하는 데에는 두 가지 이유가 있을 수 있습니다. 하나는 샤오홍슈 (UGC) 에 엄청난 양의 UGC 가 있고, 사용자가 쓴 노트는 일반적으로 논평보다 더 상세하며, 브러시 혐의가 없다는 것입니다. 둘째, 쇼핑몰을 지역사회에 더 반포시켜 지역사회의 흐름을 증가시킬 수 있다. < P > 장바구니 통로 입구는 쇼핑몰 인터페이스의 오른쪽 아래 모서리에 있는 공중부양카트 icon 에 있습니다. 진입을 클릭하면 장바구니에 추가된 상품을 볼 수 있습니다. 아래에' 마음에 드는 것' 상품 추천이 매트릭스 형식으로 진열되어 있습니다. 장바구니에 품목이 없을 때 장바구니 인터페이스가 비어 있고 상품 추천이 없습니다. 동시에 샤오홍슈 주문 입구도 깊습니다. 왼쪽 상단 코너에는 주문 상세 정보, 배송 등을 볼 수 있는 작은 클래스가 있습니다. 그러나 같은 경우 주문이 없으면 인터페이스가 비어 있습니다. < P > 코알라의 슬론은' 수입 좋은 상품 현지 가격' 으로 모든 앱 드롭다운 쇄신에서 싹트는 코알라가 슬론을 끌고 나오는 것을 볼 수 있다. 이 slogan 은 코알라와 샤오홍슈 포지셔닝의 차이도 반영했다. 코알라는 해탐전상 운영에 집중한 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이것은 APP 의 아키텍처에도 반영됩니다. < P > 메인 인터페이스 하단 바의 5 개 버튼 중 3 개는 쇼핑몰 (홈 페이지, 분류, 카트) 과 직접 연결되어 있습니다. < P > 코알라 앱을 열고 바로' 홈페이지' 쇼핑몰로 들어갔다. 맨 위에는 윤방 이벤트 광고도가 있고, 이어 코알라 슈퍼마켓, 글로벌 공장점, 블랙카드 회원 등 인기 있는 분류들이 뒤를 이었다. 다음으로 다양한 사재기 행사와 정선 행사, 정선 행사는 회의장 큰 카드로 하시겠습니까? 작은 카드 형식 조합을 슬라이딩합니다. 맨 아래는 상품추천으로 카드 형식으로 전시되어 있습니다. 각 카드는 두 부분으로 나뉘어 왼쪽 상품사진으로 되어 있나요? 오른쪽 상품명/사용자평가/상품프로필로 구성되어 있습니다. 클릭하시면 상품 상세 정보 페이지로 바로 들어가실 수 있습니다.
' 분류' 에서 왼쪽 사이드바는 상품 대류 라벨로, 특정 라벨을 클릭하면 오른쪽에서 작은 분류 또는 해당 분류 아래의 인기 브랜드를 선택하여 상품을 더 자세히 볼 수 있다.
카트에서 편집 결제가 카트에 추가된 품목을 볼 수 있습니다. 상품 아래에' 네가 좋아하는 것 같아' 상품 추천이 있어 매트릭스 형식으로 전시됩니다. 장바구니에 상품이 없을 때도 상품 추천이 있습니다. 내 코알라에는 중부에' 내 주문' 이 있어 지불 보류/배송 대기/입고 대기/평가/반품 환불 등의 품목을 볼 수 있다.
상품 상세 정보 페이지에서 맨 위에는 슬라이딩 가능한 사진 전시 영역이 있습니다. 아래에 가격/상품명 등의 정보가 있습니다. 상품명 아래에 짧은 상품프로필이 있어 구매자가 상품을 빠르게 이해할 수 있도록 도와줍니다. 다음은 상품 규격, 배송 등 정보, 미끄러질 수 있는 상품평가 미리보기입니다. 상품평가는 클릭 한 번으로 평가인터페이스에 들어가지 않고도 다른 바이어의 햇볕도 및 평가를 빠르게 미끄러지게 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 상품평가, 상품평가, 상품평가, 상품평가, 상품평가) 평가 아래는 점포 및 브랜드 통로로 점포 진입이나 브랜드 진입을 클릭하여 더 많은 상품을 구매할 수 있다. 브랜드 아래는 비슷하고 대박 추천입니다. 전체 세부 정보 페이지의 맨 아래가 도형의 세부 사항이다. < P > 전반적으로 두 플랫폼의 쇼핑몰 위치 차이도 뚜렷하다.
a/ 쇼핑몰이 차지하는 비중에 대해 샤오홍슈 (WHO) 는 주 인터페이스에 쇼핑몰 관련 입구를 하나만 설치하고 코알라 (코알라) 는 최대 3 개에 달한다. 또한 사용 경험으로 볼 때 코알라의 쇼핑몰 사용 경험은 전통적인 전자업체 앱에 더 가깝고, 완벽하고 기능이 완벽하며 쉽게 접근할 수 있는 쇼핑몰 홈페이지, 쇼핑몰 분류, 장바구니 및 주문 문의를 갖추고 있습니다.
b/ 샤오홍슈 쇼핑몰 홈페이지 구조는 코알라보다 더 혼란스럽고, 코알라 홈페이지가 선정한 행사의 큰 카드인가요? 작은 카드 형식은 구매자가 관심 있는 범주를 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.
c/ 상품 상세 정보 페이지에서 샤오홍슈 (WHO) 는 기존 전자업체에 필요한 구매자 평가와 도문 상세 정보를 포기하고 상품을 도입했다.