코카콜라의 제품 포지셔닝은 구체적이어야 하고, 젊은이라는 단어는 사용해서는 안 된다.
하늘이 고베 연합사를 잡고 코카콜라의 새로운 이미지를 설계했다.
디자이너들은 오래된 코카콜라가 사용하는 다양한 로고 (물방울, 색상, 글꼴, 원형 로고, 병 모양) 를 분석함으로써 병을 제외한 모든 로고가 같은 밝기를 사용한다는 것을 알게 되었습니다. 조사 결과, 고객은 이러한 것들 중 일부에 더 관심이 있었습니다. 특히 병의 윤곽은 향수의 정을 효과적으로 불러일으키고, 사람들의 눈과 귀를 새롭게 하며, 인정받을 수 있다는 점도 주목할 만하다.
코카콜라의 빨간색과 글씨체는 그 브랜드의 효과적인 진입점이다. 하지만 병의 윤곽 패턴은 나이키의 갈고리처럼 의지를 뛰어넘어 상징이 되었다. 디자이너는' 영원히' 라는 단어가 원형 도장과 같은 감정적 요소를 포함하고 있다는 것을 발견했다.
디자이너는 새로운 브랜드 이미지에서 이러한 요소와 물방울을 다시 강조하여 새롭고 관련 있는 방식으로 요소의 감정적 가치를 통합합니다. 이들은 코카콜라의 클래식 포장에' 영원',' 맛',' 독특함',' 상큼함' 이라는 단어를 넣고 익숙한 녹색 콜라병을 다시 작동시켜 향수를 더욱 구체화했다.
새로운 디자인 요소는 1996 애틀랜타 올림픽과 1998 월드컵에 적용되어 큰 성공을 거두었다. Gobe 의 디자이너는 "이제 코카콜라는 다양한 정도에 따라 자신의 상표를 더 잘 파악할 수 있다" 고 말했다. 예를 들어, 그들은 겉으로는 똑같아 보이지만 실제로는 계속 변하는 특수한 활동과의 관계를 맺을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 활동명언) 이런 두드러진 내용이 일단 변하면 그 내용도 바뀔 것이다. "