말보로는 무슨 뜻인가요?
말보로의 뜻은.
말보로는 담배 브랜드야, 필립 산하? 필립 모리스가 만든 것은 세계에서 가장 잘 팔리는 담배 브랜드 중 하나이다.
브랜드 이름? 말보로? 영국에서 시작되었고, 결국 미국에 독립하여 등록했다.
말보로의 이름은 영국 런던에 있는 원래 담배 공장의 주소, 창시자 필립에서 유래한 것입니까? 필립 모리스는 이 회사 런던 공장이 있는 거리의 이름인 말버러를 생각했다. 1902, 필립, 런던에 본사가 있습니까? 모리스는 말보로를 포함한 브랜드를 판매하는 뉴욕에 지점을 열었다. 1924, 말보로가 여성 전용 담배로 홍보하고 광고어:? 5 월 처럼 부드러운? 。
게다가, 두 가지 설이 전해졌다. 브랜드 이름은 어디서 나왔나요? 남자는 항상 로맨스 때문에 사랑을 기억하나요? 약어, 그게 뭐죠? 남자들은 로맨스 때문에 사랑을 기억합니까? , 그리고 팬들이 정리한 해당 이야기.
제 2 차 세계 대전 중 브랜드는 일시적으로 시장 공급을 중단했다. 전쟁이 끝날 무렵 낙타, 행운의 복권, 체스터필드를 포함한 다른 세 브랜드가 전체 시장을 점령했다.
1950 년대에' 리더 다이제스트' 는 폐암이 흡연과 관련이 있다고 지적하는 많은 문장 기사를 발표했다. 많은 담배 공장에서 필터가 있는 담배를 내놓기 시작했고 1955 는 필터가 있는 말보로를 내놓았다.
말보로의 홍콩 대리권은 원래 자선가인 하영걸의 홍콩 담배유한회사에 소속돼 피모 1996 에 환매됐다.
말보로는 영국의 필립 모리스 담배 회사에서 생산하는 유명한 담배 브랜드로, 현재 세계에서 가장 잘 팔리는 담배 브랜드 중 하나이다. 전 세계적으로 분당 6 억 5438+0 억 개의 말보로 담배가 소비된다. 1995, 미국? 금융계? 말보로는 세계 1 위 브랜드로 446 억 달러의 가치를 인정받았다.
말보로의 오역
중국에서는 말보로라고 하는 사람이 많나요? 왕보로? 이것은 잘못된 번역입니다. 왜냐하면? 만? 그리고는요. 왕? 이 두 단어 사이에는 어떤 동음 이의어가 있다. 말보로의 통일 중국어 이름은? 말보로? 。
글로벌 소비자들의 눈에는 말보로가 의심할 여지 없이 가장 유명하고 매력적인 국제 브랜드 중 하나이다. 판매량으로 볼 때, 전 세계 평균 분당 말보로 담배는 654.38+0 만개까지 소비된다. 당신이 담배를 피우든 안 피우든 말보로의 세계 이미지와 매력은 당신에게 깊은 인상을 남기고 평생 잊을 수 없을 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 담배명언)
말보로 개발 과정
말보로의 이름은 영국 런던에 있는 원래 담배 공장의 주소, 창시자 필립에서 유래한 것입니까? 필립 모리스는 이 회사 런던 공장이 있는 거리의 이름인 말버러를 생각했다. 1902, 필립, 런던에 본사가 있습니까? 모리스는 말보로를 포함한 브랜드를 판매하는 뉴욕에 지점을 열었다. 1924, 말보로가 여성 전용 담배로 홍보하고 광고어:? 5 월 처럼 부드러운? 。
게다가, 두 가지 설이 전해졌다. 브랜드 이름은 어디서 나왔나요? 남자는 항상 로맨스 때문에 사랑을 기억하나요? 약어, 그게 뭐죠? 남자들은 로맨스 때문에 사랑을 기억합니까? , 그리고 팬들이 정리한 해당 이야기.
제 2 차 세계 대전 중 브랜드는 일시적으로 시장 공급을 중단했다. 전쟁이 끝날 무렵 낙타, 행운의 복권, 체스터필드를 포함한 다른 세 브랜드가 전체 시장을 점령했다.
1950 년대에' 리더 다이제스트' 는 폐암이 흡연과 관련이 있다고 지적하는 많은 문장 기사를 발표했다. 많은 담배 공장에서 필터가 있는 담배를 내놓기 시작했고 1955 는 필터가 있는 말보로를 내놓았다.
말보로의 홍콩 대리권은 원래 자선가인 하영걸의 홍콩 담배유한회사에 소속돼 피모 1996 에 환매됐다.
말보로는 영국의 필립 모리스 담배 회사에서 생산하는 유명한 담배 브랜드로, 현재 세계에서 가장 잘 팔리는 담배 브랜드 중 하나이다. 전 세계적으로 분당 6 억 5438+0 억 개의 말보로 담배가 소비된다. 1995, 미국? 금융계? 말보로는 세계 1 위 브랜드로 446 억 달러의 가치를 인정받았다.
오역한 이름
중국에서는 말보로라고 하는 사람이 많나요? 왕보로? 이것은 잘못된 번역입니다. 왜냐하면? 만? 그리고는요. 왕? 이 두 단어 사이에는 어떤 동음 이의어가 있다. 말보로의 통일 중국어 이름은? 말보로? 。
글로벌 소비자들의 눈에는 말보로가 의심할 여지 없이 가장 유명하고 매력적인 국제 브랜드 중 하나이다. 판매량으로 볼 때, 전 세계 평균 분당 말보로 담배는 654.38+0 만개까지 소비된다. 당신이 담배를 피우든 안 피우든 말보로의 세계 이미지와 매력은 당신에게 깊은 인상을 남기고 평생 잊을 수 없을 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 담배명언)
조기 발전
아마 아무도 전 세계를 풍미하는 말보로 담배, 1854 작은 가게에서 시작, 1908 미국에서 말보로로 공식 등록, 19 19 설립 모리스, 1940 년대에 파산을 선언한 회사.
말보로 창업 초기에 말보로의 포지셔닝은 여성용 담배였고 소비자 대다수는 여성이었다. 그것의 광고 슬로건은 5 월의 날씨처럼 온화하다는 것이다. 하지만 미국의 흡연자 수가 매년 증가하고 있음에도 불구하고 말보로 담배 판매량은 평범했다. 여자들은 담배의 하얀 담배가 그들의 새빨간 립스틱을 묻을 것이라고 불평한다. 매우 보기 흉하다. 그래서 모리스는 담배 꽁초를 붉은색으로 바꿨다. 하지만 이 모든 것이 말보로 담배의 운명을 살리지 못했고, 모리스는 마침내 1940 년대 초에 말보로 담배 생산을 중단했다.
제 2 차 세계대전 이후 미국의 흡연자 수는 계속 증가했다. 말보로는 최신 필터 담배를 여성 담배 시장으로 옮겨 세 가지 시리즈를 선보였다. 하나는 페이퍼백, 하나는 화이트 레드 필터, 광고 문구? 입술과 손끝이 어울려요? 그런 종류의. 당시 미국의 1 년 담배 소비량은 3820 억 개로 소비자당 평균 2262 개였다. 하지만 말보로의 판매량은 여전히 매우 가난했고, 흡연자들이 말보로를 뽑는 경우는 거의 없었고, 심지어 그 브랜드를 아는 사람들도 극히 제한되어 있었습니다.
마케팅 디자인
어찌할 바를 몰라 1954 모리스가 유명 마케팅 기획자인 레오를 찾았나요? 이병연은 "어떻게 더 많은 여성들이 말보로 담배를 구입하고 소비할 수 있을까?" 라는 제목을 내놨다.
기획 프로젝트의 주최자로서, 레오? 이병연은 이런 자원 상황에 직면해 있다: 오래된 말보로 담배 제품, 포장 등. 동시에, 우리는 더 많은 여성들이 말보로 담배를 익히고 사랑하게 하는 임무에 직면해 있다. 레오? 이병연은 이런 자원 상황에서 이런 임무를 완성할 방법을 강구해야 한다. 이 문제를 어떻게 해결합니까?
레오는요? 이병란, 이게 무슨 뜻이야? 만약? 모리스가 제시한 임무와 정해진 자원에 전적으로 국한되어 여성의 담배 시장 점유율을 확대하는 사고방식에 따라 전 세계를 휩쓸고 있는 말보로는 이 경제 세계에 나타나지 않을 것이다. 좋아, 레오? 이병연은 임무와 자원에 제한을 받지 않고 모리스가 제기한 과제를 변증적으로 생각했다.
개혁
담배 시장에 대한 심도 있는 분석과 신중한 고려를 거쳐 레오? 보너는 모리스의 한정된 임무와 자원을 철저히 돌파하여 말보로에 대해 새로운 처리를 했습니까? 트랜스젠더 수술? 마보로 담배는 남성 담배로, 담백한 담배는 중미형 담배로, 향정 함량을 늘리고 말보로의 이미지를 과감하게 개조할 것을 모리스에게 대담하게 제안했다. 포장은 당시 창시된 평평한 뚜껑 기술을 채용하고 빨간색을 아웃박스 주색으로 사용했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 광고의 중대한 변화는 여성이 더 이상 말보로 담배 광고의 주요 호소 대상이 아니라는 점이다. 말보로 담배의 남성성은 광고에서 반복적으로 강조되고 있다. 거칠고 호매, 영기를 발산하는 미국 서부 카우보이를 브랜드 이미지로, 이런 양강기를 좋아하는 모든 소비자를 끌어들이고, 감상하고, 추구하는 것이다.
이것은 지금까지 가장 성공적이고 위대한 마케팅 계획입니다. 사자자리에 감사드립니다. 이병연은 자원과 임무의 과감한 계획을 돌파하여 모리스의 운명을 완전히 바꾸었다. 말보로의 브랜드, 마케팅, 광고 전략은 모두 레오와 일치합니까? 보나 계획 구상이 바뀐 이듬해 (1955) 에 말보로 담배는 미국 담배 브랜드에서 10 의 위치로 도약한 뒤 급등했다.
범주
말보로 브랜드 이야기
1908 오전, 중년의 한 선생이 서둘러 방금 처리한 영업허가증을 손에 들고 있었다. 일련의 어려운 단계를 거쳐 필립. 모리스가 드디어 문을 열었는데, 이 득의양양한 기업가가 어떻게 흥분하지 않을 수 있단 말인가? 모리스는 회사의 담배 제품에 좋은 이름을 붙이기 위해 최선을 다했다. 결국 그는 그 회사 런던 공장이 있는 거리인 말버러의 이름을 떠올렸다. 이 긴 영어 단어는 어떤 특징이 있는데, 특히 처음 여덟 글자는 사람을 왕처럼 느끼게 한다. 그게 다예요. 말보로
처음에는 말보로가 여성 흡연자를 기쁘게 하려고 시도했다. 당시 미국 젊은 여성들은 제때의 즐거움을 추구했고, 많은 사람들이 샴페인과 재즈에 빠져 하루 종일 술에 취해 꿈결에 빠져 살았다. 담배의 맛은 제 1 차 세계대전으로 인한 심리적 상처를 잊게 하고, 즐거운 분위기에 잠기고, 고민을 잊게 한다. -응? 5 월의 날씨처럼 부드럽습니까? 이 시기 말보로가 자랑스러워하는 광고어입니다.
하지만 시간이 지남에 따라 말보로는 역사가 유구하고 품질이 좋은 담배 브랜드로서 예상대로 흡연자들 사이에서 강력한 호소력을 불러일으키지 못했다. 브랜드 포지셔닝에 문제가 있습니까? 아니면 다른 거요? 만약 전략 방향이 틀렸다면, 더 많은 노력도 헛수고가 될 것이다. 모리스는 심사숙고하다가, 결국, 그는 진실된 수요에만 초점을 맞춘 사람, 부드러움을 발견했는가? 말보로의 브랜드 이미지는 사람을 감동시키기에 충분하지 않다. 말보로를 흡연자의 마음에 가장 좋아하는 사람으로 만드는 것은 거칠고 호방하고 야성적인 강렬한 이미지가 없어서는 안 된다. 철근 콘크리트 속에 사는 현대인들은 끝없이 펼쳐진 푸른 하늘, 끝없이 펼쳐진 초원, 그 펜티엄 준마와 건장한 기수를 동경하는가? 그럼 말보로도 날개를 꽂고, 자유롭게 뛰어라, 산을 넘고, 세상 곳곳을 돌며, 자유분방함을 갈망하는 모든 사람의 마음 속으로 들어가라. (윌리엄 셰익스피어, 자유분방함, 자유분방함, 자유분방함, 자유분방함, 자유분방함)
그 이후로 부드러운 말보로가 사라지고 거칠고 호방한 말보로가 나타났다. 65438 에서 0955 까지 말보로는 미국 10 대 담배 브랜드를 획득했다. 65438 에서 0968 까지 말보로 단일 브랜드 시장 점유율이 미국 담배 산업 2 위로 상승했다. 1975, 말보로가 미국 담배 판매계관을 따냈다. 1980 년대 중반에 말보로는 세계 담배 산업의 선두 브랜드가 되었다.
1989 년 말보로는 전 세계적으로 3 18 억원을 팔았으며, 병에 든 코카콜라나 통조림 금보탕보다 더 많이 팔렸다. 말보로를 독립회사로 보면 1989 의 매출은 940 억 달러에 이른다. 당시 포춘 글로벌 500 대 기업 중 45 위에 올랐다.
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