청바지를 발명한 사람은 누구인가요? 언제부터 세계적으로 인기를 얻었나요? 나타나기 전에 갖고 계셨나요?
레비 스트라우스는 1829년 독일계 유대인 집안에서 태어났다. 레비는 어릴 때부터 아버지처럼 중학교와 대학교를 성공적으로 마쳤다. , 그는 사무원이 되었습니다.
1850년, 놀라운 소식 하나가 사람들에게 끝없는 희망과 환상을 안겨주었습니다. 미국 서부에서 대규모 금광이 발견되었고, 모두가 금 채굴을 꿈꾸고 있었습니다. 그 결과, 한때 접근하기 어려웠던 황폐하고 척박했던 서부 땅으로 하루아침에 부자가 되고 싶었던 수많은 사람들이 몰려들었습니다.
당시 20대였던 레비 스트라우스는 마음속의 모험심이 활성화될 준비가 되어 있었다. 유대인들의 자연스러운 불안감 때문에 레비는 위험을 무릅쓰고 싶어했다. 그는 자신의 노력과 행운을 걸고 이 지루한 일을 포기하고 대대적인 금광 채굴자들의 대열에 합류했습니다.
긴 여정 끝에 미국 샌프란시스코에 도착한 리바이는 자신의 무모함을 깨달았다. 한때 황폐했던 서부는 이제 금광 사람들로 가득 차 있었다. , 수많은 사람들이 천막에 살고 있는 가운데, 그들은 부자가 되는 꿈을 이룰 수 있을까요? 만족스럽게 집으로 돌아갈 수 있나요? 내가 직장을 그만두고 여기까지 와서 이렇게 절망적으로 기다리고 있었던 것은 아닐까? 그는 깊은 생각에 빠졌습니다.
너무 많은 금꾼들이 한곳에 모여 텐트를 치고 생활하고 있었는데, 도심에서 멀리 떨어져 있어서 물건을 사기가 매우 불편했던 게 리바이가 우연히 그 금꾼들을 보기 위해서였다. 생필품을 사려면 먼 길을 가야 했고, 이를 뼈저리게 느낀 그는 더 이상 금을 캐지 않고 작은 생필품 가게를 차리고 정착하기로 결심했다. 땅에서 시작하되 금 채굴자로부터 새로운 꿈을 시작하세요.
리웨이의 예상대로 이 작은 가게의 장사는 매우 좋았고, 단골손님이 끊이지 않았습니다. 곧 리웨이는 비용을 갚고 많은 이익을 얻었습니다. .
어느 날 그는 많은 생필품과 천막, 마차 캐노피용 천을 대량으로 구입하기 위해 배를 타고 나갔다. 배에 탄 승객이 많아 생필품은 배에서 내리기도 전에 매진됐지만 캔버스에는 관심을 두는 사람이 없었다. 부두에서 물건을 내린 후 그는 캔버스를 팔기 위해 큰 소리를 지르기 시작했습니다. 금 채굴자들이 이미 텐트를 쳤기 때문에 캔버스가 돈을 잃을 것이라고 생각하는 사람은 아무도 돈과 노력을 들이지 않을 것입니다. .
리 웨이는 원래 텐트가 사람들에게 꼭 필요한 것이라고 생각했지만 아무도 신경 쓰지 않을 것이라고 생각했습니다. 갑자기 그는 금광이 자신을 향해 다가오는 것을 보고 매우 좌절했습니다. 캔버스. 그는 재빨리 기쁜 마음으로 앞으로 나아와 열정적으로 물었다. "텐트를 세울 캔버스를 사시겠습니까?" 직원은 고개를 저었습니다. "다른 텐트를 세울 필요는 없습니다. 나에게 필요한 것은 그만큼 단단하고 튼튼한 것입니다." 텐트처럼 내마모성이 좋습니다." 바지, 있어요? "바지?" 리바이 스트라우스가 놀라서 물었다. 그 노동자는 그에게 금 채굴 작업이 매우 어렵다고 말했고, 그의 옷과 바지는 종종 돌이나 모래에 닿아야 했고, 면으로 만든 바지는 내구성이 없어서 며칠 안에 닳아버릴 것이라고 말했습니다. "이 두꺼운 캔버스를 바지로 만들면 튼튼하고 내마모성이 좋아 인기가 많을 것 같아요!" 금을 파는 사람의 이 말이 리바이 스트라우스를 생각나게 했습니다. 그는 어차피 이 캔버스는 팔 수 없으니 바지를 만들어 보는 게 어떨까라고 생각했다. 그래서 그는 아이디어가 떠올랐고 가져온 두꺼운 캔버스를 사용하여 스타일이 참신하고 특히 튼튼하고 내구성이 뛰어난 갈색 작업 바지를 미국 서부의 재고업자인 제인을 모방하여 광부들에게 팔았습니다.
1853년, 나중에 '청바지'라고 불리는 최초의 캔버스 작업복이 리바이 스트라우스의 손에서 탄생했습니다. 당시 노동자들은 이를 '리바이스 작업복'이라고 불렀습니다.
개혁 이후의 성숙
청바지는 강도와 내구성, 적절한 핏으로 당시 서부 카우보이와 금광꾼들에게 사랑을 받았습니다. 많은 주문이 들어오고 있습니다. Levi Strauss는 더 이상 자신의 생필품 매장을 열지 않았습니다. 1853년에 Levi는 공식적으로 자신의 청바지 회사를 설립하고 이 유명한 브랜드의 긴 여정을 시작했습니다.
회사 오픈 후 제품이 큰 인기를 끌었지만 리바이 스트라우스는 캔버스 팬츠에 큰 불만을 품었다. 왜냐하면 캔버스는 튼튼하고 내마모성이 있지만 두껍고 단단하기 때문입니다. 입기 불편할 뿐만 아니라 부드러운 천처럼 다양하고 아름답고 딱 맞는 스타일로 디자인할 수는 없습니다. 스타일.
새로운 원단을 찾아 시장에 대한 정보를 수집하기 시작했다.
그러던 어느 날, 그는 일종의 직물이 유럽 시장에서 잘 팔리고 있다는 것을 알게 되었는데, 그것은 프랑스인 니만이 발명한 것이었습니다. 그것은 강함과 부드러움의 장점을 모두 갖춘 파란색과 흰색 능직 데님 직물이었습니다.
리바이 스트라우스는 샘플 원단을 보고 바로 오버올 제작용으로 제작된 '님 인디고 코튼 서지'라는 원단을 프랑스에서 수입하기로 결정했습니다. 그 결과, 이 신소재로 만든 바지는 튼튼하면서도 부드러우며 스타일이 아름답고 착용감이 좋아 다시 한번 금광들의 환영을 받았습니다.
이번에 새로운 원단을 사용한 것은 청바지 개발사에서 큰 의미를 갖는다. 이후 인디고 트윌 면 서지로 만든 이런 종류의 작업복은 미국 서부의 금광 채굴자, 농업 기계 노동자, 카우보이들 사이에 널리 퍼졌으며 인디고도 리바이스 작업복의 표준 색상이 되었습니다. 인디고는 원시 유럽 시대 및 종교적 신념과 밀접한 관련이 있기 때문에 청바지가 유럽에서 인기를 얻는 데 잠재적으로 도움이 되었습니다.
초기 성공에도 불구하고 Levi는 만족하지 않고 계속해서 청바지를 개선할 기회를 찾았습니다.
당시 금 채굴자들은 작업할 때 무거운 광석 샘플을 바지 주머니에 넣어야 하는 경우가 많았으며, 이로 인해 바지 주머니 라인이 무너지는 경우가 많았습니다. Jacob Davis라는 현지 재단사는 금광을 위해 찢어진 바지 주머니를 자주 수리했습니다. 그는 주머니 위 모서리에 황동 리벳을 부착하여 제자리에 고정했습니다. 동시에 그는 바지 주머니 주위에 가죽 트림을 추가하여 아름답고 실용적이었습니다. 일부 노동자 바지는 해어지지 않았지만 외관을 위해 트림되었습니다. 이에 대해 제이콥은 리바이에게 제안을 했고, 리바이는 그 제안을 받아들였을 뿐 아니라 아직 공장에서 나오지 않은 모든 작업복에 황동 리벳을 추가해 특허를 출원하게 됐다.
1872년 리바이 스트라우스는 기본적으로 정형화된 청바지를 기반으로 한 청바지 생산에 대한 특허를 신청했습니다.
세련된 영업 비법
훌륭한 사업가인 리바이 스트라우스는 작업복의 원단과 스타일 개선에 관심을 기울였을 뿐만 아니라 제품 홍보에도 많은 관심을 기울였습니다. .
그는 자신의 회사 작업복에 대한 그래픽 상표를 등록했습니다. 상표에는 말이 허리띠 양쪽에 묶여 있고 말의 머리가 반대 방향을 향하고 있으며 각 말 옆에 있는 모습이 나와 있습니다. 그들을 촉구하기 위해 채찍을 휘두르는 사람이 항상 있습니다. 그래픽 위에는 "리벳 강화로 특허를 받은 유일한 작업복"이라고 적혀 있고, 아래에는 "찢을 수 없으면 찢을 수 없습니다"라고 적혀 있는데, 이는 두 마리의 말이 찢을 수 없다는 의미입니다. 강한 작업복은 세게 잡아당겨도 떨어져 나갑니다.
1890년, Levi는 가장 클래식한 Levi 501 시리즈를 출시하여 오늘날까지도 Levi의 회사에서 여러 번 부활했습니다. 오늘날의 신인들은 남들이 '리'나 '애플 브랜드'를 입으면 반드시 '리바이스'를 입어야 하고, 남들이 '리바이스'를 입으면 그는 '501'을 입어야 한다.
리바이는 501의 특징을 아주 특별한 방식으로 표현했다. 현재까지도 이 광고는 여전히 눈에 띈다. 불필요한 소개는 없습니다. 복싱 연습을 위해 공중에 매달린 거대한 샌드백만 있으면 언뜻 보면 그것과 청바지의 '관계'가 무엇인지 알 수 없습니다. 복싱 샌드백이 자랑스럽게 서 있을 수 있으려면 여러 번 시험을 거쳐야 한다는 것은 말할 필요도 없습니다. 하지만 이 샌드백은 특별합니다. 오른쪽에 빨간색 라벨이 추가되었습니다. 이 라벨은 원래 리바이스 청바지의 브랜드 로고를 만들기 위해 설정되었습니다. 답변: "Levi. 501, 자연적으로 마모에 강합니다."
리바이스 청바지의 품질이 샌드백과 같다는 것을 이 광고는 충분히 보여줍니다. 고문하고 때려도 튼튼하고 마모되지 않으며 품질이 좋습니다. 동일하게 유지됩니다.
초창기 리바이스의 작업복은 금광 노동자들의 편의를 위해 반바지였다. 나중에 모기 물림을 방지하기 위해 리바이 스트라우스는 반바지를 바지로 바꿔서 스페인 양치기 소년의 짧은 난로통 바지 스타일로 디자인했으며 바느질 시 스티치와 리벳을 사용하여 바지의 견뢰도를 높였습니다. 장식 효과. 금 채굴자들은 튼튼하고 내마모성이 뛰어난 이 바지를 입고 특히 대담하고 우아해 보였습니다. 휴가를 위해 도시에 갔을 때 이 옷차림은 많은 사람들의 부러움을 샀기 때문에 Levi의 작업복은 보다 전문적인 사람들 사이에서 인기를 끌기 시작했습니다.
이러한 위대한 업적에도 불구하고 리바이 스트라우스는 여전히 매우 부지런했고 항상 경력 성공을 최고의 목표로 추구했으며 여러 번 광산 지역에 깊숙이 들어가 금 광부의 노동을주의 깊게 관찰하여 끊임없이 발전했습니다. 청바지의 원단과 색상을 직접 관찰하여 더 많은 사람들에게 인기를 끌 수 있기를 바랍니다.
이후 내구성과 편리성, 아름답고 독특한 스타일로 인해 리바이스 멜빵은 더 이상 금수저들의 전유물이 아닌 미국 사회에서 인기 있는 패션 의류로 자리 잡았습니다. 그러나 금광의 의복에서 발전하여 '하층민'이 입는 옷이었기 때문에 일반 사람들은 환영했지만 일부 상류층에서는 '저속하다'는 이유로 저항과 조롱을 당하기도 했습니다. 그리고 음란한” 옷.
오랫동안 리바이스의 멜빵바지들은 우아하지 않은 일종의 비공식적인 옷에 불과했습니다. 리바이스트라우스는 자신의 제품의 영향력을 확대하기 위해 계속해서 개선과 혁신을 이루며 평생의 노력을 기울였습니다. 1902년 그가 세상을 떠났을 때 가장 안타까웠던 점은 청바지가 대중화되지 못하고 모든 사람에게 받아들여지지 않았다는 점이었습니다.
그러나 그의 다음 세대는 그의 헌신과 혁신 정신을 이어받아 우수한 광고와 헐리우드 영화배우, 서부 카우보이 영화 등을 활용해 리바이스 517, 412, 527 모델을 계속 출시해 마침내 리바이를 유명하게 만들었다. 작업복이 세상에 소개되었습니다.
1960년대 YSL의 오트쿠튀르 전시회와 피에르 가르뎅의 의류 컨퍼런스에 데님 의류가 등장했다.
1976년 미국 제200주년 국경일을 맞아 미국인들은 인간의 의복 문화에 기여한 의미로 청바지를 마이애미 국립박물관에 보내 미국 역사의 한 획을 그었습니다.
오늘날 청바지는 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 섹시한 의상일 뿐만 아니라, 낡은 느낌 없이 언제든지 입을 수 있는 '패션'이 되었습니다. 세계의 모든 청바지 브랜드 중에서 Levi는 100년의 역사를 지닌 가장 오래된 상록수입니다.
세계적으로 유명한 패션 디자이너 목록에 리바이 스트라우스는 없지만, 어떤 패션 디자인 대가의 작품도 청바지만큼 전 세계로 퍼져 오래 지속될 수는 없습니다. 140년 이상의 개발 끝에 Levi's는 전 세계 10개 이상의 국가 및 지역에 약 40개의 생산 및 운영 기관을 보유하고 연간 1억 켤레 이상의 청바지를 생산하는 국제적인 회사로 발전했습니다. 오늘날 세계에는 많은 청바지 브랜드가 있지만 Levi's 청바지는 여전히 세계 70개국 이상에서 판매량 1위를 차지하고 있습니다.
금광의 꿈을 쫓아 평생을 보내십시오.
한가로운 삶에 안주하지 말고, 모험을 통해 행복을 경험해보세요.
근면함 + 결단력 + 마케팅 전술 = 경력 성공.