중소기업을 위한 인터넷 마케팅 실증분석 논문제안보고서
중소기업 인터넷 마케팅 실증 분석 논문 제안
1. 본 주제와 관련된 이슈에 대한 국내(외) 연구 현황 개요
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(1) 해외 중소기업의 온라인 마케팅 연구 현황
이론적 연구 미국의 온라인 마케팅 관행은 세계의 선두에 있습니다. 스탠포드대학교 아드 맨슨(Ard Manson) 교수는 저서 『인터넷 마케팅의 원리』에서 인터넷이 마케팅에 가져온 심오한 변화를 처음으로 체계적으로 소개하고, 인터넷 마케팅의 기본 원리를 설명하며, 인터넷 마케팅과 마케팅의 기본 틀을 자세히 설명했다. 인터넷 마케팅의 구체적인 세부 사항을 구현합니다. 클리프 알렌(Cliff Allen)은 그의 저서 "일대일 인터넷 마케팅"에서 "일대일 인터넷 마케팅"의 기본 개념과 구현 기술 및 전략에 대해 심도 있는 논의를 진행했습니다. 미국 에모리대학교 고이주에타 경영대학원의 지아딕수(Jiadixu), 시에스(Xies) 교수 등이 쓴 책 '인터넷 마케팅'에는 인터넷이 빠르게 발전하고 정보통신 매체로 널리 받아들여지는 오늘날, 마케팅과 같은 기능은 단일한 기업 기능이 아닙니다. 인터넷은 제품과 서비스 정보를 위한 통합 미디어이자 쌍방향 커뮤니케이션 도구이자 거래 시장으로서 산업 혁명에서 탄생한 인쇄 기술보다 마케팅 실무에 훨씬 더 큰 영향을 미칩니다. ?인터넷 마케팅? 이 뜨거운 용어는 인터넷이 사람들에게 미치는 강력한 유혹과 그 자체의 확고한 발전 때문에 추구되고 있습니다. 주디(Judy) 네바다 대학교 리노 마케팅 부교수. Strauss et al.은 저서 "인터넷 마케팅"에서 마케팅 기능, 마케팅 전략, 소비자 행동 측면에서 인터넷과 그 기술이 전통적인 마케팅에 미치는 영향은 물론 고객 가치 증가 및 이러한 기술의 향상에 대해 자세히 설명했습니다. 기업 수익성을 위한 새로운 비즈니스 모델에 기여했습니다.
(2) 우리나라 중소기업의 인터넷 마케팅 연구 현황
현재 중국의 인터넷 마케팅에 대한 체계적인 연구는 아직 초기 단계에 있다. , 이론적 기반과 콘텐츠 프레임워크가 완벽하지 않으며 일부 측면이 완벽하지 않습니다. 실제와 맞지 않아 수많은 새롭고 가치 있는 온라인 마케팅 방법이 적시에 개선되고 요약되지 않았습니다. 한편, 인터넷 마케팅에 대한 이론적 연구가 부족하기 때문에 기존의 마케팅 이론으로는 인터넷 마케팅의 일반적인 관행에 대한 더 나은 지침을 제공하기가 어렵습니다.
2010년 6월 8일 발표된 '중국 인터넷 정세' 백서에는 50개 이상의 대기업이 전자상거래 시스템을 구축했고, 30개 이상의 중소기업이 전자상거래 시스템을 이용하고 있다고 명시되어 있다. 인터넷을 통해 마케팅 및 홍보에 종사하는 중소기업의 수는 24개에 달하며 기타 데이터도 있습니다. 중국에서는 이미 온라인 마케팅 트렌드가 급성장하고 있다. 생산, 무역, 서비스 산업은 온라인 마케팅을 통해 고객과의 시간과 공간의 제약을 없애고 상호작용을 더욱 빠르고, 빈번하고, 경제적으로 만들어 왔습니다.
현재 중국 중소기업의 인터넷 마케팅 방법은 주로 정보 대량 발송(대량 메일 발송, 포럼 대량 발송, 전화번호부 로그인 등 포함) 카테고리로 구분됩니다. , 검색엔진 마케팅(바이두, 구글 및 기타 검색 마케팅 키워드 광고 포함), 웹사이트 최적화(SEO) 등), 업계 웹사이트(B2B 및 기타 업계 웹사이트) 등 대량 이메일은 초기에는 가장 대중적이고 간단한 온라인 마케팅 방법이었으나 그 특성으로 인해 비판을 받았고, 타겟이 명확하지 않아 기업 간 온라인 마케팅에 적합하지 않아 지금은 인기가 떨어지고 있습니다. 대량 메일링 및 전화번호부입니다. 광범위한 전략을 채택한 프로모션 방법인 일괄 로그인은 그다지 인기가 없습니다. 가장 널리 사용되는 웹사이트는 낮은 수수료와 명확한 수수료로 인해 B2B 및 관련 업계 웹사이트입니다. 키워드 광고 사업의 유일한 결점은 고객 소비 비용에 대한 의문이 반복적으로 제기된다는 것입니다. 기본적으로 보조 온라인 마케팅 도구인 트래픽 통계, 온라인 고객 서비스 등과 같은 일부 온라인 마케팅 도구도 있습니다.
2. 나는 프로젝트 할당서에 제시된 작업 요구 사항과 예상 목표 달성의 타당성을 분석했습니다.
나는 "마케팅" 관련 이론에 대해 어느 정도 지식을 가지고 있습니다. 그리고 "전자 상거래" 기본, 특히 인터넷 마케팅이 큰 관심사입니다. 초기의 원시적 축적과 최근의 급속한 발전 이후 허난성의 대부분의 중소기업은 이제 어떻게 위기 상황을 돌파할 것인가에 직면해 있습니다. 인터넷 마케팅의 새로운 마케팅 모델은 이러한 중소기업의 발전에 도움이 될 수 있습니다.
논문 작성을 시작하기 전에 중소기업의 발전과 인터넷 마케팅의 발전에 관한 많은 문헌을 읽어 주제에 대한 이해를 심화시키는 동시에 주제에 더 관심을 갖고 최고의 논문을 작성하세요.
사전 자료 수집과 현장 조사 및 연구를 통해 허난성 중소기업의 온라인 마케팅 현황을 더욱 깊이 있게 파악하고, 이를 바탕으로 실태를 파악해 나갈 예정이다. 현재 상황과 발전에 영향을 미치는 요인에 대한 자세한 분석을 제공하고 중소기업이 참고할 수 있는 인터넷 마케팅 모델 및 구현 단계를 자세히 설명합니다. 나는 사명 선언문에 명시된 업무 요구 사항을 충족하고 예상 목표를 달성할 수 있다고 믿습니다.
3. 이 주제에서 집중해야 할 주요 문제와 해결책
(1) 이 주제에서 집중해야 할 주요 문제:
허난성 중소기업을 위한 인터넷 마케팅의 현황과 문제점.
허난성 중소기업의 온라인 마케팅 발전에 영향을 미치는 요인.
중소기업을 위한 인터넷 마케팅의 모델과 구체적인 구현 단계.
(2) 솔루션 아이디어:
좋은 인터넷 마케팅 개발을 통해 일부 회사의 실제 경험을 이해합니다.
마케팅 및 전자상거래 개발 지식을 활용하여 기업의 온라인 마케팅 개발 현황을 분석합니다.
분석을 통해 얻은 결론을 기업의 실제 상황과 결합하여 인터넷 마케팅 개발 모델과 구현 단계를 공식화합니다.
마지막으로, 중소기업이 배울 수 있는 교훈을 얻기 위해 이전의 연구 및 분석을 요약합니다.
4. 이 프로젝트를 완료하는 데 필요한 작업 조건(예: 참고 도서, 실험 장비 또는 실험 환경 조건, 특정 유형의 시장 조사, 컴퓨터 지원 설계 조건 등) 및 솔루션
근무 조건:
(1) 주제와 관련된 인터넷 마케팅 관련 정보 및 연구 논문을 검색하고 수집하기 위해 인터넷을 사용합니다.
(2) 학교를 사용합니다. 논문의 연구 내용과 관련된 발췌문과 서적, 정기간행물을 조회할 수 있는 도서관
(3) 일부 중소기업을 방문하여 인터넷 마케팅 관련 정보를 수집합니다.
해결책:
강사의 추천 및 요구 사항에 따라 인터넷을 통해 관련 정보를 검색하고, 참고 열람 및 발췌를 위해 도서관에서 관련 참고 도서를 검색한 후 입력합니다. 대학 온라인 도서관에서는 대학에서 제공하는 저널, 잡지 등의 인터넷 마케팅 관련 문헌을 참고하고, 일부 대표적인 중소기업을 방문하여 인터넷 마케팅 관련 정보를 체계적으로 정리, 분석하고 있습니다. 준비 작업을 위해 논문을 준비합니다.
참고문헌:
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5. 완료 이 주제의 작업 계획 및 진행 계획
(1) 자신의 취미와 기존 지식을 바탕으로 주제 내용과 연구 방향을 결정하십시오.
(2) 강사와의 커뮤니케이션을 통해 주제의 주요 내용이 무엇인지, 주제를 어떤 측면에서 공부할 것인지 더 깊이 이해할 수 있습니다.
(3) 제안서 및 졸업 논문 작성을 준비하고, 주제 내용과 관련된 많은 양의 정보를 수집합니다.
(4) 할당 편지를 받은 후 할당 편지의 요구 사항에 따라 제안 보고서 작성을 시작합니다.
(5) 제안서 작성이 완료되면 졸업논문 초안 작성을 시작합니다.
(6) 첫 번째 초안의 단점을 토대로 두 번째 초안 작성을 시작하고, 첫 번째 초안의 장점을 유지하고, 약점을 개선합니다.
(7) 졸업 논문 초안 3개를 제출하고, 두 번째 초안의 부족한 점을 더욱 보완한 후 지도교수에게 제출하여 검토를 받으세요.
(8) 초안을 마무리합니다. 형식에 맞게 졸업논문을 출력합니다.
(9) 논문 방어를 준비합니다.
(10) 논문 방어에 참여합니다.
(11) 졸업 논문 작성 작업을 완료합니다.
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논문 제안서 형식
1. 논문 제안서의 의의
석사 논문 제안서 대학원생이 연구 후 작성한 논문의 주제 선택 및 구현에 대한 설명 보고서를 작성하는 방법입니다. 논문제안서는 문헌조사의 초점일 뿐만 아니라, 논문연구의 산포점이 되어 연구작업을 포지셔닝하는 역할을 합니다.
논문 제안서를 작성하는 목적은 교사와 전문가에게 연구 주제가 가치 있는지, 연구 방법이 효과적인지, 논쟁 논리에 명백한 결함이 있는지 판단하는 데 도움을 요청하는 것입니다. 따라서 논문제안 보고서는 연구의 주요 내용, 해결해야 할 주요 문제(또는 구체화된 주요 관점), 연구 단계, 방법 및 방안을 주요 내용으로 하는 것이 중요합니다. 그러나 실무를 하다 보니 많은 학생들이 논문 제안서에서 다른 사람의 연구 결과를 설명하는 데 많은 단어를 사용하고, 자신의 연구 방법에 대해 이야기할 때 단지 몇 마디로 언급하는 경우가 많습니다. 이런 식으로 복습교사가 지도를 하는 것은 불편하다.
2. 논문제안서 작성 방법
(1) 논문제안서의 전제는 이론적 사고를 통해 주제를 선정하는가
실무에서 , 석사과정 학생들의 논문제안서에서 공통적으로 나타나는 문제는 부적절한 주제 선정입니다. 제기된 질문 중 일부는 너무 "보통"이고 일부 주제는 너무 광범위하고 연구 내용이 너무 많고 너무 광범위합니다. 제기된 질문은 석사 과정 학생들의 실제 상황과 일치하지 않으며 구현하기 어렵습니다. 실제로는. 예를 들어, 일부 학생들은 "새로운 중성 니켈 촉매 및 폴리에틸렌과 폴리프로필렌의 촉매 합성에 대한 연구"라는 논문 제목을 제안했습니다. 이 주제는 의미 있고 혁신적이며 저자의 연구 아이디어는 비교적 정확하지만 논문 선택은 주제의 범위가 너무 크고, 연구 내용이 석사과정 학생에게 너무 많아서 제 시간에 완료하는 것이 불가능합니다. 따라서 연구 내용을 재정의하고, 프로젝트의 운영성에 초점을 맞춰야 한다.
그렇다면 연구 문제를 어떻게 선택해야 할까요? 여기서 강조점은 이론적 사고를 통해 연구 문제를 발견하는 것입니다.
이론은 일련의 전제와 용어로 구성된 논리적 시스템입니다. 특정 분야의 이론은 고유한 개념, 범주 및 연구 패러다임을 가지고 있습니다. 대화. 오직 대화를 통해서만 이론이 발전할 수 있습니다. 석·박사 논문에서는 새로운 이론을 창출하기 어렵고, 대부분 기존 이론을 바탕으로 전개된다.
둘째, 문제를 선택하는 것은 '벗겨내기'의 과정이다. 이론적 문제는 항상 복잡한 현실 뒤에 깊이 숨겨져 있다. 이론적 문제를 발견하려면 이론적 사고 능력을 활용해야 한다. 이를 위해서는 이론적 사고 능력을 지속적으로 훈련하고 향상시켜야 하며, 이전 연구자들이 문제를 분석하고 연구한 관점, 그리고 학습과 요약을 통해 그들이 어떤 이론적 도구와 방법을 사용했는지 끊임없이 요약하고 분석해야 합니다. 학문적 이론적 가치와 적용 가치를 갖고, 교사가 수행하는 국가 경제 건설 및 과학 연구 프로젝트와 밀접하게 통합되는 연구 문제를 선택하기 위해 이론적 사고 능력을 향상시킵니다.
(2) 문헌검토를 잘하고 논문제안보고의 기초를 탄탄히 다진다
대학원 논문제안회의에서 공통적으로 나타나는 문제는 문헌에 대한 연구가 충분히 이루어지지 않고, 연구 배경에 대한 이해가 충분하지 않고, 국내외 연구 방향의 구체적인 진행 상황에 대한 이해가 포괄적이고 상세하지 않으며, 데이터 참조가 타당성과 비교 가능성이 충분하지 않습니다. 논문제안서와 문헌검토의 차이점을 제대로 이해하지 못하는 학생들이 많습니다. 논문제안서의 대부분은 이전 작업에 대한 설명일 뿐이고 자신의 작업에 대한 소개가 거의 없습니다.
문헌 검토의 기본 내용은 국내외 현황, 기존 문제점, 학문적 관점과 이론적 방법을 집대성한 책이다.
동시에, 문헌 검토는 여전히 중요하므로 관련 분야의 학술 연구를 단순히 '더미'로 쌓는 것이 아니라 저자 자신의 비판적 안목으로 문헌을 요약하고 검토하는 것이 필요합니다.
좋은 논문 제안서를 작성하려면 문헌을 주의 깊게 연구하고, 연구 주제에 대한 사전 이해가 있어야 하며, 다른 사람들이 무엇을 했는지, 어떤 측면을 진입점으로 활용할 수 있는지 알아야 합니다. 따라서 문헌 연구의 깊이와 포괄성은 논문 제안서의 품질에 큰 영향을 미치며 학생들이 주관적인 주도권을 최대한 발휘할 수 있는 객관적인 기반이 됩니다.
(3) 논문 제안서의 형식과 작성 능력
1. 논문 제안서 형식
명확한 주제 선택은 이미 논문의 기본 결론을 암시하는 경우가 많습니다. . 기존 문헌의 단점에 대한 논평 역시 기본적으로 개선 방향을 암시한다. 논문 제안서의 목적은 이러한 암시적 결론과 실증 결론의 논리적 추론을 명확하게 표시하는 것입니다. 논문 제안서 작성 단계: 주제 선정? 주제 검토? 논문 제안서? 논문 제안 보고서의 기본 내용은 주로 다음과 같습니다. 주제의 중요성, 연구의 주요 내용, 해결해야 할 주요 문제(정교한 주요 관점), 방법 및 조치; 졸업 논문(디자인) 개요, 주요 참고 문헌. 좋은 논문 제안서를 작성하기 위해 장쑤 공과대학 대학원에서는 논문 제안서의 일반적인 내용이 다음과 같다고 규정하는 세부 규정을 발표했습니다.
(1) 논문 제안서? 출처 주제, 제안의 근거 및 배경 정보, 연구 목적, 이론적 중요성 및 실제 적용 가치.
(2) 논문 제안 보고서? 정해진 분량의 문헌(50권 이상, 그 중 외국어 문헌이 40권 이상)을 읽은 것을 바탕으로 국내외 연구주제에 대한 연구 현황 및 발전 동향에 초점을 맞추고, 그 범위를 정한다. 문헌검토의 방법과 검토방법을 소개한다.
(3) 논문제안서? 주요 연구 내용. 학문적 개념, 연구 방법, 핵심 기술, 기술 경로, 실시 계획, 타당성 분석, 연구에서 발생할 수 있는 어려움, 해결 방법 및 대책, 예상 목표 등을 포함합니다.
(4) 논문 제안서에는 사용할 실험 방법, 필요한 과학 연구 및 실험 조건, 예상 프로젝트 작업량 및 소요 자금, 연구 진행 계획이 나와 있습니다.
(5) 논문 제안서? 주요 참고문헌, 참고문헌을 10개 이상 나열하세요. ;