급해요: 서점에 광고전략 만들어주세요 ~! ! 감사합니다!
현대 광고는 다음과 같은 특징을 가지고 있다: (1) 광고는 목적이 있고 계획적인 정보 전파 수단이다. (2) 기업 관리의 관점에서 광고는 일종의 투자 활동이다. (3) 광고는 보급 과정이다. (4) 광고는 창의성과 전략이 필요하다.
소통이란 정보의 교환이다. 광고와 고객 간의 커뮤니케이션은 기업이 제품 정보 또는 기업 정보를 광고에 통합하고, 광고된 형식으로 고객에게 정보를 전달하며, 고객이 기업 자체, 기업 제품 및 기업 브랜드를 이해하고 인식하며, 최종적으로 기업의 제품 또는 서비스를 선택할 수 있도록 하는 과정입니다. 광고는 실제로 기업이 고객과 소통하는 홍보 대사, 광고의 품질은 기업이 고객과 소통하는 효과에 직접적인 영향을 미친다.
첫 번째는 상품의 목표 전파입니다. 목표 전파는 우선 광고의 관객을 명확히 해야 한다. 서로 다른 청중은 일반적으로 특정 미디어에 노출됩니다. 광고 목표가 쉽게 받아들일 수 있는 미디어를 선택하는 것은 광고 홍보 효과를 높이는 효과적인 방법이다. 예를 들어, 청소년에게 라디오와 텔레비전은 가장 효과적인 광고 매체입니다. 장난감을 생산하거나 판매하는 기업은 잡지에 광고를 하지 않고 미취학 아동을 대상으로 전파를 하는 경우에만 텔레비전이나 방송에서 광고를 한다.
둘째, 광고 포지셔닝 커뮤니케이션. 광고 포지셔닝이란 광고 정보 보급 과정에서 대상 고객층의 요구에 맞는 상품의 개성적 특징을 부각시켜 상품의 기본 취향과 경쟁에서의 지위를 파악함으로써 고객의 마음 속에 있는 지위를 파악하는 것을 말합니다. 따라서 대상 관객이 제품에 대한 강한 인상을 심어 구매하게 됩니다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) 실제 광고 활동에서는 포지셔닝 의식이 있든 없든 간에, 당신이 원하거나 원하지 않는 광고 활동을 포지셔닝해야 한다. (존 F. 케네디, 광고명언) 과학적 광고 포지셔닝은 의심할 여지 없이 기업 마케팅 광고 전략의 시행과 실현에 긍정적이고 효과적인 현실적 의의를 가져다 줄 것이다. 광고의 현실적 의미는 주로 다음 세 가지 측면에 나타난다. 하나는 대상 청중을 더욱 효과적으로 설득하는 것이다. 둘째, 상품 식별에 유리하다. 셋째, 제품과 기업 이미지를 더욱 공고히 한다.
그런 다음 광고의 브랜드 보급이 있습니다. 브랜드는 소비자에게 속하고, 소비자가 인정하는 브랜드야말로 가치가 있다. 브랜드도 기업이 만들고 관리하는 것이고, 기업은 브랜드 운영을 추진한다. 브랜드의 최종 성공은 제품의 품질과 이익에 달려 있을 뿐만 아니라 이념의 창의력과 정제, 목표층의 세분화와 포지셔닝에 달려 있으며, 브랜드가 하는 일이 소비자와의 소통과 도킹을 이뤄냈는지, 소비자의 이해와 인정을 받았는지 여부에 달려 있다. 브랜드 전파는 기업들이 시장 전략을 적용함으로써 소비자들이 브랜드의 가치, 품질, 정신 및 문화를 이해, 승인 및 통합할 수 있도록 하는 관리 프로세스입니다. 일반적으로 이 과정은 브랜드 전략의 요소, 내부 전파 및 외부 전파라는 세 가지 요소에 의해 결정됩니다. 세 가지 요소가 목소리와 행동을 일치시켜야 브랜드 전파의 효과가 최고가 될 수 있다.
전파 외에도 창의성은 광고의 영혼이라고 할 수 있다. 광고 창의성이란 광고주들이 광고 창작 대상에 대한 창의적 사고 활동을 말한다. 그것은 상상, 조합, 창조를 통해 새로운 사상이나 체계를 만들어 광고 대상의 잠재적 현실 속성을 대중이 느낄 수 있는 구체적인 속성으로 승화시켜 광고의 주제, 내용, 표현에 대한 개념적인 참신한 문화적 구상이다. 광고 목표는 광고 호소의 목표이며 모든 광고 활동의 대상 대중이다. 이것이 바로 광고 포지셔닝에서' 누구에게 광고를 하는가' 의 문제이다. 광고 창의성은 광고주의 제목을 핵심으로 하는 것 외에도 광고 목표를 기반으로 해야 한다. 광고 창의성은 광고 대상에 맞게 광고 대상이 광고 주제와 준비 전략을 표현해야 한다. 그렇지 않으면 좋은 광고 효과를 얻기가 어렵다. 광고 아이디어에는 다음과 같은 특징이 있다: (1) 광고 아이디어는 참신하고 독특한 것을 생명으로 삼아야 한다. 광고 창의성의 참신함과 독특함은 광고 창의성이 다른 광고 아이디어를 모방하지 않는 것을 말한다. 사람들은 바람을 따라 비슷한 느낌과 평범함을 준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) 창의력이 참신하고 독특해야 수많은 광고 아이디어에서 눈에 띄어 호소력과 영향력을 발휘할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) (2) 광고 창의성은 생동감 있고 재미있는 기초 위에 세워져야 한다. 광고 창의성이 소비자를 인상 깊고 상상력이 풍부하고 기억에 남는 경지로 끌어들이려면 재미 등 생동감 있는 표현 수단을 활용해 현실에 입각하고 현실을 구현하여 소비자의 목소리를 불러일으켜야 한다. 그러나 광고 창의성의 예술 처리는 진실에 해를 끼치지 않는 범위로 엄격히 제한되어야 한다. (3) 광고 아이디어를 시각화해야 한다. 광고 창의성은 사실에 근거하여 주제와 광고 언어를 집중적으로 정리하고, 표상, 구상, 연상에서 창의적인 소재를 얻고, 생동감 있는 묘어, 시, 음악, 감화력이 풍부한 화면, 사진 등을 융합하여 완벽한 광고 작품을 형성해야 한다. (4) 광고 창의성은 독창성, 관련성, 충격적인 종합체이다. 오리지널이란 대체할 수 없는 아이디어를 말하며, 낡은 원소의 새로운 조합이다. 연관성은 광고 제품과 광고 아이디어 사이의 내적 관계를 뜻하며, 예상하지 못한 것도 이해할 수 있다.
기업의 광고 기획자는 광고 매체를 선택할 때 각종 매체의 특징을 이해해야 한다. 광고에서 선택할 수 있는 미디어와 그 특징은 (1) 인쇄 미디어입니다. 인쇄 매체는 신문, 정기 간행물 및 기타 인쇄 간행물을 가리키며 가장 흔히 볼 수 있는 광고 전달체이다. (2) 시청각 매체. 시청각 매체는 주로 라디오와 텔레비전을 포함한다. (3) 야외 미디어. 야외 매체는 간판, 광고판, 차량, 네온등 등을 포함한다. (4) 우편 매체. 메일 매체는 전국과 전 세계에 퍼져 있는 우편 네트워크를 가리킨다.