인쇄 광고 카피 문구
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멋진 광고 문안을 구상하는 것은 많은 광고계 친구들의 꿈이지만, 많은 사람들은 좋은 광고 문안이' 만날 수 없는 것' 이라고 생각하여 창의성을 신비화시킨다. 사실 문안을 잘 쓰는 것은 네가 생각하는 것만큼 그렇게 심오하지 않다. 본의에서 소개한 방법과 패턴을 마음에 새기면, 문안을 쓰기 전에 모두 옮겨 쓰며, 당신의 문안이' 왕양 속의 외딴 섬' 처럼 출중하고 눈에 띈다고 믿는다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
1. 제품 및 시장 조사 자료를 소화하고 20 ~ 30 자 이하의 폭으로 제품을 묘사하며, 내용에는 제품의 특징, 기능, 대상 소비자 및 정신적 즐거움이 포함되어야 한다.
2. 스스로에게 물어보세요. 제 소비자에게 무엇을 약속해야 합니까? 이것은 매우 중요합니다. 약속이 없다면 아무도 너의 물건을 사지 않을 것이다. 약속이 구체적일수록 좋다. 당신을 아름답게 만들겠다는 약속은' 얼굴의 반점을 없애라',' 당신의 피부를 희게 빛나게 하라',' 당신을 위해 돈을 아껴라' 는 강대함,' 당신을 위해 10 원 절약' 의 강함! 자신이 믿을 수 없는 약속을 쓰지 마라. 너의 약속은 어떤 보증에 의거한 것이니 문건에서 분명히 고려해야 한다.
핵심 아이디어를 결정하는 것은 큰 아이디어라고도합니다. 이 핵심 사상은 간단하고, 일련의 광고로 확장될 수 있고, 독창적이며, 많은 냉막, 무관심한 소비자를 깨울 수 있다.
예를 들어,' 빨강 상청양 태소' 라는 미용보건품에 대한 우리의 큰 아이디어는' 빨강 상청, 여성을 위한 억울함' 이다. "불공평" 은 "얼굴의 주름과 반점" 을 의미하며, 마음속의 불공평과 불평을 가리킨다. 일련의 광고도 사람들의 주의를 끌었다.
광고에서 가장 중요한 것은 제목입니다. 제목을 잘 써서 광고가 70 ~ 90% 를 이겼다. 제목의 아이디어를 파악하세요.
세 가지 기본 사항:
(1) 스토리 텔링 97 년 화왕 신연소로' 레이싱 패밀리' 를 위해 만든 창의적인 광고로, 광고를 보는 사람들의 흥미를 사로잡았다.
(2) 신기함: 사람들의 호기심을 불러일으키는 광고는 많은 사람들을 끌어들일 수 있다. 광고의 제목은 반드시 참신해야 한다. 우리는 익생당 삼사담을 위해 광고를 하나 만들었다. "왜 익생당 삼사담이' 표면 문장' 인가? ","불 "과" 싸움 "청춘" 이야말로 창의성이다 "오늘 거꾸로 된 광고를 보세요. 가족사진이 여기 있습니다!" 광고가 참신한 특징에 더 잘 부합한다.
(3) 뉴스: 누구나 뉴스를 즐겨 본다. 뉴스처럼 쓴 제목은 사람들의 주의를 끌 것이다. 광비 생체모방은 회사의' 독점 공개 피뉴스' 라는 아이디어를 채택했고, 고삼뱀은' 휴전해야 한다' 는 아이디어로 소비자들의 강한 반향을 불러일으켰다.
5. 몇 가지 창조적 인 방법:
(1) 의인화: 제품을 의인화할 때 보통 좋은 아이디어가 있는데, 3 시 무스 아이디어로 채택된 광고어' 당신의 머리카락이 화가 나나요?' , 의인화 된 기법을 사용하여 매우 생생합니다.
(2) 역방향 사고: 다른 사람들은 항상 자신이 맏이라고 말한다. 만약 네가 둘째라는 것을 인정한다면, 그것은 보통이 아니다. 다른 사람들은' 빨강' 이라고 하고, 네가' 검정' 이라고 말하는 것은 종종 뜻밖이다. 윌리엄 벅 (William Barker) 이 안비즈 택시를 위해 창작한' 택시업계에서는 엘비스가 2 위' 라는 책이 충격적이다. 부동산은 우리가' 황금지대' 에 있다고 말하는 것을 좋아한다. 우리는 역사유로 한 건물을 광고하여' 은구역' 에 있다고 말하고,' 평가절상 잠재력' 을 호소력 있게 하고, 또 다른 부동산 광고' 까다롭고 까다로운 구매자' 등을 만든다.
(3) 시나리오 상상: 많은 광고는 생활 속 익숙한 시나리오 상상력에 의존한다. 예를 들어 익생당, 나에게 무엇을 보내려고 하는지, 너무 화를 내지 마라. 이번에는' 페이스트' 를 굽지 마라. 그리고 다건가든은 여기에 어려운 가게를 여는 것 같다. 모두 남녀가 귀향, 집, 연애할 때의 대화, 사무실 장면, 수능 때 장면, 공원 속 장면의 창의력, 인간미가 있다. 그리고,
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(4) 뜨거운 화제와 뉴스를 통해' 수호전' 이 가장 핫할 때 고대 삼사담으로 채택되어 손이모를 형성했다. 광고 효과가 보통이 아니다. 우리는 일관된 약국 3 입니까? "3" 은 8 개의 판으로 나뉘어 출시됩니까? "여덟 남자가 함께 행동한다" 는 광고도 상당히 영향력이 있다.
(5) 비유, 상징, 연상 등을 사용한다. : 어떤 특징을 어떤 물체나 다른 사물과 비교하거나 연관시키면 더 놀라운 효과가 있는 경우가 많습니다. 예를 들어, 우리는 "비명 자동차 전자 도난 방지 잠금 장치" 를 "고양이" 와 비교합니다. 광고 제목은 "고양이가 당신의 차를 구할 수 있습니까?" 입니다. , 가바나 와인의 광고 제목은' 연대에서 온 기묘한 소녀-가바나' 이다. 논건원림에서 우리는 명가의 작품과 그림을 건축 걸작을 비유하는데, 이것은 매우 귀중하다. Lenovo 는 상하이 미쓰비시 (Shanghai Mitsubishi) 와 같은 좋은 문안을 많이 만들 수 있으며, 전화번호는 30303030 으로 미쓰비시 (Mitsubishi) 를 단번에 떠올리게 한다.
(6)' 역시',' 밉다',' 자기야' 등과 같은 감탄 어조를 사용하는 것은 모두 사람을 매료시킨다.
(7) 레이아웃 창의성을 이용하여 우리는 익생당의 뱀 세 마리이며, 전건원의 창의적인 수직 광고는 비교적 특별하다.
(8) 친숙도를 이용하다.
(9) 애완동물, 미녀, 아기를 이용하다. 편폭의 제한으로, 나는 일일이 예를 들지 않는다.
6, 좋은 문안, 가장 중요한 것은 진실을 말하는 것이고, 거드름을 피우지 않는 것이다. 친밀함을 주고 진실한 감정을 주입하다. 사실 가장 고전적인 것은 오미의 창조작' 롤스로이스가 시속 60km 로 주행할 때 차 안에서 가장 큰 소음이 전자기구에서 나온다' 는 사실의 대량을 열거해 매우 훌륭하다. 광고문은 반드시 공허한 설교를 피하고 소비자들에게 매우 진실하고 구체적인 수치를 알려야 한다.
문건에 친근감을 주는 것은 반드시 친구의 말투로 문장 글을 써야 한다는 것이다. 당신의 글은 당신의 진실성과 친근함을 드러낸다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 너의 기질은 제품으로 반입될 것이고, 소비자들은 이로 인해 제품을 구매할 가능성이 높다.
네가 진실한 감정으로 쓰면, 너를 감동시키는 글은 반드시 다른 사람을 감동시킬 것이다. 올린 증류수 시리즈에는 내 자신의 체험을 담은 광고가 있어 많은 사람들을 감동시켰다.
7. 좋은 광고 문안은 대상 집단에 직접 인사한다. 당신의 목표 소비집단은 여성이기 때문에 문건에 여성 자매 같은 단어가 있는 것이 가장 좋다. 아이의 어머니라면' 어머니' 가 있어야 하고, 남자라면' 남자' 라는 단어가 있어야 한다.
8. 제목이나 문안이 너무 길다는 것을 두려워하지 마라. 좋은 광고 문안이 반드시 단편 소설이 아니다. 나는 익생당 삼뱀을 위해 광고 문안' 익생당이 신화 깨기' 를 한 편 썼는데, 총 5000 자로 소비자의 편지 수만 통을 받았다. 제품이 작은 이야기로 명확하게 표현될 수 있다면, 그것은 짧다. 만약 긴 문안을 사용하면 더욱 생동감 있고 힘이 있을 것이며, 보급이 더욱 강력해질 것이다.
9. 추첨, 선물, 쿠폰 등을 마련하는 것이 더 매력적이다. 광고 문건에서 이 선물이나 추첨을 이야기할 때 상쾌한 느낌을 줄 수 있다.
10, 광고 문안이 어떤 사건이나 행사와 결합될 수 있다면 더욱 생생합니다. 우리 소장품 소장왕보' 장우가 보우시인' 광고를 보내왔다! 광장의 선물 행사와 함께 효과가 비범하다.
1 1. 문안을 잘 쓰려면 머리에 충분한 사진과 참고 자료가 있어야 한다. 나는 오미와 레오 베나에서 공부했고, 나는 아주 좋은 생각을 기록하는 노트를 가지고 있다. 나의 생각이 고갈될 때, 나는 이 보물상자들을 열어 볼 것이다. 나는 종종 나의 여가 시간을 스크랩하여 좋은 광고와 위대한 뉴스 제목을 잘라서 불시의 수요에 대비한다. 나는 문장 쓸 때 삽화를 생각하고 디자이너와 잘 소통할 수 있도록 했다.
12, 매우 생소한 글자는 사용하지 마세요. 너는 광고를 보는 사람을 일반 중학교 문화의 사람으로 생각하는 것이 좋겠다. 빙빙 돌리지도 말고, 자신의 생각에 감동되어 포기하지도 마라.
13, 무료, 친애하는, 존중, 돈 절약, 획기적인, 놀라운, 발표, 노출, 뉴스, 신규, 행복, 편안함, 감동, 비밀, 진실, 세부 사항 등의 단어를 평소와 같이 사용할 수 있습니다 , 더 많은 질문, 더 많은 동사 등이 있습니다. 그리고,
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14. 제품에 유용한 데이터가 있으면 해당 데이터를 제목으로 사용합니다. 예를 들어 이름, 12 개의 마음 (Candal 이미지 광고) 이 있습니다.
15, 뉴스 편집자의 기교를 배워야 한다.
(1) 편집을 배우면 대량의 문자에서 가장 세련된 문장을 편집할 수 있다.
(2) 배치가 좋다. 인쇄 광고는 가장 높은 독서율이 필요하다. 좋은 편집과 레이아웃은 사람들의 주의를 끌 수 있다.
(3) 적절한 레이아웃에 배치하여 독특하게 만들 수 있습니다.
16. 증언 광고는 효과적인 광고 방식 중 하나이지만, 진실하게 써야 언어가 매우 적절해야 설득력이 있다.
17. 한 광고에서 한 지점에 초점을 맞추세요. 너무 많은 점을 지적하면 소비자들을 잊게 하고, 심지어 혼동할 수도 있다.
지기는 서로를 알고, 백전은 위태롭지 않다.
그리고,