왜 20 16 이 여행 IP 원년인가요?
20 16 은' 13차 5개년 계획' 의 시작일,' 5 15 전략' 의 시작일 뿐만 아니라 중국 관광업의 변화의 해이기도 하다. 5 월에는 중국시청과 유엔세계관광기구가 공동 주최하고 국가관광국이 주최하는 제 1 차 세계관광발전대회가 베이징에서 열린다. 이것은 세계화, 전략, 높은 수준의 역사적인 행사가 될 것이며, 세계 관광업의 큰 사건이 될 것이다. 관광 종사자들에게도 이번 대회를 계기로 회고를 총결하고, 준비를 하고, 새로운 발전을 모색해야 한다.
\ "세상은 너무 커서, 나는 가서 보고 싶다. 클릭합니다 이 말이 신세대 관광객의 선언이 되고 있는 것도 관광의 새로운 시대가 도래함을 예고하고 있다. 지난 10 년 동안 중국의 관광업은 놀라운 속도로 발전하여 시장 수요가 날로 커지고 있으며, 사람들의 관광 관념도 높아지고 있다. 오늘날 여행은 삶의 질을 향상시키는 액세서리일 뿐만 아니라 필수품이기도 하다. 이 때문에 전통적인 단체여행 방식은 관광객들이 날로 늘어나는 다양화, 개인화된 수요, 자유로운 행보를 충족시킬 수 없게 된 지 오래다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자유명언) (윌리엄 셰익스피어, 자유명언) 관광시장이 산객 시대로 접어들면서 자유여행이나 자유여행은 관광객들이 가장 많이 이야기하는 방식이자 목표다. (윌리엄 셰익스피어, 자유여행, 자유여행, 자유여행, 자유여행, 자유여행, 자유여행) 양조위 소자 스타일' 비둘기 먹이기' 는 더 이상 조롱이 아니라 사람들이 동경하고 추구하는 새로운 여행 방식이 된다. 호화로운 일등석 항공편, 독특한 스타일의 호텔, 우아한 영국식 오후 차, 지방적인 맛있는 저녁 식사, 심지어 비둘기가 있는 광장과 소원풀이까지 새로운 관광지 관광을 구성할 수 있다.
한때 여행은 먼 사치품일 뿐이었다. 오늘날 여행은 이미 정상적인 생활 선택과 없어서는 안 될 레저 필수품이 되었다. 일단, 여행은 단지 팀을 따라 갔고, 도착했을 때 멈췄다. 오늘날 단일 관광지의 경계는 점차' 글로벌 관광' 이라는 개념에 의해 돌파되고 있으며, 관광은 폭, 깊이, 자유, 체험 등 다차원적으로 발전하고 있다.
265438 년부터 20 세기 초까지 개인 여행자의 비율이 급속히 증가하면서 독립여행, 자가운전 여행, 친자투어, 주제투어, 커스터마이징투어의 시대가 시작됐다. 먹기, 살기, 걷기, 수영, 오락, 구매의 조합이 점점 다양해지고 있으며,' 여행+'의 다단계 체계는 끊임없이 개선되고, 관광 원소의 내포와 외연은 끊임없이 확대되고 있다. 관광공동체 경제가 급속히 형성되면서 관광객들은 더 이상 기본적인 수요를 만족시키지 않고, 관광은' 아르바이트' 를 나가는 사람들이 되었다. 가이드가 관광지를 소개하는 것에 만족하지 않고, 사진을 찍고, 포즈를 취하고, 미치게 하는 가이드가 필요하다. 숙박에 만족하지 않고, 단지 서너 개의 별일 뿐, 특색이 필요하다. 도시락을 먹는 것이 아니라 현지 음식이 필요하다. 주문을 만족시키지 못하는 것은 사람과 기계의 대화일 뿐, 사람과 얼굴을 맞대고 있는 온도가 필요하다.
왜 그럴까요? 미래 관광 트렌드와 관광업의 핵심 추구를 1 자로 묘사한다면 IP (지적재산권) 입니다. IP 란 무엇입니까? 소위 IP, 문자 그대로 번역하면 지적재산권이고, 무형의 재산권이며, 지적재산권이라고도 한다. 일반적으로 지적재산권은 인류가 사회 실천에서 창조한 지적 노동 성과의 전권이다. 이 때문에 IP 는 개성과 희소성을 대표하며 상품의 핵심 가치를 반영하여 동질화된 가격전을 해소할 수 있다.
IP 와 관광의 결합은 이미 세계에서 선구자이다. 예를 들어, 아시아에서의 곰벤곰의 인지도는 애니메이션 IP+ 가상스타+여행의 조합을 통해 지역인지도를 창출하고 2 년 만에 6543.8+0200 억 엔의 경제적 이득을 가져다 주는 것이다. 디즈니도 영화, 애니메이션 등 슈퍼 IP 전파를 관광단지, 마스코트와 결합해 산업 운영을 지탱하며 큰 성공을 거두었다.
현재 중국의 관광업은 아직 IP 를 통한 마케팅 단계일 뿐 초급 상태에 있다. 미래의 IP 는 가이드, 관광지, 호텔, 상점, 쇼핑, 음식 등 제품, 서비스, 심지어 여행의 모든 부분에 스며들게 될 것이다.
제 1 회 세계관광발전대회가 베이징에서 열리기로 선택한 것은 그 자체로 중국 관광업 발전에 대한 긍정과 신뢰다. 현재 우리나라 국내 관광, 출국 관광, 국내 관광 소비, 해외 관광 소비가 모두 세계 1 위가 되어 세계 관광업 발전의 중요한 엔진이다. 동시에, 베이징에서 열리는 대회는 중국 관광업 발전에 더 많은 기회를 가져다 주고, 각국과 전 세계 관광 발전 경험을 공유하고, 국제 관광 협력을 촉진하고, 미래 관광 발전 모델을 논의할 것이다.
경역그룹도 이 플랫폼을 소중히 여기고, 장점을 취하여 단점을 보완하고, 기회를 모색할 것이다. 현재, 경역에서는 이미 IP 구축을 발전 전략에 통합했다. 10 여 년 동안 관광지는 관광 기획, 브랜드 마케팅, 전자 상거래, 관광지 운영 관리, 자체 브랜드 유치, 텐트 호텔을 중심으로 한 관광 O2O 원 스톱 서비스 생태계를 초보적으로 형성했다. 20 16 은 정우의 IP 해로 채널 IP 브랜드, 당나귀 엄마 등 3 대 IP 브랜드를 강화할 예정이다. 서비스 IP 브랜드, 기창마케팅, 관광지 여행 나만의 IP 브랜드, 텐트 등을 만들다.
20 16 은 여행 IP 원년이 되어 IP 를 받는 사람이 천하를 얻는다. 앞으로 경역그룹의 시야는 쾌락산업과 쾌락산업으로 더욱 확대되고, 전방위적으로 IP 를 연결하고, 새로운 IP 를 만들고, 잠든 자원을 깨우고, 관광객들에게 즐거움을 계속 전할 것이다. 세계 관광발전대회 봄바람 속에서 경역은 관광업계와 손잡고 중국 공급측 구조개혁의 위대한 물결 속에서 지혜와 에너지를 더 잘 수출하고 중국 관광을 위한 강력한 IP 를 만들고자 한다.