광고가 디자인과 제작에 어떻게 실현되고, 효과와 기능면에서 어떤 효과를 얻을 수 있는가.
(a) 광고 전략이 포지셔닝 광고를 잘 하는 목적은 대상 관객의 심리와 행동에 효과적으로 영향을 주고 전체 마케팅 계획을 추진하는 것이다. 광고의 모든 부분은 정확하게 포지셔닝하고 완벽을 추구해야 한다. 예를 들어, 의류는 럭셔리, 럭셔리, 패션에 초점을 맞추고 있는데, 이는 전략적 위치일 뿐만 아니라 그 전파에도 반영되어 있다. (윌리엄 셰익스피어, 럭셔리, 럭셔리, 패션명언) 소비자들은 머릿속에서 이런 * * * 지식을 얻었다. 어떤 옷은 사치품의 대표이자 패션의 상징, 즉' 사치패션' 이다.
(2) 소비자의' 주의' 를 불러일으키는 광고 기획에서 소비자의 심리적 특징에 적응해야 할 뿐만 아니라 심리적 전략에도 신경을 써야 하고, 심리적 영향력을 이용하여 광고 작품의 심리적 감화력을 강화함으로써 광고 활동의 시장 영향력을 높여야 한다. 광고가 소비자 심리활동에 미치는 영향에서 알 수 있듯이 광고 정보가 소비자의 감각 기관에 작용하면 소비자는' 주의' 의 자각 상태에서만 정보를 처리할 수 있다. 따라서 광고가 소비자에게 영향을 미치는 첫 번째 단계는 소비자의 주의를 끄는 것이다. 새로운 자극이 나타날 때, 사람들은 그에 상응하는 동작을 만들어 감각 기관을 새로운 자극으로 돌려 이 자극을 감지할 수 있게 한다. 광고는 소비자에 대한 일종의 자극으로서 신선하고 특이하다면 소비자의 의도하지 않은 주의를 끌 수 있다.
(3) 감정의 창조성에 초점을 맞추다. 지역과 문화의 장애물을 뛰어넘어 감정으로 사람들의 칭찬을 받기가 더 쉽다. 치약 광고의 내용은 다음과 같습니다. "한 소녀가 슬프게 말했다." 나는 새 엄마가 있는데, 나는 그녀를 전혀 좋아하지 않는다 ... "그리고 소녀의" 새 엄마 "가 나타나 치약을 가져왔고, 소녀가 말했다." 원래 그녀는 그렇게 싫어하지 않았다. " 그리고 하얀 이빨. 이 광고 클립은 사람들의 마음 속 선함과 배려를 잘 포착해 큰 성공을 거두었다.
(4)' 양떼효과' 사람은 군거동물이고, 개인활동이 타인의 영향으로 보편화되는 현상을 종군이라고 하며,' 양떼효과' 라고 부르는 사람들도 있다. 소비자의 결정도 그룹 기준의 영향을 받아 자연스럽게 대중의 경향을 드러낸다. 이렇게 하면 광고 기획에서 사람들의 추종자 심리에 주의를 기울여야 한다. 예를 들어, 화장품의 TV 광고: "안녕하세요", 그 하위 텍스트는 다음과 같습니다: 모두 선택, 내가 선택 합니다.