포장 디자인의 세 가지 주요 시각적 요소
중국 교환 디자인 오리지널 포장 작품
포장 디자인이란 적절한 포장재를 선택해 교묘한 기술수단을 활용해 포장된 상품에 컨테이너 구조 조형과 포장 미화, 장식 디자인을 하는 것을 말한다. 이것으로부터 포장 디자인의 세 가지 요소를 알 수 있다.
파형 계수
모양 요소는 표시 면의 크기, 크기 및 모양을 포함하여 제품 포장 표면의 모양입니다. 우리가 일상생활에서 보는 세 가지 형태, 즉 자연형태, 인공형태, 우연한 형태가 있다. 그러나 우리는 제품의 형태 구성을 연구할 때 어떤 성질에도 적합한 형태를 찾아야 한다. 즉 * * * * 와 같은 규칙적인 것을 추출하는 것, 즉 추상적인 형태다.
우리는 형태 구성이 형태소, 형태소, 일정한 방법과 법칙을 통해 형성된 다양한 변화무쌍한 형태라는 것을 알고 있다. 형태는 점, 선, 면, 몸으로 이루어져 있다. 포장 형태는 주로 원통, 상자, 원뿔 및 다양한 형태와 관련 형태의 조합으로 구성됩니다. 각기 다른 절단으로 형성된 포장 형태의 참신함은 소비자의 시각지도에 매우 중요한 역할을 하며, 독특한 시각형태는 소비자들에게 깊은 인상을 남길 수 있다. 포장 디자이너는 형태 요소 자체의 특징과 표현 형식을 숙지하고 이를 재료로 형식미를 표현해야 한다.
우리는 포장 디자인의 형태원소를 고려할 때도 형식미 법칙의 관점에서 이해해야 한다. 포장 디자인의 형식미 원칙과 제품 자체의 기능에 따라 다양한 요소를 유기적이고 자연스럽게 결합하여 완벽하고 통일된 디자인 이미지를 얻을 수 있습니다.
포장 외관의 형식미법칙은 주로 대칭과 균형, 안정과 가벼움, 대비와 조화, 반복과 호응, 리듬과 운율, 비유와 연상, 비율과 규모, 통일과 변화의 8 가지 측면을 고려한다.
원소를 구성하다
구도는 상품 포장의 전시면에 상표, 그래픽, 문자 및 그 조합을 배열한 완전한 화면이다. 이 네 방면의 결합은 포장 장식의 전반적인 효과를 구성한다. 상품 디자인의 구성 요소 상표, 그래픽, 문자, 색채의 운용이 정확하고 적절하며 아름답다는 것은 우수한 디자인 작품이라고 할 수 있다.
1. 상표 디자인
상표는 일종의 기호이며 기업, 기관, 상품, 시설의 상징적인 이미지이다. 상표는 관련 공예품으로 정치, 경제법제, 예술 등 여러 분야를 포함한다. 상표의 특징은 그 기능과 형식에 의해 결정된다. 비교적 작은 공간에서 풍부한 전파 콘텐츠를 보다 간단하고 개괄적으로 표현해야 하며, 관찰자가 짧은 시간 내에 그 내재적 의미를 이해해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 상표는 일반적으로 텍스트 상표, 그래픽 상표 및 텍스트와 그림을 결합한 상표의 세 가지 형태로 나눌 수 있습니다. 성공적인 상표 디자인은 창의적인 표현의 유기적 결합의 산물이어야 한다. 창의성은 디자인 요구에 따라 어떤 아이디어에 대한 종합, 분석, 귀납과 요약이다. 철학적 사고를 통해 추상화를 이미지로, 디자인 이념을 추상적인 평가 표현에서 구체적인 이미지 디자인으로 점차 전환한다.
2 바인딩 디자인 아트
포장 장식의 그래픽은 주로 제품의 이미지와 기타 보조 장식 이미지를 가리킨다.
도형은 디자인의 언어로서 이미지를 보여주는 내부 및 외부 성분으로 시각적 이미지로 소비자에게 정보를 전달한다. 이 목표를 달성하기 위해서는 평면 설계의 위치 정확도가 매우 중요하다. 포지셔닝 과정은 상품의 성격, 상표의 의미, 제품명, 동종 제품의 현황 등 제품의 모든 내용을 숙지하는 과정이다.
모양은 물리적 모양과 장식 모양으로 나눌 수 있습니다.
물리적 그래픽: 그림 기술, 사진 등으로 표현합니다. 그림은 포장 장식 디자인의 주요 형태이며, 전체 포장 이념의 필요에 따라 그림을 그려서 상품을 서비스한다. 사진에 비해 자유 선택, 정교화, 개괄화의 특징을 가지고 있다. 회화 수법이 직관적이고 재미있어서 상품을 홍보, 미화, 판매하는 수단이다. 그러나 상품포장의 상업성은 디자인이 상품의 실제 이미지를 부각시켜 소비자들에게 직관적인 이미지를 제공하기로 했다. 그래서 사진으로 진실하고 직관적인 시각적 이미지를 표현하는 것이 가장 좋은 방법이다.
장식 그래픽: 구상과 추상의 두 가지 표현이 있습니다. 그래픽, 풍경, 동물 또는 식물 패턴은 포장의 상징 그래픽으로 포장의 내용과 속성을 표현하는 데 사용할 수 있습니다. 추상 기법은 주로 프리 핸드, 점, 선, 면의 추상 기하학 패턴, 색상 블록 또는 질감 효과로 한 폭의 화면을 구성하는 데 사용되며, 간결하고 눈에 띄며 형식감이 있으며 포장 장식의 주요 표현 수법이기도 하다. 보통 포장 장식 디자인에서는 구체적인 형식과 추상적인 표현이 고립되는 것이 아니라 서로 결합되어 있다.
내용과 형식의 변증적 통일은 그래픽 디자인의 보편적인 법칙이다. 디자인 과정에서 그래픽 내용의 필요에 따라 적절한 그래픽 표현 수법을 선택하여 그래픽 디자인을 형식과 내용의 통일에 이르게 하고 시대정신과 민족적 특색을 반영하는 적용, 경제, 미관을 보여주는 장식 디자인 작품을 만드는 것은 포장 디자이너의 기본 요구 사항이다.
3. 컬러 디자인
색상 디자인은 포장 디자인에서 중요한 위치를 차지합니다. 색채는 제품을 미화하고 돋보이게 하는 중요한 요소이다. 포장 색상의 운용은 화면 디자인의 구상과 구성과 밀접한 관련이 있다. 포장 색상은 평면화 및 균질화가 필요합니다. 이는 색상 필터링 및 추출의 높은 개요입니다. 사람들의 연상과 색채 습관에 근거하여 과장된 변색은 포장 예술의 한 수단이다. 동시에 포장의 색상도 기술, 재료, 용도 및 판매 지역에 의해 통제되고 제한되어야 합니다.
포장 장식 디자인의 색채 요구는 눈에 띄고 대비가 강하며 흡인력과 경쟁력이 있어 소비자의 구매욕을 불러일으키고 판매를 촉진한다. 예를 들어 음식과 산뜻하고 풍부한 색은 따뜻한 색을 위주로 음식의 신선함, 영양, 맛을 강조한다. 의학과 순수한 냉온색; 부드러운 중간톤은 화장품에 자주 사용됩니다. 철물, 기계 도구는 파란색, 검은색 등 차분한 색상 블록을 자주 사용하여 견고하고 정밀하며 내구성이 뛰어난 특징을 보여줍니다. 어린이 장난감은 종종 밝고 눈부신 단색과 냉난방 대비가 강한 각종 색조각으로 아이들의 심리와 취미를 만족시킨다. 스포츠용품의 상하이 제품 포장 카테고리에서는 밝고 우렁찬 색블록을 자주 사용하여 발랄함과 운동의 느낌을 높인다. 제품마다 특징과 속성이 다릅니다. 디자이너는 소비자의 습관과 취미, 국내외 유행색의 변화 추세를 연구하여 색채에 대한 사회학과 소비심리학에 대한 인식을 지속적으로 강화해야 한다.
4. 텍스트 디자인
글은 사상을 전달하고, 감정과 메시지를 교환하고, 어떤 주제의 내용을 표현하는 기호이다. 상품 포장에 있는 브랜드, 제품명, 설명, 광고 텍스트, 제조업체, 회사 또는 유통 단위는 포장의 본질적인 내용을 반영합니다. 포장을 디자인할 때, 이 문자들은 반드시 포장 전체 디자인의 일부로 여겨져야 한다.
포장 및 장식 디자인의 텍스트 디자인의 요점은 다음과 같습니다.
텍스트 내용은 간결하고, 진실하며, 생동감 있고, 읽기 쉽고, 기억하기 쉽다. 서체 디자인은 상품의 특징, 성질, 독특성을 반영해야 하며, 좋은 인식과 심미 기능을 갖추고 있어야 한다. 문자의 배열과 포장의 전반적인 디자인 스타일은 조화를 이루어야 한다.
물질원소
재료 원소는 상품 포장에 사용된 재료 표면의 질감과 질감입니다. 상품 포장의 시각 효과에 영향을 주는 경우가 많다. 서로 다른 재료의 표면 변화나 표면 모양을 이용하여 상품 포장의 최상의 효과를 얻을 수 있다. 포장재는 종이, 플라스틱, 유리, 금속, 세라믹, 대나무 등 복합 소재에 관계없이 질감과 질감이 다릅니다. 서로 다른 재료, 적절한 조합을 사용하면 소비자들에게 신기하고 냉엄하거나 럭셔리한 느낌을 줄 수 있다. 재료 원소는 포장 디자인의 중요한 구성 요소로서 포장의 전반적인 기능과 경제적 비용, 생산 가공 방법, 포장 폐기물의 재활용 및 처리와 관련된 많은 문제와 직결된다.