기업이 개인 브랜드 이름을 채택하는 장단점?
단점: 단일 브랜드 전략 또는 다중 브랜드 전략의 브랜드 전파 비용은 매우 높습니다.
확장: 개인 브랜드 전략
개별 브랜드 전략은 기업이 다른 제품과 품종에 대해 다른 브랜드를 사용하는 것을 말한다. 예를 들어, 상하이 치약 공장에는 미가순, 중화, 백우 등의 브랜드가 있다. 이런 전략을 채택하면 서로 다른 제품과 품종을 엄격하게 구분하고 품질 등급을 구분할 수 있다. 한 제품의 품질에 문제가 생기면 기업의 전반적인 이미지에 좋지 않은 영향을 미치지 않는다. 그러나 브랜드당 광고 비용이 높기 때문에 기업들은 자신의 시장 이미지를 구축하기 어렵다.
개인 브랜드는 기업의 제품마다 각각 다른 브랜드를 채택하는 것을 말한다. 이러한 다중 브랜드 전략은 두 가지 경우에 주로 사용됩니다. 첫째, 기업이 고, 중, 저급 제품을 동시에 운영할 때 이런 전략을 채택하여 한 상품의 불량 명성이 기업 전체의 명성에 영향을 미치지 않도록 합니다. 둘째, 기업의 오리지널 제품은 사회에 부정적인 영향을 미친다. 소비자들의 반감을 피하기 위해 기업들은 기존 성공 브랜드를 사용하는 대신 신제품을 개발할 때 의도적으로 다중 브랜드 이름을 채택하고, 소비자들이 기업의 기존 브랜드와 새 브랜드 사이에 연상을 일으키지 못하도록 의도적으로 방지하며, 심지어 기업 이름을 숨기고 기존 브랜드와 기업 이름이 신제품 판매에 악영향을 미치지 않도록 합니다.
기업은 제품마다 다른 브랜드를 사용한다. 예를 들어, 제너럴모터스 회사는 시보레, 캐딜락 등 다양한 유형의 제품에 대해 서로 다른 상표를 사용합니다. 이러한 전략은 제품, 등급, 국가 및 지역에 따라 다양한 요구를 충족시킬 수 있으며 소비자마다 다른 브랜드 이미지를 설계할 수 있습니다. 이는 서로 다른 등급의 제품을 엄격하게 구분하는 데 도움이 되며, 기업의 강력한 실력을 보여 줍니다. 특히 다양한 유형의 제품을 생산하거나 판매하는 기업의 경우 하나의 브랜드 이름을 통일적으로 사용하면 서로 혼동하기 쉽습니다. 개인 브랜드 전략을 채택함으로써 기업의 전반적인 명성은 어떤 상품의 명성에 영향을 받지 않는다.
개인 브랜드 전략은 기업의 경쟁력을 강화하고 시장 점유율을 높일 수 있다. 동시에, 위험 방지 능력을 강화하다. 한 브랜드가 소비자들에게 잘 보이지 않을 때, 또 다른 브랜드가 지탱하고 있다. 고급 제품을 생산하는 기업이 저급 제품을 출시할 경우, 저급 제품에 자체 브랜드가 있다면, 기업은 저급 제품 출시로 고급 제품 브랜드의 명성에 영향을 주지 않을 것이며, 그렇지 않으면 막대한 손실을 입을 수 있습니다. 예를 들어, 파이크 만년필은 저급 만년필을 출시할 때 여전히' 파이크' 라는 브랜드를 사용했기 때문에' 파이크' 이미지가 손상되어 고급 파이크 만년필의 판매에 영향을 미쳤다. 제품에 문제가 있으면 그 브랜드의 제품은 즉시 하차할 수 있지만 다른 브랜드는 여전히 영향을 받지 않을 수 있다. 개별 브랜드 전략은 기업에 더 높은 광고와 홍보비가 필요하고, 광고비를 늘리고, 기업 자원을 집중하기 어려우며, 더 높은 브랜드 운영비가 필요하다. 그리고 여러 브랜드의 통일된 기업 이미지를 만들기도 어렵다.