중국의 유명한 광고 기획자는 누구인가요?
예마오종 소개
기획계에서 예마오종은 '귀신 천재'로 통한다. "귀신 천재"예 마오 종은 "시장"이없는 "시장 창조"와 "길"이없는 "길 개척"에 익숙합니다. 그는 기업의 전반적인 마케팅 기획과 광고 캠페인 기획에 매우 능숙하며, 강력한 배우처럼 끊임없는 영화 약속과 할 일이 끝이 없습니다.
1997년 중국 최고 마케팅 기획 사례상 수상, 1998년 중국 10대 마케팅 고전 사례 기획 금상 수상, 2000년 중국 10대 유명 기획 사례 수상, 사업을 잘하는 마케팅 기획 및 브랜드 전반 통합 디자인은 실제로 자신만의 이론과 실행 시스템을 형성했습니다.
저서로는 『광고주 노트』, 『뒤돌아 기획을 본다』, 『성샹 브랜드 통합기획 기록』, 『신기획 이념』 등이 있다.
1997년에는 중국 10대 기획자로 선정됐고, 2000년에는 중국 기업 10대 기획자로 평가됐다.
첸 롱비아오(Chen Rongbiao) 소개
20년간의 기획 실무 및 이론 경험을 보유한 첸 롱비아오는 중국 이미지 기획 산업의 선구자이자 중국 문화 산업의 실무자 중 한 명입니다. . 다년간 축적된 실무 경험을 바탕으로 '건강 우선, 포장 후'라는 유명한 현대 CI 전략 기획 및 추진 방식인 'MI'를 핵심으로 하는 CIS(Corporate Identification System) 전략 추진 업무 방식을 개척했다. 운용성과 효율성에 초점을 맞춰 독특한 전략적이고 효과적인 광고 컨셉을 형성했습니다. 성공적인 사례로는 "5성급 집을 제공합니다 - 컨트리 가든", "영적 공간 만들기 - 동펑 도자기", "100주년 지방 게임 밀레니엄 포산 - 제12회"가 있습니다. 광동성 게임', '중국의 유명한 뜨개질 마을 - 장차', '스왕 현 수이 황제 현의 현재 난하이 시 - 난하이 시(현 난하이 구)', ''롱광 그룹', '일리 지샤 전기 제품', '산터우 키야 그룹 ", "사천전시관", "금도자기", "경화예술제", "전국 용선고향대회" 등 수백명이 둔황문화산업단체와 둔황광고회사의 핵심영혼으로 알려져 있다. 업계별 중국의 '이미지 전략 및 문화산업 운영자'.
Zhu Yutong 소개
브랜드 마케팅 국제 컨설팅 기관 총책임자, 칭화대학교 심천 연구소 EMBA 수업 객원 강사, 중국 계획 연구소 연구원 , 중국 생산성 학회 기획 전문위원회 이사 전문가이자 새로운 마케팅 이론의 옹호자입니다. "영업 및 마케팅", "광고 헤럴드", "중국 및 외국 경영", "중국 비즈니스 뉴스" 등 미디어 전문 컨설턴트. 중국의 10대 마케팅 기획자 중 한 명, 선전 컨설팅 업계의 10대 금메달 컨설턴트 중 한 명, 중국 마케팅의 10대 영향력 있는 인물 중 한 명 중국 최초의 영향력 있는 기획 인사 10위, "중국 10대 기획 산업 리더", "중국 100대 전문 관리자", "중국 100대 뛰어난 광고주" 등의 타이틀을 획득하고 "중국 기획 산업 공로"를 수상했습니다. 메달', 심천경영컨설팅산업협회 '2004년 심천 컨설팅 산업에 영향을 준 영향력 있는 20인 중 한 명', 논문 '광고주의 '음모' 폭로', '특이한 기획', '마케팅 X-파일', '논문 출판' 마케팅의 미스터리를 풀다', '채널 갈등', '변하지 않는 것은 변화뿐이다' 등. 경영에 관한 주요 출판물에는 "중국 경영 컨설턴트 핸드북"과 "기업 전략 경영"이 있습니다.
장다치(Zhang Daqi) 소개
중국기획연구 부학장. 1984년 화동사범대학에서 석사학위를 취득하고 1992년 마케팅 및 광고계에 입문했다. 그는 대학을 졸업하고 유명 회사 3곳에서 근무했으며, 광고 회사의 기획 및 크리에이티브 디렉터이자 많은 유명 국내 기업의 광고 컨설턴트이기도 합니다. 많은 브랜드에 서비스를 제공하고 있습니다. 1997년에 그는 "비밀 판매-장대기 기획 다큐멘터리"라는 논문을 출판하여 많은 서평을 받았고 이후 기업, 대학, 광고계에서 강의를 시작했습니다. 이후 그는 국내 일부 기관이나 서적, 정기 간행물에 의해 "중국 8대 기획가", "중국 10대 기획 학교 대표", "중국 기획 산업에 영향을 미치는 21인" 중 한 명으로 연속적으로 분류되었습니다. 2004년 초에는 대안경제서 '세부사항의 시대'가 공동 집필됐다.
장대기는 "브랜드 전략의 핵심은 브랜드 포지셔닝이고, 기획에서 가장 해결해야 할 문제는 포지셔닝"이라고 강조했다. 스마트 광고는 이상적인 입소문 효과를 가져올 수 있다”며 “창의성은 성과와 동일하지 않다”고 주장했다. 성과는 기획과 창의성과 같은 차원이다. 창의성은 평범하고, 서툴고, 엉터리로 표현되어서는 안 된다.” 센세이셔널한 소셜 뉴스를 창출하는 그의 '이벤트 마케팅 기획'과 특유의 창의성 표현은 국내에서도 늘 호평을 받아왔다.
우샤오딩(Wu Xiaoding) 소개
박사과정 지원자, 전공: 경제 경영, 교수, 박사 지도교수
주요 기획 사례: 경영 컨설팅 관련 기업
p>
Jilin Fangyuan Co., Ltd.,
Changchun Owens Corning Pipeline Co., Ltd.
Beijing Fangda Science and Technology Development Group
장춘선물무역회관유한회사
장춘시 정부(전시관)
해성 아크릴 방직공장 2001-12
해성바오리 플라스틱회사 2001- 12
하오한기업경영컨설팅유한회사 대련발전전략 2001-12
길림화방상무발전유한회사(센딩홈쇼핑플라자) 2002-12
2003년~11년 장춘백의길드홀 개관
2004~3년 장춘완통가든쇼핑센터 기획시연
추천자 또는 추천단위의 의견 : 우교수 Xiaoding은 광저우 대학교 기획 연구소의 선임 연구원이며 연구소 창립자 인 중국 기획 연구소 회원이되는 데 동의합니다.
달린 소개
광주대학교 기획연구소 연구원으로 다년간 국가사업 기획, 조직, 지도 업무를 맡아왔다. 각 활동을 생생하고 영향력있게 구성하는 영화 감독의 전문 기술. 사회 활동이 상업화되는 동시에 상업 활동도 사회화됩니다. 이 둘은 서로 혼합되고 보완됩니다. Dalin은 "절대 남을 모방하지 말고, 결코 반복하지 말라"는 신념을 바탕으로 수십 건의 대규모 사회 활동 성공 사례를 축적해 왔습니다.
1998년 Dalin은 '중국 10대 기획자' 중 한 명으로 선정되었습니다.
대표작:
[중국천년기념탑]
모두가 존경하는 세기의 교차점. 1999년 베이징은 제단 건립 장소를 선정하기로 결정했고, 마오쩌둥도 성대한 행사에 참여했다. 우리 연구소 연구원인 Dalin씨는 중국 천년기념비 준비위원회에 수석 기획자로 참여하여 창의적인 디자인에 참여하고 전문가 팀과 함께 대규모 활동을 주도하여 새천년 기념물 준비 전반을 완료했습니다. 준비부터 모금, 취임식까지의 과정을 기념하는 기념물입니다.
전 세계의 이목을 집중시킨 세계천년기념 24시간 무중단 방송 행사에는 중화민족의 축하 장면을 담는 고전적인 장면으로 중국천년기념비가 담겼다. 이후 중국인민은 중국천년기념탑에서 중국의 WTO 가입과 올림픽 유치 성공을 축하했습니다. 이후 중국천년기념탑은 성대한 행사의 제단이 되었습니다.
첸팡(Chen Fang) 소개
첸팡(Chen Fang) 씨는 절강성 소흥 출신이며 군인입니다. 그는 중국 기획의 창시자이자 중국 최초의 기획 인물입니다. , 세계 최고의 창의적 기술 발명가이자 수석 고고학 전문가 , 문화 학자. 미국과 일본의 기획 전문가들은 이를 '창의성의 9단계'라고 불렀다. 현재 베이징 창의촌 마케팅 기획회사 회장, 국제브랜드표준기술기구(IBS) 중국 사무총장, 유엔 중국 마케팅 기획 연구소 전무이사(CCC/UN) 유엔 특별 기획 전문가(CCC/UN) F/UN) 저명한 기획 전문가이며, 수십 개의 그룹 회사, 대학 및 다양한 협회의 총괄 기획 및 전략 컨설턴트로 동시에 활동하고 있습니다.
과학적 연구 성과로 중국 군사과학원 1등상(1986년), 중국 사회과학원 1등상, 중국공산당 중앙당학교 1등상(1988년)을 수상했다. , 군사 과학 아카데미 논문 최우수상 (1992).
약 10개의 마케팅 계획 성과는 세계 최고이며 기네스 기록을 획득했습니다.
우리가 서비스를 제공한 기업에는 FAW-Volkswagen, Dazhai Walnut Dew, North China Pharmaceutical, CSPC Pharmaceutical, Mengniu, Tiens Group, Tasly, Hongta Group, Hopson Development, Dahongying, Senda, Skyworth, TCL, China Huacheng, China Telecom, Agricultural Bank of China, China Post, Sanjiu, Hebei Xuech, Hubei Fuwa Group...
Chen Fang Mr.는 자신의 창의적인 마을 팀을 이끌고 중국 기획 업계에서 수많은 최초를 만들어냈습니다.
그리스 올림피아 산에서 최초로 중국 다도의 종자 심기를 계획했습니다(2008)
UN 국제 브랜드 페스티벌 실시를 최초로 기획(2008)
UN에 '세계 화합의 날' 제정을 최초로 제안(2005)
유엔 창설 60주년 기념 일련의 공공복지 활동 기획(2005)
최초로 미국 우주여행 기획(2005)
최초 지구상에 살아있는 개미를 데리고 우주비행을 계획하고 우주실험을 실시(2004)
p>중국 브랜드 최초로 모스크바 붉은광장에 등장하는 것을 기획 및 시행(2001)
세계스포츠 사상 최초 4만km 올림픽 유치 기획 및 시행(2001)
중국 최초 새천년축제 기획 및 시행(전 세계 138개국 참가, 1,000개 TV 방송국 생중계) (1999)
클린턴 미국 대통령의 중국 방문을 맞아 최초로 시장계획 시리즈를 집필(1996)
'중국 계획과학' 시리즈를 최초로 집필( 1995-2002)
에베레스트 정상에서의 최초의 창의적인 광고(1995)
아니요. 소련-미국 우주선에 대한 광고 계획(1994)
언론인의 날, 컴퓨터의 날, 마케팅의 날, 브랜드의 날, 창의성의 날, 건강의 날 등 일련의 창의적인 아이디어를 최초로 제안하고 구현했습니다(1994).
'1위안 2체' 해상교량 등 계획(1993)
'1정책 2체제' 전략을 중앙군사위원회에 최초로 제안(1987)
p >......
정젠핑(Zheng Jianping) 소개
중국계획연구소 부주석 겸 연구원, 산시성 발전위원회 부주석, 산시성 위원 정치경제연구회, 시안 교통대학교 객원교수. 업계에서 매우 유명한 "뉴 위클리"와 "인베스트먼트 헤럴드"를 설립했습니다. Shenzhen United Space Display Art Co., Ltd. 회장
시안교통대학교를 졸업한 그는 1989년 선전에 건너와 '뉴위클리', '인베스트먼트 헤럴드' 창립에 잇따라 참여하며 중국 디스플레이 산업에 헌신했다. 심천 박물관 앞의 스테인리스 스틸 거대 조각상은 도시 아이콘의 고전 작품이 되었습니다. 최근 몇 년 동안 그의 독특한 창의적인 스타일이 기획 및 창립 주제에서 부각되었습니다. 그가 설립한 Shenzhen United Space Art Co., Ltd.는 중국에서 많은 대규모 테마파크 건설 프로젝트를 수행했으며 "디자인계의 장예머우"로 알려져 있으며 중국 관광 디스플레이 업계에서 뛰어난 기획자로 선정되었습니다.
●1994년 정젠핑(Zheng Jianping)은 '중국 사회성과 전시회 광동관'의 수석 기획자이자 수석 디자이너로 임명되었습니다. 박물관은 최우수 조직상 및 최우수 장식 디자인상에서 1위를 수상했습니다.
●1995년 Zheng Jianping이 기획한 '심천 특별경제구역 15주년 경제사회 발전 성과 전시회'는 사회적인 반향을 불러일으켰습니다. 이 전시회는 광범위한 관심을 끌었으며 중국 전시회 역사상 가장 현대적인 대규모 전시회 중 하나로 "전국 10대 전시회"라는 칭호를 받았습니다.
●1997년, 전국적으로 유례없는 '제14차 국회 이후 문명화 성과 전시회'가 개막됐다. Zheng Jianping이 수석 기획자이자 수석 디자이너인 Guangdong Pavilion은 최우수 디자인 및 장식상에서 1위를 차지했으며 Zheng Jianping도 '중국 1위 전시업체'라는 명성을 얻었습니다.
●1998년 장쑤성 창저우시에 있는 관광 부티크 '중국 공룡 공원'의 수석 기획자였다.
●2001년 선전 '바다정원' 생태문명박물관 수석디자이너를 맡았다.
Tan Xinzheng 소개
1989년부터 식품산업 홍보 및 연구에 주력해 왔으며 1994년에는 Sichuan Wuzhou Advertising Co., Ltd.를 설립하고 전국 대회를 성공적으로 개최했습니다. 설탕 및 와인 박람회. 이 "세계 1위 컨퍼런스"는 Shanxi Fen Distillery, Pepsi-Cola Company 및 Inner Mongolia Ningcheng Laojiao Co., Ltd.와 같은 수많은 유명 브랜드 회사를 위해 진지하게 계획되었습니다. Anhui Golden Seed Group, Hubei Zhijiang Liquor Co., Ltd., Guangdong Baozhongbao Group, Henan Shanggrain Group, Aodili Group Company 및 Shandong Shiliquan Liquor Group을 성공적으로 기획하여 최초의 대규모 기획 및 광고 구현을 통해 놀라운 성과를 거두었습니다. . 그는 신문과 잡지로부터 '식품회사의 포장기획 달인'으로 칭송받았다.
화홍빙 소개
명예, 이론, 실천, 의견
명예:
1. 황금 열쇠를 계획합니다.
서구에는 맥과이어의 황금손가락이 있습니다. 어디를 가리키든 성공할 것입니다. 중국은 화훙빙(Hua Hongbing)의 황금열쇠를 갖고 있다. 화훙빙(Hua Hongbing)은 CCTV, 해외인민일보, 중국산업경제가 공동으로 선정한 국내 10대 기획 전문가 중 한 명으로, '신세대 기획계의 리더'로 알려져 있으며 현재 국내 유일의 기획 전문가이다. 키에 대한 국가적 전문가로 인정받은 기획 기금을 보유하고 있는 중국.
2. 마케팅 황금 삼각대상
Hua Hongbing 씨는 중국 마케팅 담당자를 위한 제3회 황금 삼각대상(최고의 뛰어난 마케팅 총괄 관리자상)을 수상했습니다. 마케팅 업계에서 가장 영향력 있고 권위 있는 매체인 '세일즈 앤 마케팅(Sales and Marketing)' 매거진과 CCTV 등 100여개 금융 전문 매체가 공동으로 선정한 이 상은 중국 마케팅 업계의 '노벨상'이라 불린다.
3. Hua Hongbing 씨는 제1회 국제 마케팅 페스티벌에서 '중국 10대 뛰어난 마케팅 관리자' 중 한 명이며, 제1회 중국 트레이너가 선정한 '중국 10대 트레이너' 중 한 명입니다. 컨퍼런스, '중국 와인 산업의 시대의 인물', '중국 주류 산업의 마케팅 1위 인물' 등 업계의 찬사가 쏟아지고 있다.
현재 북경 화홍빙 마케팅 연구소 소장
이론
화홍빙은 업계에서 일반적으로 '중국 1위 이론창고'로 인정받고 있다.
1. 정밀 마케팅 이론의 창시자
소위 정밀 마케팅이란 정확한 계획, 정교한 마케팅, 정직한 운영을 의미합니다. 이 이론은 일반적으로 Tianjin Tasly 그룹 회장 Yan Xijun, Mengniu Dairy 회장 Niu Gensheng, Lenovo 그룹 회장 Liu Chuanzhi를 포함하여 100명 이상의 성공한 기업가들이 인정하고 있습니다.
2. 실용 마케팅의 54가지 황금 열쇠 이론의 창시자
15년간의 이론적 혁신 성과와 300개 중국 기업의 성공적인 마케팅 실무 경험을 결합하여 마침내 그는 완전한 이론적 시스템 세트. 이로써 중국 마케팅 업계는 서구 이론을 모방하던 역사를 접게 됐다.
54 Golden Keys는 개혁개방 이후 중국 최초의 완전한 마케팅 이론 시스템입니다. 이 이론 시스템은 4P, 4C, 6P를 바라보는 것이 아니라 고객, 제품, 채널, 경쟁의 관점에서 봅니다. , 커뮤니케이션 등 6가지 핵심경쟁력의 관점에서 중국판 '필립 코틀러'를 재해석합니다. 이 이론은 현재 중국 시장에서 가장 큰 인기를 얻고 있는 100년 역사의 브랜드 '왕라오지제약', 중국 주스의 왕 '휘위안 주스' 등 150개가 넘는 중국 및 해외 브랜드의 성공을 이끌었습니다.
3. 그는 "전천후 마케팅", "리버스 마케팅", "강한 브랜드와 강력한 마케팅" 등 10편 이상의 이론 논문을 집필했으며 이는 전통적인 마케팅 이론 커뮤니티에 큰 충격을 주었습니다.
2004년 초 북경대학교, 상하이 푸단대학교, 광저우대학교 등 유명 대학들이 '화홍빙 마케팅 이론 연구 그룹'을 설립하고 이 새롭고 실용적인 이론에 대한 학술 연구를 시작했습니다.
실천
이론은 모든 실제 시장 관행에 뿌리를 두고 있습니다. Hua Hongbing은 Huiyuan Juice 사장 겸 기획 이사, Motorola 북부 지역의 종합 광고 기획자, Guangdong Wanglaoji Pharmaceutical의 종합 기획 컨설턴트, Tianjin Tasly Group의 기획 이사, Guizhou Chishuihe Liquor Industry의 마케팅 총책임자를 역임했으며, Guizhou Jinsli 주류 산업 기획 이사, Shanxi Zhongyuanwei 제약 수석 기획자, Tongluo 제약 총 영업 관리자 등 그는 1994년부터 현재까지 거의 모든 국내외 유명 회사에서 근무했습니다. 시장에서 가장 인기 있는 브랜드는 그와 관련이 있습니다.
화홍빙이 어떤 브랜드를 기획하고 운영할 때, 동종업계 경쟁업체들은 감히 안주하지 않고 화홍빙의 마케팅 전략을 연구하는데 열심이다. 2003년 국내외 100여개 전문 매체로부터 화훙빙이 '중국의 인기 기획자'로 칭찬받은 것은 당연하다.
휘위안 주스를 중국 1위로 만들 계획이다.
Huiyuan Juice의 창업 단계에서 Hua Hongbing과 Huiyuan Juice 사장 Zhu Xinli는 함께 현대 신화를 해석하여 베이징 브랜드의 Huiyuan Juice를 1년 만에 중국 판매량 1위로 끌어올렸습니다.
타슬리그룹의 현대주를 기획한다. 상장회사인 Tasly 그룹이 대형 건강 산업을 발전시킬 때 Hua Hongbing과 Tasly 그룹 회장 Yan Xijun은 현대 한의학 기술을 혁신적으로 적용한 현대 주류 Jinsling을 공동으로 기획하여 중국 주류 산업의 가장 밝은 신성이 되었습니다. 2003.
광동왕라오지제약 기획. 2004년 가장 빠르게 치솟은 제품 인기는 100년 역사의 브랜드인 웡로캣제약(Wong Lo Kat Pharmaceuticals)이었습니다. "화가 두렵다면 웡로캇을 마셔라"라는 슬로건이 전국적으로 울려 퍼지고 있다.
2004년에는 마오옌 레드와인 산업 총괄 기획자를 역임했다. Hua Hongbing은 다시 한 번 중국 음료 혁명의 제3의 물결을 일으켰습니다
Lin Liyuan 소개
중국 기획 연구소장, 중국 지역 경제 연구소장, 광저우대학교 경영학과. 그는 오랫동안 인재 수준의 교육과 연구에 참여해 왔습니다. 그는 "경영 인재의 질적 육성", "현대 중국 인재 개발 훈련 시리즈(8권)" 등 500만 단어의 단행본을 집필했습니다. 대학생과 사회 각계각층에서 널리 칭찬을 받았습니다.
린 리위안 씨는 광저우시 인민대표대회 대표, 광저우대학교 마케팅부 마케팅 이사, 광동 에스페란토 협회 회장, 중국 대학 마케팅 연구 협회 이사입니다. , 중국 마케팅 학회 이사, 광저우 앤더슨 품질 교육 훈련 학교 총책임자 외. 전심으로 사람들을 교육하고 사회에 봉사하는 것이 그의 경력의 기초이자 그의 최종 목적지입니다.
베이빙 소개
경영학 박사, 중국 10대 우수 기획 전문가, 중국 10대 관광 기획 전문가, 중국 30년 개혁·개방 기획 아이콘, IBF 국제 브랜드 Alliance China 전문위원회 위원, 중국 기획 전문위원회 위원, 중국 관광 문화 전문위원회 위원, 후난성 관광 기획 검토 전문가, 후난성 마케팅 학회 전무이사, 후난성 호샹 문화 연구 전무이사 협회, 후난비전경영컨설팅유한회사 회장 후난위안징 관광기획센터 회장, 후난위안징 기업문화연구소 소장, 후난대학교 디자인연구소 관광기획센터 소장.
학술 연구 방향: 기업 전략 관리, 기업 문화 관리, 지역 관광 경제 및 관광 기획.