기렌냐오의 기렌냐오 브랜드 홍보 행사
2002년에는 중국 유명 브랜드, 중국 베스트셀러 브랜드로 선정
2002년에는 홍콩의 슈퍼스타 앤디 라우(Andy Lau)가 구이렌냐오(Guirenniao)의 브랜드 이미지 대변인으로 초청되었습니다
2003년에는 제품 품질 국가 무검사, 복건 유명 상표, 중국 평판 품질 서비스 AAA 기업을 수상했습니다.
2003년에는 홍콩 디바 슈퍼스타 Cecilia Cheung이 합류하도록 초대되었습니다. , 그리고 그녀와 Andy Lau ***는 Guireniao 브랜드 이미지 대변인으로 활동했습니다.
2004년 원: Fujian 유명 브랜드
2004년에는 홍콩 슈퍼스타 Andy Lau가 브랜드 이미지 대변인으로 초대되었습니다. Guirenniao 브랜드 이미지 대변인
수상: 2005년 중국 유명 브랜드 및 중국 유명 상표
2005 동아시아 육상 연맹 국제 협회와 전략적 파트너십을 체결했으며, 2006년 스포츠 장비 제조 및 후원 지정
2006 아메리칸 드림 7팀 중국 방문 및 중국, 미국, 브라질 국제 농구 대회 최고 조직 위원회 스포츠 장비 파트너 및 지정 스포츠 장비 후원
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중국 국가체육총국 소구기체육관리센터의 전략적 파트너이자 유일한 스포츠 장비 후원자
2007년 중국 국가체육총국 소구기체육대회 전략적 파트너 및 소형 공 스포츠 관리 센터의 유일한 스포츠 장비 후원자
2008년 중국 국가 체육 총국 소형 공 스포츠 관리 센터의 전략적 파트너이자 유일한 스포츠 장비 후원자
중국 골프 국가대표팀의 유일한 스포츠 장비 후원
중국 당구 국가대표팀의 유일한 스포츠 장비 후원
중국 볼링 국가대표팀의 유일한 스포츠 장비 후원
중국 타크로 국가대표팀의 유일한 스포츠 장비 후원
중국 스쿼시 국가대표팀의 유일한 스포츠 장비 후원
태크로 국가대표팀의 유일한 스포츠 장비 후원 중국 크리켓 국가대표팀
중국 럭비 국가대표팀의 유일한 스포츠 장비 후원사
중국 국가대표 투구팀의 유일한 스포츠 장비 후원사
2009년 Guirenniao 후원 "Beijing Bosozoku"
2009년 말 Guirenniao는 Youku, Tudou, Xunlei Kankan 및 Sohu Video와 전략적 협력 계약을 체결하고 비디오 연계 마케팅 전략을 시작했습니다. Youku는 "Born Sportsman"(중국 최초의 스포츠 테마 온라인 드라마)을 촬영합니다.
Guirenniao는 온라인 드라마 '본 스포츠맨'으로 2009~2010년 iResearch '빠르게 움직이는 소비자 의류 효과적인 마케팅 상'을 수상했습니다.
2010년 기렌냐오는 스누커팀의 해피차이나 투어를 시작하며, 이번에 계약한 11명의 스누커 스타는 모두 오샤 레빈, 헨드리, 셀비, 카터 등 세계 최고 스타들이다. , 맥과이어, 마크 알렌, 로버트슨, 알버턴, 마크 킹, 푸 지아준, 량웬보. 상하이 마스터스에서는 기렌냐오가 후원하는 선수인 카터가 우승했고, 세계선수권에서는 기렌냐오가 후원하는 선수인 로버트슨이 우승을 차지했다.
2010년 기렌냐오는 중국 대표팀 남자 역도팀 천웬빈 감독, WCBA 금메달 코치 수이 페이페이, 리옌 감독 등 5개 계약을 맺었다. 쇼트트랙 스피드스케이팅 대표팀의 태권도 금메달 코치 천리런(Chen Liren)과 리듬체조 금메달 코치 샤옌페이(Xia Yanfei)가 '행복코칭그룹'을 결성해 스포츠의 행복을 함께 옹호하고 증진하고 있다.
2010년 기렌냐오는 제16회 아시안게임 남자 100m 챔피언인 아시아의 '신비행스타' 라오이와 공식 손잡고 프로 스포츠 브랜드를 탄생시켰다.
귀렌냐오(Guirenniao)는 2010년 섬유의류 업계 10대 신흥 브랜드 중 하나로 선정됐다.
Guirenniao는 '중국 10대 스포츠 신발 회사'와 '100대 가장 가치 있는 신발 산업'이라는 두 개의 영예를 얻었습니다. "2010년 중국 신발 산업 브랜드 가치 100대 선정" 행사는 국가 가죽 및 신발 산업 생산성 촉진 센터, 국가 신발 산업 정보 센터, 국가 신발 품질 감독 검사 센터(베이징) 및 국가 가죽 제품이 주최했습니다. 감독검사센터 등 업계 품질 권위기관이 이번 행사를 공동 후원했다.
기업 문화
올림픽을 되돌아보면, 개막식에서 진화한 '화합'이라는 세 단어는 베이징 올림픽의 이념을 깊게 전달했고, 이는 실제로 중국의 정신을 전달했다. 사회 전체의 발전을 위한 이념과 전략적 방향 - "화합이 가장 소중하다".
'화합이 가장 귀하다'는 말은 공자(孔子)의 논어에서 인용한 것으로 화합, 화합, 화합을 뜻한다. 이는 올림픽 개막식에서 말하는 '화합'의 세 가지 의미와도 일치한다. .
화합을 중시하려면 사람을 먼저 생각해야 한다고 생각해요. '화합'문화를 생각하면 결국 '사람'이 됩니다. Liu Bei는 "위대한 일을 계획하려면 사람을 최우선으로 생각해야 한다"고 말했습니다. 고대인들이 패권을 차지하려면 먼저 전 세계의 인재를 모아야 했지만 오늘날의 치열한 시장 경쟁은 어떻습니까?
'사람 중심'을 비즈니스 운영에 적용한다는 것은 고객 만족이 우리의 목표라는 것을 의미합니다. 고객에게 고품질의 만족스러운 서비스를 제공하기 위해 최선을 다하고 끊임없이 더 높은 요구 사항을 제시하며 우수성을 위해 노력합니다. 이것이 우리 대외사업의 기본 출발점이자 최종 목적지입니다. 물론, 그 전에 먼저 만족스러운 직원 그룹이 있어야 합니다. 결국 기업은 재능을 활용해 이윤을 창출하는 메커니즘이기 때문이다. 수년에 걸쳐 Guirenniao의 경력은 회사의 발전에 따라 많은 장애물을 겪어왔습니다. 이는 회사의 성장을 반영하는 것이기도 합니다. 우리는 항상 모든 사람을 존중해 왔으며, 항상 모든 사람과 함께 성장할 것을 기대해 왔습니다. 그러므로 저는 '사람 중심'의 본질은 '사람과 사람의 동맹, 사람과 사회의 동맹'을 구축하는 것이라고 믿습니다. 이러한 좋은 동맹 관계를 구축해야만 우리 회사가 올바른 길로 갈 수 있습니다.
'사람 중심'을 굳건히 지키고 '화합이 소중하다'는 것을 깨달을 때 비로소 '화합'의 철학을 발견하게 될 것입니다.
'조화'는 수천년의 중국 문화가 축적된 심오한 지식과 좋은 사회적 관계를 강조합니다. 수많은 관계 네트워크를 조화롭게 유지하는 능력은 기업의 장기적인 발전을 위해 필요한 조건입니다.
'화합'은 기업의 관대함, 모든 것을 포용하고 모든 강을 품는 마음이다. 기업이 그러한 마음과 비전을 가지고 시장 발전을 바라볼 때, 다른 사람들의 말을 듣고 그들의 강점에서 배우십시오. 그래야만 우리는 교만하지도 성급하지도 않을 수 있으며, 침착하고 서두르지 않을 수 있습니다. 오직 이러한 토대 위에서만이 화합과 평화, 화합이 발전할 수 있고, 오직 이 토대에서만 이러한 측면의 '화합'이 견고하고 확고한 기반을 가질 수 있으며 진정으로 '가치 있는' 것이 될 수 있습니다.
'화합'에도 힘이 담겨 있는 것 같아요. '화합은 소중하다'라는 말의 진정한 의미를 진정으로 해석할 때에만 우리는 '패권을 위해 노력'할 수 있다고 생각합니다.
'사람 중심, 화합이 소중하다'는 거창한 슬로건이 아닌, 기레니아오 사업에 있어 실제적인 행동이다. '사람 중심, 조화로운' 기업 분위기를 조성하십시오. 이러한 분위기만이 우리 기업이 장기적인 활력을 가질 수 있는 방법입니다.
사람을 화목하게 대하는 것은 분명 사람을 가치있게 만들 것입니다.
화합은 소중하고, 사람도 소중하기 때문에 '타인을 고귀하게' 할 수 있는 사람은 모두를 하나로 묶어 막을 수 없을 것입니다.
브랜드 컨셉
2008년 "Noble Bird, Unstoppable"부터 2009년 "Life is a Movement", 2010년 "Happiness in Sports"까지 일련의 브랜드 홍보를 통해 Guirenniao는 스포츠의 DNA를 점차 탐구하여 '스포츠 행복'이라는 새로운 스포츠 문화 개념을 소비자의 마음에 심어 주고, 경쟁이 치열한 스포츠 용품 시장에서 차별화된 제품으로 Guirenniao 브랜드를 홍보했습니다. 개인화 된 높은 프로필.
지금 '승리, 연습, 도전, 스타, 영웅' 같은 것은 국내외 대부분의 스포츠 브랜드가 요구하는 사항으로 대부분 부담감과 경쟁으로 가득 차 있다. 차별화된 브랜드 포지셔닝? 군중 속에서 눈에 띄는 것은 Gurenniao가 늘 고민해 왔던 문제였습니다.
시장과 산업에 대한 철저한 분석과 사고를 통해 스포츠 브랜드로서 구이레냐오는 스포츠에 대해 더욱 새롭고 깊은 이해를 갖게 됐다. 스타 선수와 개인의 영웅심을 강조하는 것은 프로 스포츠 경기장이 아니라 스포츠의 본질로의 회귀이자 여유로운 행복을 추구하는 것입니다."
"스포츠 종목은 프로 종목과 비프로 종목으로 나눌 수 있습니다. 본질적으로 행복을 스포츠의 기초로 삼는 것은 소수의 스포츠 스타나 개인의 영웅심에 국한되는 것이 아니라 모든 사람의 것입니다. 대표님들, 그들이 추구하는 것은 경쟁과 성공, 실패가 아닌 부담 없는 행복입니다.”
2009년 후진타오 총서기는 조국을 발전시키기 위해 노력해야 한다고 지적했습니다. 스포츠 강국에서 스포츠 강국으로. 포스트베이징 올림픽 시대에는 국민의 체력을 강화하고 전국민의 신체적 질과 삶의 질을 향상시키는 것이 우리나라 스포츠 발전의 핵심 목표가 될 것입니다.
Guirenniao는 행복이라는 개념이 젊은 세대의 아방가르드와 패션 추구에 부합한다고 믿습니다. 나이, 성별, 키, 비만, 마른 체형에 관계없이 사람들은 모든 편견을 버리고 모든 걱정을 잊고 세상을 즐길 수 있습니다. 마음껏 땀을 흘리며 스포츠를 즐기세요. 현재 각종 스포츠에서 우리의 예비 인재가 부족한 것은 대중적 기반이 부족하기 때문에 발생합니다. 스포츠 강국은 국민 스포츠이므로 다양한 스포츠에 대한 대중 기반이 좋고 가족 투자가 잘되어야합니다. "한국 축구는 행복을 지향합니다. 탄탄한 기반을 다진 후에는 위로 올라갑니다. 경쟁적인 수준에 도달하면 명예, 성취, 공익, 정신을 지향하기 시작합니다." Gurenniao의 '스포츠의 행복' 개념은 다음과 같습니다. 우리나라의 《체육강국》이라는 목표가 서로 일치하는 것과 똑같습니다.
“귀렌냐오의 차별화된 포지셔닝은 스포츠 브랜드의 군비경쟁을 낡은 길에서 뛰어넘어, 사람들이 행복을 스포츠의 근간으로 삼으면 행복하게 달리는 새로운 길을 걸어왔다. ”
'스포츠 스타+CCTV광고'라는 중국 스포츠 브랜드들의 정석적인 행보가 심미적 피로에 시달릴 때, 인간 친화적이고 유머러스한 광고들이 조용히 소비자들의 호기심을 불러일으켰다. - 은퇴한 노인이 탁구 고수를 이겼고, 순수하고 아름다운 소녀가 테니스 여왕을 이겼는데... 불가능해 보이는 이런 일들이 벌어지자, "더 행복하면 누가 누구를 두려워하겠는가"라는 기렌냐오의 브랜드 선언이 뿌리 깊게 박혀 있었다. 아는 미소로 관객들의 마음을 사로잡았습니다.
귀레냐오의 '행복한 스포츠 대회'를 읽은 많은 사람들은 "빨리 뛰지 못해도 즐겁게 달려야 한다", "높이 뛰지 못하더라도, 행복하게 뛰어야 한다”, “운동할 때마다 기록을 깨고 지난번보다 더 행복해야 한다”는 말은 많은 일반 소비자들의 염원을 표현해 쉽게 설렘을 유발할 수 있다.