월병 포장의 혁신적인 디자인에 대하여
Zhonghui Design(포장 디자인 전문 회사) 답변:
잉여 상품 시대에 포장은 소비자가 빠르게 구매 결정을 내릴지 여부를 결정하는 핵심 요소입니다. 이로 인해 포장은 제품 브랜딩 과정에서 필수적인 요소가 되었습니다. 포장은 제품을 잘 보호할 뿐만 아니라 소비자의 구매욕구를 촉진하는데도 도움이 됩니다.
① 타겟 소비자. 패키징 디자인이 원하는 타겟 소비자를 찾는 것이 패키징 디자인 성공의 첫걸음입니다. 브랜드 포장은 소비자가 짧은 시간 내에 정확한 제품 정보를 얻을 수 있도록 제품의 특성을 정확하게 전달해야 합니다. 제품 브랜드를 구축하기 위해 기업은 선호도, 동기, 욕구 및 기타 대표 제품에 대한 시장 조사를 포함하여 일반적인 대상 소비자의 역할 특성을 연구해야 합니다. 즉, 대상 소비자에 대한 명확한 이해를 통해 포장 디자인이 소비자에게 호평을 받게 되고, 이를 통해 소비자의 의사결정을 유도할 수 있게 됩니다.
② 제품 포지셔닝. 제품 포지셔닝은 시장에서 제품의 위치를 결정하고 디자인의 기본 방향을 제시합니다. 마케팅 요소가 정의되면 포장 디자인의 목표가 점점 더 명확해집니다. 포장 디자인 방법은 신제품 개발, 기존 브랜드의 시리즈 개발, 브랜드와 제품의 리포지셔닝 등 목표 설정에 따라 달라집니다.
디자이너들은 제품 포장을 디자인할 때 제품의 품질과 특성을 강조하기 위해 다양한 디자인 방법을 사용하는 경우가 많습니다. 이러한 방법은 소비자에게 제품의 품질을 확신시키거나, 경쟁 제품과 차별화되는 차별화 포인트를 개발하거나, 브랜드 자체의 측면을 홍보하는 데 집중할 수 있습니다.
디자이너는 소비자가 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 되도록 아이디어나 컨셉에서 간결하고 이해하기 쉬운 그래픽 기호를 추출하는 방법을 찾는 경우가 많습니다. 상징은 시각적 패턴이며, 소비자는 특정 문화적, 사회적 규범의 영향으로 이를 특정 방식으로 해석합니다. 예를 들어, 소의 이미지를 보는 것은 우유와 연관될 수 있고, 농구를 보는 것은 스포츠와 연관될 수 있습니다. 상징은 크게 상징적 상징, 구체적 상징, 추상적 상징의 세 가지 유형으로 나누어진다. 상징은 어떤 개념이나 사물의 상징이다.
구체적인 기호는 일반적으로 특정 사물이나 사람의 이미지를 단순화하여 즉각적으로 알아볼 수 있는 특징적인 이미지를 추출합니다. 추상적인 기호는 실제 사물의 현실적 표현과 분리될 수 있을 뿐만 아니라 사물을 표현하기도 한다. 포장 디자이너는 이러한 기호를 사용하여 소비자가 제품의 특성을 빠르게 인식하고 마음속에 깊은 인상을 남길 수 있도록 합니다.
브랜드 운영은 제품에 대한 고유한 이름과 이미지를 만들어 광고, 포장 등의 수단을 통해 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리게 하는 것입니다. 브랜드 운영의 목적은 시장에서 제품의 고유한 포지셔닝을 확립하고 타겟 소비자를 유치하고 유지하는 것입니다. 브랜드는 일반적으로 제품의 특정 특성과 속성을 전달합니다. 브랜드가 성공하려면 브랜드가 강조하는 품질은 확실하고 신뢰할 수 있어야 하며, 이 품질은 외부 포장, 내부 포장, 선택된 그래픽 및 재료의 품질을 포함한 전체 포장 디자인에 적용되어야 합니다.
색상은 객관적인 세계에서 실제적인 것이며 그 자체에는 감정적인 요소가 없습니다. 색상은 사람들의 관심을 끌 수 있고, 포장 디자인의 주제를 강조하며, 소비자의 호감도와 열정을 불러일으킬 수 있습니다. 색은 그 어떤 상징이나 이미지보다 더 직접적으로 사람의 마음속으로 파고들어 인간의 정신세계에 영향을 미치는 낭만적이고 복잡한 언어이기도 하다. 컬러는 감각자극을 통해 기업의 경영철학과 브랜드 특성을 홍보하며, 이는 기업 이미지 및 브랜드 이미지 형성에 도움이 됩니다. 색상은 또한 소비자의 기억을 깊게 하여 소비자의 마음에 깊은 인상을 남기는 역할을 할 수 있습니다.
포장 이미지를 포장 디자인에 효과적으로 적용하면 심오한 시각적 인상을 만들어낸다. 제품 포장 디자인에 있어 그래픽 표현은 필수적인 부분입니다. 그래픽 언어는 문자 언어보다 직관적이고 생생하며, 직접적이고 명확하며 언어 장벽에 영향을 받지 않습니다. 그래픽 언어는 시각적 매력을 통해 언어, 문화, 지역 등의 한계를 뛰어넘을 수 있습니다. 합리적이고 흥미롭고 현실적이며 매력적인 그래픽 디자인은 소비자의 독서에 대한 관심을 자극하고 소비자의 구매 욕구를 직접적으로 유발합니다. 따라서 그래픽 디자인이 패키징의 성패를 좌우합니다.
위 내용은 포장 디자인 전문업체인 Zhonghui Design의 답변입니다. 모든 분들께 도움이 되었으면 좋겠습니다.