11기존 미디어와 좋은 관계를 구축하는 방법은 무엇입니까?
본 수업에서는 뉴미디어 시대에 전통적 미디어 관계를 맺어야 하는지, 전통 미디어와 어떻게 좋은 관계를 맺어야 하는지에 대해 이야기해보겠습니다.
가장 먼저 결정해야 할 것은 다음과 같은 이유로 전통적인 미디어 관계가 여전히 중요하다는 것입니다:
1. 전통적인 미디어의 강력한 신뢰성
2, 기존 미디어의 다양한 배포 채널
4. 기존 미디어 콘텐츠는 쉽게 검색할 수 있습니다. 언론 기업의 위기홍보를 위한 보호입니다.
첫째, 전통 미디어의 신뢰성
우리는 뉴미디어 시대가 권위를 무너뜨렸고 누구나 권위가 될 수 있다고 흔히 말합니다. 수만, 수십만 또는 수백만 명의 팬을 보유한 기업 계정을 가질 수 있지만 전통적인 미디어, 특히 공식 미디어는 이벤트나 회사에 미치는 영향이 다릅니다.
CITIC 그룹에 CITIC Bank, CITIC Securities, CITIC Publishing이 있다는 것은 모두가 알고 있지만, 뉴스 네트워크에 1년에 20번 이상 등장한 회사인 CITIC Heavy Industries에 대해 일반인들은 아는 사람이 거의 없습니다. 핵심 제조부터 지능형 제어 기술, 완전한 장비 세트 제공부터 해외 계약 프로젝트에 이르기까지 "일대일로"라는 주제로 기업은 전통 미디어에 의존하여 업계 위상을 지속적으로 향상시킵니다.
거대 전통 미디어의 보도도 자체 미디어를 통해 쉽게 전파됩니다. 귀하의 회사는 CCTV Dialogue, CCTV Financial Commentary, Xinhuanet, People's Daily Online 등의 플랫폼에 소개되었습니다. 회사의 자체 미디어에 언급되면 직원들은 기꺼이 이를 다시 게시할 것입니다. 우리 상사가 부모님에게 CCTV를 보여줬어요. 내가 일하는 곳이 정말 멋지거든요. 걱정하지 마세요.
둘째: 전통 미디어의 다양한 배포 채널
우리 모두는 사람들이 전통 미디어가 아닌 순간만 읽는다는 느낌을 갖고 있습니다. 여기에는 두 가지 오해가 있습니다. 하나는 전통적인 미디어가 텔레비전 및 인쇄 매체와 동일시된다는 것이고, 다른 하나는 친구 그룹이 리더 그룹이라는 것입니다. 이제 전통적인 미디어에는 새로운 미디어 플랫폼이 생겼습니다. CCTV 뉴스의 WeChat ID는 가장 영향력 있는 공개 계정 중 하나입니다. 비록 이러한 대규모 계정이 반드시 귀하의 회사에 대해 이야기할 필요는 없지만, 전통적인 미디어의 영향력은 다음과 같습니다. 플랫폼은 무시할 수 없습니다. 또한, 정부 관료들은 여전히 전통적인 미디어를 통해 정보와 신뢰를 얻어야 합니다.
대학에서 홍보 전략을 가르치는 친구가 있는데, 그 친구는 학생들에게 수업 시간에 매일 방송되는 뉴스를 시청하고 그 내용과 의미에 대해 함께 토론하라고 합니다. 큰일이야.
세 번째: 전통 미디어의 종합적인 편집 능력
한 [보수적] 전통 미디어 편집장은 전통 미디어와 셀프 미디어 사이에 차이가 없다고 생각한다고 말했습니다. , 심지어 미디어는 잘못된 제안입니다. 미디어에는 조직적 속성이 있습니다. 그는 말했습니다, 보세요, 지금 무슨 일이 일어났습니까? 자기 미디어가 무엇을 하고 있다는 말입니까? 두 단어 – 불평합니다. 그런데 나의 편집자들과 기자들은 무엇을 하고 있고, 사실을 발견하고 있는가. 2016년 홍수 당시 우리 인민은 허베이성 싱타이에서 취재를 위해 7일 밤낮을 머물렀고, 레이양(인민대학교 대학원생)의 경우에는 전통 언론 기자와 그 가족들이 공안국에 머물렀습니다. 매일 뉴스를 기다리며 사실을 발견합니다.
지금은 정보 투명성 시대라고 흔히들 말합니다. 이제 필요한 것은 사실이 아니라 의견입니다. 이것은 잘못된 것입니다. 정보가 폭증하는 시대일수록 사실에 대한 심층적인 해석이 필요합니다.
넷째: 전통적인 미디어의 콘텐츠는 검색하기 쉽습니다.
덜 알려진 회사, 특히 B2B 회사가 다른 사람들과 거래를 하는 경우. 고객은 인터넷에서 귀하의 회사를 검색하게 됩니다. 두 입찰 회사는 Shanghai Feiyinhe Mechanical and Electrical Co., Ltd.이고 다른 하나는 Beijing Shangxiang Universe Bearing Co., Ltd.라고 가정합니다. Baidu에서 검색하면 Feiyinhe Co., Ltd.입니다. ., Ltd.는 둘다 기업자체미디어에서 자칭하는 회사 전화번호부식 채용정보도 있고, 유니버스베어링컴퍼니에 제일 먼저 뜨는게 CCTV 보도이고, 두번째가 인민일보입니다. Daily, 세 번째는 중국 기계 전기 뉴스(China Mechanical and Electrical News)와 중국 기계 전기 네트워크(China Mechanical and Electrical Network)의 보도입니다. 귀하가 고객이라면 어떤 것을 선택하시겠습니까?
다섯 번째: 전통 미디어는 보호 장치입니다. 기업 위기 홍보를 위해
많은 민간 기업 CEO들이 홍보 회사를 찾아 CCTV에 출연하도록 도와 주겠다고 제안합니다. 사람들은 공산품 제조업체이고 일반 소비자가 제품을 구매하지 않는지 묻습니다. 왜 CCTV에 나오느냐고 사장님이 "이해가 안 되니까 CCTV에 가서 상대에게 보여달라"고 하더군요.
반대자는 경쟁 제품뿐 아니라 그에 불만을 품고 의심하는 고객, 공급업체, 정부 관료, 직원 등이다.
어떤 사람들은 공식 언론에 가면 정치적 보험을 구입한다고 말합니다. 공식 언론은 여전히 뭔가 잘못되면 도망갈 수 없습니다. 사람들이 당신의 사업에 대해 질문하고 받아들이면 인민일보의 긍정적인 보도, 신화통신의 보도자료, 당신과 국가 지도자들의 CCTV 뉴스 장면이 당신을 더 편안하게 만들 것입니다.
예를 들어 2017년 초 일부 해외 언론과 자체 언론에서는 HNA의 인수합병에 대해 너무 성급하게 의문을 제기했습니다. 2017년 3월 17일 인민일보 16면에는 “24”라는 전면 보고서가 게재되었습니다. 창업 후 몇 년 만에 총 자산 1조 위안 돌파, 의심 속에 세계 500대 기업 중 하나가 되다 - [하이난 항공]이 어떻게 멀리 항해하는지 보십시오." 만 단어에 가까운 이 보고서는 인민일보 기자가 완성했습니다. HNA에 대한 심층 조사와 그룹 리더부터 신입사원 및 기존 직원까지의 인터뷰를 거쳐 사람들은 HNA의 성과를 목격했으며 간헐적으로 의심의 목소리도 있습니다. 물론 기업 자체 미디어가 자체 성과를 홍보할 수는 있지만 이러한 장문의 종합 보고서는 어느 정도 바다의 마법의 바늘과 같습니다. 어떤 양의 자기 대화보다.
작년에 한 유명 회사는 자본 체인에 대한 의구심을 느꼈습니다. 은행은 대출을 강화했고 공급 업체는 지불을 촉구했습니다. 우리는 문제가 없으며 괜찮습니다. 창립자는 여전히 웨이보에 있습니다. Li는 EMBA 동창들이 그에게 어떻게 아낌없이 돈을 기부했는지 공유했습니다. 이때 홍보담당자라면 누구나 지난번에 인민일보를 찍어 은행과 공급업체에 보여줬다고 생각할 것이다. 물론 인민일보는 아무렇게나 발행할 수 있는 것이 아니다. 공식 언론과 정부는 나름의 원칙과 절차를 갖고 있다.
전통적인 미디어 관계를 효과적으로 수행하기 위한 몇 가지 기술적 제안이 있습니다.
1. 자신의 업계 통찰력을 공유하고 기자에게 귀중한 콘텐츠를 제공하세요. 2, 기자 언론의 최근 보도 초점을 이해합니다.
3.
1. 업계 통찰력 공유 정보
미디어 관계는 손님에게 저녁 식사를 대접하는 것이 아니라 통찰력을 공유하는 것입니다. 순위가 낮은 브랜드 PR은 늘 기자들을 찾아오지만 몇 번 지나면 할 말이 없다. 경험이 풍부한 브랜드 PR은 스스로 지식을 익히고 소화하며 자신의 의견을 기자에게 이야기한다.
예를 들어 인공지능, 자율주행차, 비즈니스 인큐베이터 등을 하는 회사라면 기자보다 업계에 대한 깊은 이해가 있어야 하고, 제품과 아이디어에 대해 이야기를 나눠보세요. 기자에게 영향을 미치고 기사에서 귀하의 회사를 언급하게 하십시오.
2. 기업과 언론의 가장 공통점을 찾기 위해 기자와 언론 보도의 초점을 이해한다
예를 들어 CCTV 파이낸셜 기자와 대화할 때 그는 채널에서 최근 일대일로 이니셔티브의 심화에 대해 이야기하자고 말할 수도 있습니다. 우리는 더 많은 결과와 더 많은 새로운 아이디어를 볼 필요가 있습니다. 다른 회사들은 일대일로 국가에 가서 프로젝트를 수행하는 방법에 대해 이야기했고, 당신은 일대일로 국가에 대한 회사의 투자, 투자자, 엔지니어링 계약자, 프로젝트 관리자, 지방 정부 및 중국 정부가 어떻게 조정하고 협력하는지에 대해 이야기했습니다. . 이것은 CCTV 기자들에게 영감을 줍니다. 다음에 프로그램을 할 때 당신의 상사에게 쇼에 출연해 달라고 부탁할 수도 있습니다.
3. 언론인 칭찬
사실 기자가 기사를 쓴다는 건 우리 브랜드 홍보처럼 큰 행사나 홍보 같은 일을 하기도 해요. 나는 매우 피곤하고 육체적으로 피곤하며 특히 격려와 인정이 필요합니다. 핵심 기자들은 보도 내용을 모두 주의 깊게 살펴보고, 위챗으로 메시지를 보내고, 먼저 안부를 전하고, 노고에 감사드리며, 정말 좋다는 인사를 하고, 개인적인 의견을 제시해야 합니다. 예:
"그 선생님: 어제 게시하신 "제조업의 어려움과 기회"에 대한 긴 보고서를 보니 정말 반갑습니다. 정말 비교할 수 없을 만큼 훌륭하고 존경스럽습니다. 제조업의 고도화는 인터넷 기업들이 말하는 것만큼 간단하지 않습니다. 저는 이 글을 우리 CEO와 모든 경영진에게 전달했습니다. 우리가 직면한 지능적인 딜레마는 바로 우리 회사의 차세대 제품이 해결해 줄 것입니다. 시간이 나면 CEO에게 전화해서 배우도록 할게요.”
좋은 글이네요. 홍보 정보에는 다음이 포함됩니다.
1. 개인적인 칭찬
2. 보고서 내용에 대한 의견
3. 보고서;
4. 다음 회의에 대한 타당한 이유를 찾으십시오.
이 수업의 내용을 정리하자면, 뉴미디어 시대에도 전통적인 미디어 관계는 여전히 매우 중요하며 신뢰성, 채널, 재능, 검색 및 위기 관리에 있어서 전통적인 미디어의 역할은 스스로 대체할 수 없습니다. -메디아. 뉴미디어 시대에 우리는 전통적인 미디어 관계에 대한 에너지를 덜 소비할 수 있지만, 이러한 관계를 구축하기 위한 숙제는 줄어들지 않았습니다. 브랜드 홍보로서 우리는 자신의 산업과 전통 미디어에 대한 깊은 통찰력을 가져야 합니다. 업무의 핵심을 파악하고, 뛰어난 감성지능을 활용해 기자들과 공감하고 신뢰하는 관계를 구축해 보세요.
콘텐츠 출처: 브랜드 홍보·실용 가이드 Li Guowei |