성공했거나 실패했다고 생각하는 마케팅 사례를 인용하고 분석해 보세요.
답변: 밀레니얼 소비자들의 관심을 더 잘 끌고 브랜드의 '낡은' 이미지를 없애기 위해 쉐보레는 만우절에 'Best Day Ever' 캠페인을 시작했습니다.
이 행사는 밀레니얼 세대에게 큰 영향력을 미치는 유명인과 공인들을 초대해 놀라운 활동을 완성하게 해준다. 예를 들어, 유명 배우 알렉 볼드윈(Alec Baldwin)과 올리비아 와일드(Olivia Wilde)를 대리 교사로 두거나 유명 가수 켈리 클락슨(Kelly Clarkson)에게 초보 엄마들을 위한 점심 콘서트를 준비해달라고 요청하세요.
이벤트 홍보와 브랜드 인지도 제고를 위해 쉐보레는 유튜브와 손잡고 존 도레(Jon Dore), 가펑클(Garfunkel), 오츠(Oates)가 진행하는 8시간 논스톱 라이브 방송을 진행했다.
이 이벤트는 소셜 미디어에서 광범위한 관심을 끌었으며, 'Best Ever Day'라는 해시태그가 15억 회 이상 클릭되었으며, YouTube에서 300만 명이 라이브 이벤트를 시청했으며 그 중 75%가 이하 청소년이었습니다. 35세.
요약: 연예인이나 영향력 있는 커뮤니케이터는 당연히 브랜드 마케팅 활동에서 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 또한, 특별한 명절이나 명절 기간에는 소비자와 더욱 긴밀한 관계를 구축하고 마케팅 모델과 컨셉을 과감히 혁신해야 합니다. .