장쑤 자율 학습 00641 중국 및 외국 광고 역사 시험 강의 계획서(하이 아웃라인 1879)?
이 개요의 해당 교과서 버전은 중국 인민대학교 출판부 He Yujie 저작, 2020년 "중국 및 외국 광고의 역사" 제2판입니다.
1879년 고등학교 개요
장쑤성 고등 교육 자율 학습 시험 개요
00641 중국 및 외국 광고의 역사
편집자 난징우전대학교(2021)
장쑤성 고등교육 자율학습심사위원회 사무실
1. 과정 성격과 목적
'역사 중외 광고' 강좌는 광고 시스템의 중요한 부분입니다. 광고의 역사는 사회 발전의 거울입니다. 이 '거울'을 분석하고 발전 맥락을 명확히 하며 '과거'에 대한 통찰력을 얻는 것이 매우 중요하고 필요합니다. 그리고 현재의 삶." 본 과목은 고등교육 자율시험 국가고시 필수과목으로 자율학습 지원자가 광고에 관한 기초이론과 지식을 체계적이고 종합적으로 습득할 수 있도록 하며, 광고를 세계화와 네트워킹의 관점에서 해명하는 것을 목적으로 한다. 오늘날의 광고 발전의 역사적 발전 맥락은 다양한 시대와 단계의 광고 출현을 설명하고 광고와 사회의 상호 관계를 파악할 수 있으며 다양한 역사적 발전 단계에서 광고 발전이 인류 사회에 미친 영향에 대한 역사적 경험을 요약합니다. 광고 산업의 발전 법칙을 탐구하고 이를 통해 광고 산업이 새로운 환경에서 사회 발전에 더 잘 봉사할 수 있도록 촉진합니다.
2. 과정 내용 및 평가 목표
(평가 지식 포인트, 평가 요구 사항)
소개
1.
본 장의 학습을 통해 광고사의 정의와 내용, 특징을 숙지하고, 광고에서의 광고 현황과 광고사 연구의 유래를 이해하며, 광고사의 인터랙티브 효과를 검토하게 된다. 광고와 사회의 관계.
2. 강좌 내용
이 장에서는 광고의 정의를 설명하고 정의하며, 우리나라 광고의 역사에 대한 연구를 검토합니다. 동시에 광고의 역사를 연구하는 목적과 의의를 소개한다.
3. 평가 요구 사항
1. 이해력: 광고 역사의 과학적 성격.
2. 석사: 광고 출현의 요소와 개혁개방 이후 우리나라 광고사에 대한 연구결과.
3. 능숙함: 광고의 역사와 각 광고 용어의 의미를 배우고 연구합니다.
제1장 고대 중국 광고의 발전
1. 학습 목적 및 요구 사항
이 장의 연구를 통해 광고의 주요 특징과 형태를 이해한다. 고대 중국 광고에서는 진나라 시대의 상품 경제와 광고 발전의 관계를 숙지하고 당나라 광고 번영의 이유와 표현을 이해하며 중국 광고의 발전 과정과 특성을 이해해야 합니다. 송나라.
2. 강좌 내용
이 장에서는 고대 중국의 상품 광고의 기원과 광고의 기본 형태를 소개합니다. 광고는 진한(秦汉)에서 수(隋), 당(唐)을 거쳐 우여곡절을 겪은 후, 원, 명, 청 시대에 이르러서 전면적으로 발전하여 전통의 발전을 이룬다. 광고가 정점에 도달했습니다. 광고의 발전은 판매자의 자발적인 행동에서 의식적인 행동으로 발전하는 것이 특징입니다. 광고주와 광고 출판사는 동일한 주제에서 명확한 업무 분담을 통해 발전해 왔습니다. 광고의 형태는 비교적 단순하고 확장이 제한되어 있습니다. 시간과 공간 시장의 목소리와 대련 배너, 배너, 등불과 같은 광고 커뮤니케이션 방법은 고대 중국에서 매우 흔했으며 그 중 일부는 독특한 중국 문화 특성을 가지고 있습니다.
3. 평가 요구 사항
섹션 1 전진 시대의 광고 활동
1. 이해: 전진 시대의 사회적, 정치적, 경제적 발전 배경 - 진(秦)시대, 진(秦)시대 광고의 역사적 발전 단계.
2. 석사: 전진시대의 광고 형태, 광고 활동 및 관련 광고 용어의 정의와 주요 내용.
섹션 2 진과 한 왕조의 광고
1. 이해: 진과 한 왕조의 사회 및 경제 발전.
2. 스승: 진한나라의 주요 광고활동의 정의와 특징.
제3부 위진남북조 광고
1. 이해: 위진남북조 시대의 사회경제적 발전 배경.
2. 스승: 위(魏), 진(秦), 남조(南朝) 시대의 주요 광고 형태.
제4장 수, 당, 오대 광고
1. 이해: 수, 당, 오대 시대의 사회, 경제 발전과 역사적 배경.
2. 이해: 위(魏), 진(金), 남조(南朝) 시대의 주요 광고 형태의 정의와 발전 역사.
섹션 5 송나라 광고
1. 이해: 송나라의 역사적 발전과 경제 발전 상황.
2. 스승: 송나라의 특징적인 광고 형태의 정의와 특징.
1. 능숙함: 송나라의 사업 환경 성과.
섹션 6 원, 명, 청 왕조의 광고
1. 이해: 원, 명, 청 왕조의 역사적 배경과 사회 경제적 발전.
2. 마스터: 원, 명, 청 왕조의 주요 경제 지역 및 시장, 주요 광고 형태의 특징, 역사 및 의미.
3. 능숙한 숙달: 명나라 말기의 상업 발전.
제2장 현대 중국 광고의 발전
1. 학습 목적 및 요구 사항
이 장의 학습을 통해 발전 역사와 발전을 이해하고 숙달합니다. 현대 중국 광고 관련 광고 매체의 새로운 발전과 현대 중국 광고 관리 및 광고 연구의 진행을 파악하고 중국 현대 광고의 발전 특성을 파악합니다.
2. 강좌 내용
아편전쟁이 중국 현대사의 시작을 알리면서 중국 광고산업의 발전은 새로운 역사적 시기에 접어들었습니다. 서구 식민지 개척자들의 경제적 침략과 봉건경제의 붕괴로 인해 선진적인 사업 이념과 신문 광고, 잡지 광고, 네온사인 광고 등 새로운 광고 형식이 중국에 뿌리를 내리게 되었고, 이로 인해 중국 광고는 전통 광고에서 전통 광고로 변모하게 되었습니다. 현대적인 변화를 통해 광고 커뮤니케이션의 대중적인 시대를 만들었습니다. 이 시기 광고의 발전은 주로 기존 광고 형태와 새로운 형태의 광고가 공존하는 것이 특징이며, 다른 한편으로는 신문 광고가 대세를 이루었을 뿐만 아니라 광고 형태도 활발했다. 상업 정보를 전파하는 임무는 물론 정치적 투쟁의 중요한 무기이기도 했습니다. 수많은 광고 실무 활동이 중국 광고 산업의 전문화를 촉진하여 1930년대와 1940년대에 정점에 도달했습니다.
3. 평가 요건
제1절 아편전쟁부터 청나라 말기까지의 광고
1. 아편전쟁의 역사적, 정치적 배경 청나라 말기 아편전쟁의 역사적 의미.
2. 마스터: 현대 신문 및 정기 간행물의 이름과 창립 날짜, 새로운 광고 형식의 정의 및 특성.
2. 청나라 말기 광고의 주요 형태와 의미, 아편전쟁부터 청나라 말기까지의 광고 발전 특징.
제2절 중화민국 건국부터 1930년대 중반까지의 광고
1. 이해: 중화민국 건국부터 1930년대 중반까지의 경제발전 배경 1930년대.
2. 다양한 지역의 신문과 정기간행물 창간의 특징을 이해한다.
3. 새로운 광고 개발에 능숙해야 합니다.
섹션 3: 항일 전쟁 및 중화민국 전쟁 중 광고,
1. 석사: 광고 회사의 발전 및 관련 업무.
2. 항일기지와 해방지역에서 신문 창간을 능숙하게 한다.
제3장 신중국 건국 이후 1950년대부터 1980년대까지의 광고
1. 학습 목적 및 요구 사항
이 장의 학습을 통해 신중국 정부의 건국 초기 광고산업 관리와 개혁개방 이후 광고의 회복과 발전과정.
2. 강좌 내용
신중국의 건국과 함께 중국 광고산업의 발전은 새로운 역사적 시기에 접어들었습니다. 이 시기는 중국 광고의 개혁과 탐구의 시기로서 국민경제 회복 단계, 사회주의 변혁, 사회주의 전면 건설 단계, 그리고 '문화대혁명' 단계를 차례로 거쳐갔다.
이 시기 광고발전의 주요 특징은 국가가 광고산업에 대한 관리를 전면적으로 강화하고, 계획경제체제에 따라 광고산업을 완전히 변혁했다는 점이다. 사상교육과 사상투쟁 기능이 지속적으로 강화되고 있습니다. 상업정보 전달의 기능은 점차 쇠퇴하고 있으며, 광고는 정치적 이념선전의 도구로 전락하고 있다. 개혁개방은 낡은 이념을 깨고 광고산업의 재탄생을 위한 새로운 생태환경을 마련했습니다. 광고 산업의 쇄도하는 여정은 어려움으로 가득 차 있지만 광고 산업의 규모는 계속해서 확장되고 광고 매출액은 해마다 증가하며 광고 매체의 수가 급격히 증가합니다.
3. 평가 요건
섹션 1: 신중국 건국부터 '문화대혁명' 기간까지의 광고 산업
이해: 국민경제 회복기 역사적 배경.
2. 국민경제 회복기 광고산업 경영대책을 숙지한다.
섹션 2: '문화대혁명' 시기의 광고
1. 이해: 광고의 극단적인 정치화 이유와 형태.
섹션 3: 개혁 개방 초기의 중국 광고
1. 이해: 광고 산업의 느린 회복 이유와 역사적 배경.
2. 석사: 신문, 잡지, TV 방송 및 옥외 매체와 관련된 광고의 획기적인 발전.
3. 관련 연구의 맥락에서 관련 광고 조직의 설립 및 조직 철학, 광고 대행사의 회복, 재건 및 관리에 능숙합니다. 광고산업 회복기 광고에 대하여 ;
제4장: 1990년대 이후 중국 광고
1. 학습 목적 및 요구 사항
이 장에서는 1990년대를 이해하고 숙달합니다. 1990년대 이후 중국 광고 산업의 번영과 거버넌스, 온라인 광고의 탄생과 발전 과정을 통해 현대 중국 광고 산업 발전에 존재하는 문제를 이해하는 데 도움이 될 것입니다.
2. 강좌 내용
1990년대 중국 경제는 급속히 발전하고 사회주의 시장 경제 체제가 더욱 확립되었으며 광고 시장은 고도의 번영기에 접어들었습니다. 이 기간 광고 발전의 주요 특징은 중국 광고 산업이 빠른 속도로 진입했으며, 최고의 자리를 놓고 경쟁하는 영웅들의 무리가 등장했다는 것입니다. 광고에 관한 국내 법률 및 규정이 공포되고, 광고주는 더욱 합리적으로 행동하고, 광고 회사는 더욱 표준화되어 행동하며, 선진적인 국제 광고 개념과 이론이 지속적으로 소개되고 있으며, 현대 광고에 대한 광고 실무자의 인식이 계속 높아지고 있으며 과학적인 운영이 점점 더 중요해졌습니다. 광고 회사의 새로운 표준이 갑자기 등장하면서 온라인 광고의 독특한 장점이 광고주들의 관심을 끌었습니다.
3. 평가 요건
섹션 1: 1990년대 광고 산업
1. 석사: 1990년대 중반 중국 광고 산업의 발전 특성 ; 대표광고의 등장.
3. 광고 대행사 시스템의 의미, "광고법"의 제정 및 의미, 온라인 광고의 출현 과정 및 의미에 대해 숙지하십시오.
섹션 2 21세기 이후 중국 광고산업의 발전
1. 이해: 광고 매체의 변화.
2. 능숙함: 21세기 중국 광고의 새로운 특성, 광고 관리의 성숙한 발전 및 새로운 법률을 강조합니다.
제5장 홍콩과 대만의 광고 개발
1. 학습 목적 및 요구 사항
이 장의 학습을 통해 홍콩의 광고를 이해하고 마스터합니다. 홍콩과 대만 미디어 개발의 개요와 주요 과정, 대만 광고의 특징과 운영에 대한 이해.
2. 강좌 내용
홍콩과 대만은 둘 다 중국에서 분리될 수 없는 중요한 부분이며, 두 나라의 광고 문화는 중국 본토와 근원이 같고 긴밀한 관계를 가지고 있습니다. 그러나 역사적 이유로 인해 이 두 지역의 광고 산업 발전은 고유한 궤적과 문화적 특성을 가지고 있습니다. 상대적으로 보면 홍콩 광고는 서구의 영향을 더 많이 받는 반면, 대만 광고는 국가적 문화적 특성이 더 높지만 둘 다 높은 개방성, 첨단성, 현지 정치 및 경제에 대한 적응성을 보여줍니다* **같은 것입니다.
3. 평가 요건
섹션 1 홍콩 광고 산업의 발전
1. 이해: 전통 미디어와 새로운 미디어의 발전 역사 홍콩의 미디어가 발전합니다.
2. 능숙함: 홍콩 광고 산업의 발전 단계와 광고 산업의 특성.
섹션 2 대만 광고 산업의 발전
1. 이해: 전통 미디어와 뉴미디어의 발전 역사와 대만 광고의 발전.
2. 능숙해야 합니다: 대만 광고 산업의 발전 단계와 광고 산업의 특성.
6장 고대 서양 광고의 시작
1. 학습 목적 및 요구 사항
본 장의 학습을 통해 고대 바빌론, 이집트, 그리스, 로마의 광고 활동 개요와 광고 번영의 이유, 고대 서양 광고의 발전 과정과 의의를 이해한다.
2. 강좌 내용
이 장에서는 인류 최초의 문명이 농업 효율성이 높은 넓은 강 유역에서 발생했다는 점을 주로 설명합니다. 그러다가 지중해 지역에 고대 그리스와 로마 문명이 나타났습니다. 이러한 고대 문명은 당시의 높은 수준의 정치, 경제 발전을 반영했을 뿐만 아니라 고대 서구 광고의 발전도 반영했습니다. 고대 상업은 고대 광고를 탄생시켰습니다. 기원전 3000년경 수메르인들은 이미 구두 광고에서 인기를 얻었으며, 가장 초기의 서면 광고는 고대 이집트에서 나타났습니다. 고대 그리스와 로마에서는 광고가 사람들의 생활과 밀접하게 연관되어 있었고, 상품 거래 광고, 정치 캠페인 광고뿐만 아니라 노예 매매 광고도 많았습니다. 고대의 광고 형태는 단순했고 종종 코드 발표와 군사 선전이 혼합되어 경계가 모호했습니다.
3. 평가 요구 사항
섹션 1: 고대 바빌론과 이집트의 광고 활동
1. 이해: 고대 바빌론과 이집트의 광고 활동 형태.
2. 마스터: 대표적인 광고 활동의 정의와 형태;
섹션 2: 고대 그리스와 루마니아의 광고 활동
1. 이해: 고대 그리스 문명의 발전 과정과 주요 도시의 정치 체제.
2. 마스터: 대표적인 도시의 주요 광고 형식 및 분류.
제7장 중세 유럽 광고의 발전
1. 학습 목적 및 요구 사항
이 장의 학습을 통해 상업 발전과 광고의 발전을 이해하고 숙달합니다. 중세 유럽 도시의 발전 광고 발전의 개요와 미디어 발전에 대한 구텐베르크의 인쇄 발명의 기여를 이해합니다.
2. 강좌 내용
수세기의 침묵 끝에 11~13세기에 이르렀다. 유럽 경제는 회복되기 시작했고 상대적으로 완만한 발전 기간에 들어갔습니다. 이 시기 광고 발전의 주요 특징은 도시와 농촌 무역의 발달로 광고 시장의 활동이 촉진되었다는 점이다. 그러나 왕족의 산업 및 상업 독점으로 인해 광고 산업의 발전은 극도로 더뎠다. 길드에서 널리 사용되는 광고 표지판은 국가 수준의 발신자법이 등장하여 독일의 구텐베르그가 발명한 이동식 활자 인쇄법이 일부 국가에서 점차 대중화되고 있음을 보여줍니다. , 광고의 급속한 발전에 대한 광범위한 전망을 열어줍니다.
3. 평가 요구 사항
섹션 1: 도시 및 상업 발전
1. 이해: 유럽 도시의 부상과 개요 도시 상업의 발전.
2. 숙달: 도시 무역 발전의 결과와 상인이 지위와 권력을 얻는 이유.
섹션 2 유럽 주요 국가의 광고 활동
1. 이해: 중세 유럽의 상업 발전 배경.
2. 석사: 프랑스 시장 광고와 샤우터 법의 출현, 영국 광고 활동의 대표적인 형태, 독일의 정치적 배경과 인쇄 광고 출현의 의의.
제8장 유럽 현대 광고의 발전
1. 학습 목적 및 요구 사항
이 장의 연구를 통해 우리는 그 이유를 이해하고 파악하게 됩니다. 현대 유럽 상업 혁명의 발생에 대한 유럽 대표 국가의 광고 발전의 영향과 특성.
2. 강좌 내용
신항로 개통 이후 세계 시장은 더욱 확대되었고, 상업 무역의 중심도 점차 지중해 연안에서 대서양 연안으로 이동했습니다. 이후 산업혁명과 인쇄기술의 급속한 발전으로 일간신문은 페니신문 시대로 접어들었고, 광고는 진정한 매스미디어 커뮤니케이션의 시대로 접어들었고, 광고커뮤니케이션의 에너지는 더욱 발산되고 입증되었으며, 광고경영에 대한 연구가 이루어졌다. 광고 이론은 긍정적인 결과를 얻었습니다. 영국 광고는 이전과는 비교할 수 없을 정도로 번영하고 있으며 Bao의 광고 산업 특성과 산업 특성이 점점 더 명확 해지는 것은 당연한 일이며 마침내 창의성을 핵심으로 이익을 원동력으로 정보 통신을 주요 산업 발전 단계로 돌입했습니다. 목적. 과학기술의 발달과 함께 라디오미디어와 TV미디어는 신흥 광고미디어 세력으로 역사적 무대에 들어서며 다시 한번 광고커뮤니케이션의 패턴을 변화시키고 있다.
3. 평가 요구 사항
섹션 1 비즈니스 혁명 및 뉴스북
1. 이해: 현대 유럽의 비즈니스 혁명과 관련 형태의 구체적인 구현 비즈니스 조직.
2. 석사: 현대 신문과 신문 광고의 발전.
섹션 2 현대 영국 광고의 발전
1. 현대 영국 정치 체제와 산업 및 상업 발전을 이해합니다.
2. 스승님: 현대 영국의 도시화 발전 과정은 현대 영국 신문 광고의 번영을 관련 대표 신문과 인물에 반영합니다.
3. 영국의 광고 대행사의 출현 및 초기 광고 관리와 관련된 법률 및 규정에 능숙합니다.
섹션 3 현대 프랑스 광고의 발전
1. 마스터: 현대 프랑스의 대표적인 광고 형태와 현대 프랑스 신문 광고의 출현.
섹션 4: 현대 독일 광고의 발전
1. 이해: 현대 독일 광고 회사의 발전 과정.
2. 석사: 현대 독일 신문 광고와 대표 신문의 발전.
제9장 영국, 프랑스, 독일의 현대 광고 발전
1. 학습 목적 및 요구 사항
이 장의 학습을 통해 이해하고 숙달하세요. 현대 영국, 프랑스와 독일의 광고 및 광고 관리 형태의 발전, 그리고 독일의 동의를 얻은 후 광고 산업의 새로운 형태를 이해합니다.
2. 강좌 내용
제2차 세계대전이 시작되자 영국, 프랑스, 독일은 모두 심각한 피해를 입고 경제가 쇠퇴했으며, 세계의 회복과 발전이 이루어졌습니다. 광고산업은 부진했다. 서로 다른 역사적, 문화적 이유로 인해 영국, 프랑스, 독일은 서로 다른 광고 관리 모델과 광고 성과 전략을 가지고 있습니다. 두 차례의 세계 대전 동안 다양한 국가의 광고 산업이 전쟁 경로에 포함되어 지배 집단에 봉사했습니다. 1960년대 이후 광고산업은 점차 세계 각국 정부의 주목을 받게 되었고, 영국 정부는 광고산업을 국가가 지원하는 기간산업으로 창조산업으로 지정하였다. 1980년대 이후 전 세계적으로 광고회사들의 인수합병(M&A) 물결이 일어나 소수의 대규모 광고커뮤니케이션 그룹이 형성되면서 문화 간 광고커뮤니케이션이 새로운 표준이 되었습니다. 전통미디어의 광고수익은 감소하는 추세인 반면, 인터넷 기술 커뮤니케이션을 특징으로 하는 뉴미디어 광고가 붐을 이루며 미디어 광고의 패턴이 재작성되고 있습니다.
3. 평가 요건
섹션 1: 현대 영국 광고의 발전
1. 마스터: 영국 현대 옥외 광고, 신문 광고, 라디오 및 텔레비전 매체 광고, 대표적인 광고 신문 및 정기간행물의 온라인 광고 개발 과정 및 특성.
2. 능숙함: 영국 현대 광고 관리 모델 및 대표 법률 및 규정.
섹션 2 현대 프랑스 광고의 발전
1. 석사: 프랑스 현대 옥외 광고, 신문 광고, 라디오 및 텔레비전 미디어 광고, 온라인 광고의 개발 과정 및 특성. 대표적인 광고언론사.
2. 능숙함: 프랑스 현대 광고 관리 시스템.
섹션 3: 독일 현대 광고의 발전
독일 대표 현대 옥외 광고, 신문 광고, 라디오 및 텔레비전 미디어 광고, 온라인 광고의 개발 과정과 특징 광고 신문 및 정기 간행물.
숙달 분야: 독일 현대 광고 관리 시스템.
제10장 미국 광고의 발전
1. 학습 목적 및 요건
이 장의 연구를 통해 광고의 이유와 성과를 이해하고 숙달한다. 미국 광고 산업의 번영, 두 차례의 세계 대전 중 미국 광고의 확산과 영향력, 그리고 현대 미국 광고 산업의 발전과 변화를 이해합니다.
2. 강좌 내용
미국의 광고산업은 비교적 늦게 시작되었으나 19세기 후반 이후 산업혁명이 완성되면서 경제가 급속한 발전과 교통의 발달, 상품이 풍부하고 도시화가 붐을 이루며 대중매체가 유례없이 번영하고 있습니다. 이는 미국이 현대 광고 시스템 형성에 앞장섰고 영국을 빠르게 대체하여 세계 광고 산업의 중심지로 자리매김하면서 두 번의 세계 대전을 통해 공익 광고가 탄생했다는 사실에 주로 반영됩니다. 2차 세계대전이 끝난 직후 정보기술의 생산과 응용으로 대표되는 3차 산업혁명이 일어나면서 미국의 광고는 발전하게 되었다. 산업이 점점 성숙해지고, 글로벌 광고 커뮤니케이션 그룹이 광고 회사를 대체하고, 전문적인 광고 사업이 대규모 사업으로 바뀌고, 다국적 대형 기업이 적극적으로 국제 시장에 진출하고, 글로벌 광고 비즈니스 네트워크를 구축하고, 다문화 광고가 대거 등장했습니다. , 광고회사의 차별화가 더욱 중요해졌습니다. 대형 광고회사의 서비스 범위는 전문 광고 대행사에서 광고 대행사, 미디어 구매, 정보 컨설팅, 홍보, 브랜드 구축, 인터랙티브 마케팅, 고객 관계 관리, 심지어는 종합적인 대행사 서비스까지 포함하도록 진화했습니다. 중소기업은 자체 핵심 경쟁력 개발 의무에 집중하여 소수의 대기업과 다수의 중소기업이 공존하는 상황이 계속되고 있으며, 기존 미디어는 심각한 도전을 받고 있으며, 온라인 광고가 빠르게 발전하고 있습니다. .
3. 평가 요건
섹션 1 미국의 초기 광고
1. 마스터: 초기 미국 신문 광고의 발아 및 대표 수치.
섹션 2 산업혁명 시대의 광고
1. 이해: 미국 산업혁명의 역사적 배경.
2. 석사: 미국 산업혁명기 신문의 번영과 대표적인 신문 및 관련 인사들의 유형과 특징.
3. 능숙함: 미국의 2차 산업혁명 시기 광고 시장의 성과.
섹션 3 "진보 시대"의 광고
1. 미국 유통 감사국의 설립과 기능, 광고에 대한 과학적 연구에 대한 견해를 이해합니다.
2. 미국의 초기 대표적인 광고 관리 조직 및 정의에 능숙합니다.
제4절 대붐과 대공황 시대의 광고
1. 이해: 미국의 대붐과 대공황 시대의 배경.
2. 스승님: 대공황기 미국 광고 붐의 구체적인 특징.
3. 스승님: 전쟁 중 미국 광고의 특징.
제5절 제2차 세계대전부터 1990년대까지의 광고
1. 석사: 전후부터 1970년대 번영까지 미국 TV 광고의 발전과 대표작; 미국 광고산업 성과.
2. 다음 분야에 능숙합니다. "4가지 창의적 철학"의 대표자와 각각의 핵심 이론적 관점, 전통 미디어의 변화 표현 광고와 온라인 광고의 등장.
섹션 6: 새로운 세기를 맞이한 이후 미국 광고의 발전
1. 이해: 옥외 광고의 장점.
2. 석사: 미국 광고산업의 자기경영 관련 대표기관의 정의 및 관련 기능.
제11장 일본 광고의 발전
1. 학습 목적 및 요구 사항
이 장의 연구를 통해 일본 광고의 이유와 이유를 이해하고 숙달합니다. 일본 광고산업의 번영의 성과를 이해하고, 일본 광고산업의 번영 이유와 새로운 세기 일본 광고산업의 새로운 모습을 이해합니다.
2. 강좌 내용
고대 일본의 경제 발전은 더뎠고, 광고의 발전도 상대적으로 뒤쳐져 있었습니다. 단순 상거래에 따른 광고의 형태는 단순하며, 주로 일부 사업자, 사업자의 광고활동을 한다.
에도 시대에는 전단지 광고가 매우 흔했으며, 메이지 유신 이후에는 신문과 정기간행물이 속속 창간되어 수많은 광고 회사가 등장했습니다. 제2차 세계대전 이후 경제가 회복되면서 일본 광고산업은 다시 활력을 되찾았고, 규모와 창의성 측면에서 모두 과학적이고 현대적인 운영의 길로 들어섰고, 급속히 아시아의 선두로 올라섰습니다. 아시아에서 두 번째로 큰 광고 산업인 미국의 광고 강국. 1950년대에는 상업광고가 주로 제품의 기능적 특성을 소개하기 위해 활용되었다. 경제가 고도로 발달한 1960년대에는 제품을 홍보하기 위한 광고가 주로 활용되었다. 1970년대와 1980년대에는 광고 창의성, 표준, 통제 메커니즘, 딜러 서비스 시스템이 큰 발전을 이루었고 대부분의 광고 작품은 강한 국가적 스타일을 가지고 있었습니다. 1990년대 이후 일본 광고업계는 국내 시장을 기반으로 글로벌 사업을 적극적으로 확대하며 강력한 다국적 기업으로 성장했다. 동시에 일본의 온라인 광고 역시 급속도로 발전하여 광고 산업 발전의 새로운 성장점이 되었습니다.
3. 평가 요건
제1절 야마토 시대부터 무로마치 시대까지의 광고 활동
1. 이해: 조몬 시대 일본의 생활 배경 .
제2절 에도시대 광고
1. 석사: 에도시대 상품경제의 발전 성과.
2. 시장 광고의 대표 작품과 그 의미, 에도 시대 전단지 광고의 특징.
섹션 3 현대 일본 광고의 발전
1. 이해: 일본 메이지 정부의 주요 목표.
2. 마스터: 제2차 세계대전 당시 일본 포스터의 대표적인 이미지 주제.
3. 메이지 유신부터 1888-1894년 청일 전쟁까지 일본 광고 산업의 성과를 숙지하세요. 1884~1894년부터 제2차 세계대전까지.
섹션 4: 현대 일본 광고의 발전
1. 이해: 전후 일본 경제 발전 단계.
2. 마스터: 전후 일본 신문과 정기간행물의 발전 단계, 20세기 일본 광고 산업이 본격적으로 번영한 이후 일본 광고 회사의 새로운 마케팅 서비스 전략.
3. 신세기 이후 일본 광고 관리의 관련 법률 및 규정과 대표 관리 기관 및 관련 기관에 능숙합니다.
세 가지 관련 지침 및 구현 요구 사항
(1) "과정 내용 및 평가 목표"의 관련 공식에 대한 설명
충족하지 못하는 사람 제외 평가 요구 사항 각 장 외에도 강의 계획서의 평가 요구 사항에는 "이해력", "숙달", "숙달"이라는 세 가지 수준의 능력 요구 사항이 제안되어 있습니다. 각 의미는 다음과 같습니다.
1. 이해력: 시험 응시에 필요한 응시자는 규정된 지식 항목의 주요 내용을 암기할 수 있고, 규정된 지식 항목의 의미와 확장을 이해하고 이해하며, 내용의 주요 내용과 이들 사이의 차이점 및 연관성을 숙지할 수 있으며, 설명, 설명 및 정교화의 다양한 요구 사항에 따라 올바른 결정을 내릴 수 있습니다.
2. 숙달: 응시자는 관련 지식을 습득하고 관련 내용의 원리, 방법 및 단계를 올바르게 이해하고 암기해야 합니다.
3. 능숙한 숙달: 응시자는 과정의 핵심 내용과 중요한 지식 포인트를 숙달해야 합니다.
(2) 자습용 교과서
이 과정에 사용된 교과서는 다음과 같습니다: "중국 및 외국 광고의 역사" 제2판, 저자: He Yujie, 중국 인민대학교 출판부 , 2020.
(3) 자율학습 방법 안내
본 과정은 전문과정으로서 내용이 많고 난이도가 높기 때문에 수험생은 자율학습 시 다음 사항에 유의하시기 바랍니다. -학습 과정:
1. 공부하기 전에 과정 강의 계획서의 첫 번째 부분을 주의 깊게 읽어 과정의 성격, 상태 및 과제를 이해하고 과정의 기본 요구 사항과 과정을 숙지해야 합니다. 이 과정과 관련 과정 간의 연결을 통해 향후 학습이 과정의 기본 요구 사항에 집중할 수 있습니다.
2. 교과서의 특정 장을 읽기 전에 강의 계획서에 있는 해당 장의 평가 지식 포인트, 자율 학습 요구 사항 및 평가 요구 사항을 주의 깊게 읽어야 합니다. 각 지식 포인트를 통해 교재를 알 수 있습니다.
3. 교과서를 읽을 때는 개요 요구 사항을 따르고, 문단별로 주의 깊게 읽고, 문장별로 고려하고, 각 지식 사항에 집중하고 완전히 이해해야 합니다.
기본 개념을 깊이 이해하고 기본 원리를 확실하게 이해해야 합니다. 읽으면서 불분명한 세부 사항이 발견되면 지속적인 학습에 영향을 미치지 않는 한 일시적으로 보관할 수 있습니다.
4. 교과서의 각 장을 공부한 후에는 교과서에 있는 연습 문제와 사고 질문을 주의 깊게 완성해야 합니다. 이 과정은 독학자가 배운 지식을 효과적으로 이해하고 소화하는 데 도움이 됩니다. 문제를 분석하고 해결하는 능력.
(4) 사회적 지원 요건
1. 시험 요강의 일반 요건과 각 장의 지식 사항을 숙지해야 합니다.
2. 각 지식 포인트에 필요한 수준을 숙지하고 각 지식 포인트에 대한 평가 요구 사항을 깊이 이해해야 합니다.
3. 응시자를 지도할 때에는 지정된 교재와 시험요강에 따라야 하며, 시험요강에 어긋나는 내용을 임의로 추가하거나 삭제하지 마십시오.
4. 개인교습 중에는 응시자에게 학습 방법을 지도해야 하며, 응시자는 "교재를 주의 깊게 읽고, 교재를 부지런히 연구하고, 적극적으로 질문하고, 스스로 의지하여 학습하도록" 격려해야 합니다. .
5. 튜터링 시 기본 사항에 주의를 기울이고 핵심 사항을 강조해야 합니다. 후보자가 코스 내용의 전반적인 개념을 확립할 수 있도록 도와야 합니다. 안내.
6. 응시자의 능력 배양, 특히 자율 학습 능력 배양에 주의를 기울이십시오. 자율 학습 과정에서 판단하고 문제를 해결합니다.
7. 시험 문제의 난이도와 능력 수준이 완전히 동일한 것은 아니라는 점을 응시자는 이해해야 합니다.
(5) 제안 및 시험에 관한 여러 규정
1. 본 강의 계획서의 각 장에 언급된 평가 요건 중 각 세부 사항은 시험 내용과 시험 문제입니다. 챕터를 다루고, 핵심 챕터를 적절하게 강조 표시하고, 핵심 콘텐츠의 커버리지 밀도를 높입니다.
2. 시험지에서 다양한 능력 수준을 요구하는 문제의 비율은 대략적으로 '이해'가 20개, '숙달'이 40개, '숙달'이 40개입니다.
3. 시험 문제의 난이도는 합리적이어야 하며 쉬움, 쉬움, 비교적 어려움, 어려움의 4단계로 나눌 수 있습니다. 각 시험지의 비율은 약 2입니다. :3:3:2.
4. 이 과정의 시험지에 사용할 수 있는 문제 유형에는 객관식 문제, 빈칸 채우기 문제, 용어 설명, 단답형 문제 및 에세이 문제가 있습니다(예제 참조). 문제 유형은 부록 참조)
5. 시험 방식은 비공개 필기시험이며, 시험시간은 150분이다. 채점은 100점 만점으로 이루어지며, 60점을 합격으로 간주합니다.
부록 질문 유형의 예
1. 객관식 질문:
예: 1882년에 세계 최초의 조명 광고가 설치된 곳은
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A. 미국 뉴욕
B. 프랑스 파리
C. 영국 런던
D. 홍콩, 중국
2. 빈칸 채우기 질문:
예: 고대의 비교적 원시적인 광고 형태에는 광고주, 광고정보 수신자.
3. 용어 설명:
예: 중국광고협회
4. 단답형 질문:
예: 간단히 광고사업의 급속한 발전을 위한 "선언" 이유를 설명합니다.
5. 에세이 질문:
예: 청나라 말 외국 경제 신문 시대의 광고 특성을 설명해보세요.
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