중국의 주류 DSP 광고 플랫폼은 무엇입니까?
BAT, NetEase, Sina, Sohu, Pilot Vision 등 그 중 Linghang Vision은 쿠키가 아닌 빅데이터로 구동되는 중국 유일의 DSP 플랫폼으로, 효과 추적을 지원하고 마우스 클릭, 키보드 입력 등 광고 프로모션 페이지에서 사용자 행동을 추적할 수 있습니다. 등록 및 주문 상태를 추적하고 이 데이터를 사용하여 광고 효과를 최적화할 수 있습니다.
1. DSP 광고
인터넷 광고_SP는 수요측 플랫폼입니다. 이 개념은 온라인 광고가 발달한 유럽과 미국에서 유래되었으며, 인터넷과 광고 산업의 급속한 발전과 함께 새롭게 떠오르는 온라인 광고 분야입니다. Ad Exchange, RTB와 함께 미국에서 빠르게 등장했으며 2011년에는 유럽, 미국, 아시아 태평양 및 호주를 포괄하여 전 세계적으로 빠르게 발전했습니다. 온라인 디스플레이 광고의 세계에서는 DSP가 승승장구하고 있습니다. DSP는 중국에 소개된 후 빠르게 열풍을 일으키며 중국 온라인 디스플레이 광고 RTB 시장의 급속한 발전을 이끄는 주요 원동력 중 하나가 되었습니다.
2. DSP의 특징
DSP는 전통적인 광고 네트워크(Ad Network)와 달리 온라인 미디어에서 광고 공간을 구매하지 않으며 대신 CPD(Cost Per Day)를 사용하지 않습니다. , 광고 교환 플랫폼(AdExchange)은 실시간 입찰을 통해 광고 노출 기회를 얻습니다. 즉, CPM(Cost Per Mille) 방식을 사용하여 DSP가 개별 노출을 구매합니다.
3. DSP 핵심 기능
진정한 DSP에는 두 가지 핵심 기능이 있어야 합니다. 하나는 강력한 RTB(실시간 입찰) 인프라와 고급 기능을 갖추는 것입니다. 사용자 타겟팅(AudienceTargeting) 기술.
1. DSP는 데이터 컴퓨팅 기술과 속도에 대한 요구 사항이 매우 높습니다. 일반 사용자가 브라우저의 주소 표시줄에 웹사이트의 URL을 입력할 때부터 사용자가 페이지의 콘텐츠와 광고를 볼 때까지 불과 몇 백 밀리초 안에 여러 네트워크 왕복을 교환해야 합니다. Ad Exchange는 먼저 입찰 요청을 수신한 후 자료의 크기, 광고 공간의 URL 및 카테고리, 사용자의 쿠키 ID 등 노출 속성을 DSP에 알리는 입찰 요청을 보내야 합니다. , DSP는 또한 이 노출에 대해 입찰할지 여부와 입찰하기로 결정한 경우 입찰할 가격을 수십 밀리초 이내에 결정한 다음 입찰 응답을 Ad Exchange로 다시 보내야 합니다. Ad Exchange에서 DSP가 경매에서 낙찰된 것으로 판단하면 DSP가 대표하는 광고주의 광고가 매우 짧은 시간 내에 사용자의 브라우저로 신속하게 전송되어야 합니다. 전체 프로세스가 약간 느려지면 Ad Exchange는 DSP가 시간 초과된 것으로 간주하여 DSP의 입찰 응답을 수락하지 않으며 광고주의 광고 게재가 실현되지 않습니다.
2. 데이터 기반 오디언스 타겟팅 기술은 DSP의 또 다른 중요한 핵심 기능입니다. 온라인 광고의 본질에서 광고주는 궁극적으로 미디어를 구매하고 싶어하는 것이 아니라, 미디어를 통해 잠재고객, 즉 타겟그룹과 소통하고 광고를 게재하기를 희망합니다. 광고주 또는 광고주의 대행사에게 서비스를 제공하는 DSP는 Ad Exchange에서 전송된 각 노출 기회에 대한 관련 데이터를 기반으로 입찰 전략을 결정해야 합니다. 이 데이터에는 이 노출이 있는 웹사이트 및 페이지에 대한 정보뿐만 아니라 이 노출의 보다 중요한 청중 속성이 포함됩니다. 군중 지향 분석은 DSP의 입찰 전략을 직접적으로 결정합니다. 전 과정에서 DSP는 자체 크라우드 타겟팅 기술을 활용해 분석을 진행하며, 분석 결과는 광고주의 광고 효과에 직접적인 영향을 미칩니다.