현역 공공 브랜드가 당신에게 무엇을 가져다 줄 수 있습니까?
이 질문에 잘 대답하려면 세 부분이 있어야 한다.
1, 현공 * * 은 어떤 브랜드입니까?
카운티 공공 브랜드는 카운티 사람들에게 무엇을 가져올 수 있습니까?
카운티 공공 브랜드가 위의 목표를 달성하는 방법?
현역 공공브랜드는 행정현의 관할 구역을 기초로 지방특색을 발양하고 지역 정치 경제 문화 발전을 촉진하는 국유 무형자산이다. 한편, 현역 공공브랜드는 이 현의 브랜드 이미지 홍보대사로 독특한 문화적 기질을 보여준다. 독특한 지리적 이점 유니크한 제품 차이. 결국 전 현이 명확한 브랜드 인식을 갖도록 돕고, 전국, 전 세계의 이목을 끌며, 전 현 국민의 아름다운 생활에 능력을 부여한다!
브랜드에는 부가 가치, 비용 절감, 권리 보호의 세 가지 가치가 있습니다. 현역 공공 브랜드도 이 세 가지 방면에서 현역 내 국민에게 가치를 가져다 줄 수 있다.
브랜드 인지도가 높을수록 브랜드 영향력이 커질수록 소비자 구매 유치 확률도 커진다. 그리고 브랜드는 소비자들에게 브랜드 제품이 브랜드가 아닌 제품보다 낫다고 믿게 한다. 브랜드 제품에 대한 좋은 이야기는 사람들의 마음을 더욱 감동시키고, 감정적으로 사용자와 공감할 수 있기 때문에 더 높은 금액을 지불하고 구매하고자 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언)
현역 기업은 판매를 확대하고, 생산량을 늘리고, 더 많은 현지 노동자를 고용하고, 현지 소비능력을 강화하고, 123 산업의 융합을 촉진하고, 사회자원의 재분배를 실현하고, 결국 * * * 공영할 수 있다.
돈을 절약하는 것은 기업이나 개인이 너무 많은 홍보 투입을 하지 않고도 배를 빌려 출항할 수 있다는 것이다.
신강 유푸호현의' 천신 이월' 브랜드와 같이 이 현의 양질의 농특제품은 타클라마칸 사막의 성호에서 선보일 수 있으며,' 천신 선물, 자연선물' 을 가치 핵심으로 삼고, 천신 금자몽, 천박, 천신대추 등 일련의 상품들이 잘 팔리고 있다.
소비자의 경우, 그들은 한 제품 때문에 현성의 가치를 실현하여 현성의 공공 브랜드를 통해 이 현성의 좋은 제품들을 확인했다. 소비자도 의사 결정 비용을 절감하고 고품질의 안심할 수 있는 제품을 구매하여 돈을 절약하고 있다.
이때 브랜드의 상표 등록 보호 또는 지적 재산권 보호가 중요하다. 현역 공공 브랜드는 중요한 국유 무형자산으로 마찬가지로 법적 보호가 필요하다.
소비자는 등록이나 지적재산권으로 보호되는 그래픽 로고에 따라 효과적으로 구분해 정품 구입을 보호할 수도 있다.
먼저 브랜드의 첫 단추부터 시작해야 합니다. 브랜드 포지셔닝 오류, 배후의 행동은 모두 헛수고이다.
현역 공공 * * * 브랜드는 우선 현역의 실제 상황을 이해하고 지역, 문화, 역사, 특산물 등에서 정리 정보를 수집해야 한다. , 그리고 모래 골드 채취를 통해 현성에서 가장 브랜드 가치가 있는 핵심을 추출해 브랜드 포지셔닝을 확정했다.
예를 들어 신장 길목나이현의' 빙하' 라는 브랜드는 브랜드 포지셔닝이 빙하에서' 빙하 생태계' 까지 뻗어나가는 핵심 가치다. 빙하 생태계, 순수하고 좋은 음식' 이라는 슈퍼브랜드 구호를 통해 각종 농특제품 (빙하 양, 빙하 유기농 밀가루 등) 을 선보였다. ) 현성에서 모두' 순수한 음식' 이라는 개념을 부여받아 강한 구매 이유를 형성하여 소비자 구매를 감동시켰다.
두 번째 단계는 브랜드 포지셔닝을 중심으로 카운티 공개 * * * 브랜드 이름 디자인을 하는 것입니다. 좋은 이름은 성공의 시작이다. 브랜드 대문을 여는 열쇠처럼 우리가 방에 들어갈 수 있도록 도와준다. (조지 버나드 쇼, 성공명언)
세 번째 단계는 브랜드 슈퍼 광고 문구입니다. 사람의 마음을 감동시키고 소비와 구매를 자극하는 슈퍼광고 문구는 브랜드가 널리 퍼지는 입소문 광고어이다.
4 단계, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 명명, 슈퍼광고어와 일치하는 시각적 인식 시스템을 디자인합니다. 그래픽의 외적 창의력을 통해 브랜드의 내면정신과 가치를 드러내다.
5 단계, 스타 제품 디자인을 기획하고, 가장 경쟁력 있는 스타 제품을 통해 시장을 비틀어 소비자의 마음을 사로잡는다. 포인트 연결을 통해 현급 공공 브랜드 제품 체계를 점진적으로 구축하다. 이 과정에서, 현역 공공브랜드의 준입 기준이 동반된다. 표준요구 사항을 충족하며 공공브랜드 가치를 진정으로 부담하고 구현할 수 있는 기업과 제품만이 가입해 배당금을 받을 수 있다.
6 단계, 각종 판매 채널을 끊임없이 도킹하고 각종 마케팅 활동을 조직한다. 공급과 수요 상견회, 화물인터넷 생중계, 관광축제 체험 ... 전체 네트워크 멀티 채널 마케팅을 지속하고 미디어 매트릭스를 통합하는 기세. 브랜드의 관심도를 부단히 높여, 그 안에 가입한 제품 브랜드의 진정한 이득을 이끌어낼 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언)
7 단계, 카운티 * * * 공공 브랜드는 운영 과정에서 듀얼 브랜드 운영 모델을 구현해야 합니다. 기업 브랜드와 공공 브랜드를 동시에 홍보하다.
8 단계, 모자 브랜드 연계, 핵심 브랜드 가치가 두드러진다. 현역 양질의 농특 제품 브랜드를 통합하고, 대형 종합 상업' 대브랜드' (즉 현역 공공브랜드) 를 만들고, 브랜드 경쟁의 전략적 고지를 다투며 명진, 명품, 유명 기업 브랜드 클러스터의 형성을 이끌고 있다.