복합비료 포장에 있는 CI 는 무엇을 의미합니까?
200 1 년 7 월, 동이광고회사 회장, 베테랑 광고인 호점동과 필자가 이 주제에 대해 논의하고 많은 사례를 추천했다. 그는 "CI 의 혁신은 필연적이다. CI 는 트렌드 문화이기 때문에, 반드시 조류에 순응하고, 유행의 취향에 순응해야 한다. 그렇지 않으면 시대에 뒤떨어져 시장에서 버림받을 것이다" 고 말했다. CI 는 기업이 자주 바뀌는 것처럼 변화해야 한다. " 그는 CI 혁신이 반드시 주의해야 한다고 생각한다. CI 의 모든 변화는 소비자와 직원들에게 이유를 주어야 한다. 첫째, 변화는 소비자와 직원의 승인을 받아야 한다. 이런 CI 이미지 혁신은 기업의 무형자산을 잘 관리할 수 있다. CI 의 혁신은 브랜드에 더 풍부한 내포를 부여하고, 전파의 전달체로서, 더 부드럽고, 더 적합하고, 시대정신을 더 잘 반영하고, 경제 핫스팟과 소비 핫스팟을 더 잘 반영하고, 소비자의 정서적 호소를 더 잘 충족시키고, 소비자들에게 더 높은 사회적 가치를 부여하고, 로고 디자인은 시대의 예술성과 심미성을 더 잘 반영해야 한다.
하전동은' 2 차 창업' 이 점점 더 많은 기업들이 추앙하는 이념이 되고 있다고 생각한다. 2 차 창업' 에서 무형자산은 의심할 여지 없이 기업이 점점 더 중시하고 있는 화제다. 이는 초기에 CI 를 도입하고 상당한 문제를 축적한 기업들에게는 더욱 절실하다. 그들은 기업 브랜드로서 가장 직접적인 CI 가 혁신되어야 하는지, 어떻게 혁신해야 하는지에 대한 문제에 직면해 있다. 실제로 시장을 관찰하기만 하면 시장에서 일부 국제 브랜드가 CI 혁신에 대한 운영을 볼 수 있다. 하전동은 먼저 시 콜라의' 기습' 사례와 홍기의 사례를 추천했다. 국내 사례에 관해서는, 그는 당신이 아름다움과 코룡이 진행하고 있는 CI 변화를 볼 수 있다고 말했다.
그는 시와 Acer 의 경우 CI 의 혁신은 당연히 위험하지만, 위험은 또한 뛰어난 수익을 의미한다고 말했다. 혁신만이 더 많은 기회를 가져올 수 있고, 국내 기업들은 이를 인식해야 한다. 만약 그들이 걱정하고 싶다면, 그들은 단지 "내가 너무 앞서가는 거 아니야?" 라고 걱정할 수밖에 없다. 。 만약 네가 낡은 달력을 안고 있으면서 혁신 CI 를 감히 거절하지 못한다면, 이 기업들은 늙어서 서로 왕래하지 않을 것이다. 하전동은 소비자가 실제로 혁신에 대해 "매우 흥분한다" 고 생각한다. 모든 제품 혁신, 모든 브랜드 차별화 시스템 혁신은 소비자들에게 눈에 띈다. 그들은 감상할 줄 알고, 받아들일 줄 알고, 기업이 제자리에 있는 한 혁신에 능하다.
CI 는 변하지 않을 수 없다. 그것의 MI (기업 정신 인식 시스템), BI (기업 행동 인식 시스템), VI (기업 시각 인식 시스템) 의 세 가지 시스템에서 보면 고정불변일 수 없다.
시 "진창에 잠입하다"
슈퍼콜라국인 레드 코카콜라의 존재로 사람들은 코카콜라가 빨간색이라고 생각했고, 맛과 이미지 포장에서 코카콜라의 펩시를 따라다녔고, 몇 년 전만 해도 레드포장이었다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라) 레드 말고 콜라는요? 경쟁 고려 사항에 따라 빨간색을 돌파하고, 새로운 색깔을 찾고, 콜라에게 새로운 의미를 부여하며, 이미 시에서 일정을 잡았다. 색깔을 바꾸는 데 있어서, 펩시는 관련된 거대한 위험을 충분히 고려했다. 일단 소비자가 받아들이지 않으면, 새로운 색깔은 소비자의 반감을 불러일으키기 때문에, 한 수의 부주의로 만판이 모두 졌다. 우선, 빨간색을 초월할 수 있는 색깔을 찾고, 마침내 싱그러운 분위기의 파란색을 마무리한다. 색상을 선택 한 후, 다음 단계는 더 중요 한 단계입니다. 전환의 시기와 원인을 선택하자 펩시는' 잠입' 전략을 채택했다. 펩시 100 년 축제에서 공식적으로 빨간색 포장을 파란색으로 바꿀 계획이다. 장소는 먼저 영국에서 뽑혔다. 옥외 광고는 파란색 바탕색의 흰색 글씨체를 사용하며 일부 빨간색도 보존하고 먼저 광고판에 색칠을 시험적으로 펼쳤다. 올해는 파란색 바탕색이 깊어지고, 빨간색은 점차 줄고, 흰색은 증가한다. 1 년의 준비 기간 동안 소비자들이 결코 만족스럽지 않다는 것을 발견했다. 백년 축제를 앞두고 하룻밤 사이에 블루코가 탄생했고, 신선하고 유쾌한 블루윈이 콜라 시장에 큰 충격을 주었다. 파란 매력으로 시는' 차세대' 브랜드 개념을 강조하고 세계 각지의 스타를 광고 대변인으로 사용한다. 이 기간 동안 광고 공세가 빈번하게 시작되면서 소비자들이 블루콜의 존재를 받아들이게 되면서 코카콜라와의 경쟁에 매우 중요한 칩을 추가했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 펩시는 파란 매력으로 코카콜라에 대한 고정관념을 흔들었다.
코카콜라는 100 년 동안 다르다.
코카콜라의 CI logo, 빨강, 영어 글씨체는 100 년 동안 변하지 않았다. 이 두 요소는 고전이다. 이른바 고전이란 그것을 위해 디자인된 예술 요소와 예술적 가치가 역사적 심미 기준에 부합하고 역사의 검증을 견디는 것이다. 그러나, 코카콜라 회사는 이러한 추세에 대해 전혀 무관심하지 않다. 반대로, 그것은 시종 조류와 동행하여 시종일관 소비자의 가치 추구에 관심을 기울이고 있다. 일관된 로고로 제품 이미지와 광고 호소를 끊임없이 바꾸고, 무차별적인 광고로 전파하며, 소비자의 정신적 수요를 지속적으로 만족시켜 최초의 코카콜라-상쾌함, 코카콜라-갈증 해소, 코카콜라-청춘 활력, 하나하나.
매크로가 상수에서 새 매크로로 변경됩니다.
200 1 년 3 월 8 일 Acer Group 은 전 세계적으로 새로운 CI 를 교체하고, 원래 상표를 원형 짙은 녹색 글꼴과 소문자' Acer' 문자로 대체하고, 활과 다이아몬드 패턴을 제거하고, 문자를 로고로 사용했습니다. Acer Group 회장은 이 업데이트를 발표하면서 "우리는 새로운 상표, 새로운 외관 또는 회사 색상의 변화를 발표하는 것이 아니다" 고 말했다. 우리는 고객과 투자자들을 위한 가치 창출에 대한 새로운 약속을 발표했다. Dell 의 새로운 기업 이미지는 혁신적이고 고객 중심적인 새로운 거시와 같습니다. "
그는 새 로고를 전환하는 이유는 새 logo 가 Acer 가 PC 하드웨어 제조업체에서 e-Solutions 업무에 진입했다고 강조했기 때문이라고 밝혔다. 상표 디자인의 경우 원래 logo 는 주로 기술적 호소를 전달하는 반면, 새로운 logo 는 오늘날의 제품 디자인과 쉽게 일치할 수 있을 뿐만 아니라 고객 지향과 인문적 배려의 이념을 더 잘 전달한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 내성적인 직원에게 브랜드의 새로운 방향을 발표함으로써 브랜드력을 높일 수도 있다.
홍신 상표는 이탤릭체 소문자로 호 글꼴을 사용하며 그래픽을 덮어쓰지 않습니다. 이 중 E 는 각기 다른 글꼴로 표현되어 혁신적인 느낌을 나타내고, 색상은 파란색과 진한 녹색으로 부드럽고 간결하며 부드럽고 차분해 보입니다. 전체적인 조형과 색채 조화도 현대적이어서 오늘날의 산업 디자인 트렌드에 부합하며 매우 간결하고 사용하기 쉽습니다.
역사에 따르면 Acer 는 지난 25 년 동안 여러 단계의 사명을 충족시키기 위해 상표를 여러 차례 교체한 적이 있으며, logo 를 바꿀 때마다 기업을 한 단계 더 발전시켰다고 합니다. 지난번 상표 전환의 이유는 국제화를 위한 것이다. 이번 변화는 지식경제를 적극적으로 영접하고 개인용 컴퓨터보다 더 넓은 영역을 개척하기 위한 것이다. 그는 Acer 가 끊임없는 혁신을 통해 글로벌 지식경제의 공헌자가 되기를 바란다.
그는 새 로고로의 전환은 1998 년 하반기부터 시작되었으며, * * * 디자인 회사가 자료를 수집하고, 완제품을 만들고, 비주얼 시스템 VI, 즉 애플리케이션 시스템을 계획하고, logo 와 VI 가 사용하는 표준 문서를 개발하는 등 네 단계로 나뉘어 있다고 말했다. 충분한 토론을 거쳐 대량의 심혈을 기울였으며, 조작 과정은 매우 엄격하다. 직원 교육을 추가하면 전체 과정이 약 1 년 7 개월 동안 지속됩니다.
Acer 의 새로운 logo 는 Landor 디자인 컨설팅사가 설계했다. 랜더는 다국적 기업의 문화를 이해하고 캐세이 패시픽 항공, GE, 루슨스, 페덱스, NEC 등 많은 국제 회사의 상표를 설계한 국제적으로 유명한 CI 디자인 회사입니다. VI 의 애플리케이션 시스템은 호주에서 ABT 호주 비즈니스 극장을 담당하고 있으며, Acer 의 다년간 파트너이다.