[기업 지적 재산권 및 브랜드 전략적 사고] 20 18 지적 재산권의 전형적인 사례
첫째, 혁신적인 기업: 격차와 전략
과학 기술 진보와 혁신을 주요 선율로 하여 중국 기업의 전반적인 경쟁력이 크게 높아졌다. 그러나 중국 시장에 대규모로 진출한 다국적 기업에 비해 중국 기업들은 여전히 큰 격차와 두드러진 문제가 있다.
첫째, 경제력과 다국적 기업이 한 수준에 있지 않아 R&D 와 혁신 투자가 심각하게 부족해 기술을 도입하는 소화 흡수와 혁신 자금이 더욱 부족하다.
둘째, 기술 혁신에는 역사적 축적이 부족하고, 핵심 기술 지적 재산권은 남에게 얽매여 있다.
셋째, 기업 브랜드 전략은 약세에 있다.
넷째, 경제 세계화와 현대화 대규모 생산의 요구에 적응하고, 선진국의 다국적 기업과 혁신적인 기업이 경영 이념을 쇄신하고, 구조 배치를 조정하고, 프로세스 리엔지니어링을 실시하고, 새로운 국제 표준, 규칙 및 관행이 규모를 갖추기 시작했다.
"국가 중장기 과학 기술 발전 계획 개요" 및 관련 정책은 독립 혁신 능력 향상, 심층 배치, 혁신 플랫폼 구축에 중점을 두고 있습니다. 우리나라 혁신형 기업은 혁신 주체 의식을 확고히 세우고, 국가 혁신 체계의 포지셔닝을 정확하게 파악하고, 기업이 주도하고, 시장 지향적이며, 산학연연합한 기술 혁신 체계를 적극적으로 이끌고, 역사가 부여한 신성한 사명을 완수해야 한다.
둘째, 기업의 지적 재산권: 부와 무기
지적 재산권은 모든 업종에서 잘 알려진 명사이지만. 하지만 지적 재산권이란 무엇일까요? 자주지적재산권 산업이란 무엇입니까? 기업의 지적 재산권 전략을 어떻게 추진할 것인가? 국내 대부분의 기업들에게는 여전히 낯선 화제일 수 있다.
(a) 지적 재산권 보호 대상
지적재산권의 정의와 관련하여 국제협약은 질적인 묘사가 아니라 보호의 주제와 범위를 명확히 하기 위해 열거되어 있다.
유엔전문기구 세계지적재산권기구 (WIPO) 설립공약에 열거된 지적재산권은 "문학, 예술, 과학작품, 공연예술가의 공연, 녹음과 방송, 모든 분야의 발명, 과학적 발견, 디자인, 상표, 서비스 로고, 제조사의 이름과 브랜드, 부정경쟁 중지, 그리고
세계무역기구의' 무역 관련 지적재산권 협정' 에 열거된 지적재산권은' 저작권 및 관련 권리, 상표 및 서비스 로고, 공산품 외관 디자인, 지리 로고, 식물 신품종을 포함한 발명 특허, 집적 회로 레이아웃 설계, 미공개 정보, 통제 허가 계약의 불합리한 제한' 이다.
이 두 정의에 대해 내가 강조하고 싶은 것은, 우선, 각도와 표현이 다르더라도 전반적으로 일치한다는 것이다. 둘째, 세계 지적재산권기구 정의의 정수는 마지막 부분인 지적재산권원칙적으로' 지적활동에서 오는 모든 권리' 를 다루고 있으며, 보호 주제는 과학, 경제, 문화의 발전에 따라 시대와 함께 발전하는 범주다. 셋째, 세계무역기구의' 지적재산권협정' 은 처음으로 국제무역플랫폼에서 화물무역, 서비스무역, 지적재산권 (기술무역) 삼위일체 규칙 체계를 확립해 회원지적재산권 보호의 최소 기준, 법 집행 조치, 분쟁 해결 메커니즘을 규정하고 있다. 이는 지적재산권이 지식경제시대 국제경제질서의 중요한 부분이 되었다는 것을 의미한다.
(b) 기업 지적 재산권의 가치 지향
기업의 지적 재산권의 가치는 부와 무기에 있다. 법에 따라 취득한 지적재산권은 기업의 소유이며, 그 시행은 국가의 강제 보장을 받는다. 핵심 기술의 지적 재산권은 그 자체로 귀중한 무형자산일 뿐만 아니라 기업의 지속적인 혁신을 위한 중요한 자원이기도 하다. 지적재산권으로 무장하면 기업의 기술적 우세와 관리 우세를 시장 우세로 바꿀 수 있어 복잡한 시장 경쟁 위험과 불법 복제 위조를 막을 수 있는 강력한 무기를 가질 수 있다.
중국 기업들은 지적재산권 보호 방면에서 장족의 발전을 이루었고, 자주지적재산권을 보유한 기업이 많아지면서 많은 기업들이 국제 경쟁에서 우위를 점하기 시작했다. 그러나 전반적으로 기업의 지적재산권 총량은 작고, 기술함량과 권리의 질이 낮고, 지적재산권의 취득, 유지 및 국제경쟁력이 강하지 않다.
(3) 기업 지적재산권 전략에 대한 사고는 중국 기업의 지적재산권 전략 계획에 대한 이해에 몇 가지 문제가 있다.
첫째, 지적 재산권 법을 올바르게 이해하십시오. 서로 다른 경제 수준 국가 간의 지적 재산권 보호 기준은 이익 충돌과 관련이 있다.
두 번째는 지적 재산권 침해를 정확하게 이해하는 것이다. 특허 침해, 소프트웨어 해적판, 위조 상표 등 위법 행위에 대해서는 법에 따라 조사하여 처리해야 한다.
셋째, 독립적 인 지적 재산권 기업을 올바르게 이해합니다.
혁신적인 기업이 지적 재산권 전략을 어떻게 개발하고 실행하느냐는 업종, 기업, 경쟁 태세에 따라 달라지는 문제다. 이 글은 다국적 기업의 중국 내 일부 관행과 몇 가지 전략적 문제를 총결하여 중국의 혁신적인 기업이 참고할 수 있게 하였다.
첫째, 기술, 시장, 법률 3D 좌표에서 과학적 논증을 진행하여 R&D 혁신의 주체, 목표 및 노선을 결정합니다.
둘째, 핵심 경쟁력을 유지하는 핵심 기술과 지적 재산권 보호는 반드시 탄탄해야 하며 지속적으로 강화되어야 한다.
셋째, 시장 지향적, 핵심 기술의 연구 개발을 추진함으로써 합리적인 상업 조건으로 지적 재산권을 양도하고 허가하고, 기술 혁신으로 중소기업을 인수하고, 선진 기술을 획득하고, 지적 재산권 산업의 규모를 확대하고, 새로운 경제 성장 포인트를 육성하고, 시장 점유율을 높인다.
넷째, 지적재산권 공유와 시장 점유율 분배 안배를 전제로 강강강연합을 실시하고, 산학연구의 연합을 추진하며, 경쟁 업체 간의 전략적 연맹을 세우고, 자원 공유와 우세를 통해 보완해 주요 분야의 기술 돌파를 가속화하고, 미래 시장에 대한 지속적인 독점을 도모한다.
다섯째, 이익 최적화, 비용 최소화, 이익 극대화 원칙, 현지화 연구 개발, 현지 값싼 자원 활용, 지역 우수 인재 유치, 지역 시장 정보 확보, 지역 특성 연구 및 혁신 가속화, 시장성 지향 제품 및 서비스 개발, 저비용 확장 구현
여섯째, 지적 재산권 협력 방면에서 업계를 이끌고, 기술 표준 제정을 촉진하고, 기업과 기업 기술 연맹의 지적 재산권과 지적 재산권 집약 분야의 중하류 선진 기술의 지적 재산권을 통합하고, 합리적인 가격의 원칙에 따라 특허 풀을 구축하고, 국가 표준을 형성하고, 국제 표준에 포함시켜 유리한 발전 지위를 찾는 것이다.
일곱째, 기술 이전 전략의 시행에서 제품 공정 설계와 기술을 수출하는 동시에, 브랜드와 표준을 수출하고, 상대방의 현지 브랜드의 생존 공간을 압박하고, 부품 국산화 과정을 통제하고, 인증, 구매, 교육, 기술 이전, 부품 가격 및 모델 업그레이드를 통해 더 큰 이윤을 얻습니다.
여덟째, 계약 조항을 이용하여 지적재산권을 극대화하고, 양수인이 소화 흡수를 기초로 한 리버스 엔지니어링, 후속 개선 및 재혁신 활동을 위해 카드를 세우고,' 기술 오버플로우' 를 엄격히 통제하고, 최종 사용자 조항을 규정하여' 기술 오버플로우' 를 통제함으로써 상대방의 지적재산권 증가 공간을 억제한다.
아홉은 기업기술연맹, 산업지적재산권협회, 지역지적재산권연맹 등을 설립하고, 업계의 자율을 강화하고, 저작권 등 지적재산권 집단보호메커니즘을 보완하고, 시장을 전문적으로 감시하고, 침해 혐의에 대한 증거조사를 실시하고, 권권익 비용을 낮추고, 혁신전 공방 수준을 높이는 것이다.
10. 지적 재산권이 침해 당하거나 기술적 우위가 위협받을 때 대처 전략을 신중하게 계획하고, 증거 수집 및 고정을 바탕으로 장단점을 분석하고, 법적 조치를 취할 최적의 시기를 선택하고, 법률, 기술, 시장, 여론 및 시효에 우위를 점하기 위해 노력합니다.
셋째, 기업 브랜드 전략: 아이디어와 마케팅
혁신의 성공은 시장 수익으로 평가해야 한다. 국내외 시장 경쟁에서 직접 맞서는 것은 브랜드다. 대중의 선택을 받아들이는 브랜드입니다. 결국 시장 경쟁의 승부를 결정하는 것은 브랜드다.
현재 중국 기업 브랜드는 약세에 처해 있다. 브랜드와 국제 시장의 격차는 지적 재산권 산업보다 더 크고 두드러진다. 국제전문기구는 역대 글로벌 브랜드 순위를 발표했다. 2006 년 세계 브랜드 100 대 중 미국은 5 1 개, 유럽은 34 개, 아시아는 1 1 개, 나머지 지역은 4 개 중국의 브랜드 명단은 알려져 있지 않다. 중국 시장에서 외부에 개방된 27 개 업종의 매출 상위 5 위는 모두 외국 브랜드다. 따라서 자주혁신 능력을 높이기 위해서는 반드시 명품 건설을 추진해야 한다.
(a) 브랜드 개념
브랜드의 개념은 마케팅에서 비롯된다. 전통 마케팅에서 브랜드에 대한 포지셔닝은 대중이 특정 대상에 대한 느낌과 평가다.
(b) 브랜드의 지적 재산권 누군가가 브랜드도 일종의 지적 재산권이라고 물었다.
첫째로, 브랜드는 거대한 무형자산으로 본질적으로 지적재산권에 속한다.
둘째, 브랜드의 지적 재산권은 국제 협약에서 찾을 수 있다. "산업 재산권 보호 파리 협약" 의 지적 재산권 정의에 열거된 "제조업체 이름" 과 "세계 지적 재산권기구 설립 협약" 에 정의된 "상표, 서비스 로고, 제조업체 이름 및 브랜드" 는 브랜드를 의미합니다.
또한, 더 깊은 관점에서, 브랜드의 지적 재산권은 기업과 상품 및 서비스의 로고뿐만 아니라 첨단 기술의 지원, 우수한 품질 보증, 성실한 경영의 의존, 선진 문화의 깔개 형성 다차원, 다중 지적 재산권의 통합 및 융합에도 반영됩니다.
(c) 브랜드 전략적 사고
대외투자에서 우리는 거대한 무형자산을 보유한 유명 브랜드를 통해 세계 시장에서 부의 우선 청구권과 분배권을 빼앗았다.
심각한 경쟁 상황에 직면하여 우리는 중국특색 자주혁신의 길을 걸어야 한다. 과학 기술 성과의 전환과 기술 산업화가 실현된 후, 우리는 결코 멈추지 말고, 계속 전진하여 자주적 브랜드를 창조하고 마케팅하는 목표를 달성해야 한다.
정부 차원에서 자주지적재산권과 자주유명 브랜드의 두 가지 전략을 발전시켜야 한다. 선진국의 다국적 기업은 가치 사슬의 하이엔드를 잠그고, 핵심 기술 개발을 촉진하고, 고지를 선점하고, 브랜드 확장과 마케팅을 가속화하고, 풍성한 이윤을 얻는다. 중국도 과학기술정책, 경제정책, 정부구매정책 등을 통해 두 가지를 병행해야 한다. 자주지적재산권을 보유한 기업과 브랜드를 지원하고, 경제구조를 조정하고, 경쟁질서를 규범화하고, 자주브랜드 성장 메커니즘을 최적화한다.
기업 차원에서 혁신을 무궁무진한 동력으로 삼아 자주지적재산권 산업을 육성하는 동시에 브랜드 건설을 대대적으로 강화해야 한다.
사회적 차원에서 자주브랜드의 성장을 위한 좋은 환경을 만들어야 한다. 자주혁신능력을 제고하고 혁신형 국가를 건설하는 것은 새로운 시기에 중화민족의 위대한 부흥을 실현하는 중요한 전략이다.
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