어떻게 명성을 떨치고 자신을 잘 키울 수 있습니까?
사실 상전의 경쟁 전술로서 명성을 날리는 것은 자신을 키우고 자신의 돈을 버는 수법을 발전시키는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전쟁명언) 이것은 현대 상전에서 반복적으로 효과적으로 사용되었다. 만약 너도 이것을 잘 할 수 있다면, 너의 사업은 한 단계 더 나아갈 걱정이 없을 것이다.
일반적으로 자신을 유명하게 만드는 세 가지 기본 방법이 있습니다.
(1) 명품, 명점, 명공장, 유명인과의 혼인 교제, 명품의 잠재력을 이용하여 자신을 높이고 기회를 잡아 자신을 발전시킨다.
간쑤 천수맥주 공장은 중국 서북에서 가장 큰 천연림 지역 중 하나인 소룡우림 지역의 가장자리에 위치해 있다. 유명한 역사 명천' 감천' 이 양조한' 크기 맥주' 는 품질이 우수하고 풍미가 독특하지만 브랜드 인지도가 높지 않아 잘 팔린다. 1994, 천수맥주공장 책임자는 베이징 맥주공장과의 혼인을 성사시킬 방법을 강구했다. 그는 베이징 맥주 공장의 기술을 양도함으로써 한편으로는 제품 품질에 세심한주의를 기울여 맥주 품질을 새로운 차원으로 끌어올려 명실상부함을 확보했다. 한편 베이징 맥주 텐수지사라는 이름으로' 베이징 맥주' 브랜드를 구축했다. 이 조치로 천수맥주는 천수시와 간쑤성의 주요 시장을 점령할 뿐만 아니라, Xi 안, 바오지, 면양 등에 진입하여 큰 환영을 받고 판매가 원활해졌다.
중외 합자 기업 중 외국의 유명 기업, 유명 브랜드와의 혼인 발전 전략은 비교적 보편적이며 대부분 성공적이다.
(2) 명품, 유명 인사, 명공장, 명점의 이름으로 자신을 높이고 발전시킨다.
"남쪽에는 마오타이가 있고 북쪽에는 황대가 있다" 는 간쑤 량주 황대 와이너리의 테마 광고였다. 중국 최초의 주인' 마오타이' 라는 이름을 교묘하게 이용해 자신의 지위를 높이고,' 마오타이' 와' 황대' 를 비교해서' 황대' 와' 마오타이' 를 병행하게 하는 것은 정말 사다리를 타고 위층으로 올라가는 묘책이다. 현재' 황대주' 는 이미 지방 명주에서' 중국 명주',' 세계 명주' 중 하나로 자리잡았고, 브랜드 가치가 날로 높아져 전망이 좋다. "남방 마오타이, 북방 황대" 의 묘사와 소망이 실현되고 있는 것 같다.
사실,' 황대주' 는' 중국 제 1 주 마오타이' 로 자신을 홍보할 뿐만 아니라' 황대' 의 브랜드 이름도 명성의 결과이며, 역사문화명성 량주의 유명한 고적' 황황후대' 의 이름을 따서 명명되었다. 명산, 명승지, 역사 유명인의 이름을 활용한 이런 수법은 옛날부터 널리 쓰이고, 명성을 날리는 수법도 기업 기획에서 많이 쓰이는 방법이며, 많은 것이 모두 성공적이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명) 예를 들어' 양귀비' 라는 이름을 가진 귀비주,' 조조' 라는 이름을 가진 두강주,' 관우' 라는 이름을 가진 관제주.
(3) 명품, 유명인, 명점, 명공장을 이용해' 앉아서 그 성과를 누린다' 며 계단을 올라가 위층으로 올라갔다.
이 기교의 관건은' 총명하다' 이다.
일단, 라디오 및 TV 에서, 신문과 정기 간행물의 도로 표지판에서, 우리는 종종 "여기로 가서 송하 와인을 마셔 라" 는 광고를 듣고 보았습니다. 이 낭랑하고 다정하고 매혹적인 광고는 술을 좋아하는 사람들에게' 송하주' 뿐만 아니라 여성과 어린이들에게도 깊은 인상을 주었다. 자신을 홍보하기 위해 랑주는 또 언론에 묘어 광고를 내놨다. "집에 랑주가 있는데 왜 동분서주할 필요가 있는가?" " 송하 좋은 술' 광고가 시청자들의 마음에 미치는 효과를 통해 이 광고 문구는' 송하 좋은 술' 을' 동분서주' 의 대명사로 교묘하게 대체해 시청자들의 널리 인정받아 기효를 받았다.
주목할 만하게도,' 명성을 날리는' 예술은 기획이나 실제 운용에서 세 가지를 주의해야 한다. 그렇지 않으면 교묘하게 될 것이다.
첫째, 지적 재산권, 상표 및 광고에 관한 법률과 규정을 준수하여 유명 브랜드의 합법적 권익을 침해하는 것을 방지한다.
둘째, 기획 기교와 소비자의 심리적 감당 능력에 중점을 둔다. 예를 들어, 외국 유명 브랜드를 빌려 자신을 홍보하는 광고가 있습니다. "? 술, XO 의 즐거움 ",이 광고 언어의 기획 기교는 잠시 말하지 않지만, 중국 민족의 자존심을 무시하는 감당력을 소홀히 하여 광고 시청자들이 듣고 나서 매우 불편하게 한다. 심지어 어떤 사람들은 참기 싫어서 문장 비평을 쓰며 "중국인들은 더 자신감을 가져야 하고, 양품이 돋보이지 말고,' XO 즐거움' 을 하지 말아야 한다" 고 외쳤다.
셋째, 혁신에 중점을 둡니다. 이름 빌리기' 라는 예술은 밋밋해 보이지만, 사실 결코 간단하지 않다. 세상의 일은 바로 이렇다. 간단해 보이는 밋밋한 일일수록 더 할 수 있다. 빌려주는 것과 빌려주지 않는 것은 매우 다르다. 백성들이 빌리면 바로 쓰는 것이다. 대사의 차용, 차용, 변화, 차용, 혁신. 이런 차용혁신은 게으른 사람이 돈을 빌려 부자가 되는 영혼이다.
요컨대, 빌린 지식이 얼마나 깊은지,' 게으른 사람' 이 어떻게 배웠는지 봐라. 빌려온 문장 커서 게으른 사람이 어떻게 하느냐에 따라 달라진다. 큰 힘을 써야 수준 높은 문장, 멋진 문장 만들 수 있다.
독점 기술의 응용 기술
1. 교묘하게 이름을 빌려 빌린 이름이 사업에 정말 도움이 되고 보답이 있다.
시장 경제는 법에 의해 통치되는 사회입니다. 차명은 법에 부합해야지, 차명이 부적절하다고 화를 내지 마라.