왜 2006 년 월드컵 중국 기업의 광고를 볼 수 없습니까?
오늘 팬들이 모인 각 주요 포럼과 포털사이트에서 많은 사람들이 관심을 갖고 열띤 토론을 벌였다. 한 네티즌은 "중국도 월드컵에 진출했다! 클릭합니다 또 "외국인이 국제대회에서 한자로 만든 광고를 읽을 수 있을까?" 라는 네티즌도 있다 한 네티즌은 한자가 세계 최고 대회에 등장한 사건을 일일이 열거하며 스포츠 마케팅의 관점에서 "F 1 의' 애국자' 부터 오늘의' 중국 영국' 에 이르기까지 중국 기업들은 점차 세계 무대에서 눈길을 끄는 법을 배웠다" 고 자신의 견해를 밝혔다. ""
영리는 신 에너지 분야 출신의 민족기업으로 세계에서 가장 완벽한 태양광 산업 체인을 보유하고 있으며 태양열 R&D 와 제조 기술 수준이 세계 선두를 달리고 있는 것으로 알려졌다. 우연히도 남아프리카 월드컵 개막 직전 애국자와 영리가 연합하여 기자회견을 열었다. 양측은 영리그룹의 태양광 분야 R&D 와 혁신 능력, 애국자의 소비전자 분야 R&D 와 마케팅 능력을 결합해 저탄소 녹색이념에 부합하는 태양열 응용 신제품을 공동으로 출시할 것이라고 밝혔다.
피부색이 다른 영국 직원들이 남아프리카공화국의' 오즈의 마법사' 영국 전시판 앞에서 사진을 찍었다. 오늘 22 시에 남아프리카 월드컵이 개막 호루라기를 불 것이다. 이때 영리 그린에너지 지주유한공사 (이하 영리) 는 그라운드의' 중국 요소' 로 전 세계 팬들과 64 경기 모두 멋진 경기를 공유할 예정이다. 이는 만만치 않은 사실이다. 영리는 버드와이저, 맥도날드 등 국제적으로 유명한 브랜드와 함께 남아프리카공화국 월드컵 잔치에 앉아 있었다. 이는 월드컵 역사상 첫 중국 스폰서의 탄생을 의미할 뿐만 아니라 최초의 재생에너지회사가 월드컵에 진출한 스폰서이기도 하다.
영리는 2006 년부터 축구를 시작했다.
올해 6 월 초, 영리는 30 여 명으로 구성된 기술 핵심 팀을 남아프리카공화국에 파견하여 남아프리카 월드컵을 둘러싸고 브랜드 전시장을 설립했다. 월드컵 역사상 처음으로 중국 스폰서가 나타났다. 6 월 9 일, 영리 남아프리카공화국 부사장 유요성 부사장은 현재 브랜드 전시장 건설이 막바지에 다다랐고, 영리의 광고판이 이미 월드컵 경기장에 올라왔다고 밝혔다. "우리는 월드컵 휘파람이 울릴 때까지 준비했고, 영국은 세계에 자신의 풍채를 보여줄 것이다." 유요성의 말투는 흥분으로 가득 찼다.
무심코 버드나무가 그늘을 이루다. 이 말은 영리에게 쓰기에 더할 나위 없이 적합하다. 영리가 월드컵 글로벌 스폰서가 된 것은 의도하지 않은 투자 때문이다. 사실, 이미 2006 년, 영국은 축구를 하기 시작했다.
영국은 2004 년 태양에너지 시장에 본격적으로 진출했고, 시장 발전 목표는 주로 유럽에 집중되었다. 그 중 독일은 광전지업계에서 가장 중요한 시장이다. 당시 독일 월드컵과 맞닥뜨렸고, 영리는 스포츠 마케팅을 통해 브랜드를 만들고 싶었다. 하지만 영국이 막 시작돼 월드컵 스폰서가 되는 것이 아니라 카이저슬라우텐구장에 1 MW 의 광전지 부품을 공급하는 것은 주로 구장 컴퓨터에 에너지를 공급하는 것이다. 유요성은 후원이 매우 효과적이라고 말했다. 경기장 꼭대기에 설치된 태양전지판은 많은 외국 팬들에게' 눈을 크게 뜨게 한다' 며 중국에 영국이라는 회사가 있다는 것을 알렸다.
전 세계 팬들을 놀라게 한 것은 2007 년 서갑팀 오사수나가 스폰서를 교체하고 유니폼의 로고도 바뀌었다는 점이다. 유니폼 중앙에 한자가 나타났다. 원래 영리는 2007 년부터 오사수나를 후원했고, 오사수나의 유니폼에' 중국 영리' 라는 글자가 나왔다. 오늘까지, 이 로고는 오사수나의 유니폼에도 인쇄되어 있다.
사실, 카이저슬라우텐구장에 광전지 부품을 제공하든, 서갑팀을 후원하든, 영국은 4 년 후의 월드컵을 후원할 줄은 생각지도 못했다. 그들은 단지 회사의 인지도를 높이고 싶을 뿐이다. "중국 제품과 외국 제품 사이에는' 불공정' 가격 차이가 있다. 중국과 독일 제품의 성능과 품질은 똑같지만 독일 제품은 중국 제품보다 10%~ 15% 비싸다. 유요성은 브랜드 인지도를 높이고 싶었지만 월드컵에 진출할 줄은 몰랐다고 말했다.
영국과 국제축구연맹' 첫눈에 반했다'
4 년에 한 번의 월드컵은 전 세계 축구팬들이 주목하고 있는 세계적인 대형 대회이다. 남아프리카 월드컵의 글로벌 홍보는 이미 천지를 뒤덮었다. 영리는 이것이 절호의 시기라고 생각한다. 축구가 세계에서 가장 인기 있는 스포츠라는 것은 의심의 여지가 없다. 축구는 가장 광범위한 팬 기반을 가지고 있다. 세계 최대 스포츠 대회로서 월드컵은 전 세계적으로 광범위하고 심층적인 영향력을 가지고 세계적 기업을 위한 좋은 브랜드 구축 및 마케팅 플랫폼을 구축했습니다. 월드컵 후원을 통해 영리의 지명도는 확실히 한 단계 더 높아질 것이다. 이를 위해 유요성은 아프리카를 4 개월 동안 방문했다. 일련의 평가를 거쳐 영국 월드컵 후원 프로그램이 본격적으로 시작되었다.
영리는 우선 중앙아프리카펀드를 통해 이 경기를 연결시켜 다리를 놓았는데, 공교롭게도 국제축구연맹도 월드컵 스폰서를 찾고 있는 것으로 알려졌다. 지난해 6 월 165438+ 10 월, 영국은 국제축구연맹과 구체적인 세부 사항을 협상하기 시작했고, 국제축구연맹 관리들은 6 월 65438+2 월 중순에 영국을 방문했다. "우리는 국제축구연맹과 같은 사명과 가치관을 가지고 있다." 유요성은 국제축구연맹과의 혼인 성공에 대해 "국제축구연맹의 사명은' 세계환경 개선, 아름다운 미래 창출' 이며, 영리는 태양광발전 기술의 지속적인 연구 개발에 힘쓰고, 세계에 청결하고 경쟁력 있는 재생에너지를 제공하여 글로벌 에너지 고갈 현황을 바꾸는 것" 이라고 밝혔다. 바로' 중국 원소' 와' 녹색 재생에너지' 가 영력새를 둘로 만드는 선택이다.
협정이 체결된 후 기밀로 인해 2 월 3 일까지 남아프리카 월드컵 7 번째 스폰서가 실제로 중국 기업이라는 것을 아는 사람은 아무도 없었다. 2 월 3 일 영국이 20 10 월드컵 공식 스폰서로 발표됐을 때 취리히에서 멀리 떨어진 국제축구연맹 주석인 조셉 브래트는 동영상을 통해 1 분 30 초의 연설을 발표했다. 축구를 들고 있던 브래트는 영리가 국제축구연맹 전체의 선례를 세웠다고 말했다.
영리는 수억 원과 광전지 부품 제품을 투자하여 월드컵을 후원할 것으로 알려졌다. 영국의 권익에는 일부 입장권, 경기장 광고, 언론 저작권을 포함한 글로벌 마케팅권, 월드컵 축구장 내 팬 천국에서 태양광 제품을 전시할 수 있는 권리가 포함된다. 또한 이 계약을 통해 영국 친환경 에너지는 모든 배포 과정에서 회사 로고와 국제축구연맹 로고를 함께 사용하여 제품과 서비스를 홍보하거나 홍보할 수 있습니다. 영리는 또한 월드컵의 모든 경기장에서 광범위한 마케팅 캠페인을 할 수 있다. 영리는 차기 월드컵 스폰서가 되는 우선권을 가지고 있다.
하지만 유감스럽게도 영리는 시간 제약으로 남아프리카 월드컵 경기장을 위한 광전지 제품을 설치할 시간이 없었지만, 영리는 남아프리카 20 개 훈련 기지에 태양전지판을 공급할 예정이다.