포장 디자인과 브랜드의 관계는 무엇입니까? 해답을 구하다

경제와 사회가 발전하면서 포장 디자인의 사명이 크게 달라져 하나의 실용적인 기능에서 다양한 마케팅 기능으로 확장되었다. 중국은 일찌감치 포장을 유통에서 제품을 보호하고, 저장 수송을 용이하게 하고, 판매를 촉진하는 총칭으로 정의했다. 국가마다 포장에 대한 정의가 다르며, 미국은 포장이 제품 운송 및 판매 준비행위라고 생각한다. 영국은 포장이 상품을 운송하고 판매하는 예술 과학 기술 준비라고 생각한다. 캐나다는 포장이 공급자로부터 고객이나 소비자에게 제품을 납품하고 양호한 상태를 유지하는 도구라고 생각합니다. 하지만 디자이너들에게는 충분하지 않습니다. 디자이너의 포장 내포에 대한 이해는 문자 용어로 해석할 수 있는 것과는 거리가 멀다. 디자이너가 디자인 의뢰를 받으면, 흔히 일반인을 초월하는 기분과 감정으로 포장이 필요한 제품에 접근하고, 제품에 귀를 기울이고, 소비자와의 융합점을 포착하고, 상품 세계의 도래와 생존을 위해 모든 준비를 한다. 복잡하고 복잡한 상품 세계에 받아들여질 수 있는 새로운 삶을 형성한다. 이것이 디자이너의 마음속에 있는 포장이다. 포장의 원래 역할은 화물을 포장하는 것인데, 화물을 보호하고 휴대하기 쉽다. 경제와 사회가 발전하면서 포장 디자인의 사명이 크게 달라져 하나의 실용적인 기능에서 다양한 마케팅 기능으로 확장되었다. 상가에게 포장 디자인을 통해 브랜드를 홍보하고, 제품 경쟁력을 높이고, 제품 특색을 강화하고, 기업 이미지를 확립하는 상징이 되었다. 소비자의 관점에서 볼 때, 우리도 상품 소비 외에 일종의 심리적 심미적 즐거움을 얻기를 기대한다. 따라서 포장 디자인은 여러 가지 사명을 짊어지고 있습니다. 하나는 제품 자체의 수요입니다. 둘째, 상인들은 포장을 통해 제품을 홍보하는 목적을 달성한다. 셋째, 포장에 대한 소비자의 추가 미적 요구 사항. 이론적으로, 세 가지는 서로 통일되어 있다. * * * 같은 점은 소비자에게 제품을 제공하는 방법을 극대화하는 것입니다. 미국 마케팅 협회는 브랜드를 "하나 또는 공급자 그룹의 상품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 상품이나 서비스와 구분하기 위한 이름, 용어, 로고, 기호, 디자인 또는 이들의 합계" 로 정의합니다 따라서 기업, 제품 또는 서비스에 이름, 용어, 로고, 기호, 디자인 또는 이들 사이의 조합이 있을 경우 브랜드가 생깁니다. 그렇다면 기업에 대한 브랜드의 가치는 무엇입니까? 정확히 말하자면, 유명하고 존경받는 브랜드는 한 기업의 무형자산이다. 이들을 마케팅하는 기업에게 브랜드는 다음과 같은 역할을 할 수 있다: 1. 브랜드는 기업이 특정 브랜드의 제품을 대량 생산함으로써 규모의 경제적 이익을 발휘할 수 있게 한다. 2, 어떤 기술이라도 모방할 수 있고 브랜드는 모방할 수 없다. 성공적인 브랜드는 자신의 브랜드를 내놓으려는 경쟁자들에게 진입 장벽을 형성할 수 있다. 3. 브랜드는 기업을 경쟁사와 차별화할 수 있고, 브랜드 자본을 높이면 시장에서 기업의 경쟁력을 강화할 수 있다. 4. 시장에서 강력한 브랜드 이미지를 통해 기업은 소매업자 및 기타 시장 중개업체와의 관계에서 유리한 시장 지위를 차지할 수 있습니다. 5. 소비자에게 존경받는 브랜드는 품질, 편리함, 지위 요구가 효과적으로 충족될 수 있다는 일관된 보증이며, 소비자가 그에 대해 신뢰하는 계약이다. 미래의 경쟁에서 기업은 자체 공장이나 창고가 없을 수도 있다. 고도로 발달한 인터넷 시대에도 자신의 사무실 공간조차 없을 수도 있지만, 자신의 브랜드를 가질 수는 없다. (존 F. 케네디, 브랜드명언) 미래 기업 간의 경쟁은 브랜드 차원의 경쟁이 될 것이다. 현재 상품 동질화 현상이 갈수록 심각해지고 있다. 기업들은 항상 어떤 수단을 통해 원래 비슷한 상품을 차별화된 형태로 고객 앞에 보여주길 원한다. 이른바' 옷 입은 말은 안장에 의지한다' 는 것은 마치 사람의 옷과 같다. 의심할 여지없이 눈에 띄는 포장 디자인은 뛰어난 시각적 인식 능력으로 기업들이 수많은 경쟁 브랜드에서 눈에 띄도록 도와 소비자들의 관심, 일시 중지, 관찰, 감상 및 구매 행동을 유도할 수 있습니다. 그렇다면 포장 디자인과 브랜드의 관계는 무엇입니까? 1. 포장은 브랜드의 시각적 운반체입니다. 포장 디자인은 종합적이고 체계적인 작업이며, 용도에 따라 브랜드 상표, 문자 정보, 패턴, 색상, 쉐이프, 재료 등 여러 요소들을 유기적으로 결합한다. 상품의 특성을 고려하고 브랜드 디자인의 기본 원칙을 준수하면서 브랜드의 시각적 기호를 포장 디자인에 최대한 통합하여 독특한 브랜드 개성을 형성합니다. 경쟁 제품을 구별하면서 제품이 속한 기업을 명확하게 하다. 포장에 적힌 글과 사진은 반드시 고객의 주의를 끌고 브랜드를 직접 홍보하는 것을 목적으로 해야 한다. 정보가 명확하고 콘텐츠 규범이 있어야만 소비자를 오도하지 않고 브랜드에 악영향을 미칠 수 있다. 따라서 포장 디자인은 1 원칙을 따라야 합니다. 포장 스타일은 제품의 특징을 뚜렷하게 보여 소비자들은 한눈에 제품의 속성을 이해할 수 있다. 포장은 상품을 충분히 전시할 수 있어야 한다. 생생한 컬러 사진으로 제품을 리얼하게 표현했습니다. 이것은 초콜릿, 사탕, 통조림 식품 등 가장 인기 있는 식품 포장입니다. 컬러 사진은 제품의 색깔, 맛, 모양을 군침을 자아낸다. 완전 투명 포장과 천창 포장도 제품을 충분히 전시할 수 있어 식품 장난감 방직품 등에서 인기가 있습니다. 포장 텍스트 정보는 상세하고 표준화되어야합니다. 포장에는 보통 성분, 효능, 용도 및 유통기한, 바코드, 제조업체 등에 대한 문자 설명이 있으며, 필요한 경우 간결한 도식도를 첨부해야 한다. 4. 디자인 스타일은 브랜드 이미지를 나타내는 특별한 색상을 강조해야 합니다. 브랜드 이미지를 반영하는 컬러를 적절히 사용하면 소비자들이 시각적인 반사를 일으키고 컬러로 브랜드를 빠르게 감지할 수 있다. 코카콜라의 붉은 떡, 시 콜라의 파란 병, 시, 시, 시, 시, 시, 시, 시, 시, 시, 시 포장은 브랜드 판매 도구입니다. 판매원의 소개나 데모가 없으면 소비자는 포장 화면의 도문' 자기소개' 만으로 상품을 이해할 수 있어 구매를 결정한다. 포장 디자인에 강력한 판매력을 어떻게 부여합니까? 일반적으로 소비자가 상품을 구매하는 과정은 몇 단계로 나뉜다. 제품 포장을 보고 제품에 감동을 받아 구매를 실현하는 것이다. 이 세 단계는 포장 디자인이 1 기능에 초점을 맞추어야 한다고 결정합니다. 진열 환경에서 포장의 색상, 패턴, 스타일 등에서 브랜드의 시각적 충격을 부각시켜 유사 제품과 구별되어 결국 눈에 띈다. 2. 브랜드 포지셔닝, 브랜드 개인화 등에서 시작하여 대상 집단을 명확하게 하고 적절한 채널을 선택하여 포장 디자인 스타일이 소비자의 관심을 강조하는 브랜드, 이익 등 중요한 정보를 파악합니다. 3. 채널과 가격 차이에 따라 부가 가치, 품질, 미감이 있는 포장을 디자인합니다. 이러한 요소들과 브랜드 가치는 서로 보완하며 브랜드의 명예를 높이는 중요한 수단이다. 3. 포장은 브랜드의 품질로 포장 디자인의 우열을 반영하고, 제품 품질에 대한 소비자의 판단에 직접적인 영향을 미치며, 동시에 자신의 브랜드에 대한 연쇄반응을 일으켜 브랜드의 가치가 제품의 품질과 같다고 생각하며, 결국 신뢰할 수 없는 브랜드로 분류된다. 이 결과는 브랜드와 제품에 모두 치명적이다. 예를 들어 CD 향수나 화장품과 같은 고급 브랜드 제품을 예로 들 수 있습니다. 이 제품들은 포장 스타일, 재료, 색상, 공예 등에서 독특한 개성, 특별한 기질, 고급스러운 느낌을 요구하여 신비로운 매력과 불가사의한 분위기를 조성하고 매력적인 로맨틱한 분위기를 연출한다. 이런 시각과 심리적 감정만이 소비자들에게 고품격의 브랜드, 고퀄리티의 제품, 고부가가치를 줄 수 있다. 자연은 대가를 치러야 한다. 4. 포장은 브랜드의 전파 채널을 통해 대량의 브랜드 정보를 전달하는 제품 포장입니다. 쇼핑몰 마트의 진열대에 올려놓는 것은 소리 없는 광고이고, 쇼핑하는 모든 소비자는 그 청중이다. 눈부신 제품 중에서 브랜드는 제품 포장을 통해 식별되고 구매됩니다. 제품의 품질과 취향이 점차 받아들여지고 사랑스러워지면서 브랜드도 소비자의 마음에 파고들었다. 브랜드는 옥외광고판, TV 광고, 인쇄 미디어 광고 등 다른 형태의 광고를 통해 전파된다. , 이들은 브랜드에 대한 소비자의 인식을 형성하지만, 결국 제품 구매로 옮겨야 한다. 구매의 결정적인 순간에 선택 대상이 바뀌면서 브랜드의 소통이 크게 줄어들거나 없어지는 경우가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 구매명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 구매명언) 단말기에 위치한 제품 포장은 독특한 전파 채널을 갖추고 있으며 소비자와의 거리가 0 인 접촉은 브랜드의 가치 실현을 위한 제일선이다. 포장 디자인은 브랜드 가치, 브랜드 품질, 브랜드 실력, 제품 품질 및 제품 유혹을 완벽하게 반영해야만 브랜드 커뮤니케이션 채널의 역할을 더욱 효과적으로 수행할 수 있습니다. 반대로 브랜드 이미지는 무자비하게 파괴될 것이다.