왜 중국 의류 브랜드가 외국 모델을 초대할까요?
그 이유는 무엇입니까?
중국 얼마나 많은 사람들이 이런 현상에 대해 의아해하고, 중국 얼마나 많은 사람들이 외국 상품을 입는 자부심에 빠져들고 있지만, 실제로 각종 접두사 접미사를 등록한 발렌티노 브랜드는 70 여 개, 딱따구리, 피어 카단, 악어 등이 상하이 의류업계 협회 통계에 따르면 600 여 개 의류 브랜드는' 양명' 이다. 바로 이런' 국제등록, 국내생산, 국내판매' 방식이 합법적이기 때문에 많은 의류업계의 후발주는 기세가 사나운 진정한 국제브랜드에 직면했을 때 이런 빠른 고급 시장에 진입하여 국제적으로 유명한 브랜드의 브랜드 전략이 되었다.
이 수법은 정말 효과가 있습니까? 생산자의 원인을 고려하지 않고 소비자의 선호는 어떤 상업 현상의 주도 요인이다. 개혁개방 이후 중국인들은 서구의 경제와 문화에 대한 호기심과 기대로 가득 차 있다. 물론 서방은 확실히 중국보다 발달했기 때문에 출국하는 모든 사람들이 많은 외국 상품을 가지고 돌아오게 되어 기대로 가득 찬 중국인들은 외국 상품이 패션, 하이 엔드, 독특함과 같다고 생각하게 한다. 서양품에 대한 호기심과 오해로 가득 찬 이런 사람이' 숭양미외' 라고 부를 수는 없지만 기형적인 소비심리를 갖고 있기 때문이다. 상가도 소비자들이 이런 선호도를 가지고 있다는 것을 알고, 자연히 위의 브랜드 전략을 갖게 되었다.
이 현상을 보면, 나는 상가에만 집중하는 것이 일방적이고 어떤 상업 행위가 있다고 생각한다. 법을 어기지 않는 이상 그렇게 많은 소비자들이 기꺼이 받아들이는데, 어찌 기뻐하지 않겠는가! 이는 시장이 무형의 지휘봉으로서 시장경제 운영에서 자주 나타나는 편차이기도 하다. 이런 현상은 당연히 그 원인이 있다. 어차피 옷을 입는 것은 사람의 최소한의 수요이다. 여자는 화려한 옷을 입고, 남자는 양복을 입고 넥타이를 매고, 사회 전체의 옷차림은 모두 등급을 매었다. 그러나 그것은 더 많은 소년과 소녀들이 자신과 그들의 중국특색 자체를 잃게 했다.
중국에서 만든 외국 옷이 많지만 중국의 이름으로 팔 수는 없지만 외국 리셀러의 상표를 달고 있습니다. 중국 상표의 가격은 외국 상표의 10%-20% 에 불과하기 때문입니다. 이것은 외국의 국정에 의해 결정된 것이다. 중국인들이 거부할 수 없고 받아들일 수 밖에 없는 사실이다. 그러나 중국에서는 중국 브랜드가 외국의 이름으로 판매되어야 고급 시장에 비집고 들어갈 수 있다. 이것은 모든 애국적인 중국인들이 받아들이고 항쟁할 수 없다는 사실이다. 왜냐하면 우리는 중국이 세계가 될 수 있다고 믿지만, 세계가 반드시 중국의 것은 아니기 때문이다. 우리가 서양의 선진 문화와 의상 관념을 맹목적으로 배울 때, 완전히 서구화되어서는 안 되고, 중서부가 결합되어야 한다!
국산품은 자력갱생해야 한다
왜 외국인이 중국에 와서 고급 쇼핑몰을 거의 구경하지 않는데 저급해 보이는 서민복과 상품이 어수선해 보이는 작은 상품거리를 구경하는 것을 좋아하는가. 당복, 중국매듭, 북경천 신발, 민족적 특색의 배낭, 액세서리 등 자신이 좋아하고 궁금해하는 중국특색 물건을 고를 수 있기 때문이다. 그들의 눈에는 가장 호기심이 가장 좋아하는 진짜 중국품이다. 이렇게 보면 중국은 외국인의 눈길을 끄는 의류 문화가 부족하지 않고, 부족한 것은 세계에 알려진 중국 의류 브랜드다.
중국 의류업은 중국의 전통 지주산업과 주먹수출제품으로서 가공능력, 생산능력, 수출량, 수출량이 모두 세계 1 위를 차지하지만, 중국을 모르는 외국인의 눈에는 중국 상품이 저질 저가 상품의 대명사라는 사실을 바꿀 수 없다 그래서 10 만 개의 중국 의류 브랜드 중 어느 것도 세계적으로 유명하지 않다. 이는 중국 의류가 브랜드 건설을 소홀히 한 결과이다.
중국 의류는 양명이라는 것을 좋아하기 때문에 일시적인 이익을 통해 100 년 브랜드 건설을 소홀히 했다. 기존의 전통 브랜드는 점차 시장에서 탈퇴하고 있지만, 새 브랜드는 정확한 브랜드 포지셔닝이 없어 오늘의 돈을 벌어 오늘 사람들이 만족할 수 있도록 하면 충분하다. 내일의 사람들에 관해서는, 당연히 내일의 새로운 브랜드가 있을 것이다. 이렇게 계속하면 중국의 의류 브랜드는 부단히 업그레이드되고 있지만, 영원히 견고한 브랜드는 계속될 수 없다. 중국의 의상 문화는 서구화 과정에서 자취를 감추었다! 우리 모두 알고 있듯이, 왜 외국 브랜드가 대부분 고급스러움을 느끼는지, 이것은 그들의 오랜 브랜드 역사와 밀접한 관련이 있다!
중국에는 그렇게 많은 의류 기업이 있고, 그렇게 좋은 의류 제조 기술이 있고, 그렇게 많은 재능이 넘치는 의류 디자이너가 있는데, 왜 중국 명품을 추가하여 의류 브랜드가 되어 세계 무대에 오르지 않습니까?
민족의 것이 바로 세계의 것이다.
옷을 입는 것은 인류가 식사에 이어 두 번째 기본적인 생존 수요이다. 중국 국민들은 지난 세기의 전쟁 연대와 오늘의 2 1 세기를 겪었다. 의류 소비의 관념은 단조로운 황록색 복장 구도에서 오늘의 다채로운 복장 트렌드로 바뀌었다. 의류 산업은 인류의 발전과 함께 시종 존재하고 진보하는 중요한 경제 기둥이다. 인류 문명이 끊임없이 발전함에 따라 의류 업계는 반드시 끊임없이 혁신하여 역사 발전의 조류에 순응할 것이다. 중국 민족 의류 산업을 진흥시키고, 임중 길은 멀다.
현재 많은 사람들의 눈에는 중국의 전체 의류 산업이 폭력 산업으로, 출발점이 낮고, 제조업자의 보편적인 자질이 낮다는 것이 눈에 띈다. 많은 의류 브랜드는 모색 중에 전진하고 있다. 브랜드만 만들면 높은 이윤과 높은 수익을 거둘 수 있기 때문에 많은 상인들이 어떤 대가를 치르더라도 브랜드를 쟁취할 것이다. 의류는 몸에 입는 것이 아니라 브랜드마다 포지셔닝 그룹, 브랜드 문화, 디자인 스타일이 있다. 양명이 있는 많은 본토 브랜드는 브랜드 문화와 역사의 중요성을 잘 알고 있기 때문에 대부분 18 세기 이탈리아 또는 16 세기 파리에서 유래한 문화 이념을 채택하여 자신의 브랜드를 고급스럽고 클래식한 매력으로 더욱 돋보이게 함으로써 판매점을 높인다. 이런 방법은 물론 좋다. 비록 너의 브랜드가 그 시대에 나타나지 않더라도, 적어도 디자인 이념은 그 시대에서 비롯된다. 고급 디자인 아이디어를 배우고 디자인 영감을 키우기 위해 디자이너를 유명한 의류 도시로 보내는 데 많은 돈을 아끼지 않을 것이기 때문입니다. 물론 이런 가격은 매우 높기 때문에 대부분의 경우 서로 디자인 스타일을 베끼는 것이 업계의 또 다른 기형적인 추세가 되고 있으며, 많은 의류 업체들은 디자이너가 전혀 없다. 이것은 외국 이름을 짓는 것보다 더 괴롭다. 모두 같은 스타일이지만 브랜드는 소털처럼 많아 값어치가 없다.
이것은 중국 의류 브랜드 건설에서 무시할 수 없는 질곡이다. 중국 의류 브랜드는 어떤 노선을 취해야 하고, 어떻게 발전하고, 어떻게 외국 브랜드를 근절해야 합니까? 이는 많은 업계 학자 전문가들이 주목하는 화제다. 여기서 나는 전면적이고 투철한 분석을 할 수 없지만, 자신의 졸견을 제시하여 참고할 수 있다.
첫째, 브랜드 이름도 어느 정도 한 기업의 흥망을 결정할 것이다. 몸에 입어도 유명 의류 브랜드가 아니며, 작업 디자인이 반드시 일류일 필요는 없다. 한자가 이렇게 넓고 심오하지만 의상 디자인 이념의 정신을 표현하는 데 쓸 수 없는 것은 중국인의 비애다. 그리고 현재 중국에서는 외국 브랜드의 음역도 무의미한 대명사가 되고 있다. 이를 위해서는 경영자들이 자신의 의류 브랜드를 이해하고 확장해야 한다. 디자인에 이름을 신경 쓸 필요가 없다고 생각한다면 기억하기 쉬운 중국어 이름을 부르는 것이 낫다. 다만 어색한 외국어를 번역하고 몇 개의 무관한 한자를 더하면 역효과를 낼 수 있을 뿐이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 사실, 너는 외국 브랜드 이름을 교묘하게 이용하여' 서양을 중용으로 사용' 할 수도 있다. 현재 국내의 많은 유명 디자이너들은 자신의 브랜드를 가지고 있어 소비자들의 사랑을 받고 있다. 디자인부터 제작까지 브랜드 이름까지 융합해 완벽한 의류 문화적 내포를 표현할 수 있기 때문이다. 현재 중국 의류업계의 절대다수의 기업들은 이를 할 수 없다. 대부분의 경영자들이 기업 전체의 문화를 주도하고 있는 것도 패션디자이너가 자주 이직하는 이유 중 하나다.
둘째, 좋은 패션 모델로 브랜드 디자인 이념을 정확하게 전달한다. 현재 시중에 나와 있는 많은 의류 브랜드는 유명 스타들을 모델로 내세우고 있으며, 순수 중국의 브랜드 이름조차도 절대다수의 평면 모델을 슈퍼모델로 초청해 아동복도 예외가 아니다. 국내 모델은 외국의 좋은 모델이 없다. 중국 아이들은 외국만큼 귀엽지 않나요? 한 홍콩 디자이너는 국내의 일반 모델은 전반적인 자질이 낮을 뿐만 아니라 가격도 높지만 외국 모델은 그렇지 않다고 말했다. 가장 중요한 것은 디자이너가 옷에 표현하고자 하는 디자인 사상을 빠르게 주목하고 잘 표현하고 중국 모델은 할 수 없기 때문에 어린아이들이 할 수 있는 것 같다는 점이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 옷명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 옷명언) 이것은 인종지혜의 문제가 아니라, 더 중요한 것은 교육이 가져오는 수용력과 반응력이다. 그래서 모델은 옷걸이의 자연적 우세를 가지고 있을 뿐만 아니라 후천적인 교육훈련이 관건이다. 자신의 몸매와 기질로 중국 의류 문화의 정수를 전달하는 방법도 중국 의류 브랜드를 만드는 관건이다.
셋째, 경영자 자신의 소양과 관리 의식의 향상. 복장은 간단해 보이지만 모든 사람이 잘 처리할 수 있는 것은 아니다. 현재 의류업계의 브랜드 운영 수단은 단일이며, 기본적으로 각 기업은 비슷하며 대부분 가족기업이다. 그들은 경영 능력이 부족하지는 않지만 혁신과 선견지명이 부족하다. 이들은 대부분 브랜드를 만들기 위해 브랜드를 만들고 있으며, 그들의 목표는 가맹점의 수를 늘리는 것에 불과하며, TV 나 기타 매체에서 실제로 브랜드 광고를 하는 경우는 거의 없다. 그들은 단지 옷을 파는 것이지, 브랜드를 달리는 것이 아니다. 그래서 많은 브랜드 포지셔닝이 불분명하고 시장 전망이 막막하다. 실력이 제한된 상황에서, 그들도 몇 개의 브랜드를 경영하고, 브랜드도 하고, 도매도 하고, 부족한 부분을 조사하여 신중히 경영한다. 이런 결과는 기업 관리의 혼란을 야기한다.
이제 막 정상 궤도에 오른 대부분의 기업들은 브랜드 기획사를 통해 완벽한 브랜드 운영 방법을 제공하고 있습니다. 의류 기업으로서 가족식 관리에서 기업화에 이르는 완벽한 관리 체계와 브랜드 운영 모델을 구축해 포지셔닝이 명확해야 한다. 모든 브랜드가 하이엔드 시장에 진출하고자 하는 이상 옷과 바지 신발, 스포츠 레저, 여성복 남장, 혹은 더 젊고 성숙해야 한다. 물론 완벽한 서비스 의식도 의류 브랜드에 없어서는 안 될 경영 이념이다.
넷째, 국제화된 디자이너 팀과 권위 있는 미디어 전파를 건설하다. 이렇게 큰 중국에서는 현재 우리가 유일무이한 권위 있는 의류 매체에서 볼 수 있는 것은 종종 국제 의류계에서 유명한 디자이너 (예: 류양, 오 등) 일 뿐이다. 그들도 언론 홍보에 없어서는 안 될 강세 집단이다. 현재 의류 업계의 유명 디자이너를 만드는 것은 언론의 지지와 창조와 불가분의 관계에 있다. 국내 의류업계의 권위 있는 매체는 제한적이고 대부분 상업화되어 실제로 전문적인 노선을 걷는 경우는 드물다. 일반인의 눈에는 의류 매체가 패션 트렌드 정보를 전파하는 역할만 할 뿐, 업계 매체로서 한 업종을 어떻게 지원하고 국제와의 접목과 중국특색 유지의 길로 이끌어야 하는지에 대한 책임이 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 패션명언) 동시에 중국에서 더 나은 재능 있고 재능 있는 디자이너를 세계 의류 무대에 밀어 중국의 의류 문화를 전시한다. 현재 중국은 의류 디자인 교육팀이 부족하지 않고, 더 전문화가 많으며, 이러한 재능 있는 디자이너들을 국제와 접목시켜 중국 의류 기업의 발전에 기여해야 한다. 현재 대부분의 디자인 인재들은 브랜드 관리에 종사하면서 R&D 디자인을 열심히 연습하면서 실천 중 중도에 출가하고 있다. 국내 의류 전문 디자이너들이 사회에 진출해 경험과 하이엔드 전문수준이 부족해 결국 이 업계에 종사할 수 없게 됐다. 따라서 중국 의류 산업 디자이너의 발전에는 중국 의류 디자인 교육의 끊임없는 개혁과 쇄신이 필요하다. 의류 업계의 미디어 인력도 중국 의류 업계의 부단한 발전에 따라 미디어의 중요성을 충분히 인식하고 국제 선진 디자인 이념을 중국에 효과적으로 전달하면서 중국 의류 기업의 문화 건설에 관심을 가져야 한다. 미디어를 특수한 자원으로 중국 의류 업계의 대형 시장을 규제하고, 잘못과 홍보를 병행하며, 의류 업계의 발전을 촉진한다!
다섯째, 정부의 특수 정책과 유연한 조치 및 의류업계 협회의 지도. 중국인들은 호문을 알고 있다. 임측서와 호문에서 아편을 파괴하기 때문이다. 호문은 오늘 더 많은 사람들에게 호문복으로 알려져 있다. 바로 호문진 정부가 호문의류산업을 발전시키고,' 의류흥진' 발전전략 제정부터' 의류브랜드공사' 시행까지, 1 년에 한 번' 중국 (호문) 국제의류박람회' 까지, 호문의류산업을 과거의' 약함, 산소, 소' 에서 발전시켰다 현재 호문진 정부는' 인터내셔널리제이션 대호문' 을 위해 2 차 창업을 벌이고 있다. 현재 화남의 많은 지방정부는 의류 산업으로 작은 마을을 홍보하고 있으며, 남해 속옷, 불산 아동복, 푸닝 셔츠, 사계 캐주얼웨어, 대랑 스웨터는 모두 의류에 의지하여 현지 경제 명함이 되고 있다. 지방의류업계 협회는 의류 산업을 지원하고 건강한 성장을 보호하는 역할을 하며 정부와 기업 간의 다리를 건설한 적이 있다. 의류 산업에서 중요한 역할을 하지만 의류 기업을 적극 지원하는 동시에 그에 대한 규제는 우산이 아니어야 한다. 그렇지 않으면 현지 경제가 올라가 외국을 흡수하고 자신의 문화를 잃었다.
후기: 의상은 인종, 지역, 시대를 구분하는 중요한 상징 중 하나이다. 중국에는 5000 년의 유구한 문화와 56 개 민족이 있는데, 이는 중국의 의류 문화가 오랜 역사를 가지고 있고 다채롭다는 것을 의미한다. 중국은 역사 문화가 부족하지 않고, 부족한 것은 중국 전통 의류 문화 브랜드를 세계로 밀어 넣는 자신감과 결심이다. 중국 의류 기업이 맹목적으로 외래 의류 문화를 받아들이고 전파할 때, 누가 중국 의류 문화를 전파하는 중책을 짊어질 것인가? 중국인은 중국 의류 문화를 버리고, 외국인은 중국 의류 브랜드를 어떻게 보나요? 중국의 민족 의류 산업을 진흥시키고, 중국의 의류 브랜드를 세계에 전파하기 위해, 우리에게 필요한 것은 선진 생산 기술과 선진 디자인 이념, 더욱 필요한 것은 민족의 시각으로 세상을 보는 것이다!