Great Wall New Energy의 세 번째 브랜드 노출: 'SL'이 만리장성의 '영혼'이 될 수 있을까?
Auto-First|Sun Jinfeng
Dongfeng Lantu, Changan Huawei, SAIC Zhiyi에 이어 Great Wall Motors의 고급 신에너지 프로젝트 코드명 'SL'이 공개되었습니다. . 해당 소식이 사실이라면 만리장성은 신에너지 분야에서 오일러(Euler), 빔(Beam), 'SL'의 3개 브랜드 레이아웃을 형성한다는 의미다.
최근 한 내부자는 Great Wall Motors가 내부적으로 'SL 프로젝트'라는 이름으로 스마트 전기 자동차의 새로운 독립 브랜드를 출시할 계획이라고 밝혔습니다. 새로운 브랜드 제품에는 순수 전기자동차나 주행거리 연장형 전기자동차가 포함되는데, 이들 자동차는 기존 제품보다 가격이 비싸며 테슬라, NIO 등 신차 제조사와 경쟁하게 된다. 이에 대해 장성자동차는 "대세가 다가오고 있으니 우리도 동참해야 한다"고 답했다. 이 소식의 신빙성을 간접적으로 인정한 것으로 보인다.
중국 대표 자동차 브랜드 장성자동차(Great Wall Motors)가 고급 신에너지 브랜드를 출시한다는 소식이 업계에 큰 관심을 불러일으켰다. 일부 언론은 Qicchacha의 공식 웹사이트를 통해 프로젝트에 대한 단서를 찾았습니다. 2014년 Great Wall Motors가 설립하고 등록한 Shanghai Haval Automotive Technology Co., Ltd.는 12월 10일에 Shanghai Salon Zhixing Industrial Co., Ltd.로 이름이 변경되었습니다. , 2020. 주주는 Great Wall Motor Co., Ltd.로 대표되며 전액 출자 자회사인 Shanghai Yuefan Information Technology Co., Ltd.를 변경했습니다. "Shanghai Haval"이 "Salon Intelligence"로 변경된 후 사업 범위도 확대되었습니다. 변경 전 Shanghai Haval은 주로 자동차, 부품, 자동차 하이테크 및 전자 기계 제품 분야의 기술 개발, 기술 컨설팅 및 기술 서비스에 종사했습니다. 변경 후 Salon Intelligence는 소프트웨어, 사물 인터넷 기술 등을 추가했습니다. 완전 신에너지 차량, 충전 파일, 전기 장비, 전력 교환 시설, 스마트 차량 장비의 판매를 포함하여 스마트 신에너지 차량과 관련된 기술 연구 개발 및 판매를 다룹니다. 일부 언론에서는 위의 변화가 스마트 전기차의 새로운 독립 브랜드 구축의 초석이라고 판단했다.
동시에 중국 지적재산권 상표국은 만리장성 자동차가 이전에 '소울', '만리장성 소울', '모바일 소울' 등의 상표를 등록한 적이 있다고 밝혔습니다. 영혼을 뜻하는 영어 단어 "SOUL"은 "SL 프로젝트"와 더 일치하므로 Salon Zhixing 프로젝트의 새로운 브랜드는 "Soul"로 명명될 수 있습니다.
동시에 소식통에 따르면 SL 프로젝트의 본사는 상하이에 위치하며 향후 만리장성 공장이 활용될 예정이다. 첫 번째 모델은 SUV가 될 것이며, 첫 번째 모델의 순항 범위는 800~1,000km에 달할 수 있으며 향후 Weilai와 같은 브랜드를 타겟으로 할 것입니다. 이 브랜드는 2021년에 공식적으로 출시될 예정이다.
위 언급한 소식은 사방에서 들려오고 있지만 만리장성자동차 측은 아직 확인된 바가 없습니다. 하지만 오토퍼스트는 위 보도가 어느 정도 신빙성이 있다고 판단했다. 최근 몇 년 동안 Great Wall Motors는 완성차 분야 외에도 지능형 연결 및 신에너지 기술 분야의 레이아웃을 가속화해 왔습니다. 에너지 신기술 연구개발에 전념하고 있는 하이브에너지가 어느 정도 규모에 이르렀습니다. 올해 12월 2일, 허니콤 에너지 배터리 데이(Honeycomb Energy Battery Day)에 허니콤 에너지는 코발트 프리 배터리 산업화의 최신 진전을 발표했으며, 현재의 전력 배터리 안전 문제를 해결하는 여러 혁신적인 기술 성과도 발표했습니다. 그리고 "이제부터 코발트 프리 배터리는 글로벌 예약을 받고 있다"고 언급했습니다. 현재 테슬라를 비롯해 세계 주요 자동차 배터리 제조사 모두 코발트 프리 배터리를 개발하고 있지만 아직은 개념 단계에 불과하다는 점을 아셔야 합니다. Great Wall Honeycomb이 생산하는 대량 생산 코발트 프리 배터리는 이미 글로벌 자동차 회사들 사이에서 선두를 차지하고 있으며 Great Wall이 미래에 새로운 에너지원을 개발하는 기반이 되었습니다. SL 프로젝트는 "허니콤 에너지의 첨단 기술을 활용할 가능성이 높다고 한다.
현재 신에너지 분야에서 만리장성자동차는 이미 오일러 브랜드를 보유하고 있으며 해당 브랜드가 시장에 진출하기 시작했다. 최신 판매 데이터에 따르면, 만리장성 오일러(Great Wall Euler)의 11개월 누적 판매량은 전년 대비 20.17% 증가했으며, 현재 누적 판매량은 43,000대에 달합니다. Black Cat, White Cat, Haomao의 가격은 67~70입니다. 가격은 중저가 신에너지 자동차 시장을 중심으로 1,300,000~1,340,000위안입니다. 모터스의 유일한 자동차 합작 프로젝트인 BMW와의 합작사인 광왕자동차가 올해 공장을 착공해 2022년 생산에 들어갈 예정이며, 주로 MINI의 전기차 버전을 생산하기 시작했다. Beangguang Auto의 제품 가격은 200,000위안 미만일 것으로 예상됩니다.
물론 Beangguang Auto가 Great Wall을 개선하고 있지만 자동차 브랜드 이미지 측면에서는 도움이 되지만 Great Wall의 야심 찬 목표에는 충분하지 않습니다. 글로벌 중국 자동차 브랜드를 구축하는 것입니다.
따라서 자체 고급 신에너지 브랜드를 구축하는 것이 합리적입니다. 벤치마크 Tesla와 NIO로 판단하면 Great Wall Motors는 SL 프로젝트를 Beam과 비슷하거나 그보다 더 높은 새로운 에너지 브랜드로 구축하기를 원합니다. 완성된 Lemon Platform, Coffee Intelligence, Honeycomb Energy 및 모회사의 Xiandou Intelligence는 전기 및 지능의 세 가지 측면에 대한 기술 보유량을 보유하고 있어 Great Wall Motors가 고급 제품을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.
그러나 Great Wall Motors의 경우 Auto-First는 브랜드 구축이 제품 구축보다 훨씬 어렵다고 믿습니다. Great Wall Motors의 고급 브랜드 WEY를 예로 들어 보겠습니다. 해당 제품에는 Great Wall Motors의 최첨단 기술이 탑재되어 있지만 매출이 만족스럽지 못하며 올해 몇 달 연속 감소하고 있습니다. 11월 WEY 판매량은 9,122대로 전년 동기 대비 12.7% 감소해 4대 브랜드 중 유일한 '후발' 브랜드가 됐다. 따라서 성장의 길에서 "SL"이 향후 Great Wall Motors의 "영혼"이 될 수 있는지 여부는 테스트 대상으로 남아 있습니다. (사진은 인터넷에서 퍼왔습니다)
본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.