IKEA는 유명한 가구 및 가정용 가구 판매점인가요?
이케아에 대해 상대적으로 일방적인 이해를 갖고 있는 네티즌이 많다.
IKEA는 스웨덴의 세계적인 가구 및 홈퍼니싱 소매업체로, 일반인들을 위한 아름답고 실용적이며 합리적인 가격의 다양한 홈퍼니싱을 제공합니다. 대중.
IKEA는 전 세계 38개 국가 및 지역에 311개의 쇼핑몰을 보유하고 있으며 그 중 17개는 중국 본토에 있으며 베이징(2개), 텐진, 상하이(3개), 광저우, 청두, 선전, 난징에 있습니다. , 우시, 대련, 심양, 닝보, 충칭, 우한, 항저우.
그 중 충칭 IKEA는 아시아 최대 규모의 IKEA 스탠다드 매장입니다. IKEA의 조달 모델은 전 세계에 16개의 조달 무역 지역을 구축했으며 그 중 3개는 중국 본토(중국 남부, 중국 중부, 중국 북부)에 있습니다. IKEA의 중국 구매량은 전체의 18%를 차지해 IKEA 구매 국가 중 1위를 차지했습니다.
IKEA가 제공한 자료에 따르면 가족 고객을 대상으로 하는 중국 3대 쇼핑몰인 희주(Huiju)의 실적은 꽤 좋은 편이다. 상대적으로 외진 곳에 있음에도 불구하고 2016회계연도에는 5,300만 명의 고객이 방문하여 여객 수송량은 전년 대비 20%, 매출은 전년 대비 36% 증가했습니다. IKEA는 구체적인 임대 수입이나 입주율을 공개하지 않습니다.
이케아에서 판매하는 가구 가격은 경쟁사에 비해 평균 30~50위안 정도 저렴하다. 동시에 가격을 계속 인하하는 반면, 많은 가구 소매업체의 가격은 시간이 지남에 따라 상승하는 경향이 있습니다.
IKEA의 슬로건은 'Valuable Low Price'입니다. 제품의 가격을 너무 비싸지 않게 유지하는 것이 목표이지만 고객에게 제품이 저렴하다고 생각하게 만드는 것이 아닙니다. 이를 달성하기 위해서는 비용을 절감하는 것이 유일한 방법이 되었습니다.
사실 원가 절감은 제품 구상, 디자인, 생산, 운송, 마케팅까지 IKEA 제품의 전 과정에 걸쳐 이루어집니다.
이 때문에 그는 "자원 낭비는 IKEA의 치명적인 실수입니다. 원가 계산이 없는 목표 계획은 결코 받아들여지지 않습니다."라고 말한 적이 있습니다.
근본적으로 IKEA의 성공은 무엇보다도 회사의 전략적 포지셔닝의 성공입니다. Trout Brand Strategy Consulting Company의 총책임자인 Deng Delong은 "IKEA의 전략적 포지셔닝은 셀프 서비스 가구 서비스 제공업체의 포지셔닝이며, 이러한 독특한 포지셔닝이 IKEA의 핵심입니다. 일단 포지셔닝이 점유되면 경쟁자들이 따라해야 하고, 혼자서는 따라하기 어려울 것입니다." 모든 발걸음이 헛되다.